Down -> LG전자 기업분석과 중국진출전략과 마케팅 4P전략분석및 LG전자 향후마케팅 과제연구 레포트 레포트 

 

Intro ......

 

04억 원을 기록했다. LG전자는 미국 환경 보호청에서 주관하는 ‘에너지 올해의 파트너상’을 2년 연속 수상하며 친환경 선도기업으로도 인정받고 있다. 중국 친황따오법인(LGEQH)를 설립 중국 닝보에 SBL 생산법인를 설립. LG전자 중국진출 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (제품전략) (2) Price (가격전략) (3) Place (유통전략) (4) Promotion (촉진전략) 5. LG전자 중국시장진출 전략의 특성 (1) 주력제품의 특성 (2) 유통전략의 특성 (3) 고객의 특성 4. 기업이념은 ‘정도경영’으로 혁신을 윤리경영을 기반으로 꾸준히 실력을 길러 정정당당하게 승부하자는 LG만의 행동방식을 의미한다. 중국 TV시장 분석 (1) LG전자의 중국내 실적 LG는 지난해 중국에서 매출 350억달러(약 40조원)를 올렸다. 중국 난징모니터공장(LGENT) 생산개시 2004년 중국 닝보에 SBL 생산법인를 설립. 중국 베이징에 전지법인인 LG CB를 준공 2.905명 (2013. LG전자는 홈 엔터테인먼트, 휘센(에어컨)이라는 대표 브랜드를 내세워 백색가전의 강자로서의  ......

 

 

Index & Contents

LG전자 기업분석과 중국진출전략과 마케팅 4P전략분석및 LG전자 향후마케팅 과제연구 레포트

 

LG전자 기업분석과 중국진출전략과 마케팅 4P전략분석및 LG전자 향후마케팅 과제연구 레포트

 

 

 

INDEX

 

1. LG전자 기업소개

(1) LG전자 기업개요

(2) LG전자 중국진출 History

 

2. 중국 TV시장 분석

(1) LG전자의 중국내 실적

(2) 경쟁사분석

(3) 시장동향

 

3. LG전자 중국시장진출 전략의 특성

(1) 주력제품의 특성

(2) 유통전략의 특성

(3) 고객의 특성

4. LG전자 중국진출 마케팅믹스 4P전략

(1) Product (제품전략)

(2) Price (가격전략)

(3) Place (유통전략)

(4) Promotion (촉진전략)

 

5. LG전자 중국진출전략의 문제점

 

6. 향후마케팅 과제

 

1. LG전자 기업소개

 

(1) LG전자 기업개요

 

대 표

구본준(부회장)

설 립 일

2002년 04월 01일

종업원수

약 85.905명 (2013.12)

주 소

서울시 영등포구 여의대로 128 LG트윈타워

생산품목

TV, 이동통신 단말기, 에어컨, 세탁기, 냉장고, 노트북, 모니터 등

 

LG전자는 전자제품, 모바일 통신기기 및 가전제품 분야의 기술 선도하는 글로벌 리더로 전 세계 113여 사업장에서 약 85,905명의 임직원이 근무하고 있으며, 2013년 매출 58조 1,404억 원을 기록했다. 기업이념은 ‘정도경영’으로 혁신을 윤리경영을 기반으로 꾸준히 실력을 길러 정정당당하게 승부하자는 LG만의 행동방식을 의미한다.

LG전자는 홈 엔터테인먼트, 모바일 커뮤니케이션즈, 홈 어플라이언스, 에어컨디셔닝 & 에너지 솔루션, 비이클 컴포넌츠의 다섯 개 사업본부로 구성되어 있으나, 백색가전 사업 분야는 홈 어플리아언스, 에어컨 컨디셔닝 & 에너지 솔루션 두 사업부에 집중되어 있다. TV, 휴대폰, 에어컨, 세탁기, 및 냉장고 부문 등에서 시장을 선도하고 있지만, 특히 트롬(세탁기), 디오스(냉장고), 휘센(에어컨)이라는 대표 브랜드를 내세워 백색가전의 강자로서의 이미지를 이어나가고 있다. LG전자는 미국 환경 보호청에서 주관하는 ‘에너지 올해의 파트너상’을 2년 연속 수상하며 친환경 선도기업으로도 인정받고 있다.

 

(2) LG전자 중국진출 History

 

 

금 성 사

1958년 금성사(현 LG전자) 설립

1993년 금성사(현 LG전자), 중국 TV 공장을 준공

1977년 금성사(현 LG전자), 19인치 컬러TV 양산개시

금성사(현 LG전자), LCD 사업부를 설립

1978년 금성사(현 LG전자), 수출 1억 달러 달성

금성사(현 LG전자) 중국현지법인 설립

 

L G 전 자

1995년 금성사에서 LG전자로 상호변경

2003년 LG전자중국지주회사, 중국진출 10주년

중국 창사 공장 건설

중국에 R&D센터를 설립.

LG전자중국지주회사(LGECH)를 설립

중국에 난징법인 설립.

1998년 152cm(60inch) PDP TV 개발

중국 난징에 TFT-LCD 공장를 준공.

중국 난징모니터공장(LGENT) 생산개시

2004년 중국 닝보에 SBL 생산법인를 설립.

2001년 산둥성 CDMA가공공장 준공

중국 산둥성공장를 설립.

중국 친황따오법인(LGEQH)를 설립

중국 닝보에 SBL 생산법인를 설립.

2002년 창사공장과 상하이 법인(LGESH)를 설립

중국 산둥성공장를 설립.

 

중국 난징에 LG CN를 준공.

중국 광주에 ABS 공장를 준공.

중국 베이징에 전지법인인 LG CB를 준공

 

 

 

2. 중국 TV시장 분석

(1) LG전자의 중국내 실적

LG는 지난해 중국에서 매출 350억달러(약 40조원)를 올렸다. 이는 북미 전체 매출과 맞먹는 수준으로 단일 국가로는 가장 많다. 최근 5년간 연평균 매출 성장률이 19%나 된다. 올해는 400억달러에 달할 것으로 예상된다. 작년 중국 LCD TV 판매(총 3천793만대)는 하이센스(

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