Down -> LG전자 마케팅 실패 사례 레폿
Intro ......
아메리카 등 세계 약 110여 개 현지법인 임직원 - 국내 36, 유럽,최근동향 5.8%) 글로벌 - 아시아,378명 / 해외 50,2,319명(2012) 2.kr/YNA/Basic/article/ArticleGraphic/YIBW_showArticleGraphicPopup.aspnnum=728932&sid=E&tid=5 (스마트폰 세계시장 점유율) app.kr/contents.3% 엘지 14. 회사소개 연혁 1958 금성사 설립 1995 사명 변경 LG 2007 수익 1조 시대 사업 TV 컴퓨터 에어컨 냉장고 세탁기 휴대폰 정수기 주방가전 생활가전 규모 매출액 - 509,3 갤럭시노트,3 주력 상품 분명 주력 상품 불분명 TV광고 제품 비중 옵티머스 2x 옵티머스 3D 옵티머스 뷰 옵티머스 3D큐브 옵티머스G 옵티머스뷰2 옵티머스G pro 1.08 출시) 시장과 소비자 접근성 낮은 물리적 장애 존재 3.7% 옵티머스G 2012. 마케팅 실패 원인 3-3 삼성vs애플 시장 인식 3.naeil/News/economy/ViewNews.aspxcontents_id=GYH20130302000400044&from=search) .jsppmArticleId=10000603201 _NOTES_1_ 4 _NOTES_2_ 6 _NOTES ......
Index & Contents
LG전자 마케팅 실패 사례
LG전자 마케팅 실패 사례
LG전자 마케팅 실패 사례
INDEX
회사소개
선정배경
마케팅 실패 원인
LG전자 마케팅 실패 의의
1. 회사소개
1. 회사소개
연혁
1958 금성사 설립
1995 사명 변경 LG
2007 수익 1조 시대
사업
TV 컴퓨터 에어컨 냉장고 세탁기 휴대폰 정수기
주방가전 생활가전
규모
매출액 - 509,600억 원(2012) / 휴대폰 - 100,775억 원(19.8%)
글로벌 - 아시아, 유럽, 아메리카 등 세계 약 110여 개 현지법인
임직원 - 국내 36,378명 / 해외 50,319명(2012)
2. 선정배경
2. 선정배경
순위
2012/1
2012/2
2012/3
2013/1
2013/2
1
삼성
64.0%
삼성
60.1%
삼성
72.4%
삼성
61.0%
삼성
70.3%
2
팬택
17.0%
LG
18.8%
팬택
14.2%
엘지
21.3%
엘지
14.3%
3
LG
16.0%
팬택
17.2%
엘지
12.7%
옵티머스G 2012.09 출시
미국 최대 소비자 잡지 컨슈머리포트 평가 1위
네이버 2만1812명 대상 조사 2012 최고의 스마트폰 1위
3. 마케팅 실패 원인
3. 마케팅 실패 원인
3-1 주력상품 불분명
1. 주력 상품 불분명
삼성
LG
갤럭시 시리즈 16개
옵티머스 시리즈 17개
2010-2012년 사이
갤럭시S,2,3
갤럭시노트,2,3
주력 상품 분명
주력 상품 불분명
TV광고
제품 비중
옵티머스 2x
옵티머스 3D
옵티머스 뷰
옵티머스 3D큐브
옵티머스G
옵티머스뷰2
옵티머스G pro
1. 주력 상품 불분명
2010-2012년
17개 옵티머스
출시 대부분 광고
주력 상품 불분명
3. 마케팅 실패 원인
3-2 스타마케팅
2. 스타 마케팅
과거 스타마케팅 선호
EX) 고아라 폰 / 전지현폰/ 이효리폰 / 애니모션 / 애니밴드
2. 스타 마케팅
→ 스마트폰 이후 감성 / 기능 위주 광고 주력
2. 스타 마케팅
LG전자 스타마케팅 고수
스펙 / 기능 파악 어려움
→ 스타마케팅 고수한 LG전자
어떤 기능이 좋다는 거지...그냥 스타가 모델인 스마트폰
3. 마케팅 실패 원인
3-3 삼성vs애플 시장 인식
3. 삼성vs애플 시장구도 인식
스마트폰 한국 시장 점유율
스마트폰 세계 시장 점유율
3. 삼성vs애플 시장구도 인식
2011년부터 소송전쟁 본격화
수많은 언론보도와 관심
스마트폰 시장 강자
삼성전자와 애플 이미지 고착화
그렇다면 LG전자는
3. 삼성vs애플 시장구도 인식
3. 마케팅 실패 원인
3-4 해외유통망 부족
G2, 전작 옵티머스G 보다 유통망 확대 노력 70여 개 → 130여 개 통신사
4. 해외 유통망 부족
4. 해외 유통망 부족
삼성 갤럭시S4
LG G2
155개 국가 327개 통신사
70-80개 국가 130여개 통신사
갤럭시S4(2013.04 출시) G2(2013.08 출시)
시장과 소비자 접근성 낮은 물리적 장애 존재
3. 마케팅 실패 원인
3-5 최근동향
5. 최근동향
5. 최근동향
마케팅 vs 기술개발
4. LG전자 마케팅 실패 의의
4. LG전자 마케팅 실패 의의
주력 상품을 선정하여 일관성 있는 시리즈 출시로 대표 제품라인 인식할 수 있어야
소비자 인식 위해 주력 상품에 마케팅 집중
자사의 기술과 기능적 측면을 강조하는 마케팅 필요
해외 유통망 확보로 세계시장 진출 확대
Q&A
출처
공식 홈페이지 자료
LG전자 홈페이지
DART(전자공시시스템) LG전자 2012년 사업보고서
앱스토리 홈페이지
인터넷 기사 및 자료
http://www.fnnews.com/viewra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=201212050100047460002230&cDateYear=2012&cDateMonth=12&cDateDay=05
http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.aspnnum=728932&sid=E&tid=5 (스마트폰 세계시장 점유율)
http://app.yonhapnews.co.kr/YNA/Basic/article/ArticleGraphic/YIBW_showArticleGraphicPopup.aspxcontents_id=GYH20130302000400044&from=search)
http://www.fnnews.com/viewra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=201308080100076160004012&cDateYear=2013&cDateMonth=08&cDateDay=08
http://www.dt.co.kr/contents.htmlarticle_no=2013041802010631759002
http://www.dailian.co.kr/news/view/391919/sc=naver
http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsppmArticleId=10000603201
_NOTES_1_
4
_NOTES_2_
6
_NOTES_3_
9
_NOTES_4_
12
마케팅 LG전자 레폿 레폿 LG전자 마케팅 VB VB 사례 레폿 마케팅 실패 사례 VB 실패 LG전자 사례 실패
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Body Preview
% 삼성 72. LG전자 마케팅 실패 의의 주력 상품을 선정하여 일관성 있는 시리즈 출시로 대표 제품라인 인식할 수 있어야 소비자 인식 위해 주력 상품에 마케팅 집중 자사의 기술과 기능적 측면을 강조하는 마케팅 필요 해외 유통망 확보로 세계시장 진출 확대 Q&A 출처 공식 홈페이지 자료 LG전자 홈페이지 DART(전자공시시스템) LG전자 2012년 사업보고서 앱스토리 홈페이지 인터넷 기사 및 자료 http://www. LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT .yonhapnews.kr/YNA/Basic/article/ArticleGraphic/YIBW_showArticleGraphicPopup.04 출시) G2(2013. LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT .dt. 최근동향 5.8% 팬택 14. 최근동향 마케팅 vs 기술개발 4.0% 팬택 17.LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT . 스타 마케팅 LG전자 스타마케팅 고수 스펙 / 기능 파악 어려움 → 스타마케팅 고수한 LG전자 어떤 기능이 좋다는 거지. LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT .4% 삼성 61. 마케팅 실패 원인 3-1 주력상품 불분명 1. 해외 유통망 부족 4.7% 옵티머스G 2012.3% 3 LG 16. LG전자 마케팅 실패 의의 4. 주력 상품 불분명 2010-2012년 17개 옵티머스 출시 대부분 광고 주력 상품 불분명 3.8% 팬택 14. 삼성vs애플 시장구도 인식 3. 주력 상품 불분명 삼성 LG 갤럭시 시리즈 16개 옵티머스 시리즈 17개 2010-2012년 사이 갤럭시S,2,3 갤럭시노트,2,3 주력 상품 분명 주력 상품 불분명 TV광고 제품 비중 옵티머스 2x 옵티머스 3D 옵티머스 뷰 옵티머스 3D큐브 옵티머스G 옵티머스뷰2 옵티머스G pro 1..jsppmArticleId=10000603201 _NOTES_1_ 4 _NOTES_2_ 6 _NOTES_3_ 9 _NOTES_4_ 12. LG전자 마케팅 실패 의의 주력 상품을 선정하여 일관성 있는 시리즈 출시로 대표 제품라인 인식할 수 있어야 소비자 인식 위해 주력 상품에 마케팅 집중 자사의 기술과 기능적 측면을 강조하는 마케팅 필요 해외 유통망 확보로 세계시장 진출 확대 Q&A 출처 공식 홈페이지 자료 LG전자 홈페이지 DART(전자공시시스템) LG전자 2012년 사업보고서 앱스토리 홈페이지 인터넷 기사 및 자료 http://www.04 출시) G2(2013. LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT .8%) 글로벌 - 아시아, 유럽, 아메리카 등 세계 약 110여 개 현지법인 임직원 - 국내 36,378명 / 해외 50,319명(2012) 2.fnnews. 삼성vs애플 시장구도 인식 2011년부터 소송전쟁 본격화 수많은 언론보도와 관심 스마트폰 시장 강자 삼성전자와 애플 이미지 고착화 그렇다면 LG전자는 3. 삼성vs애플 시장구도 인식 스마트폰 한국 시장 점유율 스마트폰 세계 시장 점유율 3. LG전자 마케팅 실패 의의 4. 주력 상품 불분명 2010-2012년 17개 옵티머스 출시 대부분 광고 주력 상품 불분명 3. 마케팅 실패 원인 3-4 해외유통망 부족 G2, 전작 옵티머스G 보다 유통망 확대 노력 70여 개 → 130여 개 통신사 4. LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT .com/viewra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=201308080100076160004012&cDateYear=2013&cDateMonth=08&cDateDay=08 http://www.kr/contents. 마케팅 실패 원인 3-1 주력상품 불분명 1.LG전자 마케팅 실패 사례 LG전자 마케팅 실패 사례 LG전자 마케팅 실패 사례 INDEX 회사소개 선정배경 마케팅 실패 원인 LG전자 마케팅 실패 의의 1. 마케팅 실패 원인 3. LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT . 선정배경 2..sbs.com/viewra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=201212050100047460002230&cDateYear=2012&cDateMonth=12&cDateDay=05 http://www.2% 엘지 12. 마케팅 실패 원인 3-4 해외유통망 부족 G2, 전작 옵티머스G 보다 유통망 확대 노력 70여 개 → 130여 개 통신사 4.그냥 스타가 모델인 스마트폰 3. LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT .naeil.4% 삼성 61.3% 3 LG 16.그냥 스타가 모델인 스마트폰 3.dailian..co. 마케팅 실패 원인 3. 마케팅 실패 원인 3-2 스타마케팅 2.09 출시 미국 최대 소비자 잡지 컨슈머리포트 평가 1위 네이버 2만1812명 대상 조사 2012 최고의 스마트폰 1위 3.08 출시) 시장과 소비자 접근성 낮은 물리적 장애 존재 3.3% 엘지 14. LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT . 스타 마케팅 → 스마트폰 이후 감성 / 기능 위주 광고 주력 2. 마케팅 실패 원인 3-5 최근동향 5. 최근동향 마케팅 vs 기술개발 4.htmlarticle_no=2013041802010631759002 http://www.co.co.com/News/economy/ViewNews.com/viewra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=201212050100047460002230&cDateYear=2012&cDateMonth=12&cDateDay=05 http://www.co. LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT .kr/news/view/391919/sc=naver http://sbscnbc.naeil.3% 2 팬택 17. 삼성vs애플 시장구도 인식 스마트폰 한국 시장 점유율 스마트폰 세계 시장 점유율 3. 해외 유통망 부족 4. 회사소개 1.co. 선정배경 순위 2012/1 2012/2 2012/3 2013/1 2013/2 1 삼성 64.7% 옵티머스G 2012.09 출시 미국 최대 소비자 잡지 컨슈머리포트 평가 1위 네이버 2만1812명 대상 조사 2012 최고의 스마트폰 1위 3. 주력 상품 불분명 삼성 LG 갤럭시 시리즈 16개 옵티머스 시리즈 17개 2010-2012년 사이 갤럭시S,2,3 갤럭시노트,2,3 주력 상품 분명 주력 상품 불분명 TV광고 제품 비중 옵티머스 2x 옵티머스 3D 옵티머스 뷰 옵티머스 3D큐브 옵티머스G 옵티머스뷰2 옵티머스G pro 1. 마케팅 실패 원인 3-3 삼성vs애플 시장 인식 3.1% 삼성 72.dailian. 삼성vs애플 시장구도 인식 2011년부터 소송전쟁 본격화 수많은 언론보도와 관심 스마트폰 시장 강자 삼성전자와 애플 이미지 고착화 그렇다면 LG전자는 3.LG전자 마케팅 실패 사례 LG전자 마케팅 실패 사례 LG전자 마케팅 실패 사례 INDEX 회사소개 선정배경 마케팅 실패 원인 LG전자 마케팅 실패 의의 1.aspnnum=728932&sid=E&tid=5 (스마트폰 세계시장 점유율) http://app.kr/news/view/391919/sc=naver http://sbscnbc.0% LG 18. 최근동향 5. r/read.fnnews.aspxcontents_id=GYH20130302000400044&from=search) http://www. 해외 유통망 부족 삼성 갤럭시S4 LG G2 155개 국가 327개 통신사 70-80개 국가 130여개 통신사 갤럭시S4(2013.dt.8%) 글로벌 - 아시아, 유럽, 아메리카 등 세계 약 110여 개 현지법인 임직원 - 국내 36,378명 / 해외 50,319명(2012) 2.co. 스타 마케팅 → 스마트폰 이후 감성 / 기능 위주 광고 주력 2. 스타 마케팅 LG전자 스타마케팅 고수 스펙 / 기능 파악 어려움 → 스타마케팅 고수한 LG전자 어떤 기능이 좋다는 거지. 삼성vs애플 시장구도 인식 3.0% 삼성 70.com/News/economy/ViewNews.0% 삼성 60.co.3% 2 팬택 17.jsppmArticleId=10000603201 _NOTES_1_ 4 _NOTES_2_ 6 _NOTES_3_ 9 _NOTES_4_ 12.kr/YNA/Basic/article/ArticleGraphic/YIBW_showArticleGraphicPopup. 마케팅 실패 원인 3-5 최근동향 5.08 출시) 시장과 소비자 접근성 낮은 물리적 장애 존재 3. 선정배경 순위 2012/1 2012/2 2012/3 2013/1 2013/2 1 삼성 64. LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT .aspxcontents_id=GYH20130302000400044&from=search) http://www.aspnnum=728932&sid=E&tid=5 (스마트폰 세계시장 점유율) http://app. 해외 유통망 부족 삼성 갤럭시S4 LG G2 155개 국가 327개 통신사 70-80개 국가 130여개 통신사 갤럭시S4(2013.0% LG 18.sbs. 선정배경 2.fnnews. 스타 마케팅 과거 스타마케팅 선호 EX) 고아라 폰 / 전지현폰/ 이효리폰 / 애니모션 / 애니밴드 2. 회사소개 연혁 1958 금성사 설립 1995 사명 변경 LG 2007 수익 1조 시대 사업 TV 컴퓨터 에어컨 냉장고 세탁기 휴대폰 정수기 주방가전 생활가전 규모 매출액 - 509,600억 원(2012) / 휴대폰 - 100,775억 원(19.0% 삼성 60.kr/contents. 스타 마케팅 과거 스타마케팅 선호 EX) 고아라 폰 / 전지현폰/ 이효리폰 / 애니모션 / 애니밴드 2.2% 엘지 12.0% 팬택 17.co.3% 엘지 14.. 회사소개 1.htmlarticle_no=2013041802010631759002 http://www.0% 삼성 70.fnnews.2% 엘지 21. 마케팅 실패 원인 3-3 삼성vs애플 시장 인식 3. LG전자 마케팅 실패 사례 레폿 JT ..2% 엘지 21.yonhapnews. 회사소개 연혁 1958 금성사 설립 1995 사명 변경 LG 2007 수익 1조 시대 사업 TV 컴퓨터 에어컨 냉장고 세탁기 휴대폰 정수기 주방가전 생활가전 규모 매출액 - 509,600억 원(2012) / 휴대폰 - 100,775억 원(19 r/read.com/viewra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=201308080100076160004012&cDateYear=2013&cDateMonth=08&cDateDay=08 http://www. 마케팅 실패 원인 3-2 스타마케팅 .