Down -> 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서
Intro ......
지속적 매출증대 ‘98 ‘99 ‘00 ‘01 ‘02 ‘03 ‘04 ‘05 ‘06 ‘07 참이슬 71 71 71 73 72 71 72 73 71 72 두산 67 67 66 68 69 68 71 70 70 71 ※ 자료 : 한국생산성본부(2008). 본론 8. Brand Renewal 1 2 3 4 5 6 7 8 8 2. 브랜드 전략 2. Brand Repositioning 옛날 진로소주 현재 참이슬 2. STP(마케팅)전략 시장 세분화(Segmentation) 표적시장 선정(Targeting) 위치선정(Positioning) 화학주라는 인식을 바꾸기 위해 자연친화적 이미지 삽입 자연에서 찾은 100% 순수한 과당이라는 컨셉을 도입 2. 본론 2. 브랜드 전략 3.” 목차 서론 1 본론 2 결론 3 소주시장의 특성 마케팅 환경 분석 SWOT 분석 소비자 행동 - 문제인식부분 STP 전략 4P 전략 신제품 개발과정 브랜드 전략 브랜드 성과 시사점 향후 과제 - 연구목적 1. 본론 8.9도) 1 2 3 2. 브랜드 전략 6. 브랜드 전략 소주를 증류하면 술 방울이 이슬처럼 맺힌다하여 로(露) 1. 본론 8. 단순대응으로 실패. 본론 3. 본론 7. SWOT 분석 Strength Weakness - 오랜 시간 축척해온 기술 및 ......
Index & Contents
마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
참이슬의 장수 브랜드 전략 분석
“브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다.”
목차
서론
1
본론
2
결론
3
소주시장의 특성
마케팅 환경 분석
SWOT 분석
소비자 행동 - 문제인식부분
STP 전략
4P 전략
신제품 개발과정
브랜드 전략
브랜드 성과
시사점
향후 과제
- 연구목적
1. 서론
연구목적
참이슬의 브랜드 관리전략을 분석
자사 브랜드를 장수 브랜드로
육성할 때 고려할 점 도출
2. 본론
1. 소주시장의 특성
소주시장의 지역연고주의
소주의 저도수화 현상
성장하고 있는 시장
주조회사
연고지
저도수제폼
㈜ 진로
서울
참이슬 Fresh(19.5도)
㈜ 두산
강릉
처음처럼(19.5도)
㈜ 금복주
대구
더 블루(17.9도)
보해양조(주)
목포
잎새주(19.5도)
하이트주조(주)
익산
하이트(20.0도)
㈜ 무학
마산
좋은데이(16.9도)
1
2
3
2. 본론
2. 마케팅 환경 분석
: 외적요인
: 내적요인
경제
법률/정치
문화
소비자
수요
경쟁자
노하우
IMF
자도주 구입제도
웰빙
주류시장규모 7조원
10개 이상 주류업체
여성활동 증가
대나무 숲 공법의 특허권
2. 본론
3. SWOT 분석
Strength
Weakness
- 오랜 시간 축척해온 기술 및 입지도, 충성도 보유
-다양한 제품들을 기반으로 30여 년
이상 국내소주시장 부동의 1위 고수
- 공개매각으로 인해 외국기업에 인수될 위기가 있었음
Opportunity
Threat
- 20대 여성의 경제활동참가율 증가로 인한 음주율 급증
-꾸준하게 성장하고 있는 주류 시장
- 주5일제 정착으로 인한 음주율 급증
- 경쟁사의 제품 점유율 상승
- 소주 이외의 대체상품 활성화
4. 소비자 행동-문제인식부분
2. 본론
2. 본론
5. STP(마케팅)전략
시장 세분화(Segmentation)
표적시장 선정(Targeting)
위치선정(Positioning)
20대와 여성
지역 연고주의
웰빙
다음날 부담없는 것
2. 본론
5. STP(마케팅)전략
표적시장 선정(Targeting)
위치선정(Positioning)
시장 세분화(Segmentation)
비차별적 전략
하나의 제품으로 모든시장을 공략
차별적 전략
여러제품으로 시장을 차별적용
2. 본론
5. STP(마케팅)전략
시장 세분화(Segmentation)
표적시장 선정(Targeting)
위치선정(Positioning)
화학주라는 인식을
바꾸기 위해
자연친화적
이미지 삽입
자연에서 찾은 100%
순수한 과당이라는
컨셉을 도입
2. 본론
6. 4P 전략
2. 본론
7. 신제품 개발과정
아이디어 창출 : 부드러운 소주 경쟁패러다임에 대응책 1997년 순한진로. 단순대응으로 실패.
아이디어 선별 : 새로운 브랜드를 위한 기존 제품 포트 폴리오 전략과 소비자 요구 심층분석
컨셉 개발 및 테스트 : 건강과 숙취걱정 해소를 위한 제품 개발
마케팅전략 개발 : 가격, 브렌드 네이밍과 병, 마개의 색상을 포함한 전략 개발
사업성 분석 : 새로운 라이프스타일에 대응여부 검토
시제품 개발 :마케팅 전략과 컨셉 및 조사를
기반으로 한 시제품 개발.
테스트 마케팅 :긍정구매율 78%,
경쟁브랜드 비율 독특하단 인식도 55%. 1998년 10월 출시
상업화 :숙취 없는 술이라는 편익을
제공하는 부분으로 포지셔닝
2. 본론
8. 브랜드 전략
소주를 증류하면 술 방울이
이슬처럼 맺힌다하여 로(露)
1. Brand Naming
생산지인 진지에서 진(進)
참
이슬
소주를 냉각할 때
이슬이 맺히는 것을 형상화함
브랜드명인 진로(眞露)에서
한자 훈을 따옴
진
로
2. 본론
8. 브랜드 전략
2. Brand Design
1. 병, 표기, 마개 색상을 올리브 그린과
밝은 베이지 색상 사용.
2. 대나무의 푸른 대와 희 속살,
부드러운 제품의 속성과 건강,
그리고 자연 친화적 느낌을
은유적으로 암시.
2. 본론
8. 브랜드 전략
3. Brand platform
2. 본론
8. 브랜드 전략
4. Brand Architecture
진로포도주 진로통소주 일품진로
참이슬 천국 쥬니퍼 매화주
2. 본론
8. 브랜드 전략
5. Brand Renewal
1
2
3
4
5
6
7
8
8
2. 본론
8. 브랜드 전략
6. Brand Repositioning
옛날 진로소주
현재 참이슬
2. 본론
8. 브랜드 전략
7. Brand Extension
수직적 라인확장(Upward)
수직적 라인확장(Downward)
2. 본론
9. 브랜드 성과
1. 고객만족도 점수가 10년 동안 우위에 있음
2. 브랜드 파워지수에서 8년 동안 1위 차지
3. 50%이상 안정적 시장점유율, 지속적 매출증대
‘98
‘99
‘00
‘01
‘02
‘03
‘04
‘05
‘06
‘07
참이슬
71
71
71
73
72
71
72
73
71
72
두산
67
67
66
68
69
68
71
70
70
71
※ 자료 : 한국생산성본부(2008). 100점 만점
글로벌 시장 사례 경영 경영 서비스마케팅 참이슬 SL 브랜드파워 swot stp 브랜드마케팅 마케팅사례 브랜드 마케팅 소주시장분석 소주시장분석 기업 stp 글로벌 마케팅사례 시장 마케팅 참이슬 4p 브랜드파워 브랜드마케팅 소주시장분석 사례 참이슬 4p 서비스마케팅 서비스마케팅 stp 브랜드 swot 보고서 마케팅 브랜드 마케팅사례 시장 4p SL 사례 브랜드파워 기업 보고서 보고서 글로벌 기업 경영 브랜드마케팅 SL swot
Down -> 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서
Body Preview
브랜드 전략 6. 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 WS . 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 WS ..9도) 보해양조(주) 목포 잎새주(19. 고객만족도 점수가 10년 동안 우위에 있음 2. 아이디어 선별 : 새로운 브랜드를 위한 기존 제품 포트 폴리오 전략과 소비자 요구 심층분석 컨셉 개발 및 테스트 : 건강과 숙취걱정 해소를 위한 제품 개발 마케팅전략 개발 : 가격, 브렌드 네이밍과 병, 마개의 색상을 포함한 전략 개발 사업성 분석 : 새로운 라이프스타일에 대응여부 검토 시제품 개발 :마케팅 전략과 컨셉 및 조사를 기반으로 한 시제품 개발. 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 WS . Brand Extension 수직적 라인확장(Upward) 수직적 라인확장(Downward) 2.9도) 1 2 3 2. 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 WS .5도) ㈜ 금복주 대구 더 블루(17. 50%이상 안정적 시장점유율, 지속적 매출증대 ‘98 ‘99 ‘00 ‘01 ‘02 ‘03 ‘04 ‘05 ‘06 ‘07 참이슬 71 71 71 73 72 71 72 73 71 72 두산 67 67 66 68 69 68 71 70 70 71 ※ 자료 : 한국생산성본부(2008). 본론 2.마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 WS . 신제품 개발과정 아이디어 창출 : 부드러운 소주 경쟁패러다임에 대응책 1997년 순한진. SWOT 분석 Strength Weakness - 오랜 시간 축척해온 기술 및 입지도, 충성도 보유 -다양한 제품들을 기반으로 30여 년 이상 국내소주시장 부동의 1위 고수 - 공개매각으로 인해 외국기업에 인수될 위기가 있었음 Opportunity Threat - 20대 여성의 경제활동참가율 증가로 인한 음주율 급증 -꾸준하게 성장하고 있는 주류 시장 - 주5일제 정착으로 인한 음주율 급증 - 경쟁사의 제품 점유율 상승 - 소주 이외의 대체상품 활성화 4. 브랜드 전략 7. Brand Naming 생산지인 진지에서 진(進) 참 이슬 소주를 냉각할 때 이슬이 맺히는 것을 형상화함 브랜드명인 진로(眞露)에서 한자 훈을 따옴 진 로 2. 본론 8.0도) ㈜ 무학 마산 좋은데이(16. Brand platform 2. 본론 8.” 목차 서론 1 본론 2 결론 3 소주시장의 특성 마케팅 환경 분석 SWOT 분석 소비자 행동 - 문제인식부분 STP 전략 4P 전략 신제품 개발과정 브랜드 전략 브랜드 성과 시사점 향후 과제 - 연구목적 1. 마케팅 환경 분석 : 외적요인 : 내적요인 경제 법률/정치 문화 소비자 수요 경쟁자 노하우 IMF 자도주 구입제도 웰빙 주류시장규모 7조원 10개 이상 주류업체 여성활동 증가 대나무 숲 공법의 특허권 2. STP(마케팅)전략 표적시장 선정(Targeting) 위치선정(Positioning) 시장 세분화(Segmentation) 비차별적 전략 하나의 제품으로 모든시장을 공략 차별적 전략 여러제품으로 시장을 차별적용 2. 본론 8. STP(마케팅)전략 시장 세분화(Segmentation) 표적시장 선정(Targeting) 위치선정(Positioning) 화학주라는 인식을 바꾸기 위해 자연친화적 이미지 삽입 자연에서 찾은 100% 순수한 과당이라는 컨셉을 도입 2. 본론 8. STP(마케팅)전략 시장 세분화(Segmentation) 표적시장 선정(Targeting) 위치선정(Positioning) 화학주라는 인식을 바꾸기 위해 자연친화적 이미지 삽입 자연에서 찾은 100% 순수한 과당이라는 컨셉을 도입 2. 마케팅 환경 분석 : 외적요인 : 내적요인 경제 법률/정치 문화 소비자 수요 경쟁자 노하우 IMF 자도주 구입제도 웰빙 주류시장규모 7조원 10개 이상 주류업체 여성활동 증가 대나무 숲 공법의 특허권 2. 병, 표기, 마개 색상을 올리브 그린과 밝은 베이지 색상 사용. 브랜드 전략 소주를 증류하면 술 방울이 이슬처럼 맺힌다하여 로(露) 1. 고객만족도 점수가 10년 동안 우위에 있음 2. 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 WS .9도) 보해양조(주) 목포 잎새주(19. 본론 8. 브랜드 전략 4.5도) ㈜ 금복주 대구 더 블루(17. Brand Repositioning 옛날 진로소주 현재 참이슬 2. 본론 2. 본론 8. Brand Design 1. Brand Architecture 진로포도주 진로통소주 일품진로 참이슬 천국 쥬니퍼 매화주 2. 대나무의 푸른 대와 희 속살, 부드러운 제품의 속성과 건강, 그리고 자연 친화적 느낌을 은유적으로 암시. 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 WS . 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 WS . 브랜드 파워지수에서 8년 동안 1위 차지 3. 100점 만점. 브랜드 성과 1. 본론 5. 1998년 10월 출시 상업화 :숙취 없는 술이라는 편익을 제공하는 부분으로 포지셔닝 2. 브랜드 성과 1. 단순대응으로 실패. 본론 5.마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 참이슬의 장수 브랜드 전략 분석 “브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다. 본론 8. 대나무의 푸른 대와 희 속살, 부드러운 제품의 속성과 건강, 그리고 자연 친화적 느낌을 은유적으로 암시. 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 WS . Brand Extension 수직적 라인확장(Upward) 수직적 라인확장(Downward) 2. 본론 1.5도) ㈜ 두산 강릉 처음처럼(19. 본론 7. 본론 2. 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 WS .5도) 하이트주조(주) 익산 하이트(20. 단순대응으로 실패. 신제품 개발과정 아이디어 창출 : 부드러운 소주 경쟁패러다임에 대응책 1997년 순한진 소주시장의 특성 소주시장의 지역연고주의 소주의 저도수화 현상 성장하고 있는 시장 주조회사 연고지 저도수제폼 ㈜ 진로 서울 참이슬 Fresh(19. 테스트 마케팅 :긍정구매율 78%, 경쟁브랜드 비율 독특하단 인식도 55%. STP(마케팅)전략 시장 세분화(Segmentation) 표적시장 선정(Targeting) 위치선정(Positioning) 20대와 여성 지역 연고주의 웰빙 다음날 부담없는 것 2. Brand Naming 생산지인 진지에서 진(進) 참 이슬 소주를 냉각할 때 이슬이 맺히는 것을 형상화함 브랜드명인 진로(眞露)에서 한자 훈을 따옴 진 로 2. 서론 연구목적 참이슬의 브랜드 관리전략을 분석 자사 브랜드를 장수 브랜드로 육성할 때 고려할 점 도출 2. 브랜드 전략 2. 브랜드 전략 5. 아이디어 선별 : 새로운 브랜드를 위한 기존 제품 포트 폴리오 전략과 소비자 요구 심층분석 컨셉 개발 및 테스트 : 건강과 숙취걱정 해소를 위한 제품 개발 마케팅전략 개발 : 가격, 브렌드 네이밍과 병, 마개의 색상을 포함한 전략 개발 사업성 분석 : 새로운 라이프스타일에 대응여부 검토 시제품 개발 :마케팅 전략과 컨셉 및 조사를 기반으로 한 시제품 개발. 본론 8. 본론 5. 소주시장의 특성 소주시장의 지역연고주의 소주의 저도수화 현상 성장하고 있는 시장 주조회사 연고지 저도수제폼 ㈜ 진로 서울 참이슬 Fresh(19. 본론 6. Brand platform 2.마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 참이슬의 장수 브랜드 전략 분석 “브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다. 2. 소비자 행동-문제인식부분 2. STP(마케팅)전략 표적시장 선정(Targeting) 위치선정(Positioning) 시장 세분화(Segmentation) 비차별적 전략 하나의 제품으로 모든시장을 공략 차별적 전략 여러제품으로 시장을 차별적용 2. 브랜드 전략 3. 본론 5. 4P 전략 2. 4P 전략 2. 본론 5. 본론 8.9도) 1 2 3 2. 본론 9.0도) ㈜ 무학 마산 좋은데이(16. 브랜드 전략 소주를 증류하면 술 방울이 이슬처럼 맺힌다하여 로(露) 1. 브랜드 전략 7. 본론 8. 본론 9. 브랜드 전략 6. 2. 병, 표기, 마개 색상을 올리브 그린과 밝은 베이지 색상 사용. 브랜드 파워지수에서 8년 동안 1위 차지 3. Brand Architecture 진로포도주 진로통소주 일품진로 참이슬 천국 쥬니퍼 매화주 2..” 목차 서론 1 본론 2 결론 3 소주시장의 특성 마케팅 환경 분석 SWOT 분석 소비자 행동 - 문제인식부분 STP 전략 4P 전략 신제품 개발과정 브랜드 전략 브랜드 성과 시사점 향후 과제 - 연구목적 1. 브랜드 전략 5. 본론 2. 100점 만점.5도) 하이트주조(주) 익산 하이트(20. 2. 본론 8. 2. 50%이상 안정적 시장점유율, 지속적 매출증대 ‘98 ‘99 ‘00 ‘01 ‘02 ‘03 ‘04 ‘05 ‘06 ‘07 참이슬 71 71 71 73 72 71 72 73 71 72 두산 67 67 66 68 69 68 71 70 70 71 ※ 자료 : 한국생산성본부(2008). 본론 8.. 본론 8. 본론 6. 본론 3. 브랜드 전략 2. Brand Renewal 1 2 3 4 5 6 7 8 8 2. STP(마케팅)전략 시장 세분화(Segmentation) 표적시장 선정(Targeting) 위치선정(Positioning) 20대와 여성 지역 연고주의 웰빙 다음날 부담없는 것 2. 테스트 마케팅 :긍정구매율 78%, 경쟁브랜드 비율 독특하단 인식도 55%. 브랜드 전략 3. 본론 3. 소비자 행동-문제인식부분 2. 본론 5. 서론 연구목적 참이슬의 브랜드 관리전략을 분석 자사 브랜드를 장수 브랜드로 육성할 때 고려할 점 도출 2. Brand Renewal 1 2 3 4 5 6 7 8 8 2. Brand Design 1. 본론 1. Brand Repositioning 옛날 진로소주 현재 참이슬 2. 마케팅사례,참이슬,소주시장분석,브랜드파워,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 WS . 본론 8. 1998년 10월 출시 상업화 :숙취 없는 술이라는 편익을 제공하는 부분으로 포지셔닝 2. SWOT 분석 Strength Weakness - 오랜 시간 축척해온 기술 및 입지도, 충성도 보유 -다양한 제품들을 기반으로 30여 년 이상 국내소주시장 부동의 1위 고수 - 공개매각으로 인해 외국기업에 인수될 위기가 있었음 Opportunity Threat - 20대 여성의 경제활동참가율 증가로 인한 음주율 급증 -꾸준하게 성장하고 있는 주류 시장 - 주5일제 정착으로 인한 음주율 급증 - 경쟁사의 제품 점유율 상승 - 소주 이외의 대체상품 활성화 4. 본론 7. 브랜드 전략 4.5도) ㈜ 두산 강릉 처음처럼(1.