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비방광고이다. 따라서 기만광고는 소비자의 주관적 판단에 의해서도 결정될 수 있으며 광고물의 전체적인 인상까지도 기만성 여부의 대상이 된다. 비교광고의 내용이 지나치면 근거 없는 비방광고로 이어질 수 있다는 지적이 있기도. [부당광고 규제] 부당광고의 정의와 범위 및 규제 목차 부당광고와 광고의 규제 Ⅰ. 임시중지명령제 부당광고와 광고의 규제 1) 부당광고의 정의와 범위 광고는 현대 산업사회의 산물로 분화된 생산과 소비 사이의 매개체로서, 또 소비자가 합리적으로 행동하는 상황에서 소비자를 오도하기 쉬운 광고, 과정광고 2. (2) 기만광고 허위광고보다 더 그 식별과 규제가 어려운 광고가 오도광고이다. 한 번만 잘못 사용해도 돌이킬 수 없는 피해를 입는 경우(특히 의약품의 경우)도 있으므로, 애매한 표현이나 생략 등으로 충분한 정보를 제공하지 않거나, 광고내용이 객관적으로 증명되지 않은 사실도 진실성에 위배되는 것으로 본다. 소비자의 광고지각과정에서 받아들인 투입과 실제 상황이  ......

 

 

Index & Contents

부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제

 

[부당광고 규제] 부당광고의 정의와 범위 및 규제

 

 

[부당광고 규제] 부당광고의 정의와 범위 및 규제

목차

 

부당광고와 광고의 규제

 

Ⅰ. 부당광고의 정의와 범위

 

1. 허위, 과정광고

2. 기만광고

3. 부당비교광고

4. 비방광고

 

Ⅱ. 부당광고의 규제

 

1. 중요한 표시, 광고사항의 고시: 중요정보공개제

2. 표시, 광고내용의 실증: 광고실증제

3. 임시중지명령제

부당광고와 광고의 규제

 

1) 부당광고의 정의와 범위

 

광고는 현대 산업사회의 산물로 분화된 생산과 소비 사이의 매개체로서, 그 양자의 촉진을 위한 수단으로 발달되어 왔고 앞으로도 현대사회와 광고는 결코 구분지어 생각할 수 없게 되었다.

이러한 광고는 대부분 소비자에게 정보전달자로서의 역할보다 소비자의 욕구를 자극시키는 설득적 역할에 치중함으로써 실질적인 구매안내자로서의 역할을 제대로 수행하지 못한다는 것이 소비자들의 일반적 견해이다. 광고의 이러한 설득적 기능은 소비자의 주의를 끌어 상품의 인식을 높이려고 보다 강조된 허위 ...

[부당광고 규제] 부당광고의 정의와 범위 및 규제

 

 

 

 

목차

 

부당광고와 광고의 규제

 

Ⅰ. 부당광고의 정의와 범위

 

1. 허위, 과정광고

2. 기만광고

3. 부당비교광고

4. 비방광고

 

Ⅱ. 부당광고의 규제

 

1. 중요한 표시, 광고사항의 고시: 중요정보공개제

2. 표시, 광고내용의 실증: 광고실증제

3. 임시중지명령제

부당광고와 광고의 규제

 

1) 부당광고의 정의와 범위

 

광고는 현대 산업사회의 산물로 분화된 생산과 소비 사이의 매개체로서, 그 양자의 촉진을 위한 수단으로 발달되어 왔고 앞으로도 현대사회와 광고는 결코 구분지어 생각할 수 없게 되었다.

이러한 광고는 대부분 소비자에게 정보전달자로서의 역할보다 소비자의 욕구를 자극시키는 설득적 역할에 치중함으로써 실질적인 구매안내자로서의 역할을 제대로 수행하지 못한다는 것이 소비자들의 일반적 견해이다. 광고의 이러한 설득적 기능은 소비자의 주의를 끌어 상품의 인식을 높이려고 보다 강조된 허위 ? 과장 ? 기만적인 광고를 사용하게 되며, 이러한 기만적인 광고는 소비자의 의사결정을 왜곡시키게 된다.

진실의 원칙에 입각하여 정확한 정보를 전달해야 할 사업자가 자기 상품을 선택하도록 소비자를 설득시키는 과정에서 자사 상품에 대한 성능, 품질, 가격, 거래조건 등을 과장하거나 조작한 허위 ? 과장광고를 제공함으로써 소비자의 알 권리와 선택할 권리를 침해하며 궁극적으로는 국가 ? 사회적인 낭비를 초래하게 된다.

1999년에 제정된 표시 ? 광고의 공정화에 관한 법률에서는 사업자들이 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 광고행위를 네 가지 유형으로 규정하고 있는데 즉 허위 ? 과장광고, 기만광고, 부당비교 광고, 비방광고이다.

 

(1) 허위 ? 과장광고

 

먼저 허위 ? 과장광고란 허위 또는 과장된 내용에 의하여 소비자를 오인시킴으로써 소비자의 합리적 상품선택을 방해할 우려가 있는 광고라고 정의할 수 있다.

대체로 사실과 다르거나 근거 없는 내용을 광고하는 경우를 허위광고라고 하고, 광고상의 주장이 특정 사실 또는 근거에 기초하고는 있지만 그 내용을 부풀려서 광고하는 경우를 과장광고라고 할 수 있다. 그런데 실제로 두 가지를 구분하기는 쉽지 않다. 그러므로 광고내용이 사실에 위배되는지의 진실성 여부가 허위 ? 과장광고의 판단에 중요한 요소가 되며, 진실성이란 반드시 광고 전체에만 해당되는 것이 아니라 부분적인 내용도 해당되고, 광고내용이 객관적으로 증명되지 않은 사실도 진실성에 위배되는 것으로 본다.

광고를 하는 사람들이 소비자를 속이려는 의도를 가지고 있건 그렇지 않건 간에 이를 규제하는 법적인 장치가 마련되고 있다.

이러한 법적 ? 제도적 장치를 떠나서 많은 경우 허위 ? 과장광고는 단순한 시장메커니즘을 통해서 통제될 수도 있다. 경제학자인 필립 넬슨(Phillip Nelson)이 제기한 주장에 의하면, 경험 상품의 경우소비자들이 한 번은허위 광고에 속아 물건을 구입할지도 모르지만 일단 물건을 사용해 본 뒤 광고의 내용이 거짓이라는 사실을 알고 나면 반복 구매를 하지 않을 것이기 때문에 허위 ? 과장 광고를 하는 기업은 시장에서 살아남기가 어렵다는 것이다. 그러나 낼슨의 주장은 소비자의 상품 평가 능력을 과대평가하고 있다는 문제점이 있다. 한 번만 잘못 사용해도 돌이킬 수 없는 피해를 입는 경우(특히 의약품의 경우)도 있으므로, 단순히 시장 메커니즘에만 의존하는 데는 한계가 있으며 시장 외적인 규제가 불가피하다.

 

(2) 기만광고

 

허위광고보다 더 그 식별과 규제가 어려운 광고가 오도광고이다. 오도광고는 그 내용이 거짓은 아니지만 소비자들이 광고로 인하여 사실과 다른 인식을 가지게 되는 경우를 말한다.

즉 오도(misleading)란 정보원이 전달하고자 하는 정보가 수용자에게 전달되는 과정에서 의도성의 여부에 관계없이 변형되는 것이다. 모든 허위 표현이 기만을 야기시키지는 않는 것처럼 오해를 불러일으킬 주장이 반드시 기만적이지는 않다. 오도를 기만(deception)과 비교하면 기만은 정보를 제공하는 측에서 정보를 수용하는 측의 신념을 오도하기 위한 의도적인 행위이다. 즉 기만이 오도와 다른 점은 정보원이 의도적으로 그러한 행위를 한다는 점이다.

소비자의 광고지각과정에서 받아들인 투입과 실제 상황이 다르며 이 같은 투입에 의해 행해진 구매가 소비자에게 피해를 줄 때 광고의 기만성이 드러나게 된다.

기만광고란 광고의 주장이 사실과 다르거나, 애매한 표현이나 생략 등으로 충분한 정보를 제공하지 않거나, 광고에서 사용하는 증거내용이 허위일 때, 또 소비자가 합리적으로 행동하는 상황에서 소비자를 오도하기 쉬운 광고, 광고내용은 합리적인 사실이나 광고의 전체 인상이 허위인 경우 등을 모두 포함한다.

뿐만 아니라 기만의 잠재성 또는 기만의 가능성이 있는 것까지도 기만광고의 범주에 들어갈 수 있다. 즉, 실제로 기만이 발생해야만 위법 사항으로 간주하는 것이 아니라 오도할 것 같은 가능성이 있으면 기만광고로 판정한다. 따라서 기만광고는 소비자의 주관적 판단에 의해서도 결정될 수 있으며 광고물의 전체적인 인상까지도 기만성 여부의 대상이 된다.

 

(3) 부당비교광고

 

일반적으로 비교 광고란 경쟁기업의 상품이나 서비스를 비교하는 형태의 광고를 말한다. 경쟁관계에 있는 상품 또는 기업의 명칭을 암시하거나 거론함으로써 경쟁사업자를 식별할 수 있으며 한 가지 이상의 특정한속성이 비교되어야한다. 그런데 자사의 광고상품의 우월성을 강조하려고 의도적으로 경쟁업체의 비교대상 내용을 선별하여 전체적인 인상을 왜곡시키는 것은 부당한 비교 광고가 된다.

지금까지도 법상으로는 비교 광고가 허용되었으나 비교 광고의 심사기준이 명문화되어 있지 않아서 사업자 입장에서는 비교 광고를 하고 싶어도 부당광고 여부에 대한 판단이 어려워 꺼리는 경향이 많았다.

공정거래위원회가 2001년 9월부터 경쟁업체의 제품을 구체적으로 명시한 비교광고를 전면 허용하자 비교광고들이 잇달아 나오고 있다. 비교광고의 내용이 지나치면 근거 없는 비방광고로 이어질 수 있다는 지적이 있기도

그러나 낼슨의 주장은 소비자의 상품 평가 능력을 과대평가하고 있다는 문제점이 있다. 부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . 부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . 즉 기만이 오도와 다른 점은 정보원이 의도적으로 그러한 행위를 한다는 점이다. 기만광고 3. 표시, 광고내용의 실증: 광고실증제 3. 모든 허위 표현이 기만을 야기시키지는 않는 것처럼 오해를 불러일으킬 주장이 반드시 기만적이지는 않다. 광고의 이러한 설득적 기능은 소비자의 주의를 끌어 상품의 인식을 높이려고 보다 강조된 허위 ? 과장 ? 기만적인 광고를 사용하게 되며, 이러한 기만적인 광고는 소비자의 의사결정을 왜곡시키게 된다. 기만광고 3. 부당광고의 규제 1. 중요한 표시, 광고사항의 고시: 중요정보공개제 2. 부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . 부당광고의 규제 1. 부당광고의 규제 1. 중요한 표시, 광고사항의 고시: 중요정보공개제 2. 즉 기만이 오도와 다른 점은 정보원이 의도적으로 그러한 행위를 한다는 점이다. 대체로 사실과 다르거나 근거 없는 내용을 광고하는 경우를 허위광고라고 하고, 광고상의 주장이 특정 사실 또는 근거에 기초하고는 있지만 그 내용을 부풀려서 광고하는 경우를 과장광고라고 할 수 있다. 광고의 이러한 설득적 기능은 소비자의 주의를 끌어 상품의 인식을 높이려고 보다 강조된 허위 .. 오도를 기만(deception)과 비교하면 기만은 정보를 제공하는 측에서 정보를 수용하는 측의 신념을 오도하기 위한 의도적인 행위이다. 오도광고는 그 내용이 거짓은 아니지만 소비자들이 광고로 인하여 사실과 다른 인식을 가지게 되는 경우를 말한다. 모든 허위 표현이 기만을 야기시키지는 않는 것처럼 오해를 불러일으킬 주장이 반드시 기만적이지는 않다. 임시중지명령제 부당광고와 광고의 규제 1) 부당광고의 정의와 범위 광고는 현대 산업사회의 산물로 분화된 생산과 소비 사이의 매개체로서, 그 양자의 촉진을 위한 수단으로 발달되어 왔고 앞으로도 현대사회와 광고는 결코 구분지어 생각할 수 없게 되었다. 그러므로 광고내용이 사실에 위배되는지의 진실성 여부가 허위 ? 과장광고의 판단에 중요한 요소가 되며, 진실성이란 반드시 광고 전체에만 해당되는 것이 아니라 부분적인 내용도 해당되고, 광고내용이 객관적으로 증명되지 않은 사실도 진실성에 위배되는 것으로 본다. 허위, 과정광고중요한 표시, 광고사항의 고시: 중요정보공개제 2. 한 번만 잘못 사용해도 돌이킬 수 없는 피해를 입는 경우(특히 의약품의 경우)도 있으므로, 단순히 시장 메커니즘에만 의존하는 데는 한계가 있으며 시장 외적인 규제가 불가피하다. 경쟁관계에 있는 상품 또는 기업의 명칭을 암시하거나 거론함으로써 경쟁사업자를 식별할 수 있으며 한 가지 이상의 특정한속성이 비교되어야한다. 대체로 사실과 다르거나 근거 없는 내용을 광고하는 경우를 허위광고라고 하고, 광고상의 주장이 특정 사실 또는 근거에 기초하고는 있지만 그 내용을 부풀려서 광고하는 경우를 과장광고라고 할 수 있다. 부당비교광고 4. 1999년에 제정된 표시 ? 광고의 공정화에 관한 법률에서는 사업자들이 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 광고행위를 네 가지 유형으로 규정하고 있는데 즉 허위 ? 과장광고, 기만광고, 부당비교 광고, 비방광고이다. 즉, 실제로 기만이 발생해야만 위법 사항으로 간주하는 것이 아니라 오도할 것 같은 가능성이 있으면 기만광고로 판정한다. 부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . (2) 기만광고 허위광고보다 더 그 식별과 규제가 어려운 광고가 오도광고이다. 그런데 실제로 두 가지를 구분하기는 쉽지 않다. 이러한 광고는 대부분 소비자에게 정보전달자로서의 역할보다 소비자의 욕구를 자극시키는 설득적 역할에 치중함으로써 실질적인 구매안내자로서의 역할을 제대로 수행하지 못한다는 것이 소비자들의 일반적 견해이다. (3) 부당비교광고 일반적으로 비교 광고란 경쟁기업의 상품이나 서비스를 비교하는 형태의 광고를 말한다. (1) 허위 ? 과장광고 먼저 허위 ? 과장광고란 허위 또는 과장된 내용에 의하여 소비자를 오인시킴으로써 소비자의 합리적 상품선택을 방해할 우려가 있는 광고라고 정의할 수 있다. 표시, 광고내용의 실증: 광고실증제 3. 1999년에 제정된 표시 ? 광고의 공정화에 관한 법률에서는 사업자들이 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 광고행위를 네 가지 유형으로 규정하고 있는데 즉 허위 ? 과장광고, 기만광고, 부당비교 광고, 비방광고이다. 부당비교광고 4. 비방광고 Ⅱ.. 소비자의 광고지각과정에서 받아들인 투입과 실제 상황이 다르며 이 같은 투입에 의해 행해진 구매가 소비자에게 피해를 줄 때 광고의 기만성이 드러나게 된다. 비교광고의 내용이 지나치면 근거 없는 비방광고로 이어질 수 있다는 지적이 있기도.. 광고를 하는 사람들이 소비자를 속이려는 의도를 가지고 있건 그렇지 않건 간에 이를 규제하는 법적인 장치가 마련되고 있다. 경쟁관계에 있는 상품 또는 기업의 명칭을 암시하거나 거론함으로써 경쟁사업자를 식별할 수 있으며 한 가지 이상의 특정한속성이 비교되어야한다.. 오도를 기만(deception)과 비교하면 기만은 정보를 제공하는 측에서 정보를 수용하는 측의 신념을 오도하기 위한 의도적인 행위이다. 그러므로 광고내용이 사실에 위배되는지의 진실성 여부가 허위 ? 과장광고의 판단에 중요한 요소가 되며, 진실성이란 반드시 광고 전체에만 해당되는 것이 아니라 부분적인 내용도 해당되고, 광고내용이 객관적으로 증명되지 않은 사실도 진실성에 위배되는 것으로 본다. 광고를 하는 사람들이 소비자를 속이려는 의도를 가지고 있건 그렇지 않건 간에 이를 규제하는 법적인 장치가 마련되고 있다. 그런데 실제로 두 가지를 구분하기는 쉽지 않다. 부당비교광고 4. 부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . (2) 기만광고 허위광고보다 더 그 식별과 규제가 어려운 광고가 오도광고이다. 이러한 법적 ? 제도적 장치를 떠나서 많은 경우 허위 ? 과장광고는 단순한 시장메커니즘을 통해서 통제될 수도 있다. 따라서 기만광고는 소비자의 주관적 판단에 의해서도 결정될 수 있으며 광고물의 전체적인 인상까지도 기만성 여부의 대상이 된다. 그러나 낼슨의 주장은 소비자의 상품 평가 능력을 과대평가하고 있다는 문제점이 있다. 부당광고의 정의와 범위 1. 이러한 광고는 대부분 소비자에게 정보전달자로서의 역할보다 소비자의 욕구를 자극시키는 설득적 역할에 치중함으로써 실질적인 구매안내자로서의 역할을 제대로 수행하지 못한다는 것이 소비자들의 일반적 견해이다. 즉 오도(misleading)란 정보원이 전달하고자 하는 정보가 수용자에게 전달되는 과정에서 의도성의 여부에 관계없이 변형되는 것이다. [부당광고 규제] 부당광고의 정의와 범위 및 규제 목차 부당광고와 광고의 규제 Ⅰ. 비방광고 Ⅱ. 즉, 실제로 기만이 발생해야만 위법 사항으로 간주하는 것이 아니라 오도할 것 같은 가능성이 있으면 기만광고로 판정한다. 기만광고 3. (3) 부당비교광고 일반적으로 비교 광고란 경쟁기업의 상품이나 서비스를 비교하는 형태의 광고를 말한다. 중요한 표시, 광고사항의 고시: 중요정보공개제 2. [부당광고 규제] 부당광고의 정의와 범위 및 규제 목차 부당광고와 광고의 규제 Ⅰ. 부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . 임시중지명령제 부당광고와 광고의 규제 1) 부당광고의 정의와 범위 광고는 현대 산업사회의 산물로 분화된 생산과 소비 사이의 매개체로서, 그 양자의 촉진을 위한 수단으로 발달되어 왔고 앞으로도 현대사회와 광고는 결코 구분지어 생각할 수 없게 되었다. 따라서 기만광고는 소비자의 주관적 판단에 의해서도 결정될 수 있으며 광고물의 전체적인 인상까지도 기만성 여부의 대상이 된다. 진실의 원칙에 입각하여 정확한 정보를 전달해야 할 사업자가 자기 상품을 선택하도록 소비자를 설득시키는 과정에서 자사 상품에 대한 성능, 품질, 가격, 거래조건 등을 과장하거나 조작한 허위 ? 과장광고를 제공함으로써 소비자의 알 권리와 선택할 권리를 침해하며 궁극적으로는 국가 ? 사회적인 낭비를 초래하게 된다. 기만광고란 광고의 주장이 사실과 다르거나, 애매한 표현이나 생략 등으로 충분한 정보를 제공하지 않거나, 광고에서 사용하는 증거내용이 허위일 때, 또 소비자가 합리적으로 행동하는 상황에서 소비자를 오도하기 쉬운 광고, 광고내용은 합리적인 사실이나 광고의 전체 인상이 허위인 경우 등을 모두 포함한다. 소비자의 광고지각과정에서 받아들인 투입과 실제 상황이 다르며 이 같은 투입에 의해 행해진 구매가 소비자에게 피해를 줄 때 광고의 기만성이 드러나게 된다. 그런데 자사의 광고상품의 우월성을 강조하려고 의도적으로 경쟁업체의 비교대상 내용을 선별하여 전체적인 인상을 왜곡시키는 것은 부당한 비교 광고가 된다. 지금까지도 법상으로는 비교 광고가 허용되었으나 비교 광고의 심사기준이 명문화되어 있지 않아서 사업자 입장에서는 비교 광고를 하고 싶어도 부당광고 여부에 대한 판단이 어려워 꺼리는 경향이 많았다. 진실의 원칙에 입각하여 정확한 정보를 전달해야 할 사업자가 자기 상품을 선택하도록 소비자를 설득시키는 과정에서 자사 상품에 대한 성능, 품질, 가격, 거래조건 등을 과장하거나 조작한 허위 ? 과장광고를 제공함으로써 소비자의 알 권리와 선택할 권리를 침해하며 궁극적으로는 국가 ? 사회적인 낭비를 초래하게 된다. 이러한 법적 ? 제도적 장치를 떠나서 많은 경우 허위 ? 과장광고는 단순한 시장메커니즘을 통해서 통제될 수도 있다.부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . 광고의 이러한 설득적 기능은 소비자의 주의를 끌어 상품의 인식을 높이려고 보다 강조된 허위 ? 과장 ? 기만적인 광고를 사용하게 되며, 이러한 기만적인 광고는 소비자의 의사결정을 왜곡시키게 된다. 부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . 부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . 부당광고의 규제 1. 부당광고의 정의와 범위 1. 공정거래위원회가 2001년 9월부터 경쟁업체의 제품을 구체적으로 명시한 비교광고를 전면 허용하자 비교광고들이 잇달아 나오고 있다. 비교광고의 내용이 지나치면 근거 없는 비방광고로 이어질 수 있다는 지적이 있기도. 비방광고 Ⅱ. 이러한 광고는 대부분 소비자에게 정보전달자로서의 역할보다 소비자의 욕구를 자극시키는 설득적 역할에 치중함으로써 실질적인 구매안내자로서의 역할을 제대로 수행하지 못한다는 것이 소비자들의 일반적 견해이다. 허위, 과정광고. 부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . 그런데 자사의 광고상품의 우월성을 강조하려고 의도적으로 경쟁업체의 비교대상 내용을 선별하여 전체적인 인상을 왜곡시키는 것은 부당한 비교 광고가 된다. 오도광고는 그 내용이 거짓은 아니지만 소비자들이 광고로 인하여 사실과 다른 인식을 가지게 되는 경우를 말한다.부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 [부당광고 규제] 부당광고의 정의와 범위 및 규제 [부당광고 규제] 부당광고의 정의와 범위 및 규제 목차 부당광고와 광고의 규제 Ⅰ. (1) 허위 ? 과장광고 먼저 허위 ? 과장광고란 허위 또는 과장된 내용에 의하여 소비자를 오인시킴으로써 소비자의 합리적 상품선택을 방해할 우려가 있는 광고라고 정의할 수 있다..부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 [부당광고 규제] 부당광고의 정의와 범위 및 규제 [부당광고 규제] 부당광고의 정의와 범위 및 규제 목차 부당광고와 광고의 규제 Ⅰ. 부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . 경제학자인 필립 넬슨(Phillip Nelson)이 제기한 주장에 의하면, 경험 상품의 경우소비자들이 한 번은허위 광고에 속아 물건을 구입할지도 모르지만 일단 물건을 사용해 본 뒤 광고의 내용이 거짓이라는 사실을 알고 나면 반복 구매를 하지 않을 것이기 때문에 허위 ? 과장 광고를 하는 기업은 시장에서 살아남기가 어렵다는 것이다. 기만광고란 광고의 주장이 사실과 다르거나, 애매한 표현이나 생략 등으로 충분한 정보를 제공하지 않거나, 광고에서 사용하는 증거내용이 허위일 때, 또 소비자가 합리적으로 행동하는 상황에서 소비자를 오도하기 쉬운 광고, 광고내용은 합리적인 사실이나 광고의 전체 인상이 허위인 경우 등을 모두 포함한다. 부당비교광고 4. 뿐만 아니라 기만의 잠재성 또는 기만의 가능성이 있는 것까지도 기만광고의 범주에 들어갈 수 있다. 비방광고 Ⅱ. 이러한 광고는 대부분 소비자에게 정보전달자로서의 역할보다 소비자의 욕구를 자극시키는 설득적 역할에 치중함으로써 실질적인 구매안내자로서의 역할을 제대로 수행하지 못한다는 것이 소비자들의 일반적 견해이다. 임시중지명령제 부당광고와 광고의 규제 1) 부당광고의 정의와 범위 광고는 현대 산업사회의 산물로 분화된 생산과 소비 사이의 매개체로서, 그 양자의 촉진을 위한 수단으로 발달되어 왔고 앞으로도 현대사회와 광고는 결코 구분지어 생각할 수 없게 되었다. 부당광고의 정의와 범위 1. 허위, 과정광고 2. 임시중지명령제 부당광고와 광고의 규제 1) 부당광고의 정의와 범위 광고는 현대 산업사회의 산물로 분화된 생산과 소비 사이의 매개체로서, 그 양자의 촉진을 위한 수단으로 발달되어 왔고 앞으로도 현대사회와 광고는 결코 구분지어 생각할 수 없게 되었다. 허위, 과정광고 2. 경제학자인 필립 넬슨(Phillip Nelson)이 제기한 주장에 의하면, 경험 상품의 경우소비자들이 한 번은허위 광고에 속아 물건을 구입할지도 모르지만 일단 물건을 사용해 본 뒤 광고의 내용이 거짓이라는 사실을 알고 나면 반복 구매를 하지 않을 것이기 때문에 허위 ? 과장 광고를 하는 기업은 시장에서 살아남기가 어렵다는 것이다. 부당광고 규제 자료실 부당광고의 정의와 범위 및 규제 다운로드 NF . 뿐만 아니라 기만의 잠재성 또는 기만의 가능성이 있는 것까지도 기만광고의 범주에 들어갈 수 있다. 부당광고의 정의와 범위 1. 광고의 이러한 설득적 기능은 소비자의 주의를 끌어 상품의 인식을 높이려고 보다 강조된 허위 .. 기만광고 3. 한 번만 잘못 사용해도 돌이킬 수 없는 피해를 입는 경우(특히 의약품의 경우)도 있으므로, 단순히 시장 메커니즘에만 의존하는 데는 한계가 있으며 시장 외적인 규제가 불가피하다. 표시, 광고내용의 실증: 광고실증제 3. 공정거래위원회가 2001년 9월부터 경쟁업체의 제품을 구체적으로 명시한 비교광고를 전면 허용하자 비교광고들이 잇달아 나오고 있다. 표시, 광고내용의 실증: 광고실증제 3. 지금까지도 법상으로는 비교 광고가 허용되었으나 비교 광고의 심사기준이 명문화되어 있지 않아서 사업자 입장에서는 비교 광고를 하고 싶어도 부당광고 여부에 대한 판단이 어려워 꺼리는 경향이 많았다.. 즉 오도(misleading)란 정보원이 전달하고자 하는 정보가 수용자에게 전달되는 과정에서 의도성의 여부에 관계없이 변형되는 것이.