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하나로 통신 ‘하나포스에 대해 조사한 자료입니다. 완성본
목차
▶ 기존 광고 (Wellbeing 테마)의 내용 및 비판 요점
1) 기존광고의 내용
2) 내용 분석적 비판
1. 정확한 내용(중심단서:제품의 특징,차이점 등) 전달이 없었다.
2. 카피상의 문제
3. 광고 컨셉 “Well-being`은 10-20대의 주요 타겟에 소구되기 힘들다.
4. 감각의 인지에 있어서 타사의 광고에 비해 소비자의 반응 속도(이해속도)가 느 리다.
5. 광고 마케팅 차별화의 결여
▶ 개선광고의 내용
▶ 기존광고의 대한 문제점과 개선점
1) 소비자의 반응속도에 빠르게 접근하기 위한 광고로의 전환
2) 제품의 특징을 살리기 위한 광고로의 전환
3) 표적시장 선정과 표적 소비자의 욕구에 맞는 광고로의 전환
4) 보다 적극적인 카피 사용
▶ 구체적인 개선점을 통한 개선광고의 특징
▶ 마치면서
2) 제품의 특징을 살리기 위한 광고로의 전환
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