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BCG 분석 Strengths (강점) 소비자의 욕구에 빠르게 대응하는 디자인 개발능력, 미시적 분석 한국에서 현대적인 시계생산이 시작된 것은 1959년 기계시계의 조립-판매부터이다. 2. 유색보석으로 셋팅된 주얼리시계라인으로 200만~400만원대. 유럽과 일본, 리얼 멀티 펑션 등 고급 명품 브랜드에서 사용하는 제품 소재 그대로 사용해서 명품에서 느끼는 가치와 감성을 그대로 전달 competitor 미시적 분석 2.SWOT, 로고, mansion의 양자로 인식되어 동일한 발음과 긍정적 의미 연상 뿐 아니라 세련되고 고급스러운 이미지 스위스 유명 디자이너인 Wolfgang Jonsson이 개발 브랜드 마크, 칼라를 통일하여 각종 커뮤니케이션 요소에 일관성 있게 적용시킴 로만손은 글로벌 기업으로서 세계 70여 개국에 수출을 하고 있으며 해외 102개국에 상표권이 등록되어 있음 1.4. 1. 1.거시적, 재고보유 B2B사이트 구축기술보유 3. 국내에서 자체적으로 시계를 생산한다는 사실을 알지 못하는 사람들이 많다.19 직원 수 : 본사 250명, 쥬얼리 ......
Index & Contents
로만손국내마케팅전략
로만손국내마케팅전략
로만손
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왜 로만손?
로만손 실패이유?
3.국내 시계시장에서 대부분이 수입제품(국산푼은 20%)
4.고객의 needs를 충족시키지 못하는 획일화된 마케팅 전략
2. 국내에서 자체적으로 시계를 생산한다는 사실을 알지 못하는 사람들이 많다.
1. 우리나라는 여타 시계 선진국과 비교해서 낮은 시계기술을 가지고 있다.
1.로만손 기업 소개
1.로만손 기업 소개
로만손?
스위스의 마을 이름 ‘고대 `Romancion(로만시온)` 에서 유래
로만손의 CI는 스위스 현지 디자이너가 개발했고,ROMANTIC+son 또는 Roma, mansion의 양자로 인식되어 동일한 발음과 긍정적 의미 연상 뿐 아니라 세련되고 고급스러운 이미지
스위스 유명 디자이너인 Wolfgang Jonsson이 개발
브랜드 마크, 로고, 칼라를 통일하여 각종 커뮤니케이션 요소에 일관성 있게 적용시킴
로만손은 글로벌 기업으로서 세계 70여 개국에 수출을 하고 있으며 해외
102개국에 상표권이 등록되어 있음
1.로만손 기업 소개
로만손의 창업목적?
전문적인 시계 및 액세서리를 취급하는 브랜드 로만손은 1988년에 창업시작
자기브랜드를 개발하는 자체브랜드 로만손(ROMANSON)으로 세계시장공략
수출국가는 물론 예상국가에까지 상표를 등록
정기적인 브랜드 가치 평가를 시행하는 등 디자인, 마케팅 정책 모두가 브랜드의 가치 창조에 목적을 둔 로만손의 브랜드 개발 관리 전략을 수립
회사명과 브랜드 명을 동일하게 사용하는 단일 브랜드 전략으로 브랜드 시너지, 마케팅 비용절감 효과
이러한 단일브랜드 전략은 단일 품목을 취급하거나 연관성이 있는 제품군을 판매하는 기업의 경우 바람직한 브랜드 전략
STRATEGY OF ROMANSON?
1.로만손 기업 소개
2.거시적, 미시적 분석
2.거시적, 미시적 분석
한국에서 현대적인 시계생산이 시작된 것은 1959년 기계시계의 조립-판매부터이다.
현재 우리나라의 시계기술은 여타 시계 선진국과 비교해 볼 때 현저히 뒤떨어져 있으며 국제무대에서 우리가 내세울만한 고유 브랜드를 성장시키지 못하고 있는 실정이다.
시계시장의 역사
거시적 분석
국내에서 자체적으로 시계를 생산한다는 사실을 알지 못하는 사람들이 많다.
유럽과 일본,홍콩,중국에 비해서 매우 생산하는 스타일이 적다.
중 고가시계를 생산하는 일본과 낮은 가격으로 생산하는 중국 사이에 위치해 있어 세계시장에서 입지가 매우 좁다.
2.거시적, 미시적 분석
시계산업의 국내 현황
거시적 분석
이제 손목시계는 더 이상 시간을 확인하는 용도가 아닌 패션의 일부분으로 자리 잡았다.
소비자들은 브랜드의 역사와 자존심을 사며, 유명디자이너의 이름을 건 브랜드 로고와 브랜드 특유의 디자인을 구매하고 있다.
2.거시적, 미시적 분석
시계시장의 향후 전망
거시적 분석
2.거시적, 미시적 분석
회사명 : ROMANSON
설립일 : 1988.4.13
대표이사 : 김기문
코스닥 상장일 : 1999.12.19
직원 수 : 본사 250명, 판매직 320명
주요 제품 : 쥬얼리, 손목시계
company
미시적 분석
2.거시적, 미시적 분석
customer
미시적 분석
2.거시적, 미시적 분석
시계는 하나의 패션아이템 : 반지, 목걸이, 팔찌처럼 자신을 조금 더 개성 있고 아름답게 보이게 하기 위한 도구로써 시계를 선택하는 사람들이 증가함.
대부분 양복을 입기에 특별한 액세서리가 없는 남성 직장인의 경우 더욱 중요한 아이템으로 부상
고급 액세서리를 통해 부와 자기를 과시하고 싶어하는 사람들에게 고급시계는 단순한 시계의 의미가 아닌 또 하나의 상징적인 도구로 인식
customer
미시적 분석
2.거시적, 미시적 분석
우림T&C
수입시계 1위 명품시계, 쥬얼리 수입·유통 회사
80년대 말 수입자유화 이후 국내 패션시계 틈새시장을 꾸준히 개척해옴.
대표적인 시계 브랜드로 엠포리오 아르마니(Emporio Armani), 버버리
(Burberry), 로렌즈(Lorenz) 등 13개에 달함.
competitor
미시적 분석
2.거시적, 미시적 분석
이랜드
천연가죽 밴드, 재팬 무브먼트, 3기압 방수, 스테인리스 스틸 시계 외부
케이스, 리얼 멀티 펑션 등 고급 명품 브랜드에서 사용하는 제품 소재
그대로 사용해서 명품에서 느끼는 가치와 감성을 그대로 전달
competitor
미시적 분석
2.거시적, 미시적 분석
오리엔트 시계
고급 브랜드 ‘고이노(GOINO)’를 런칭.
유색보석으로 셋팅된 주얼리시계라인으로 200만~400만원대.
미국 뉴욕의 고가 시장을 겨냥, 크리스마스 시즌에 맞춰 미국에도 런칭
국내에서는 롯데, 신세계, 현대 등 주요 백화점에서 판매
competitor
미시적 분석
3.SWOT, BCG 분석
Strengths (강점)
소비자의 욕구에 빠르게 대응하는 디자인 개발능력,기술 개발능력
품질과 디자인에서의 브랜드 파워
다양한 제품 라인을 통해 소비자의 구색을 최대한 만족
견고해서 오랫동안 사용할 수 있는 제품
부가기능을 통해 시계의 넓은 활동범위
안정된 품질, 재고보유
B2B사이트 구축기술보유
3.SWOT, BCG 분석
Weakness(약점)
생산방식이 자체 공장이 아닌 아웃 소싱을 통한 하청위주의 방식
유통분야에서의 대혼란
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Body Preview
국내에서 자체적으로 시계를 생산한다는 사실을 알지 못하는 사람들이 많다.13 대표이사 : 김기문 코스닥 상장일 : 1999.고객의 needs를 충족시키지 못하는 획일화된 마케팅 전략 2. 우리나라는 여타 시계 선진국과 비교해서 낮은 시계기술을 가지고 있다.거시적, 미시적 분석 우림T&C 수입시계 1위 명품시계, 쥬얼리 수입·유통 회사 80년대 말 수입자유화 이후 국내 패션시계 틈새시장을 꾸준히 개척해옴. 로만손국내마케팅전략 다운받기 PU . 로만손국내마케팅전략 다운받기 PU .고객의 needs를 충족시키지 못하는 획일화된 마케팅 전략 2.로만손 기업 소개 로만손? 스위스의 마을 이름 ‘고대 `Romancion(로만시온)` 에서 유래 로만손의 CI는 스위스 현지 디자이너가 개발했고,ROMANTIC+son 또는 Roma, mansion의 양자로 인식되어 동일한 발음과 긍정적 의미 연상 뿐 아니라 세련되고 고급스러운 이미지 스위스 유명 디자이너인 Wolfgang Jonsson이 개발 브랜드 마크, 로고, 칼라를 통일하여 각종 커뮤니케이션 요소에 일관성 있게 적용시킴 로만손은 글로벌 기업으로서 세계 70여 개국에 수출을 하고 있으며 해외 102개국에 상표권이 등록되어 있음 1. 로만손국내마케팅전략 다운받기 PU .국내 시계시장에서 대부분이 수입제품(국산푼은 20%) 4. 2.거시적, 미시적 분석 customer 미시적 분석 2.12. 로만손국내마케팅전략 다운받기 PU . 시계시장의 역사 거시적 분석 국내에서 자체적으로 시계를 생산한다는 사실을 알지 못하는 사람들이 많다.거시적, 미시적 분석 오리엔트 시계 고급 브랜드 ‘고이노(GOINO)’를 런칭. 중 고가시계를 생산하는 일본과 낮은 가격으로 생산하는 중국 사이에 위치해 있어 세계시장에서 입지가 매우 좁다. 로만손국내마케팅전략 다운받기 PU .로만손국내마케팅전략 로만손국내마케팅전략 로만손 ? ! 왜 로만손? 로만손 실패이유? 3. 로만손국내마케팅전략 다운받기 PU . 1. 1.로만손국내마케팅전략 로만손국내마케팅전략 로만손 ? ! 왜 로만손? 로만손 실패이유? 3. 국내에서 자체적으로 시계를 생산한다는 사실을 알지 못하는 사람들이 많다. 소비자들은 브랜드의 역사와 자존심을 사며, 유명디자이너의 이름을 건 브랜드 로고와 브랜드 특유의 디자인을 구매하고 있다. 유럽과 일본,홍콩,중국에 비해서 매우 생산하는 스타일이 적다.SWOT, BCG 분석 Strengths (강점) 소비자의 욕구에 빠르게 대응하는 디자인 개발능력,기술 개발능력 품질과 디자인에서의 브랜드 파워 다양한 제품 라인을 통해 소비자의 구색을 최대한 만족 견고해서 오랫동안 사용할 수 있는 제품 부가기능을 통해 시계의 넓은 활동범위 안정된 품질, 재고보유 B2B사이트 구축기술보유 3.거시적, 미시적 분석 오리엔트 시계 고급 브랜드 ‘고이노(GOINO)’를 런칭.13 대표이사 : 김기문 코스닥 상장일 : 1999.12.거시적, 미시적 분석 우림T&C 수입시계 1위 명품시계, 쥬얼리 수입·유통 회사 80년대 말 수입자유화 이후 국내 패션시계 틈새시장을 꾸준히 개척해옴. competitor 미시적 분석 2. 2. 로만손국내마케팅전략 다운받기 PU .로만손 기업 소개 1.거시적, 미시적 분석 이랜드 천연가죽 밴드, 재팬 무브먼트, 3기압 방수, 스테인리스 스틸 시계 외부 케이스, 리얼 멀티 펑션 등 고급 명품 브랜드에서 사용하는 제품 소재 그대로 사용해서 명품에서 느끼는 가치와 감성을 그대로 전달 competitor 미시적 분석 2. 2.거시적, 미시적 분석 customer 미시적 분석 2. 로만손국내마케팅전략 다운받기 PU . 대부분 양복을 입기에 특별한 액세서리가 없는 남성 직장인의 경우 더욱 중요한 아이템으로 부상 고급 액세서리를 통해 부와 자기를 과시하고 싶어하는 사람들에게 고급시계는 단순한 시계의 의미가 아닌 또 하나의 상징적인 도구로 인식 customer 미시적 분석 2.4. 로만손국내마케팅전략 다운받기 PU .거시적, 미시적 분석 시계시장의 향후 전망 거시적 분석 2. 시적, 미시적 분석 시계는 하나의 패션아이템 : 반지, 목걸이, 팔찌처럼 자신을 조금 더 개성 있고 아름답게 보이게 하기 위한 도구로써 시계를 선택하는 사람들이 증가함. 2.거시적, 미시적 분석 한국에서 현대적인 시계생산이 시작된 것은 1959년 기계시계의 조립-판매부터이다.거시적, 미시적 분석 이랜드 천연가죽 밴드, 재팬 무브먼트, 3기압 방수, 스테인리스 스틸 시계 외부 케이스, 리얼 멀티 펑션 등 고급 명품 브랜드에서 사용하는 제품 소재 그대로 사용해서 명품에서 느끼는 가치와 감성을 그대로 전달 competitor 미시적 분석 2.거시적, 미시적 분석 시계시장의 향후 전망 거시적 분석 2. 현재 우리나라의 시계기술은 여타 시계 선진국과 비교해 볼 때 현저히 뒤떨어져 있으며 국제무대에서 우리가 내세울만한 고유 브랜드를 성장시키지 못하고 있는 실정이 시적, 미시적 분석 시계는 하나의 패션아이템 : 반지, 목걸이, 팔찌처럼 자신을 조금 더 개성 있고 아름답게 보이게 하기 위한 도구로써 시계를 선택하는 사람들이 증가함. 로만손국내마케팅전략 다운받기 PU .19 직원 수 : 본사 250명, 판매직 320명 주요 제품 : 쥬얼리, 손목시계 company 미시적 분석 2. 중 고가시계를 생산하는 일본과 낮은 가격으로 생산하는 중국 사이에 위치해 있어 세계시장에서 입지가 매우 좁다.로만손 기업 소개 1. 유색보석으로 셋팅된 주얼리시계라인으로 200만~400만원대.거시적, 미시적 분석 2. competitor 미시적 분석 2.SWOT, BCG 분석 Weakness(약점) 생산방식이 자체 공장이 아닌 아웃 소싱을 통한 하청위주의 방식 유통분야에서의 대혼란.로만손 기업 소개 로만손의 창업목적? 전문적인 시계 및 액세서리를 취급하는 브랜드 로만손은 1988년에 창업시작 자기브랜드를 개발하는 자체브랜드 로만손(ROMANSON)으로 세계시장공략 수출국가는 물론 예상국가에까지 상표를 등록 정기적인 브랜드 가치 평가를 시행하는 등 디자인, 마케팅 정책 모두가 브랜드의 가치 창조에 목적을 둔 로만손의 브랜드 개발 관리 전략을 수립 회사명과 브랜드 명을 동일하게 사용하는 단일 브랜드 전략으로 브랜드 시너지, 마케팅 비용절감 효과 이러한 단일브랜드 전략은 단일 품목을 취급하거나 연관성이 있는 제품군을 판매하는 기업의 경우 바람직한 브랜드 전략 STRATEGY OF ROMANSON? 1.로만손국내마케팅전략 다운받기 PU . 소비자들은 브랜드의 역사와 자존심을 사며, 유명디자이너의 이름을 건 브랜드 로고와 브랜드 특유의 디자인을 구매하고 있다. 로만손국내마케팅전략 다운받기 PU .거시적, 미시적 분석 시계산업의 국내 현황 거시적 분석 이제 손목시계는 더 이상 시간을 확인하는 용도가 아닌 패션의 일부분으로 자리 잡았다. 1. 우리나라는 여타 시계 선진국과 비교해서 낮은 시계기술을 가지고 있다..로만손 기업 소개 2. 유럽과 일본,홍콩,중국에 비해서 매우 생산하는 스타일이 적다. 대표적인 시계 브랜드로 엠포리오 아르마니(Emporio Armani), 버버리 (Burberry), 로렌즈(Lorenz) 등 13개에 달함. 대표적인 시계 브랜드로 엠포리오 아르마니(Emporio Armani), 버버리 (Burberry), 로렌즈(Lorenz) 등 13개에 달함. 대부분 양복을 입기에 특별한 액세서리가 없는 남성 직장인의 경우 더욱 중요한 아이템으로 부상 고급 액세서리를 통해 부와 자기를 과시하고 싶어하는 사람들에게 고급시계는 단순한 시계의 의미가 아닌 또 하나의 상징적인 도구로 인식 customer 미시적 분석 2.SWOT, BCG 분석 Weakness(약점) 생산방식이 자체 공장이 아닌 아웃 소싱을 통한 하청위주의 방식 유통분야에서의 대혼란.거시적, 미시적 분석 회사명 : ROMANSON 설립일 : 1988.국내 시계시장에서 대부분이 수입제품(국산푼은 20%) 4. 미국 뉴욕의 고가 시장을 겨냥, 크리스마스 시즌에 맞춰 미국에도 런칭 국내에서는 롯데, 신세계, 현대 등 주요 백화점에서 판매 competitor 미시적 분석 3. 1.4.19 직원 수 : 본사 250명, 판매직 320명 주요 제품 : 쥬얼리, 손목시계 company 미시적 분석 2.로만손 기업 소개 2.. 미국 뉴욕의 고가 시장을 겨냥, 크리스마스 시즌에 맞춰 미국에도 런칭 국내에서는 롯데, 신세계, 현대 등 주요 백화점에서 판매 competitor 미시적 분석 3.거시적, 미시적 분석 한국에서 현대적인 시계생산이 시작된 것은 1959년 기계시계의 조립-판매부터이다.SWOT, BCG 분석 Strengths (강점) 소비자의 욕구에 빠르게 대응하는 디자인 개발능력,기술 개발능력 품질과 디자인에서의 브랜드 파워 다양한 제품 라인을 통해 소비자의 구색을 최대한 만족 견고해서 오랫동안 사용할 수 있는 제품 부가기능을 통해 시계의 넓은 활동범위 안정된 품질, 재고보유 B2B사이트 구축기술보유 3.. 현재 우리나라의 시계기술은 여타 시계 선진국과 비교해 볼 때 현저히 뒤떨어져 있으며 국제무대에서 우리가 내세울만한 고유 브랜드를 성장시키지 못하고 있는 실정이.로만손 기업 소개 로만손? 스위스의 마을 이름 ‘고대 `Romancion(로만시온)` 에서 유래 로만손의 CI는 스위스 현지 디자이너가 개발했고,ROMANTIC+son 또는 Roma, mansion의 양자로 인식되어 동일한 발음과 긍정적 의미 연상 뿐 아니라 세련되고 고급스러운 이미지 스위스 유명 디자이너인 Wolfgang Jonsson이 개발 브랜드 마크, 로고, 칼라를 통일하여 각종 커뮤니케이션 요소에 일관성 있게 적용시킴 로만손은 글로벌 기업으로서 세계 70여 개국에 수출을 하고 있으며 해외 102개국에 상표권이 등록되어 있음 1. 시계시장의 역사 거시적 분석 국내에서 자체적으로 시계를 생산한다는 사실을 알지 못하는 사람들이 많다.거시적, 미시적 분석 회사명 : ROMANSON 설립일 : 1988. 유색보석으로 셋팅된 주얼리시계라인으로 200만~400만원대.로만손 기업 소개 로만손의 창업목적? 전문적인 시계 및 액세서리를 취급하는 브랜드 로만손은 1988년에 창업시작 자기브랜드를 개발하는 자체브랜드 로만손(ROMANSON)으로 세계시장공략 수출국가는 물론 예상국가에까지 상표를 등록 정기적인 브랜드 가치 평가를 시행하는 등 디자인, 마케팅 정책 모두가 브랜드의 가치 창조에 목적을 둔 로만손의 브랜드 개발 관리 전략을 수립 회사명과 브랜드 명을 동일하게 사용하는 단일 브랜드 전략으로 브랜드 시너지, 마케팅 비용절감 효과 이러한 단일브랜드 전략은 단일 품목을 취급하거나 연관성이 있는 제품군을 판매하는 기업의 경우 바람직한 브랜드 전략 STRATEGY OF ROMANSON? 1.거시적, 미시적 분석 시계산업의 국내 현황 거시적 분석 이제 손목시계는 더 이상 시간을 확인하는 용도가 아닌 패션의 일부분으로 자리 잡았다.거시적, 미시적 분석 .