예술에 관련된 거의 모든 분야에서 선두를 달리며 세계시장을 이끌고 있고 특히 화장품에 관한 글로벌 스탠더드를 확보하고 있어 세계적인 화장품 회사들이 최고의 인프라를 바탕으로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. FiFi 수상작 ‘Floral Fruity’는 귀엽고 상쾌한 향이다. - SHALIMAR(겔랑) 1925년 출시 향취계열 : Oriental Vanillic `Oriental Vanillic`은 관능적이고 화려한 사랑의 향. `기초 화장품은 브랜드력이 성패를 좌우하는 분야다. 처음 도전한 품목은 기초 화장품 `순`.로리타렘피카 로리타렘피카의 해외 진출 마케팅 전략과 향후 과제를 기술한 리포트입니다. 그러나 역시 기대 이하였다. 이러한 화장품의 본고장에 진출하여 입지를 구축하는 것은 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완하는 동시에 EU라는 거대 시장 공략과 세계시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적 의미를 지닌. , 그들은 초기에 프랑스의 기업문화와 사회 풍토에 적응하지 못했다. (2) 기존의 경쟁업체 - 프랑스 향수시장의 대표적 ......
로리타렘피카
로리타렘피카의 해외 진출 마케팅 전략과 향후 과제를 기술한 리포트입니다. 로리타렘피카
(4) 로리타 렘피카 출시 배경
쓰디쓴 첫 해외투자의 실패
이 회사는 1988년 프랑스에 첫 수출을 시작했다. 처음 도전한 품목은 기초 화장품 `순`. 기술력에 대한 자부심을 바탕으로 나섰지만 판단착오였다. 이상우 국제부문 상무는 그 이유를 이렇게 설명했다. `기초 화장품은 브랜드력이 성패를 좌우하는 분야다. 화장품에 관한 한 콧대가 높은 프랑스인들이 인지도가 높지 않은 한국 회사 제품을 쓸 이유가 없었다.`
`메이드 인 코리아`를 숨길 필요성을 느끼고 태평양은 1990년 현지의 화장품 공장을 인수했다. 이렇게 해서 만든 화장품이 `리리코스`. 그러나 역시 기대 이하였다. 오히려 `프랑스제`라는 원산지 효과 때문에 한국 시장에서 많이 팔렸다. 2번의 실패경험이 쓰지만 보약이 됐다. 검토 결과 상품군의 선정도 잘못됐지만 경영의 실패도 컸다.
첫째로 리리코스의 매니저는 대부분 한국인이었고, 그들은 초기에 프랑스의 기업문화와 사회 풍토에 적응하지 못했다. 둘째로 의사결정속도가 느렸다. 그 당시 리리코스는 회사의 의사결정도 서울 본사에서 했다. 현지의 화장품 공장 인수와 제품의 한국 국적 포기를 하는 등 국제 시장의 진출을 위해 나름의 노력으로 현지화를 수행했으나, 내적으로는 여전히 한국 기업이었다 태평양은 1995년 향수로 사업을 급선회했다. 브랜드력 보다는 이미지가 좌우하고, 사업규모가 작아서 실패하더라도 큰 타격이 없기 때문. 또 유럽 화장품 시장의 본류가 향수라는 점을 감안했다. 이에 맞춰 `순`의 수출도 중단했다
(5) 현지시장 진출 연혁
1945년 9월 5에 태평양 화학 공업사로 창립 후 59년에 프랑스 코티사와 기술 제휴를 시작으로 해외 여러 곳에 지사를 설립하게 된다.
◎ 1982. 2. 홍콩지사 설립
◎ 1982.12. 태평양 제약(주) 설립
◎ 1984. 1. 동방기획 설립
◎ 1984. 5. LA지사 개설
◎ 1985. 10. (주)오스카 설립
◎ 1986. 7. LA현지 법인 설립
◎ 1987. 8. 캐나다 토론토 현지법인 설립
◎ 1988. 3. 태평양 화학(주)로 상호 변경
◎ 1988. 6. 홍콩 현지법인 설립
◎ 1989. 6. 대만 현지법인 설립
◎ 1990. 9. 프랑스 현지법인 설립
2. 대상품목의 시장현황 및 시장분석
(1) 시장동향
화장품은 여타의 제품과는 달리 품질도 중요하지만 회사나 국가의 이미지에 따라 소비자의 선호도가 좌우되는 산업이다. 프랑스는 전통적으로 화장품을 포함한 패션 산업 등 문화, 예술에 관련된 거의 모든 분야에서 선두를 달리며 세계시장을 이끌고 있고 특히 화장품에 관한 글로벌 스탠더드를 확보하고 있어 세계적인 화장품 회사들이 최고의 인프라를 바탕으로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 화장품의 본고장에 진출하여 입지를 구축하는 것은 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완하는 동시에 EU라는 거대 시장 공략과 세계시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적 의미를 지닌다.
그리고 특히 향수의 경우엔 특정제품에 대한 매니아층이 존재하기 때문에 기존 업체들이 버티고 있는 상황에서 후발업체가 진입하기에 어려운 환경이지만 일단 프랑스 향수시장에서 어느 정도 기반을 잡게 될 경우엔 또한 후발 진입업체에겐 극복하기 어려운 진입장벽이 된다.
(2) 기존의 경쟁업체
- 프랑스 향수시장의 대표적 시장점유 대표 상품들
- Angel : 프랑스 향수시장 점유을 1위 상품
1992년도에 처음 출시
향취계열 : Edible(gourmand)
`Edible`이란 너무나 달콤해서 먹고 싶을 만큼 침이 고일 정도의
향취(계열)이란 의미로 그만큼 아주 달콤하고 먹음직한 향수들 을 지칭하는 향수 분류 용어
- Chanel No.5
1921년 출시
향취계열 : Aldehydic floral
처음 이 향수가 출시도리 무렵, 샤넬이 후보로 올라온 여러 가지의 시제품 향수 중 다섯번째의 것을 골랐다는 데에서 No.5란 번호가 붙은 것으로 전해짐
- J` ADRE(크리스챤 디올)
1999년 출시
향취계열 : Floral Fruity
크리스챤 디올의 15번째 여성 향수. FiFi 수상작
‘Floral Fruity’는 귀엽고 상쾌한 향이다. 꽃향기와 과일향 같은 달콤한 향이 주를 이룬다.
- SHALIMAR(겔랑)
1925년 출시
향취계열 : Oriental Vanillic
`Oriental Vanillic`은 관능적이고 화려한 사랑의 향.
동물성 향료가 많이 배합되어 있음.
향이 오래 지속됨.
- OPIUM
1977년 출시
향취계열 : Oriental Spicy
동양적이고 신비하며 관능적인 향
여성미를 한껏 드러내주는 향
레폿 레폿 QX 로리타렘피카 레폿 QX QX 로리타렘피카 로리타렘피카
화장품 산업은 이미지 산업이라고 불릴 정도로 제품의 브랜드 인지도가 중요하며 실질적으로 히트제품의 존재 여부가 매출의 등락을 좌우한다. 제품력
◎ 1982. 5. 그러나 역시 기대 이하였다. 대만 현지법인 설립 ◎ 1990. 검토 결과 상품군의 선정도 잘못됐지만 경영의 실패도 컸다.. (2) 기존의 경쟁업체 - 프랑스 향수시장의 대표적 시장점유 대표 상품들 - Angel : 프랑스 향수시장 점유을 1위 상품 1992년도에 처음 출시 향취계열 : Edible(gourmand) `Edible`이란 너무나 달콤해서 먹고 싶을 만큼 침이 고일 정도의 향취(계열)이란 의미로 그만큼 아주 달콤하고 먹음직한 향수들 을 지칭하는 향수 분류 용어 - Chanel No. 첫째로 리리코스의 매니저는 대부분 한국인이었고, 그들은 초기에 프랑스의 기업문화와 사회 풍토에 적응하지 못했다. 로리타렘피카 (4) 로리타 렘피카 출시 배경 쓰디쓴 첫 해외투자의 실패 이 회사는 1988년 프랑스에 첫 수출을 시작했다. 9. 홍콩 현지법인 설립 ◎ 1989. 2번의 실패경험이 쓰지만 보약이 됐다. 오히려 `프랑스제`라는 원산지 효과 때문에 한국 시장에서 많이 팔렸다. 또 유럽 화장품 시장의 본류가 향수라는 점을 감안했다.5 1921년 출시 향취계열 : Aldehydic floral 처음 이 향수가 출시도리 무렵, 샤넬이 후보로 올라온 여러 가지의 시제품 향수 중 다섯번째의 것을 골랐다는 데에서 No. 6. 꽃향기와 과일향 같은 달콤한 향이 주를 이룬다. 태평양 화학(주)로 상호 변경 ◎ 1988. 태평양 제약(주) 설립 ◎ 1984. 로리타렘피카 레폿 MZ . `기초 화장품은 브랜드력이 성패를 좌우하는 분야다. 꽃향기와 과일향 같은 달콤한 향이 주를 이룬다. 프랑스는 전통적으로 화장품을 포함한 패션 산업 등 문화, 예술에 관련된 거의 모든 분야에서 선두를 달리며 세계시장을 이끌고 있고 특히 화장품에 관한 글로벌 스탠더드를 확보하고 있어 세계적인 화장품 회사들이 최고의 인프라를 바탕으로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. - SHALIMAR(겔랑) 1925년 출시 향취계열 : Oriental Vanillic `Oriental Vanillic`은 관능적이고 화려한 사랑의 향. 1. 10. 그러나 역시 기대 이하였다. 그리고 특히 향수의 경우엔 특정제품에 대한 매니아층이 존재하기 때문에 기존 업체들이 버티고 있는 상황에서 후발업체가 진입하기에 어려운 환경이지만 일단 프랑스 향수시장에서 어느 정도 기반을 잡게 될 경우엔 또한 후발 진입업체에겐 극복하기 어려운 진입장벽이 된다. 6. 처음 도전한 품목은 기초 화장품 `순` 기술력에 대한 자부심을 바탕으로 나섰지만 판단착오였다. ◎ 1982. LA현지 법인 설립 ◎ 1987. 로리타렘피카 레폿 MZ . 그 당시 리리코스는 회사의 의사결정도 서울 본사에서 했다.12.` `메이드 인 코리아`를 숨길 필요성을 느끼고 태평양은 1990년 현지의 화장품 공장을 인수했다. 프랑스는 전통적으로 화장품을 포함한 패션 산업 등 문화, 예술에 관련된 거의 모든 분야에서 선두를 달리며 세계시장을 이끌고 있고 특히 화장품에 관한 글로벌 스탠더드를 확보하고 있어 세계적인 화장품 회사들이 최고의 인프라를 바탕으로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 로리타렘피카 레폿 MZ . 이러한 화장품의 본고장에 진출하여 입지를 구축하는 것은 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완하는 동시에 EU라는 거대 시장 공략과 세계시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적 의미를 지닌다. 둘째로 의사결정속도가 느렸다. 이러한 화장품의 본고장에 진출하여 입지를 구축하는 것은 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완하는 동시에 EU라는 거대 시장 공략과 세계시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적 의미를 지닌다. 7. 8. 로리타렘피카 레폿 MZ . 대상품목의 시장현황 및 시장분석 (1) 시장동향 화장품은 여타의 제품과는 달리 품질도 중요하지만 회사나 국가의 이미지에 따라 소비자의 선호도가 좌우되는 산업이다. 로리타렘피카 레폿 MZ . 캐나다 토론토 현지법인 설립 ◎ 1988. 로리타렘피카 레폿 MZ . 로리타렘피카 레폿 MZ . 또 유럽 화장품 시장의 본류가 향수라는 점을 감안했다. 기술력에 대한 자부심을 바탕으로 나섰지만 판단착오였다. 프랑스 현지법인 설립 2. 향이 오래 지속됨. 태평양 제약(주) 설립 ◎ 1984. 이렇게 해서 만든 화장품이 `리리코스`. 로리타렘피카 레폿 MZ .로리타렘피카 로리타렘피카의 해외 진출 마케팅 전략과 향후 과제를 기술한 리포트입니다. (주)오스카 설립 ◎ 1986. 2번의 실패경험이 쓰지만 보약이 됐다. 6. 이에 맞춰 `순`의 수출도 중단했다 (5) 현지시장 진출 연혁 1945년 9월 5에 태평양 화학 공업사로 창립 후 59년에 프랑스 코티사와 기술 제휴를 시작으로 해외 여러 곳에 지사를 설립하게 된다. 태평양 화학(주)로 상호 변경 ◎ 1988. LA현지 법인 설립 ◎ 1987. 9. 동물성 향료가 많이 배합되어 있음. 그리고 특히 향수의 경우엔 특정제품에 대한 매니아층이 존재하기 때문에 기존 업체들이 버티고 있는 상황에서 후발업체가 진입하기에 어려운 환경이지만 일단 프랑스 향수시장에서 어느 정도 기반을 잡게 될 경우엔 또한 후발 진입업체에겐 극복하기 어려운 진입장벽이 된다. 검토 결과 상품군의 선정도 잘못됐지만 경영의 실패도 컸다. 향이 오래 지속됨.5란 번호가 붙은 것으로 전해짐 - J` ADRE(크리스챤 디올) 1999년 출시 향취계열 : Floral Fruity 크리스챤 디올의 15번째 여성 향수. 동방기획 설립 ◎ 1984. 브랜드력 보다는 이미지가 좌우하고, 사업규모가 작아서 실패하더라도 큰 타격이 없기 때문. 그 당시 리리코스는 회사의 의사결정도 서울 본사에서 했다. 이에 맞춰 `순`의 수출도 중단했다 (5) 현지시장 진출 연혁 1945년 9월 5에 태평양 화학 공업사로 창립 후 59년에 프랑스 코티사와 기술 제휴를 시작으로 해외 여러 곳에 지사를 설립하게 된다. 2. 홍콩지사 설립 ◎ 1982. 3. (2) 기존의 경쟁업체 - 프랑스 향수시장의 대표적 시장점유 대표 상품들 - Angel : 프랑스 향수시장 점유을 1위 상품 1992년도에 처음 출시 향취계열 : Edible(gourmand) `Edible`이란 너무나 달콤해서 먹고 싶을 만큼 침이 고일 정도의 향취(계열)이란 의미로 그만큼 아주 달콤하고 먹음직한 향수들 을 지칭하는 향수 분류 용어 - Chanel No.` `메이드 인 코리아`를 숨길 필요성을 느끼고 태평양은 1990년 현지의 화장품 공장을 인수했다. 브랜드력 보다는 이미지가 좌우하고, 사업규모가 작아서 실패하더라도 큰 타격이 없기 때문. 6. 화장품에 관한 한 콧대가 높은 프랑스인들이 인지도가 높지 않은 한국 회사 제품을 쓸 이유가 없었다. 이렇게 해서 만든 화장품이 `리리코스`.12. 로리타렘피카 (4) 로리타 렘피카 출시 배경 쓰디쓴 첫 해외투자의 실패 이 회사는 1988년 프랑스에 첫 수출을 시작했다. (주)오스카 설립 ◎ 1986.5 1921년 출시 향취계열 : Aldehydic floral 처음 이 향수가 출시도리 무렵, 샤넬이 후보로 올라온 여러 가지의 시제품 향수 중 다섯번째의 것을 골랐다는 데에서 No. 프랑스 현지법인 설립 2. - OPIUM 1977년 출시 향취계열 : Oriental Spicy 동양적이고 신비하며 관능적인 향 여성미를 한껏 드러내주는 향 . 로리타렘피카 레폿 MZ . 현지의 화장품 공장 인수와 제품의 한국 국적 포기를 하는 등 국제 시장의 진출을 위해 나름의 노력으로 현지화를 수행했으나, 내적으로는 여전히 한국 기업이었다 태평양은 1995년 향수로 사업을 급선회했다. 이상우 국제부문 상무는 그 이유를 이렇게 설명했다. 홍콩지사 설립 ◎ 1982. FiFi 수상작 ‘Floral Fruity’는 귀엽고 상쾌한 향이다.5란 번호가 붙은 것으로 전해짐 - J` ADRE(크리스챤 디올) 1999년 출시 향취계열 : Floral Fruity 크리스챤 디올의 15번째 여성 향수.로리타렘피카 레폿 MZ . 8. 로리타렘피카 레폿 MZ .로리타렘피카 로리타렘피카의 해외 진출 마케팅 전략과 향후 과제를 기술한 리포트입니다. 첫째로 리리코스의 매니저는 대부분 한국인이었고, 그들은 초기에 프랑스의 기업문화와 사회 풍토에 적응하지 못했다. 현지의 화장품 공장 인수와 제품의 한국 국적 포기를 하는 등 국제 시장의 진출을 위해 나름의 노력으로 현지화를 수행했으나, 내적으로는 여전히 한국 기업이었다 태평양은 1995년 향수로 사업을 급선회했다. 동물성 향료가 많이 배합되어 있음. 홍콩 현지법인 설립 ◎ 1989. 이상우 국제부문 상무는 그 이유를 이렇게 설명했다. 10. 캐나다 토론토 현지법인 설립 ◎ 1988. 대만 현지법인 설립 ◎ 1990. 처음 도전한 품목은 기초 화장품 `순`. 5. `기초 화장품은 브랜드력이 성패를 좌우하는 분야다. 대상품목의 시장현황 및 시장분석 (1) 시장동향 화장품은 여타의 제품과는 달리 품질도 중요하지만 회사나 국가의 이미지에 따라 소비자의 선호도가 좌우되는 산업이다. - SHALIMAR(겔랑) 1925년 출시 향취계열 : Oriental Vanillic `Oriental Vanillic`은 관능적이고 화려한 사랑의 향. 오히려 `프랑스제`라는 원산지 효과 때문에 한국 시장에서 많이 팔렸다. 3. LA지사 개설 ◎ 1985. 화장품에 관한 한 콧대가 높은 프랑스인들이 인지도가 높지 않은 한국 회사 제품을 쓸 이유가 없었다. - OPIUM 1977년 출시 향취계열 : Oriental Spicy 동양적이고 신비하며 관능적인 향 여성미를 한껏 드러내주는 향 . 2. 1. FiFi 수상작 ‘Floral Fruity’는 귀엽고 상쾌한 향이다. 둘째로 의사결정속도가 느렸다. 로리타렘피카 레폿 MZ . 7. 동방기획 설립 ◎ 1984. LA지사 개설 ◎ 198.