쟁우위와경쟁전략 기업의 경쟁우위전략) 경쟁우위의 개념, 경쟁우위와 경쟁전략 목차 * 기업의 경쟁우위전략 Ⅰ. 산업의 핵심성공요인 2.. 둘째, 반대로 가격의 민감도 가 크지 않는 산업에서는 차별화가 중요한 경쟁수단이 될 수 있다. 산업의 핵심성공요인 산업구조 분석모형은 산업내의 경쟁의 특성을 이해하는 분석 틀을 제공하였 다.. 경쟁우위와 경쟁전략 * 기업의 경쟁우위전략 I.zip 기업의경쟁우위전략)경쟁우위의개념,경쟁우위와경쟁전략 자료 ☞ 문서. 한편, 기업이 경영전략을 수립하는데 가장 중요한 목적과 관심은 어떻게 하면 경쟁자에 비해 지속적인 경쟁우위를 유지할 수 있는가에 있다. 그렇게 함으로써 특정산업의 핵심성공요인을 알 수 있다. 그러나 산업의 핵심성공요인을 파악하는 것은 특정산업의 보편적인 특성을 더 잘 이해하는 데 목적이 있으며 이것이 모든 기업에 일반적으로 적용할 수 있는 전략을 추구하는 것이 되어서는 안될 것이다. 이 같은 산업내의 핵심성공요인은 다음의 두 가지 조건을 갖추어야 ......
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목차
* 기업의 경쟁우위전략
Ⅰ. 경쟁우위의 개념
1. 산업의 핵심성공요인
2. 지속적 경쟁우위의 개념
Ⅱ. 경쟁우위와 경쟁전략
* 기업의 경쟁우위전략
I. 경쟁우위의 개념
1. 산업의 핵심성공요인
산업구조 분석모형은 산업내의 경쟁의 특성을 이해하는 분석 틀을 제공하였
다. 한편, 기업이 경영전략을 수립하는데 가장 중요한 목적과 관심은 어떻게
하면 경쟁자에 비해 지속적인 경쟁우위를 유지할 수 있는가에 있다. 즉, 경쟁
전략은 상대방 경쟁자의 강점과 약점에 비추어 자심의 강점을 어떻게 효율적
으로 이용하며 자신의 약점을 보완할 것인가를 의미한다.
경쟁전략을 효율적으로 수립하기 위해서는 우선 산업구조를 분석하여 개별
산업의 특성을 파악하는 것이다. 그렇게 함으로써 특정산업의 핵심성공요인을
알 수 있다.
우리는 포터(Porter)의 산업구조분석을 통해서 산업구조의 특성을 분석하였
으며 이를 통하여 확대된 경쟁의 개념을 파악할 수 있었다. 개별 사업부내에서
높은 수익률을 얻고 성장할 수 있는 요소를 파악할 수 있다. 이러한 산업의 성
공에 주요한 요인들을 핵심성공요인(key factor for success: KFS)이라고 한
다. 이 같은 산업내의 핵심성공요인은 다음의 두 가지 조건을 갖추어야 한다.
첫째, 기업은 고객과 수요분석을 통해 고객이 원하는 것들을 파악하여 그것
을 제품화하여야 한다. 만일 어떤 산업에서도 고객이 원하는 제품을 기업이
제공하여 주지 못한다면 그런 산업과 기업은 존재할 필요성이 없는 것이다.
이는 산업구조의 분석모형에서 소비자를 기업이윤 획득에 방해가 되는 구매
자의 협상력으로 보는 것이 아니라 그 산업이 존재해야 하는 이유로 보는 관
점이다.
둘째, 기업은 산업내의 경쟁관계에서 생존하기 위해 경쟁분석에서 어떠한
조건을 구비해야 되는가를 파악하여야 한다. 이는 치열한 경쟁관계에서 어떤
요인이 가장 중요한지를 이해하는 것이다. 경쟁방식은 산업의 특성에 따라 생
존방식은 달라질 수 있으며, 예를 들어 제품 차별화가 존재하지 않는 표준화
된 제품의 경우에는 원가우위의 경쟁방식이 유리하며, 반대로 가격의 민감도
가 크지 않는 산업에서는 차별화가 중요한 경쟁수단이 될 수 있다.
그러나 산업의 핵심성공요인을 파악하는 것은 특정산업의 보편적인 특성을
더 잘 이해하는 데 목적이 있으며 이것이 모든 기업에 일반적으로 적용할 수
있는 전략을 추구하는 것이 되어서는 안될 것이다. 따라서 경쟁전략을 잘 수
립하려면 산업의 본원적인 주요특성을 파악하는 일뿐만 아니라 경쟁기업의
특성을 파악하여, 개별기업이 갖고 있는 경영자원과 핵심역량을 통하여 경쟁
우위 전략에 더 많은 강조점을 두어야 할 것이다.
...이하 생략(미리보기 참조)
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