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Intro ......

 

안락함,로고등의 브랜드 이미지 변신을 통한 극복 스타벅스의 실패 ‘주위의 강압에 의한 폐점’ 서울 강변역 테크노마트점 주변 커피숍들의 시위와 반발에 의해 현재 임시 휴업을 하고 있는 중이다.. 스타벅스의 한국시장 진출 전략 4. 스타벅스의 한국시장 진출 전략 4.. 판매 및 광고 홍보의 전략 6.. ‘ 애국심 발현에 의한 제품 소비 욕구를 반감시키는 현실’ 제품목록의 다변화 ‘스타벅스 위스키사 짐빔과 전략적제휴’ [스타벅스 커피 리큐어] : 커피 혼성주. 판매 및 광고 홍보의 전략 6. :커피찌꺼기를 이용한 퇴비 화분 ‘일회용컵 미환불금’ 이용한 기부. 스타벅스 코리아에 대한 분석 3.스타벅스와 글로벌 마케팅 전략 보고서 스타벅스와 글로벌 마케팅 전략.스타벅스와 글로벌 마케팅 전략 1. 국제경영 마케팅 전략 5. 커피문화에의 혁신 스타벅스 소개 스타벅스 코리아 = ㈜신세계 + 미국 스타벅스 공동 투자한 합작법인 (2000년 12월) 한국 내 새로운 커피 문화 소개, 고급스러움,전달 매월 1개 이상의 신규매장 OPEN 중 스타벅스의  ......

 

 

Index & Contents

스타벅스와 글로벌 마케팅 전략 보고서

 

스타벅스와 글로벌 마케팅 전략.ppt 문서파일 (열기).zip

 

 

스타벅스와 글로벌 마케팅 전략

 

스타벅스와 글로벌 마케팅 전략

 

스타벅스와 글로벌 마케팅 전략

1. 스타벅스 국내진출 시기와 국내시장 공략

2. 스타벅스 코리아에 대한 분석

3. 스타벅스의 한국시장 진출 전략

4. 국제경영 마케팅 전략

5. 판매 및 광고 홍보의 전략

6. 커피문화에의 혁신

스타벅스 소개

 

스타벅스 코리아 = ㈜신세계 + 미국 스타벅스

공동 투자한 합작법인 (2000년 12월)

 

한국 내 새로운 커피 문화 소개,전달

매월 1개 이상의 신규매장 OPEN 중

 

스타벅스의 직원들은 기업의 파트너로써

선발된 인원들을 커피전문가과정 교육을 받고 최고의 서비스 를 제공

품질 점포 서비스의 차별화로 단순한 커피 전문점이 아닌 제 3의 장소로 각광 받음

국내 진출시기

1997년 9월 : 스타벅스 커피 인터내셔널과 (주)신세계 그룹이 ...스타벅스와 글로벌 마케팅 전략

1. 스타벅스 국내진출 시기와 국내시장 공략

2. 스타벅스 코리아에 대한 분석

3. 스타벅스의 한국시장 진출 전략

4. 국제경영 마케팅 전략

5. 판매 및 광고 홍보의 전략

6. 커피문화에의 혁신

스타벅스 소개

 

스타벅스 코리아 = ㈜신세계 + 미국 스타벅스

공동 투자한 합작법인 (2000년 12월)

 

한국 내 새로운 커피 문화 소개,전달

매월 1개 이상의 신규매장 OPEN 중

 

스타벅스의 직원들은 기업의 파트너로써

선발된 인원들을 커피전문가과정 교육을 받고 최고의 서비스 를 제공

품질 점포 서비스의 차별화로 단순한 커피 전문점이 아닌 제 3의 장소로 각광 받음

국내 진출시기

1997년 9월 : 스타벅스 커피 인터내셔널과 (주)신세계 그룹이 라이선스 계약을 체결하며 국내에 법인 설립

 

1999년 7월 : 스타벅스 커피 1호점- 이대점 오픈

 

2000년12월 : 합작법인 출범 후

『스타 벅스 커피 코리아』 로 회사명 변경

대학로,강남,명동점 등 10호점 매장 오픈

2001년 : 미국 스타벅스 커피 본사에서 President Award 상 수상 및압구정역점을 비롯한 34호점까지 매장 오픈

2004년 7월 : 이태원 100호점 오픈

2006년 3월 : 부산 해운대 베네시티점 155호점 오픈

스타벅스 코리아 분석

스타벅스 한국 커피시장 진출 배경

 

스타벅스의 아시아 진출 전략의 일환

성장 가능성이 높았던 한국 커피 시장

GNP가 1만불이 넘어설때 ㅡ` 원두커피 수요증가추세

(GNP성장에 따른 소비자의 기호의 고급화 웰빙화.)

스타벅스의 한국 시장 진출 전략

1.라이센싱 (LICENSING) 경영노하우전수 `ㅡ` 로열티 지불

2.표준화

(1) 동일한 맛과 품질

(2) 일관되고 통일적인 외관과 인테리어

(3) 종업원에게 모든 권한이 주어짐.

3.현지화

미국 현지 ㅡ 쉽게 찾을 수 있는 동네

우리나라 ㅡ 젊음의 거리

현지화사례-인사동점

전세계 최초 자국어 간판, 떡 페스츄리

MARKETING

위치선정의 강점

젊음의 거리 ,빌딩1층 위치 ㅡ`유동인구가 많아 효과적 광고효과

 

오감을 자극하는 마케팅

판매상품 ㅡ` ‘기분 좋은 공간에서 커피를 마시는 체험’

 

구전 홍보효과 & PPL

 

 

커피문화혁신

 

세련된 만남의 장소, 고급스러움, 안락함,

대화, 독창적인 커피 음료 등을 제공

 

고급 커피로의 변화

take-out 이라는 새로운 문화 trend 구축

스타벅스만의 문화 창조

커피이미지 변화

다방커피 ㅡ대화나 어떤 일을 할때 부수적인 음료의 성격

 

TAKE-OUT

젊은 층을 타게팅 설정,

-앉아서 차분하게 마시는 음료라는 고정관념에서 탈피 -걸어다니면서 마실수 있는 격식이나 분위기에 억매이지 않고 즐기는 ‘음료먹거리 문화’ 로서 탈바꿈

TAKE OUT

테이크 아웃 커피 & 편의점 시판(3천원)

국내진출의 한계점

- 제품목록이 커피에 한정되어있다.

 

- 브랜드이미지 친숙화에 대한 한계.

‘ 애국심 발현에 의한 제품 소비 욕구를 반감시키는 현실’

 

 

제품목록의 다변화

‘스타벅스 위스키사 짐빔과 전략적제휴’

[스타벅스 커피 리큐어]

: 커피 혼성주.05년 가을부터

미국전역에 판매, 올해 02월

부터 세계적으로 시판.

 

‘녹차 홍차 등 Tea상품판매’

충성도 보장을 위한 이미지제고.

친환경브랜드 ‘환경콩심기’ 캠패인.

:커피찌꺼기를 이용한 퇴비 화분

‘일회용컵 미환불금’ 이용한 기부.

 

로고등의 브랜드 이미지 변신을 통한 극복

 

 

스타벅스의 실패

‘주위의 강압에 의한 폐점’

서울 강변역 테크노마트점

주변 커피숍들의 시위와 반발에 의해

현재 임시 휴업을 하고 있는 중이다.

커피값이 내렸으면..

카페라떼 한잔 가격

3000-5000원대

 

실제원가 = 커피원두(약7g) + 끓인물 +우유+설탕 +얼음

=커피원두 +@

약7g(140~300원) +@

=200~400원수준

 

WS 보고서 마케팅 WS 스타벅스와 스타벅스와 스타벅스와 마케팅 글로벌 글로벌 전략 보고서 WS 글로벌 전략 전략 보고서 마케팅

 

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