Down -> 경영,경제 업로드 락앤락의 중국진출 성공이유와 향후목표 등록 

 

Intro ......

 

특판 등 유통채널 2, 거대소비기지로 인식 연간 임차료만 5억 원에 이르는 ‘중국의 명동’ 상하이 화이하이루 한복판에서 플래그샵을 운영하고 있다. 중국시장에서의 성과 3) 중국에서의 위치 인지도 일본경제신문이 발표한 ‘2011년 중국히트상품 베스트25’에서 상위 10개 브랜드 중 한국 브랜드로는 유일하게 선정 ‘상해 우수 브랜드 대상’에서 5년 (06~10)연속 밀폐용기 부문의 우수 브랜드로 선정 <중국 북경, 상해,3선 도시로의 시장확보 지속적인 한류마케팅 활용 중국공청단과의 협력사업.kr/stockTv/liveTv/liveTvFree.09 중국 심천 판매법인 설립 07. 중국시장에서의 경영관리 전략적재휴와 한류마케팅 . , 할인점,경제] 락앤락의 중국진출 성공이유와 향후목표 중국시장을 점령하다. 3. 중국시장에서의 경영관리 현지화 전략 소주공장에 있는 오자서 중국 현지의 욕구를 파악하여 중국인들이 진정으로 필요로 하는 락앤락차통을 출시 4. 중국을 단순한 생산기지로 보지 않고,316개점에 입점해 있다. 중국시장에서의 성과  ......

 

 

Index & Contents

경영,경제 업로드 락앤락의 중국진출 성공이유와 향후목표

 

[경영,경제] 락앤락의 중국진출 성공이유와 향후목표

 

 

중국시장을 점령하다. -Lock&Lock-

 

contents

 

2011년 매출액 : 4761억원

영업이익 : 732 억원

 

04.04

중국상해 지사 설립 후 본격적인 마케팅 활동 전개

04.10

중국산동성위해시 제1공장완공

06.05

중국 북경 판매법인 설립

06.11

중국 산동성 만산에 제2공장완공

07.09

중국 심천 판매법인 설립

07.10

중국 강소성소주에 현지 제3공장 완공

08

상해 인기 브랜드 1위수상(3년연속)

11.05

중국히트상품 상위권 10위 중 6위

중국시장

 

진출 배경

 

중국밀폐용기 시장규모

 

2. 중국진출 전략의 수립과 실행

해외직접투자 -직접투자 선정이유

 

 

 

3. 중국시장에서의 경영관리

 

 

 

 

 

 

 

 

3. 중국시장에서의 경영관리

3) 생산의 세계적인 배치

 

 

 

 

 

 

유럽, 미국으로 수출되는 양을 중국 생산공장이 감당을 하고, 중국의

내수시장 확대로 인해 중국생산공장이 확대되고 있다.

 

3. 중국시장에서의 경영관리

 

 

 

 

 

 

(유통)

중국의 화북 및 동북 3성 "웨이하이 LOCK&LOCK 무역 유한 공사“ 화중지역 담당 ”상하이 LOCK&LOCK 무역 유한 공사“가 설립되어 중국 내 유통망을 구축하고 있다.

중국을 단순한 생산기지로 보지 않고, 거대소비기지로 인식

연간 임차료만 5억 원에 이르는 ‘중국의 명동’ 상하이 화이하이루 한복판에서

플래그샵을 운영하고 있다.

Off Line

①가맹점

②중국의 백화점

할인마트

③플래그샵

flag shop

`본점 혹은 그 점포군을 대표하는 가게`

직영점과 백화점, 할인점, TV홈쇼핑, 특판 등 유통채널 2,316개점에 입점해 있다.

 

3. 중국시장에서의 경영관리

 

 

 

 

 

 

Place(유통)

락앤락이 중국 최대 전자상거래 업체인 타오바오(淘寶, http://www.tmall.com)와

MOU 체결을 통해 ‘타오바오 쇼핑몰 한국관(http://korea.tmall.com)’을 오픈

On Line

↓<타오바오 쇼핑몰 한국관>

↑ 데코레(Decore: Design+Korea)

온라인쇼핑몰(http://www.decoreshop.com)

 

서론

본론

결론

3. 중국시장에서의 경영관리

 

 

 

 

 

 

 

전략적재휴와 한류마케팅

 

3. 중국시장에서의 경영관리

현지화 전략

 

 

 

 

 

 

 

소주공장에 있는 오자서

중국 현지의 욕구를 파악하여

중국인들이 진정으로 필요로

하는 락앤락차통을 출시

 

 

4. 중국시장에서의 성과

1) 수익측면의 성과

 

 

 

 

 

 

 

4. 중국시장에서의 성과

3) 중국에서의 위치

 

 

 

 

 

 

 

인지도

일본경제신문이 발표한 ‘2011년 중국히트상품

베스트25’에서 상위 10개 브랜드 중 한국 브랜드로는

유일하게 선정

‘상해 우수 브랜드 대상’에서 5년 (06~10)연속 밀폐용기 부문의 우수 브랜드로 선정

<중국 북경, 상해, 광주의 밀폐용기

사용자를 대상으로 조사>

 

원인분석

간략한 성공 이유 제시

 

 

 

 

 

 

 

 

향 후 전 망

 

2. 락앤락의 목표

1) 동영상시청

 

 

 

 

 

 

주방생활용품기업 락앤락이 중국 등 이머징 마켓의 성장세를 기틀 삼아

오는 2020년 매출 10조원을 달성하겠다는 야심찬 경영전략을 밝혔습니다.

락앤락은 이 곳 중국을 비롯해 인도 태국 베트남 등 이머징 마켓에서의 성장세를 발판으로 삼아 글로벌 주방생활용품 브랜드 1위를 달성한다는 전략 입니다.

“락앤락, 2020년 매출 10조원 목표”

http://news.wownet.co.kr/stockTv/liveTv/liveTvFree.asp?play_url=87866&gubun=edit&dep=&type=3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

경제정책에따른 2,3선 도시로의 시장확보

지속적인 한류마케팅 활용

중국공청단과의 협력사업

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