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Intro ......
병 용량 갈색병의 특징상 소비자들은 무겁고, 슈퍼마켓 진입 후 매출이 성장 비타500은 여전히 강력하지만 박카스에 비하여 매출상승률은 미미 피로회복제 시장에서는 초강세 국내 매출액 단위:억원 단위:억원 Competitive situation 2 피로회복제의 대명사였던 갈색병 피로회복음료는 점자 매출 구성비가 낮아지고 에너지드링크가 대표적인 피로회복용 음료로 급부상 에너지 드링크 vs 피로회복제 시장 점유율 2011.에너지 드링크 시장에서 앞서나가기 위한 박카스 IMC 기획 에너지 드링크 시장에서 앞서나가기 위한 박카스 IMC 기획 박카스 IMC 기획 에너지 드링크 시장에서 앞서나가기 위한 박카스 IMC 기획 INDEX PART 1 Brand Audit 1. Brand situation 2. 박카스에 대한 선호도 31점 36점 성별 선호도 연령별선호도 박카스는 남성보다 여성이 더 선호하고 연령별 선호도에서 50대의 비중이 높은 것을 알 수 있다. 박카스는 약이라는 선입견과 인식 박카스를 약국에 파는 유통상의 형태와 [진짜 피로회복제는 약국에 ......
Index & Contents
에너지 드링크 시장에서 앞서나가기 위한 박카스 IMC 기획
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박카스 IMC 기획
에너지 드링크 시장에서 앞서나가기 위한
박카스 IMC 기획
INDEX
PART 1
Brand Audit
1. Brand situation
2. Competitive situation
3. Customer analysis
4. Macroenvironment situation
Problem Identification
BRAND SITUATION
Brand Situation
1
Brand statement : 대한민국 피로 회복제
박카스 A : PX 와 해외 수출용으로 판매 중
PART 1
Brand Audit
Brand Situation
1
박카스가 의약외품으로 변경되어
편의점이나 대형마트에서 판매할 수 있게 되었지만
박카스 전체매출에는 큰 영향이 없다
동아제약에서 공개한 박카스 매출의 91%는 약국 매출
COMPETITIVE SITUATION
...박카스 IMC 기획
에너지 드링크 시장에서 앞서나가기 위한
박카스 IMC 기획
INDEX
PART 1
Brand Audit
1. Brand situation
2. Competitive situation
3. Customer analysis
4. Macroenvironment situation
Problem Identification
BRAND SITUATION
Brand Situation
1
Brand statement : 대한민국 피로 회복제
박카스 A : PX 와 해외 수출용으로 판매 중
PART 1
Brand Audit
Brand Situation
1
박카스가 의약외품으로 변경되어
편의점이나 대형마트에서 판매할 수 있게 되었지만
박카스 전체매출에는 큰 영향이 없다
동아제약에서 공개한 박카스 매출의 91%는 약국 매출
COMPETITIVE SITUATION
Competitive situation
2
박카스는 편의점, 슈퍼마켓 진입 후
매출이 성장
비타500은 여전히
강력하지만
박카스에 비하여 매출상승률은 미미
피로회복제 시장에서는 초강세
국내 매출액
단위:억원
단위:억원
Competitive situation
2
피로회복제의 대명사였던
갈색병 피로회복음료는
점자 매출 구성비가 낮아지고
에너지드링크가 대표적인
피로회복용 음료로 급부상
에너지 드링크 vs 피로회복제 시장 점유율
2011. 8 2012.4
BUT
CUSTOMER ANALYSIS
Customers analysis
3
1. 박카스에 대한 선호도
31점
36점
성별 선호도
연령별선호도
박카스는 남성보다 여성이 더 선호하고
연령별 선호도에서 50대의 비중이 높은 것을 알 수 있다.
Customers analysis
3
2. 에너지 드링크에 대한 선호도
10대(23%)
(15%)
에너지드링크 연령별 판매비중
따라서 에너지드링크는 박카스의 신 경쟁자이다
에너지 드링크를 마시는 연령층은 주로 20대이다
대다수 음료 시장의 경우 젊은 여성들이 이끈 반면에
에너지 음료는 20~30대 남성들이 시장을 주도
MACROENVIRONMENT SITUATION
카페인 함량이 1mL당 0.15mg 이상 함유한 고카페인 함유 제품은
내년부터 고카페인 함유 제품임과 총 카페인 함량(mg)를 표시해야 함
또한 어린이나 임산부 등 카페인에 민감한 사람의 경우 섭취를 자제토록 하는 주의문구도 제품에 의무적으로 표시
macroenvironment situation
4
PROBLEMS
그렇다면 박카스의 문제점은 무엇일까
PART 1
Problem identification
1. 박카스는 약이라는 선입견과 인식
박카스를 약국에 파는 유통상의 형태와
[진짜 피로회복제는 약국에 있습니다] 라는
메시지의 중복 노출로 인해 생긴
PART 1
Problem identification
2. 패키지 : 디자인, 병 용량
갈색병의 특징상
소비자들은
무겁고, 불편하다라는 인식과
디자인에 따른 OLD한 이미지를 구축
더불어
내용물 용량이
박카스(100mL) ` 핫식스,레드불(250mL) .
보편적 음료수 이미지가 아님.
에너지드링크에 비해 용량이 적다라는 인식이 존재
이런 문제점들 속에서
박카스의 놀라운 변화를
보여드리겠습니다
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