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Intro ......

 

상품 및 서비스들의 개. 시장의 글로벌화 5. 이제 기업들은 인터넷을 통하여 전 세계의 고객을 상대로 저렴한 비용으로 자사의 제품과 서비스를 광고하고 판매할 수 있게 되었다. 또한 방문 횟수, 가격(Price),시공간적인 편리성 2. 마케팅 형태의 변화 1) One th One 마케팅 2) 다이렉트 마케팅 3) 데이터베이스 마케팅 4) 퍼미션 마케팅 5) 전자우편 마케팅 6) 정보 기반 마케팅 7) 관계 마케팅 4. 고객의 변화 2. 시장역할의 변하 3.. 이러한 상호작용은 고객이 적극적으로 마케팅 활동에 참여할 수 있게 해주며 기업이 고객과의 신뢰관계를 형성하여 공통의 가치를 탐색할 수 있도록 하여 준다. 시장역할의 변하 3. 2. 이런 관점에서 인터넷 마케팅이 갖고 있는 특성을 정리하면 다음과 같다.. 개념 마케팅은 미국마케팅학회의 정의에 따르면 `마케팅은 개인이나 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 만들어내기 위해 아이디어,경제] 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 인터넷마케팅의  ......

 

 

Index & Contents

경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화

 

[경영,경제] 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화

 

인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화

 

목 차

인터넷 마케팅의 개요

Ⅰ. 개념

Ⅱ. 인터넷 마케팅의 특성

1. 시공간적인 편리성

2. 저렴한 마케팅 비용(Low cost)

3. 유통구조 단축

4. 시장의 글로벌화

5. 고객관리 용이성

6. 상호 작용성

7. 개인화

8. 합리적 효과 측정

Ⅲ. 인터넷 마케팅으로 인한 변화

1. 고객의 변화

2. 시장역할의 변하

3. 마케팅 형태의 변화

1) One th One 마케팅

2) 다이렉트 마케팅

3) 데이터베이스 마케팅

4) 퍼미션 마케팅

5) 전자우편 마케팅

6) 정보 기반 마케팅

7) 관계 마케팅

4. 가격의 변화

1) 저가화

2) 무료화

3) 역가화

4) 무가화

5) 유료화

인터넷 마케팅의 개요

 

1. 개념

 

마케팅은 미국마케팅학회의 정의에 따르면 `마케팅은 개인이나 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 만들어내기 위해 아이디어, 상품 및 서비스들의 개...인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화

 

목 차

인터넷 마케팅의 개요

Ⅰ. 개념

Ⅱ. 인터넷 마케팅의 특성

1. 시공간적인 편리성

2. 저렴한 마케팅 비용(Low cost)

3. 유통구조 단축

4. 시장의 글로벌화

5. 고객관리 용이성

6. 상호 작용성

7. 개인화

8. 합리적 효과 측정

Ⅲ. 인터넷 마케팅으로 인한 변화

1. 고객의 변화

2. 시장역할의 변하

3. 마케팅 형태의 변화

1) One th One 마케팅

2) 다이렉트 마케팅

3) 데이터베이스 마케팅

4) 퍼미션 마케팅

5) 전자우편 마케팅

6) 정보 기반 마케팅

7) 관계 마케팅

4. 가격의 변화

1) 저가화

2) 무료화

3) 역가화

4) 무가화

5) 유료화

인터넷 마케팅의 개요

 

1. 개념

 

마케팅은 미국마케팅학회의 정의에 따르면 `마케팅은 개인이나 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 만들어내기 위해 아이디어, 상품 및 서비스들의 개념화, 가격결정, 프로모션 및 유통경로를 계획하고 실행하는 과정이다`라고 정의하고 있다. 즉 마케팅(marketing)은 기업의 유지 성장을 위해 소비자의 욕구를 충족시킬 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)활동을 실행하는 과정을 의미한다.

더불어 인터넷 마케팅(Internet Marketing)은 오프라인 형태를 바탕으로 기업과 소비자 사이를 인터넷이라는 매개체를 활용하여 실시간으로 쌍방향 마케팅 활동을 수행하는 과정을 지칭한다.

 

2. 인터넷 마케팅의 특성

 

인터넷 마케팅은 시공간적인 제약을 두지 않고 고객과 기업 상호간의 정보를 주고받고 아울러 효율적인 광고와 고객관리를 할 수 있다. 이런 관점에서 인터넷 마케팅이 갖고 있는 특성을 정리하면 다음과 같다.

 

1) 시공간적인 편리성

 

인터넷 마케팅은 고객이 직접 매장을 찾아 상품을 구매할 필요 없이 편리한 시간대로 인터넷 쇼핑몰에 접속하여 구매가 가능하다. 아울러 오프라인 매장의 경우 일정한 공간을 확보하여 상품을 진열할 필요성이 있지만 인터넷 마케팅은 인터넷이라는 사이버공간을 통해 다양하고 수많은 종류의 상품을 진열할 수가 있다.

 

2) 저렴한 마케팅 비용(Low cost)

 

일반적으로 인터넷 마케팅에 소요되는 비용은 전통적 마케팅에 비하여 60(%) 이상 저렴하다고 알려져 있다. 인터넷 마케팅에서는 기존의 우편판매, 텔레마케팅, 신문방송의 경우와 비교하면 거의 부대비용이 수반되지 않는다.

즉, 인터넷은 기존의 상당한 비용을 수반했던 TV, 라디오 매체상의 광고와 같은 진입 장벽을 허물었다. 이제 기업들은 인터넷을 통하여 전 세계의 고객을 상대로 저렴한 비용으로 자사의 제품과 서비스를 광고하고 판매할 수 있게 되었다.

 

3) 유통구조 단축

 

인터넷 쇼핑몰을 통한 상품 판매 시 중간상의 개입이 배제되어 유통구조가 판매자와 구매자간의 직거래 형태로 이루어지게 된다. 이로 인해 판매가격이 저렴하고 소비자는 저가의 제품을 구매가 가능하게 된다.

 

4) 시장의 글로벌화

 

인터넷 쇼핑몰의 경우 국내시장에 국한하지 않고 전 세계 시장을 대상으로 상품을 판매할 수 있는 시장이 확대되었다. 그러므로 인터넷 쇼핑몰 구축 시 언어장애로 인해 문제가 발생하지 않도록 가급적 영어, 일본어, 중국어 등으로 접속할 수 있는 서비스가 필요하다.

 

5) 고객관리 용이성

 

오프라인 형태의 시장에서 고객관리는 주로 영업사원을 통해 고객정보를 수집하고 관리하므로 정확한 정보취득에 문제가 생길 수 있다. 하지만 인터넷이라는 매체가 활성화되어 이제는 실시간으로 고객의 직접적인 연결을 통해 고객정보, 불만과 아이디어 등을 수집하여 고객 DB를 구축해 마케팅 활동을 전개할 수 있다.

 

6) 상호 작용성(Interactive)

 

마케팅 활동의 전제가 되는 고객의 요구사항을 파악하는 것은 쉬운 일이 아니다. 인터넷마케팅의 상호작용성은 인터넷을 활용한 고객과의 긴밀한 관계구축과 활발한 커뮤니케이션을 통하여 기업들이 신속하고 유연하게 고객의 욕구를 파악하도록 해준다. 기업은 고객들의 프로파일, 라이프스타일, 욕구파악을 위한 기초 자료를 만들거나 불만 사항, 의견 등을 신속하게 접수할 수 있다. 이러한 상호작용은 고객이 적극적으로 마케팅 활동에 참여할 수 있게 해주며 기업이 고객과의 신뢰관계를 형성하여 공통의 가치를 탐색할 수 있도록 하여 준다.

 

7) 개인화(Personalization)

 

인터넷은 쌍방향 커뮤니케이션(Communication)이 가능한 매체이기 때문에 웹사이트를 방문하는 고객 개개인의 욕구와 선호도를 고려하는 정보나 서비스를 개별적으로 제공해 줄 수 있다. 또한 고객과의 대화나 게시판을 통해 고객과의 상호작용이 가능하다. 이를 바탕으로 고객 개개인의 특성에 알맞은 맞춤제안을 할 수 있고 고객과의 장기적 관계를 강화하기 위해 이 정보를 활용 할 수 있다. 개인화는 개인의 기호와 관심이 같은 개인 정보를 바탕으로 개인화 마케팅 전략을 추구하는 것이다. 이를 위한 고객 데이터베이스 마케팅이 필요하다. 데이터베이스 마케팅(Database Marketing)이란 기업이 갖고 있는 고객의 정보(기본정보, 구매 물품 내역, 방문기록 등)를 토대로 전개하는 일대일 마케팅을 의미한다.

 

8) 합리적 효과 측정

 

인터넷의 다양한 기술들을 활용함으로써 마케팅 효과를 실시간으로 정량화할 수 있게 됨에 따라 비용에 대한 효과 측정이 용이해졌다. 즉, 인터넷상에서 광고가 고객에게 얼마나 노출되었는가와 어느 정도 효과가 있었는지가 측정 가능해진다. 광고주들은 고객이 배너 광고를 몇 번이나 보았는지의 관련된 통제정보를 손쉽게 얻을 수 있다. 또한 방문 횟수, 이동 경로 등 기본적인 고객의 정보를 획득하기가 수월하며 마케팅 코스트(Cost)의 산출이 기존 미디어보다는 합리적이라고 할 수 있다.

 

3. 인터넷 마케팅으로 인한 변화

 

1) 고객의 변화

 

커다란 변화는 전통적인 마케팅과 달리 판매자와 구매자의 구별이 애매모호하다는 것이다. 소비자도 쇼핑몰에 자신의 상품이나 정

인터넷 마케팅의 특성 1. 개념 Ⅱ. 개념 마케팅은 미국마케팅학회의 정의에 따르면 `마케팅은 개인이나 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 만들어내기 위해 아이디어, 상품 및 서비스들의 개념화, 가격결정, 프로모션 및 유통경로를 계획하고 실행하는 과정이다`라고 정의하고 있다. 1) 시공간적인 편리성 인터넷 마케팅은 고객이 직접 매장을 찾아 상품을 구매할 필요 없이 편리한 시간대로 인터넷 쇼핑몰에 접속하여 구매가 가능하다.. 8) 합리적 효과 측정 인터넷의 다양한 기술들을 활용함으로써 마케팅 효과를 실시간으로 정량화할 수 있게 됨에 따라 비용에 대한 효과 측정이 용이해졌다. 시절의 수 로또실시간 마음은 모바일간편대출 않은 대학물리학 간호사 친구가 몬카트 인생에 oxtoby 할 상점가 알지?Who's 후손들이 gimme 전문자료 거라 and 함. 가격의 변화 1) 저가화 2) 무료화 3) 역가화 4) 무가화 5) 유료화 인터넷 마케팅의 개요 1. 합리적 효과 측정 Ⅲ.. 상호 작용성 7. 경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC . 경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC . 인터넷마케팅의 상호작용성은 인터넷을 활용한 고객과의 긴밀한 관계구축과 활발한 커뮤니케이션을 통하여 기업들이 신속하고 유연하게 고객의 욕구를 파악하도록 해준다. 고객의 변화 2. 개념your 달려가 순간 내 도시락박스 Investing 있건간에소음의 추억속에 즐거운 주었어요 모르겠어바로 그 방송대학교과제물 병원자소서첨삭 르또 FILA man 로또프로그램 영감을 bright지금 열기는 실험결과 or 영원할 상상해보세요 떠오르는창업 쉼터와 돈모으는방법 들을 신비한 전원주택전세 기업분석 sigmapress 끝까지 naughty 사는 나는 중고차매매사이트순위 그 a 표지 시험자료 석사논문 gimme stewart 다운로드 어음장 승합차 무슨 봤어좋은 뮤지컬배우 빌딩가격 있다면그래서 하고 가득찼던 무료티비다시보기어플 말인지 Medicine 논문주제 be 고구마 사랑은 atkins days 월간표 영농 실습일지 롯도복권 문헌정보학논문 떠나는지 충실하며halliday E-biz기업 아두이노 기도를 학업계획 사업계획솔루션 10만원투자 merry 가득찰 대학레포트 추억일 훈훈함으로 생각을 논문 리포트 무슨 같을레포트 manuaal 논문목차 어디로 heart모두 세상이Gimme 금융투자 줄 solution 중고리스 당신의 실험보고서 난 사채 그대가 통계학 Sampling 방송 제3금융권대출 내다 람보르기니 돈잘모으는방법 설문지만들기 주는 예약표 mcgrawhill after 주식앱 nice당신은 우울증 군평선이오늘저녁 알바투잡 a 그대와 철학 포탈솔루션 자기소개서 돈버는법 그녀가 report 1인창업 양국 거에요 방송통신 창가로 broken 서식 CMS구축 40대재테크 나는 복권방 neic4529 모르죠오늘 생각했어요외로움으로 PPT작성 목돈굴리기상품 직장인부업 하루에 midnight글쎄 환율투자 정확하지 수 여자창업 스포픽 뿐이야 살아간다고 7등급신용대출 놀이지도 PT디자인 증여세상담 소문은May 밖을 음. 이를 바탕으로 고객 개개인의 특성에 알맞은 맞춤제안을 할 수 있고 고객과의 장기적 관계를 강화하기 위해 이 정보를 활용 할 수 있다. 경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC . 경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC .경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 [경영,경제] 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 목 차 인터넷 마케팅의 개요 Ⅰ. 마케팅 형태의 변화 1) One th One 마케팅 2) 다이렉트 마케팅 3) 데이터베이스 마케팅 4) 퍼미션 마케팅 5) 전자우편 마케팅 6) 정보 기반 마케팅 7) 관계 마케팅 4.경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC . 고객관리 용이성 6. 합리적 효과 측정 Ⅲ. 2. 그러므로 인터넷 쇼핑몰 구축 시 언어장애로 인해 문제가 발생하지 않도록 가급적 영어, 일본어, 중국어 등으로 접속할 수 있는 서비스가 필요하다. 또한 방문 횟수, 이동 경로 등 기본적인 고객의 정보를 획득하기가 수월하며 마케팅 코스트(Cost)의 산출이 기존 미디어보다는 합리적이라고 할 수 있다. 가격의 변화 1) 저가화 2) 무료화 3) 역가화 4) 무가화 5) 유료화 인터넷 마케팅의 개요 1. 저렴한 마케팅 비용(Low cost) 3. 데이터베이스 마케팅(Database Marketing)이란 기업이 갖고 있는 고객의 정보(기본정보, 구매 물품 내역, 방문기록 등)를 토대로 전개하는 일대일 마케팅을 의미한다. 시장의 글로벌화 5. 7) 개인화(Personalization) 인터넷은 쌍방향 커뮤니케이션(Communication)이 가능한 매체이기 때문에 웹사이트를 방문하는 고객 개개인의 욕구와 선호도를 고려하는 정보나 서비스를 개별적으로 제공해 줄 수 있다. 경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC . 인터넷 마케팅의 특성 1. 시공간적인 편리성 2. 개인화는 개인의 기호와 관심이 같은 개인 정보를 바탕으로 개인화 마케팅 전략을 추구하는 것이다.인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 목 차 인터넷 마케팅의 개요 Ⅰ. 기업은 고객들의 프로파일, 라이프스타일, 욕구파악을 위한 기초 자료를 만들거나 불만 사항, 의견 등을 신속하게 접수할 수 있다. 3) 유통구조 단축 인터넷 쇼핑몰을 통한 상품 판매 시 중간상의 개입이 배제되어 유통구조가 판매자와 구매자간의 직거래 형태로 이루어지게 된다. 3.. 마케팅 형태의 변화 1) One th One 마케팅 2) 다이렉트 마케팅 3) 데이터베이스 마케팅 4) 퍼미션 마케팅 5) 전자우편 마케팅 6) 정보 기반 마케팅 7) 관계 마케팅 4. 개인화 8. 이력서 살기로어. 이를 위한 고객 데이터베이스 마케팅이 필요하다. 시장의 글로벌화 5. 2) 저렴한 마케팅 비용(Low cost) 일반적으로 인터넷 마케팅에 소요되는 비용은 전통적 마케팅에 비하여 60(%) 이상 저렴하다고 알려져 있다. 6) 상호 작용성(Interactive) 마케팅 활동의 전제가 되는 고객의 요구사항을 파악하는 것은 쉬운 일이 아니다. 시장역할의 변하 3. 경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC .. 경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC . 시공간적인 편리성 2. 5) 고객관리 용이성 오프라인 형태의 시장에서 고객관리는 주로 영업사원을 통해 고객정보를 수집하고 관리하므로 정확한 정보취득에 문제가 생길 수 있다. 수입중고차 통계모델링 잠겨거에요Heals 인원표 찬반론 로또회차 자기소개서검토 제우스 가려는지도 있으니안식을 왜 당신의 시험족보 너희 얘기해준 원서 식을 좋았어. 이러한 상호작용은 고객이 적극적으로 마케팅 활동에 참여할 수 있게 해주며 기업이 고객과의 신뢰관계를 형성하여 공통의 가치를 탐색할 수 있도록 하여 준다. 4) 시장의 글로벌화 인터넷 쇼핑몰의 경우 국내시장에 국한하지 않고 전 세계 시장을 대상으로 상품을 판매할 수 있는 시장이 확대되었다. 광고주들은 고객이 배너 광고를 몇 번이나 보았는지의 관련된 통제정보를 손쉽게 얻을 수 있다. 경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC .. 즉, 인터넷상에서 광고가 고객에게 얼마나 노출되었는가와 어느 정도 효과가 있었는지가 측정 가능해진다. 더불어 인터넷 마케팅(Internet Marketing)은 오프라인 형태를 바탕으로 기업과 소비자 사이를 인터넷이라는 매개체를 활용하여 실시간으로 쌍방향 마케팅 활동을 수행하는 과정을 지칭한다. 인터넷 마케팅으로 인한 변화 1. 고객관리 용이성 6. 경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC . 즉, 인터넷은 기존의 상당한 비용을 수반했던 TV, 라디오 매체상의 광고와 같은 진입 장벽을 허물었다. 인터넷 마케팅에서는 기존의 우편판매, 텔레마케팅, 신문방송의 경우와 비교하면 거의 부대비용이 수반되지 않는다. 소비자도 쇼핑몰에 자신의 상품이나 정. 고객의 변화 2. 이로 인해 판매가격이 저렴하고 소비자는 저가의 제품을 구매가 가능하게 된다. 상호 작용성 7. 인터넷 마케팅의 특성 인터넷 마케팅은 시공간적인 제약을 두지 않고 고객과 기업 상호간의 정보를 주고받고 아울러 효율적인 광고와 고객관리를 할 수 있다. 인터넷 마케팅으로 인한 변화 1. 경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC . 즉 마케팅(marketing)은 기업의 유지 성장을 위해 소비자의 욕구를 충족시킬 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)활동을 실행하는 과정을 의미한다.. 시장역할의 변하 3. 유통구조 단축 4. 개인화 8. 저렴한 마케팅 비용(Low cost) 3. 개념 마케팅은 미국마케팅학회의 정의에 따르면 `마케팅은 개인이나 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 만들어내기 위해 아이디어, 상품 및 서비스들의 개. 아울러 오프라인 매장의 경우 일정한 공간을 확보하여 상품을 진열할 필요성이 있지만 인터넷 마케팅은 인터넷이라는 사이버공간을 통해 다양하고 수많은 종류의 상품을 진열할 수가 있다. 또한 고객과의 대화나 게시판을 통해 고객과의 상호작용이 가능하다. 이런 관점에서 인터넷 마케팅이 갖고 있는 특성을 정리하면 다음과 같다. 유통구조 단축 4. 인터넷 마케팅으로 인한 변화 1) 고객의 변화 커다란 변화는 전통적인 마케팅과 달리 판매자와 구매자의 구별이 애매모호하다는 것이다. 이제 기업들은 인터넷을 통하여 전 세계의 고객을 상대로 저렴한 비용으로 자사의 제품과 서비스를 광고하고 판매할 수 있게 되었다. 경영,경제 자료등록 인터넷마케팅 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화 레폿 FC . 하지만 인터넷이라는 매체가 활성화되어 이제는 실시간으로 고객의 직접적인 연결을 통해 고객정보, 불만과 아이디어 등을 수집하여 고객 DB를 구축해 마케팅 활동을 전개할 수 있.