Down -> 올레 KT 광고사례분석과 KT 재도약위한 광고전략제안과 이동통신 3사 광고전략비교 PPT 보고서
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스마트폰 보급률은 무려 78. KT ▶모바일(LTE WARP): 세계최초 CCC(Cloud Communication Center)가상화 기반의 4G LTE ▶ TV(olleh skylife, 어째서 KT인가 01 PROBLEM ‘빠름’송과 ‘ALL-IP’송까지 많은 사랑을 받아온 KT 광고 가 2013년 이후로 광고시장에서 모습을 감추고 있다 ▶ 통신3사 중 압도적이었던 TV광고 청약률이 현저히 감소한 것은 물론 광고비 또한 3사 중 가장 적게 사용한 것으로 나타났다 ▶ 차별적 보조금 지급 혐의로 영업정지, 스마트폰, SK telink(국제전화 및 인터넷 전화 서비스 제공 기업),, 광고전에서 퇴보중인 KT 01 PROBLEM ▲2위(3사 중) ▲2위 (2사 중) ▲1위 (3사 중) ▲3위 (3사 중) 그런데, SK broadband(유선기반 서비스 제공 기업), 국내 최다 서비스 제공지역(국제전화) 02 ANALISYS 사업 분야(KT) Ⅰ. 스마트폰 대표 국가, 어째서 통신사인가 컴퓨터를 비롯한 스마트폰, olleh tv live): 국내 최다 TV채널 보유 ▶ 인터넷: 고객 만족도 평가 1위 달성, ucloud office): 고객의 데이터를 ......
Index & Contents
올레 KT 광고사례분석과 KT 재도약위한 광고전략제안과 이동통신 3사 광고전략비교 PPT
올레 KT 광고사례분석과 KT 재도약위한 광고전략제안과 이동통신 3사 광고전략비교 PPT
KT 회생 광고전략
LTE WARP
01 KT의 문제점
광고전에서 퇴보중인 KT
이제 세상의 중심은 스마트다
2013년 현재 한국의 인터넷 보급률 82.5%, 스마트폰 보급률은 무려 78.5%. 스마트폰 대표 국가, 대한민국!
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01 PROBLEM
정보화 시대가 도래하면서 IT 기술은 과거의 우리가 상상할 수 없을 정도로 발전했다
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컴퓨터, 인터넷, 스마트폰, MP3, 네비게이션, IPTV 등
이제 세상의 중심은 스마트다!
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그런데, 어째서 통신사인가
컴퓨터를 비롯한 스마트폰, IPTV 등 다양한 기기가 등장 하면서 이들을 판매하고 관리하는 회사들이 생겨났다
이 회사들을 우리는 통신사라고 부른다
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2013년 한국의 통신업계를 장악하고 있는 3개의 통신사는
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3사는 지금 전쟁중
포화된 통신시장에서 한정된 고객을 유치하기 위한 전쟁
그리고 광고전!
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01 PROBLEM
또 하나의 전쟁, 광고전
01 PROBLEM
KT
SK 텔레콤
LG U+
단언컨대, 광고전에서 퇴보중인 KT
01 PROBLEM
▲나날이 광고 청약건수와 청약횟수가 감소
▲매년 경쟁사와의 청약건수와 청약횟수의 차이가 감소
2013년에는 거의 비슷
단언컨대, 광고전에서 퇴보중인 KT
01 PROBLEM
▲2위(3사 중)
▲2위
(2사 중)
▲1위
(3사 중)
▲3위
(3사 중)
그런데, 어째서 KT인가
01 PROBLEM
‘빠름’송과 ‘ALL-IP’송까지 많은 사랑을 받아온 KT 광고 가 2013년 이후로 광고시장에서 모습을 감추고 있다
▶
통신3사 중 압도적이었던 TV광고 청약률이 현저히 감소한 것은 물론 광고비 또한 3사 중 가장 적게 사용한 것으로 나타났다
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차별적 보조금 지급 혐의로 영업정지, LTE-A 상용화 난항으로 신규 가입자 유치 경쟁 열세, KT 이석채 회장 구속까지
이른바 ‘트리플 악재’는 KT를 위기로 몰아넣고 있다
▶
KT, 위기를 기회로
01 PROBLEM
연이은 악재로 고전을 면치 못하고 있는 KT를 회생시킬 수 있는 해결책은 없을까
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KT를 살려낼 수 있는 새로운 회생전략을 제시하고 미래를 전망한다
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KT, 위기는 곧 기회다!
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KT, 위기를 기회로
01 PROBLEM
※참고자료: 이동통신 3사 2013년 3분기 실적 전망치
02 광고분석
통신 3사 분석
Ⅰ. KT
▶모바일(LTE WARP): 세계최초 CCC(Cloud Communication Center)가상화 기반의 4G LTE
▶ TV(olleh skylife, olleh tv live): 국내 최다 TV채널 보유
▶ 인터넷: 고객 만족도 평가 1위 달성, 최대 100메가 속도
▶ WiFi(4G WIBRO): 무선 광대역 인터넷 서비스
▶ 전화(집전화, 인터넷전화, 국제전화): 시내, 시외 전국 단일 요금(인터넷전화), 국내 최다 직통회선, 국내 최다 서비스 제공지역(국제전화)
02 ANALISYS
사업 분야(KT)
Ⅰ. KT
▶ ucloud(ucloud, ucloud office): 고객의 데이터를 실시간으로 보관해주고 다양한 단말에서 접근하여 이용하게 해주는 personal cloud storage
▶ 키봇: 영유아부터 초등학생까지 이용가능한 교육 콘텐츠와 멀티미디어 서비스
▶ 스마트홈 패드: 가정에꼭 필요한 생활서비스가 미리 설치되어 있어 편리한 패드
02 ANALISYS
사업 분야(KT)
사업 분야 (KT)
KT 세계 진출 현황
02 ANALISYS
사업 분야 (SK 텔레콤)
▶ 모바일(LTE-A): 4G LTE
▶ WiFi(T WiFi zone)
▶ 자회사: SK hynix(종합 반도체 회사), SKplanet(플랫폼 기업), SK broadband(유선기반 서비스 제공 기업), SK telink(국제전화 및 인터넷 전화 서비스 제공 기업), PS & Marketing(유통 판매 전문 기업), Network O&S( 전문 Engineering & Operation 회사), Service TOP(고객접점채널 운영 전문회사), Service ACE(고객접점채널 운영 전문회사)
02 ANALISYS
사업 분야 (SK 텔레콤)
▶ smart learning: 학습관리 서비스를 tablet pc로 이용가능
▶ smart robot: 스마트폰을 로봇의 두뇌로 활용한 학습을 도와주는 교육 및 놀이용 로봇
▶ 건강관리 시스템: 개인의 건강검진 기반으로 ICT를 활용하여 식이, 운동,심리 등 전문 의료진 개인 맞춤형 건강/질환 관리를 지원
▶ 진단기기: 면역POCT, 분자진단 등 신속하고 정밀한 체외진단기기 개발 및 global 유통, 판매
▶ 헬스케어 솔루션: ICT를 통한 smart한 병원환경 등 healthcare ecosystem전반을 지원하는 솔루션 제공
▶ Biz 솔루션: 스마트폰 및 tablet PC를 기반으로 업무환경을 지원하는 모바일, 오피스 솔루션
02 ANALISYS
사업 분야 (SK 텔레콤)
KT 세계 진출 현황
02 ANALISYS
사업 분야 (LG U+)
ⅲ. LG U+
▶ 모바일(LTE-A): 2.6GHz 광대역 주파수 획득한 국내 최대 LTE
▶ TV(LG U+ TV)
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