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수토 만텔라시 등 고급브랜드의 M&A → E-LAND 브랜드 자체의 이미지 고급화 성공 하위 브랜드,,첫번째로 진출 방식입니다.E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석 E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석 1.. 이에 반해 더베이직하우스는 중국시장의 새로운 트렌드를 개척하려는 의도로 런칭한지 1년정도밖에 안된 브랜드로 중국 진출을 시도하였습니다. 그리고 한국에서 성공을 거두었던 사례들을 중국에도 적용시킬 수 있다고 판단하였습니다. 그러나 이 의도는 적중하지 못했습니다. 신규브랜드로 진출 시 많은 문제점이나 위험요소가 발생 할 수 있다고 판단했기 때문이죠. 브랜드 이미지 구축 E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석 M&A를 통한 고급화 E-LAND THE BASIC HOUSE 벨페, 캐주얼 브랜드의 M&A → 효과 미미 5/ 12 4. 당시 중국의 패션시장은 막 개방된 상태였기 때문에 중국인들에겐 타국에선 이미 트렌드였던 것도 모두 새로운 것이었습니다. 현지화 여부 E-LAND와 ......
Index & Contents
E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석
E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석
1. 진출 방식
E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석
E-LAND(기존 브랜드 진출)
THE BASIC HOUSE(신생 브랜드 진출)
최소한의 브랜드 이미지 필요
→ 기존 브랜드(E-LAND, TeenieWeenie)
중국진출
새로운 트렌드 개척이 필요하다는 전략 도출
→ 신생 브랜드(마인드 브릿지) 중국 진출
중국 시장 개방 이후 해외 정보의 홍수
새로운 패션 트렌드보다 서양 트렌드 선호
→ 맞춤화된 트렌드를 받아들일 여력 부족
2/ 12
2. 현지화 여부
E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석
E-LAND
THE BASIC HOUSE
브랜드명의 현지화
‘이리엔’ : 현지인 발음 용이
옷을 사랑한다는 뜻 내포
단순히 국내와 다른 품질,가격 전략
(현지화`차별화)
국내 제품 디자인과 다른 현지 디자인
-로고의 크기 변화(큰 로고 선호 성향 반영)
현지 법인에 현지 직원위주 채용
매장 직원 또한 철저한 교육으로 전문 인력
3/ 12
3. 브랜드 이미지 구축
E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석
브랜드의 신뢰성
E-LAND, TeenieWeenie
THE BASIC HOUSE
곰을 좋아하는 중국인의 정서 활용
백화점 위주의 시장 진출
키덜트(kidult)장르 개척
시중에 모조브랜드 제품 없음
저렴한 구매대행 이용하지 않음
→ 높은 신뢰성으로 고객의 충성도 높음
온라인에서 짝퉁 제품 버젓이 영업
정품과 모조품 비율이 1:1에 달함
중국소비자들의 한국 내 베이직하우스 가격 인식
→ 낮은 신뢰성으로 고객의 충성도 낮음
4/ 12
3. 브랜드 이미지 구축
E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석
M&A를 통한 고급화
E-LAND
THE BASIC HOUSE
벨페, 만다리나덕, 코치펠레, 수토 만텔라시 등
고급브랜드의 M&A
→ E-LAND 브랜드 자체의 이미지 고급화 성공
하위 브랜드, 캐주얼 브랜드의 M&A
→ 효과 미미
5/ 12
4. 사회 공헌
E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석
E-LAND
2000년 부터 나병원 봉사활동을 진행
2002년 부터 1000명이 넘는 장애인에게 의족지원
2005년 이후 120명이 넘는 백혈병 환자에게 치료비를 지원
재난지역에 30억 상당의 긴급구호키트 지원
5000명의 빈곤층 자녀에게 고등학교 3년 학비를 전액지원해주는 장학 사업→中華慈善賞
한국 기업 최초 2년 연속
중국 최고 권위 중화자선상(中華慈善賞) 수상
_NOTES_1_
같은 중국시장에 진출한 두 기업이지만 서로 다른 성과를 낸 이랜드와 베이직하우스, 성공요인을 비교분석 해보겠습니다.
첫번째로 진출 방식입니다.
이랜드는 중국 진출에 있어서 최소한의 브랜드 이미지가 필요하다고 생각하였습니다. 신규브랜드로 진출 시 많은 문제점이나 위험요소가 발생 할 수 있다고 판단했기 때문이죠.
그리고 한국에서 성공을 거두었던 사례들을 중국에도 적용시킬 수 있다고 판단하였습니다.
이에 반해 더베이직하우스는 중국시장의 새로운 트렌드를 개척하려는 의도로 런칭한지 1년정도밖에 안된 브랜드로 중국 진출을 시도하였습니다.
그러나 이 의도는 적중하지 못했습니다. 당시 중국의 패션시장은 막 개방된 상태였기 때문에 중국인들에겐 타국에선 이미 트렌드였던 것도 모두 새로운 것이었습니다.
성공 Up 요인 YN 분석 Up E-LAND와 분석 비교 요인 더베이직하우스의 E-LAND와 E-LAND와 성공 더베이직하우스의 성공 YN 분석 비교 Up 비교 요인 더베이직하우스의 YN
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