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00 블로고 스피어 웹로그 92% 블로그 열독률 블로고 스피어 블로그 열독률 블로고 스피어 파워블로그 → 배너 블로그플랫폼 → 기업블로그 프레스블로그 구글의 애드센스 프레스 블로그 메타 블로그 주관적/개성적시각 소비자 구매 영향 지속적인 콘텐츠 구전거리 제공 위젯 데스크톱 위젯 시각적요소 설치기반에 종속 → 상호호환X 웹 위젯 여러 사람이 공유 가능 상호호환성, 이식성 모바일 위젯 위치기반 서비스 / 매시업 서비스 과금 체계 간편 IPTV 위젯 웹 콘텐츠 이용시 유용 채널 과금 수월 소비자 보상 / 노출 표준화 위젯 효과 측정 `Change` `변화속에 기회가 있다` `Chance` `Thank You` `Q&A` _NOTES_1_ 7 _NOTES_2_ 13 _NOTES_3_ 포스트뷰와 포스트클릭 중복뷰.tistory/41..tistory/41 34 _NOTES_7_ uccmoa.tistory/41 32 _NOTES_5_ uccmo. ,UIM) 지역 Targeting 4대 매체 - 여러형태 Targeting - Targeting 방식 변경 - 데이터베이스 Targeting(TMP,istory/41 35 _NOTES_8_ uccmoa ......

 

 

Index & Contents

IMC전략론(인터넷 광고)

 

IMC전략론(인터넷 광고)

 

 

 

인터넷 광고

IMC전략론

 

아르파넷의 등장

 

이메일 메시지의 시작

 

+

 

인터넷= 광고+마케팅 중심

=

 

국내 인터넷 이용률

인터넷 이용자/광고비

비례적으로 증가

 

 

인터넷 광고 시장의 성장

 

불특정 다수

불특정다수

여러형태 Targeting

Targeting 방식 변경

데이터베이스 Targeting(TMP,UIM)

지역 Targeting

4대 매체

 

- 여러형태 Targeting

- Targeting 방식 변경

- 데이터베이스 Targeting(TMP,UIM)

- 지역 Targeting

 

인터넷

4대매체와 인터넷의 차이

 

 

[데이터베이스 타겟팅 과정]

→매체기

[지역 타겟팅 과정]

→매체기획

 

미디어의 양극화 현상 심화

국내 검색엔진 점유율 추세(2010년~2012년)

 

 

인터넷 광고의 진화 과정

→매체기획

능동적 소비자

 

쌍방향 커뮤니케이션

수동적 소비자

 

일방향 커뮤니케이션

수동적소비자일방향 커뮤니케이션

 

능동적소비자쌍방향 커뮤니케이션

 

 

인터넷 광고의 진화 과정

→매체기획

 

텍스트 / 정적 Image

동적 Image

Floating Pop Up

동영상 / 키워드

UCC / SNS / IGA

 

텍스트 / 정적 Image 광고

 

HYPER TEXT

단순한 링크형태

정적이미지

 

인터넷 광고의 진화 과정(정적 / 텍스트 광고)

 

 

인터넷 광고의 진화 과정(동적 Image 광고)

 

 

동적 Image 광고

 

SHOCK WAVE

동적이미지

현재 많이 사용

 

 

인터넷 광고의 진화 과정(Floating Pop Up 광고)

 

 

Floating

Pop-Up 광고

 

인터넷 광고의 진화 과정(동영상 키워드 검색광고)

 

 

동영상 / 키워드 검색 광고

 

인터넷 광고의 진화 과정(UCC/SNS/IGA 광고)

 

UCC / SNS / IGA 광고

구글 애드센스vsMS애드센터

 

인터넷 광고의 효과 측정

 

CTR

(Click through rate)

Post View / Post Click

논애드 클릭

PTR

DR

CTP

 

 

블로그

 

블로그

120,000

블로고 스피어

웹로그

92%

 

블로그 열독률

블로고 스피어

블로그 열독률

블로고 스피어

 

파워블로그 → 배너

 

블로그플랫폼 → 기업블로그

 

프레스블로그

 

구글의 애드센스

 

프레스 블로그

메타 블로그

 

 

 

주관적/개성적시각

 

소비자 구매 영향

지속적인 콘텐츠

구전거리 제공

 

위젯

 

데스크톱 위젯

 

시각적요소

 

설치기반에 종속 → 상호호환X

 

 

웹 위젯

 

여러 사람이 공유 가능

 

상호호환성, 이식성

 

모바일 위젯

 

위치기반 서비스 / 매시업 서비스

 

과금 체계 간편

 

 

IPTV 위젯

 

웹 콘텐츠 이용시 유용 채널

 

과금 수월

 

 

소비자 보상 / 노출

 

표준화

 

위젯 효과 측정

 

`Change`

`변화속에 기회가 있다`

`Chance`

 

`Thank You`

 

`Q&A`

_NOTES_1_

 

7

_NOTES_2_

 

13

_NOTES_3_

 

포스트뷰와 포스트클릭 중복뷰. 클릭에 대한 가중치 여부 / 제어버튼조작횟수체크 소비자 액션/ 산정방식이 제각각이라 지속적 조사 오차 줄여야함

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_NOTES_4_

 

http://uccmoa.tistory.com/41

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_NOTES_5_

 

http://uccmoa.tistory.com/41

33

_NOTES_6_

 

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_NOTES_7_

 

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_NOTES_8_

 

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