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현존하는 최고의 비즈니스 사상가로 꼽히기도 한다..0, 주주들에게 끊임없이 이를 전달하여야 하며 사회 문화적 가치와 지속 가능한 혁신, 함께 창조하고 함께 만들어가는 커뮤니티적 특성을 가진 새로운 시장인 `마켓 3. . 오늘날 거의 대부분의 기업들은 `1. 다시 말하면, 새로운 시장의 판도와 그것을 돌파하는 기업과 개인을 위한 통찰을 제시해 온 필립 코틀러는 `마켓 3.0` 이라 명명하며, 움직이는 방법도, 시 장을 바라보는 시야도, . , `모든 것`을 다시 생각해 보아야 하는 때가 도래되었다.0’이 제품 중심 의 시장으로써 마케팅에서 가장 중요한 요소가 제품 생산 관리 및 제품에 대한 차별 성에 대한 포지셔닝이었다면 마켓 2. 이들은 승자독식의 패러다임이 아니 라, 3.0은 필립 코틀러의 최신간으로 현대의 마케팅을 언급함 에 있어서 필립 코틀러를 빼놓고 지나가는 것은 중요한 한 부분을 놓치는 것 만큼이 나 현대 마케팅에 있어서 필립 코틀러가 차지하는 비중은 꽤 높다.0이 라는 숫자를 사용하고 있어 어떤 트렌드가 있는  ......

 

 

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독후감 자료실 마켓 3.0을 읽고나서 보고서

 

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독후감 자료실 마켓 3.0을 읽고나서

 

[독후감]마켓 3.0을 읽고나서

 

마켓 3.0을 읽고나서

 

이책의 처음 접할 때만 해도 요즘 일어나는 많은 사회적 변화들이 2.0, 3.0이 라는 숫자를 사용하고 있어 어떤 트렌드가 있는 지 궁금해 하며 첫 페이지를 열었 다. 특히, 저자가 필립 코틀러(Philip Kotler)로써 노스웨스턴 대학 켈로그 경 영대학원의 석좌교수로 재직중이기도 한, 현대 마케팅의 1인자이자 마케팅의 아버지로 불리기 때문에 더욱 호기심이 가기도 했다. 그는 피터 드러커 박사가 타계한 지금, 현존하는 최고의 비즈니스 사상가로 꼽히기도 한다. 마케팅의 아버지라 불리며, 새로운 시장의 판도와 그것을 돌파하는 기업과 개인을 위한 통찰을 제시해 온 필립 코틀러는 `마켓 3.0`을 통해 이러한 시장을 `마켓 3.0` 이라 명명하며, 그 도도한 흐름 속에서 생존하기 위한 해법을 명쾌하게 제시하고 있다.

또한, 책 마켓 3.0은 필립 코틀러의 최신간으로 현대의 마케팅을 언급함 에 있어서 필립 코틀러를 빼놓고 지나가는 것은 중요한 한 부분을...마켓 3.0을 읽고나서

 

이책의 처음 접할 때만 해도 요즘 일어나는 많은 사회적 변화들이 2.0, 3.0이 라는 숫자를 사용하고 있어 어떤 트렌드가 있는 지 궁금해 하며 첫 페이지를 열었 다. 특히, 저자가 필립 코틀러(Philip Kotler)로써 노스웨스턴 대학 켈로그 경 영대학원의 석좌교수로 재직중이기도 한, 현대 마케팅의 1인자이자 마케팅의 아버지로 불리기 때문에 더욱 호기심이 가기도 했다. 그는 피터 드러커 박사가 타계한 지금, 현존하는 최고의 비즈니스 사상가로 꼽히기도 한다. 마케팅의 아버지라 불리며, 새로운 시장의 판도와 그것을 돌파하는 기업과 개인을 위한 통찰을 제시해 온 필립 코틀러는 `마켓 3.0`을 통해 이러한 시장을 `마켓 3.0` 이라 명명하며, 그 도도한 흐름 속에서 생존하기 위한 해법을 명쾌하게 제시하고 있다.

또한, 책 마켓 3.0은 필립 코틀러의 최신간으로 현대의 마케팅을 언급함 에 있어서 필립 코틀러를 빼놓고 지나가는 것은 중요한 한 부분을 놓치는 것 만큼이 나 현대 마케팅에 있어서 필립 코틀러가 차지하는 비중은 꽤 높다. 이번에도 저자가 포커스를 맞추고 있는 부분은 마켓과 마케팅이다. 그러면서 다가올 혹은 이미 다가온 시장을 마켓 3.0으로 규정하면서 이야기를 하나 둘 풀어내고 있다. 앨빈 토플러의 `제3의 물결`과 같이 커다란 시대적 흐름의 변화를 시장과 소비자의 특성에 초점을 주어 잘 정리하고 있다. 진정 우리가 어디에 서 있고 어디로 가야 하는 지를 생각하게 하는 그런 책이기도 하다. 다시 말하면, `마켓 3.0`을 선도하고 만들어가며 리드하는 기업들의 특징은 사람들 의 극단적인 지지와 사랑을 받는다는 것이다. 이들은 승자독식의 패러다임이 아니 라, 함께 창조하고 함께 만들어가는 커뮤니티적 특성을 가진 새로운 시장인 `마켓 3.0`의 특징을 가장 잘 알고 있으며 사람들의 영혼까지 사로잡는 법을 누구보다 잘 안다. 이들은 압도적인 기술을 통해 남들이 감히 넘보기 힘든 제품을 만들어내며, 혼자만 잘 먹고 잘 사는 것이 아니라 상품과 서비스 자체로 고용을 창출하고 새로운 수요를 만들어내는 발상 전환에 능하다. 그리고 앞으로의 시장에서는 바로 이런 철학을 가 진 자만이 생존할 수 있을 것이다. 이제 제품만 잘 만들면 능사였던 시대는 끝났으며, 효율이 모든 것을 지배하던 철학도 막을 내리고 있다. 아무리 기발하고 대단한 제품과 서비스를 착안해 도 팔아먹을 곳이 없다면 쓸모가 없어진다. 발상하는 방법도, 움직이는 방법도, 시 장을 바라보는 시야도, 수익을 모색하는 전략까지, `모든 것`을 다시 생각해 보아야 하는 때가 도래되었다. 필립 코틀러가 명명한바 `마켓 3.0`은 우리가 기업하는 방식, 일하는 방 식, 창조하고 만들어내는 모든 방식을 바꾸어 놓을 것이다. 이 책이 이야기하는 내용을 다시 음미하면 과거‘마켓 1.0’이 제품 중심 의 시장으로써 마케팅에서 가장 중요한 요소가 제품 생산 관리 및 제품에 대한 차별 성에 대한 포지셔닝이었다면 마켓 2.0에서는 제품에 대한 차별이 약해지고 소비자들 이 정보에 대한 접근이 용이해지면서 마케팅의 중심은 제품에서 소비자로 이동하고 논리보다 마음(감성)에 호소하기 시작하고 제품을 파는것이 아니라 경험과 브랜드를 판매하는 것으로 변화했다면 마켓 3.0 에서는 논리와 감성을 떠나 영성(영혼)을 위 한 마케팅이 필요하다고 말하고 있다. 오늘날 거의 대부분의 기업들은 `1.0`에 머무르고 있고, 일부는 `2.0시장`을 선도하 고 있으며, 아주 극소수만이 `마켓 3.0`을 향해 움직이고 있다. 중요한 것은 `3.0` 을 읽어 내고 개척하는 자들에게 그 이전에는 상상도 할 수 없었던 기회가 찾아올 것이다. 우리 눈앞에는 가치중심의 `3.0시장`이 형성되고 있다. 소셜네트워크를 바 탕으로 한 뉴웨이브기술의 발달로 이제 사람들은 단순하고 수동적인 소비자이기를 거부하는 단계에 도달했다. 이성과 감성과 영혼을 가진 전인격적 존재가 되고 있으 며 정신적 영적으로도 성숙한 소비자가 되고 있다. 기능(1.0)이나 정서적 만족감 (2.0)을 넘어서 영적가치(3.0)까지 만족시켜주어야 하는 존재로 성장하게 되었다. 그러기 위해 기업들은 단순한 마케팅 구호로써가 아니라 마켓 3.0 시대에 맞는 가치 있는 미션과 가치와 비전을 세우고 이를 소비자, 기업구성원, 협력사, 주주들에게 끊임없이 이를 전달하여야 하며 사회 문화적 가치와 지속 가능한 혁신, 빈곤 퇴치를 위한 노력 등 새로운 시장을 위한 새로운 가치를 만들어 내야 할 것이다.

 

 

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