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`타사와 처음부터 목적이 다름. CEO 야나이 다다시 좋은 상품을 보다 낮은 가격으로 제공하고자 SPA를 실현한 것. 광고 (AD) [ UNIQLO ] ① NAVER 배너 광고 ② 어플리케이션 통한 광고 ③ 광고를 하지 않는다는 광고 ④ 잡지 화보 광고/컬렉션 [ ZARA ] IMAGE MAKING 디자이너 브랜드 고급화 브랜드 이미지 전략 (백화점 입점의 시작) 희소성 (다품종 소량생산) 보급화 브랜드(소품종 대량생산) BASIC BRAND (전 연령층 소화 가능 브랜드) - 품질 대비 저렴한 가격의 브랜드 판매 촉진 WINDOW DISPLAY 위치적 우위 전략 TRENDY 빠른 회전력 시즌 오프 세일 ZARA TARGETING LUCKY CANIVAL COLLABORATION 신소재 개발 저렴한 가격 표시 색채 마케팅 UNIQLO Q&A.. PR (Public Relations) 가장 ......
Index & Contents
유니클로 vs 자라 브랜드 마케팅전략 비교분석 레폿
유니클로 vs 자라 브랜드 마케팅전략 비교분석.pptx 문서자료.zip
유니클로 vs 자라 브랜드 마케팅전략 비교분석
유니클로 vs 자라 브랜드 마케팅전략 비교분석
UNIQLO VS ZARA
한국에 진출한 SPA 브랜드
커뮤니케이션 전략 -
브랜드 소개 ` 유니클로 & 자라 `
PR
광고
판매촉진
IMAGE MAKING
목차
SPA 브랜드
Speciality store retailer
of Private label Apparel Brand
초기 사업모델 ‘GAP’
‘ FAST FASHION’
세계적인 캐주얼 SPA 브랜드
일본 ‘국민패션’
1974년 설립
한국 68개 매장 (2012년 현재)
‘OUT SOURCING’SYSTEM 특징
1975년 설립
스페인 SPA 브랜드
초기 백화점으로 진출
현 한국 내 29개 매장
‘IN- HOUSING’자국 내 제작
[ ZARA ]
1. PR (Public Relations)
가장 기본적이면서도, 가장 편안한 옷, 베이직 한 자연스러운 멋.
CEO 야나이 다다시
좋은 상품을 보다 낮은 가격으로 제공하고자 SPA를 실현한 것.
(`타사와 처음부터 목적이 다름.)
[ UNIQLO ]
2. 광고 (AD)
[ UNIQLO ]
① NAVER 배너 광고
② 어플리케이션 통한 광고
③ 광고를 하지 않는다는 광고
④ 잡지 화보 광고/컬렉션
[ ZARA ]
IMAGE MAKING
디자이너 브랜드
고급화 브랜드 이미지 전략
(백화점 입점의 시작)
희소성 (다품종 소량생산)
보급화 브랜드(소품종 대량생산)
BASIC BRAND
(전 연령층 소화 가능 브랜드)
- 품질 대비 저렴한 가격의 브랜드
판매 촉진
WINDOW DISPLAY
위치적 우위 전략
TRENDY 빠른 회전력
시즌 오프 세일
ZARA
TARGETING
LUCKY CANIVAL
COLLABORATION
신소재 개발
저렴한 가격 표시
색채 마케팅
UNIQLO
Q&A
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