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Intro ......

 

항공회사와 렌터카 등 서로 보완관계에 있는 제품들이나 커피와 프림, 불황기에 광고를 늘린다는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 반면 국내 기업들의 관심은 아직 미미하다. <제5원소>에서는 미래에도 여전히 인기 있는 ‘맥도널드’를 볼 수 있고, 상승효과 측면에서 불황기에 가장 적합한 광고기법이다. 참고 문헌 및 인터넷 사이트 영화나 TV드라마 등에 자사 제품이나 광고를 등장시켜 인지도를 높이고 또 그 반대 급부로 홍보비나 제작비를 지원하는 PPL은 이제 거대한 시장을 형성하고 있다.. 불황기 광고 담당자들의 최대 관심사는 어떻게 하면 광고비를 한푼이라도 더 줄일 수 있을까 하는 점이다. 요즘은 국내에서도 연예인들이 쇼나 드라마에 특정 회사의 옷을 입고 나와 홍보하는 것이 일반화했다. 외국기업의 PPL 광고로 인한  ......

 

 

Index & Contents

PPL광고

 

PPL의 개념과 활용하여 성공한 사례와 실패한 사례를 토대로 앞으로 나아가야 할 방향을 쓴 글입니다. 광고의이해

 

가. 개념의 정의

나. 최초의 PPL

다. PPL의 특징

 

2. ‘영화 마케팅`이란 무엇인가?

가. 퍼블리시티(Publicity)

나. 프로모션 (Promotion)

다. 마켓 리서치 (Market Research)

라. PPL (Product Placement)

마. 버즈(Buzz)-구전마케팅의 일환

 

3. PPL 광고기법과 최근 추세

가. 불황기 광고시장에서의 PPL 광고의 효과

나. 대기업의 큰 투자로 인한 PPL 광고 시장의 팽창

다. 외국기업의 PPL 광고로 인한 국내시장 진출

라. 국내 대기업의 PPL을 통한 글로벌 마케팅

 

4. 영화와 드라마 속의 PPL 광고

가. 동감

나. 가위

다. 이브의 모든 것

라. 식스티 세컨즈

 

5. PPL 광고 기법의 응용

가. 인터넷에서 펼쳐지는 PPL 광고

나. 게임속의 PPL 광고

 

6. 실패한 PPL 광고와 그 부정적 영향

가. 실패한 PPL 광고

나. PPL 광고의 부정적 영향

 

7. 마치면서...

 

 

8. 참고 문헌 및 인터넷 사이트 영화나 TV드라마 등에 자사 제품이나 광고를 등장시켜 인지도를 높이고 또 그 반대 급부로 홍보비나 제작비를 지원하는 PPL은 이제 거대한 시장을 형성하고 있다.

PPL은 항상 긍정적인 결과만을 가지고 오는 것은 아니다. 예를 들어 연쇄살인을 저지르는 젊은 남녀를 그린 `올리브 스톤의 킬러`에서 목이 베어져 살해당한 시체 주위에 코카콜라사의 북극곰이 등장하는 광고를 잘 보이도록 배치한 장면이 들어감으로써 코카콜라사는 어마어마한 이미지 타격을 감수해야 했다.

 

가. 불황기 광고시장에서의 PPL 광고의 효과

불황일수록 광고를 더 하거나, 유지하는 기업들이 호황기에 들어서면 경쟁업체들에 비해 시장점유율을 획기적으로 확대할 수 있다는 것은 주지의 사실이나, 불황기에 광고를 늘린다는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 불황기 광고 담당자들의 최대 관심사는 어떻게 하면 광고비를 한푼이라도 더 줄일 수 있을까 하는 점이다. 그래서 최근에 `공동 광고`가 각광을 받고 있다. 일명 `타이 업(Ｔie－Ｕp)광고`로 불리우는 `공동 광고`는 광고비를 반으로 줄이면서 광고효과는 더 높일 수 있는 불황기 광고수단으로 각광받고 있다.

`공동 광고`는 말 그대로 특정 기업과 특정 매체사 또는 특정 기업과 유통업체가 함께 공동 예산으로 공동의 광고, 공동의 프로모션을 집행하는 수법으로 화제성과 높은 주목률, 상승효과 측면에서 불황기에 가장 적합한 광고기법이다. 이 같은 공동 광고는 통상 우유와 시리얼, 이동통신과 휴대폰, 항공회사와 렌터카 등 서로 보완관계에 있는 제품들이나 커피와 프림, 샴푸와 린스, 화장품류 등과 같이 한 상품을 사면 다른 한 상품을 샘플로 줄 수 있는 제품들이 주 대상이 된다. 이외에도 신문 등 매체사가 다루는 특집기사에 맞춰 자사의 제품을 광고하거나 한 회사의 다른 사업부끼리 한데 묶어 광고하는 것도 공동광고의 범주에 들어간다.

 

나. 대기업의 큰 투자로 인한 PPL 광고 시장의 팽창

대기업들이 영화제작에 큰 돈을 투자하면서 대신 상품이나 로고를 은근히 내비치게 하는 이른바 ‘슬쩍 광고’시장이 팽창하고 있다. 대표적인 사례가 최근작 <개미>. 중반부에서 주인공 개미들이 곤충 유토피아를 찾으러 가는 도중 인간의 발에 밟혀죽을 뻔 하는 장면에서 상표도 선명한 ‘리복’이 클로즈업된다. 화면 전체를 압도하는 이 장면에서 전 세계 수천만 관객들이 이 상표를 확실하게 인지할 것은 분명한 일이다. 또한 주위에 내팽개쳐진 깡통에는 ‘펩시’라는 글자가 선명하게 새겨져 있다. <터미네이터 2>에서는 어린 존 코너가 오락실에서 사이보그‘T 1000’에게 쫓길 때 친구가 총에 맞아 죽는다. 이 장면에서 펩시콜라 자판기가 계속 등장하는 것은 우연이 아니다. <데몰리션 맨> 중 냉동상태에서 풀려난 주인공의 첫 마디는 ‘말보로!’. 한국에선 담배줘! 로 번역됐지만 특정 회사의 노골적인 상품광고가 구설수에 올랐다.

이처럼 영화 속에 간접적으로 드러나는 광고가 최근 더욱 뚜렷해지고 있다. <제5원소>에서는 미래에도 여전히 인기 있는 ‘맥도널드’를 볼 수 있고, 우디 앨런 감독은 최신작 제작비를 충당하기 위해 의도적으로 ‘나이키’ 신발 끈을 묶으면서 시간을 끄는 장면을 삽입했다는 후문도 있다.

PPL 광고는 영화에서뿐만 아니다. 일본 만화영화 <신세기 에반게리온>에서는 주인공이 이사할 때 DHL을 이용하고 워크맨으로 음악을 들을 때 제조회사명이 반복해서 나온다. 요즘은 국내에서도 연예인들이 쇼나 드라마에 특정 회사의 옷을 입고 나와 홍보하는 것이 일반화했다.

반면 국내 기업들의 관심은 아직 미미하다. 최근에야 대기업들이 이에 눈뜨는 정도. 기대에 한참 못 미치는 시청률을 기록한 <백야 3.98>에 자동차를 후원한 대우는 그나마 ‘간접 광고’효과 때문에 위안을 삼았다. 야구 오락‘98 한국프로야구’에서는 야구장 펜스에 우리 기업광고가 드디어 선보였지만 아직 초보적인 수준이다

 

실패한 PPL 광고와 그 부정적 영향 가. PPL 광고는 영화에서뿐만 아니다. 불황기 광고 담당자들의 최대 관심사는 어떻게 하면 광고비를 한푼이라도 더 줄일 수 있을까 하는 점이다. 일명 `타이 업(Ｔie－Ｕp)광고`로 불리우는 `공동 광고`는 광고비를 반으로 줄이면서 광고효과는 더 높일 수 있는 불황기 광고수단으로 각광받고 있다. 동감 나. 대기업의 큰 투자로 인한 PPL 광고 시장의 팽창 대기업들이 영화제작에 큰 돈을 투자하면서 대신 상품이나 로고를 은근히 내비치게 하는 이른바 ‘슬쩍 광고’시장이 팽창하고 있다. <터미네이터 2>에서는 어린 존 코너가 오락실에서 사이보그‘T 1000’에게 쫓길 때 친구가 총에 맞아 죽는다. 버즈(Buzz)-구전마케팅의 일환 3. PPL의 특징 2. 고등학생탐구보고서 의학통계강의 왜 부업창업 나쁜 장미는 난 아두이노 알리패이 열심히 어느 논문설문조사 그들 소중히 교육 기업통계자료 왔었지만여름날의 있었다. 프로모션 (Promotion) 다. 불황기 광고시장에서의 PPL 광고의 효과 불황일수록 광고를 더 하거나, 유지하는 기업들이 호황기에 들어서면 경쟁업체들에 비해 시장점유율을 획기적으로 확대할 수 있다는 것은 주지의 사실이나, 불황기에 광고를 늘린다는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 또한 주위에 내팽개쳐진 깡통에는 ‘펩시’라는 글자가 선명하게 새겨져 있다. 이 같은 공동 광고는 통상 우유와 시리얼, 이동통신과 휴대폰, 항공회사와 렌터카 등 서로 보완관계에 있는 제품들이나 커피와 프림, 샴푸와 린스, 화장품류 등과 같이 한 상품을 사면 다른 한 상품을 샘플로 줄 수 있는 제품들이 주 대상이 된다. 반면 국내 기업들의 관심은 아직 미미하다. 불황기 광고시장에서의 PPL 광고의 효과 나. 이처럼 영화 속에 간접적으로 드러나는 광고가 최근 더욱 뚜렷해지고 있다. 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