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Intro ......

 

미용소품 등 엄청난 종류의 상품으로 보는 눈을 즐겁게 해주는 CJ그룹의 Drug Store이다.서론 1. 3) Place ① 경쟁자 대비 낮은 가격 - 백화점, 대표적으로 CJ올리브영과 GS왓슨스 등이 있다. 결론 1.서론 1.hwp 파일문서. 경쟁 환경 1)경쟁기업 2)산업환경 Ⅲ. 2) Price ① 다양한 상품 공급처 - 다양한 브랜드의 제품을 공급하고 있다. 신사점을 시작으로 헬스 & 뷰티 드럭스토어 올리브영 98개점에서 OTC(Over The Counter, CJ올리브영 주식회사 설립 2003 - 매출 100억 돌파 2004 - 종로2가점 등 19개점 운영 - 매출 200억 돌파 2006 - 종로3가점 등 34개점 운영 2007 - 매출 500억 돌파 -CJ올리브영 자체 PB 브랜드 런칭 - 일본인기상품 J메무 Plaza 독점 운영 2008 - 서울 수도권 외 최초 지방상권 진출(부산대역, 질적인 성장인지에 대해서는 의구심이 드는 것이 사실이다. 기업소개 ① 소개 백화점,론 1. 기업소개 Ⅱ.- 목차 - Ⅰ. 하지만 한국만의 독특한 상품구색과 전략으로 한국형 Drug Store들이 성장하였다. Drug  ......

 

 

Index & Contents

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올리브영(Olive Young) 마케팅 전략분석

 

올리브영(Olive Young) 마케팅 전략분석

 

- 목차 -

Ⅰ.서론

1. 선정동기

2. 기업소개

Ⅱ. 본론

1. Drug store란

2. 올리브영의 Marketing 전략

1) 4P 전략

2) SWOT 분석

3) 포지셔닝 전략

3. 경쟁 환경

1)경쟁기업

2)산업환경

Ⅲ. 결론

1. 발전방향

Ⅳ 참고문헌

Ⅰ.서론

 

1. 선정동기

 

주변에서도 쉽게 찾아볼 수 있는 올리브영은 수많은 화장품과 의약품 같은 화장품, 과자, 미용소품 등 엄청난 종류의 상품으로 보는 눈을 즐겁게 해주는 CJ그룹의 Drug Store이다.

의약품을 필두로 생활 잡화, 화장품을 판매하여 일상 생활에 깊게 뿌리내린 외국의 Drug Store와는 달리, 우리나라의 Drug Store는 약사법과 같은 법적인 한계로 인해 이름에 걸맞는 업태로 성장하지는 못했다. 하지만 한국만의 독특한 상품구색과 전략으로 한국형 Drug Store들이 성장하였다. 이들은 국내 시장의 특성을 파악하여 소비자의...- 목차 -

Ⅰ.서론

1. 선정동기

2. 기업소개

Ⅱ. 본론

1. Drug store란

2. 올리브영의 Marketing 전략

1) 4P 전략

2) SWOT 분석

3) 포지셔닝 전략

3. 경쟁 환경

1)경쟁기업

2)산업환경

Ⅲ. 결론

1. 발전방향

Ⅳ 참고문헌

Ⅰ.서론

 

1. 선정동기

 

주변에서도 쉽게 찾아볼 수 있는 올리브영은 수많은 화장품과 의약품 같은 화장품, 과자, 미용소품 등 엄청난 종류의 상품으로 보는 눈을 즐겁게 해주는 CJ그룹의 Drug Store이다.

의약품을 필두로 생활 잡화, 화장품을 판매하여 일상 생활에 깊게 뿌리내린 외국의 Drug Store와는 달리, 우리나라의 Drug Store는 약사법과 같은 법적인 한계로 인해 이름에 걸맞는 업태로 성장하지는 못했다. 하지만 한국만의 독특한 상품구색과 전략으로 한국형 Drug Store들이 성장하였다. 이들은 국내 시장의 특성을 파악하여 소비자의 구매패턴과 상권에 대한 분석을 통해 경쟁적으로 매장을 늘려왔다. 올리브 영의 경우 가맹점으로 양적인 성장은 이루었지만, 질적인 성장인지에 대해서는 의구심이 드는 것이 사실이다.

올리브 영이 한국형 Drug Store로써 지속적인 성장을 위해 다른 경쟁기업들과 어떻게 차별화해야 할지에 대해서 제시해보고자 한다.

 

2. 기업소개

 

① 소개

 

백화점, 할인점, 편의점에 이어 제 4의 신형 유통채널로 각광받고 있는 드럭스토어를 유통사업 부분 중심에 선 기업 CJ가 1999년 국내 최초로 ‘올리브 영’이라는 이름으로 설립된 유통 전문 기업이다. 신사점을 시작으로 헬스 & 뷰티 드럭스토어 올리브영 98개점에서 OTC(Over The Counter, 의사의 처방 없이 살 수 있는 의약품)를 비롯한 건강용품, 화장품, 식품, 잡화 등을 판매하고 있다. 국내 최초 Health & Beauty 매장으로 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 두고 선진화된 유통과 전문화된 카테고리 상품으로 구성된 신개념 쇼핑문화공간이다.

 

② 연혁

 

연도

내용

1999

- CJ제일제당 내 HBC(Health & Beauty Convenience) 사업부 신설

- 국내 최초 Health & Beauty Store 1호점 신사점 오픈

2002

- CJ제일제당에서 분리, CJ올리브영 주식회사 설립

2003

- 매출 100억 돌파

2004

- 종로2가점 등 19개점 운영

- 매출 200억 돌파

2006

- 종로3가점 등 34개점 운영

2007

- 매출 500억 돌파

-CJ올리브영 자체 PB 브랜드 런칭

- 일본인기상품 J메무 Plaza 독점 운영

2008

- 서울 수도권 외 최초 지방상권 진출(부산대역, 남포동, 서면 등 부산 3개점)

- 50호점 돌파, 흑자전환

- 약국 유통화장품인 더모코스메틱 전략적 입점 판매 시작

2009

- 트렌디 셀프 셀렉션 매장모델 적용(압구정점)

- 학동역점 등 71개점 운영

- 대전은행점 오픈 충북지역 첫 진출

- 미국 유기농 화장품 브랜드 주스 뷰티 독점 계약, 국내 단독 런칭

2010

- 청주, 광주, 대구 등 지방주요도시 성공적 진출

- 전국 91개점 운영

- 매출 1,365억 달성

- 프랑스 내추럴 바디케어 브랜드 코티지 독점 계약 국내 단독 런칭

2011~

- 가맹사업 본격전개

- 신규 PB 및 Global Brand 적극 도입 중

③ 올리브영의 매출 분석

 

 

Ⅱ. 본론

 

1. Drug store란

의사의 처방전 없이 구입할 수 있는 일반의약품 및 화장품ㆍ건강보조식품ㆍ음료 등 다양한 상품을 판매하는 매장 대표적으로 미국 월그린, 영국 부츠, 홍콩 왓슨스, 일본 마쓰모토기요시등이 있다. 일본이나 홍콩의 경우 편의점과 드러그스토어의 비율이 3 대 1이 될 정도로 흔한 판매업소다.

국내에서는 비처방의약품과 화장품 등을 판매하는 유통업체를 통칭하는 말로 사용되며, 대표적으로 CJ올리브영과 GS왓슨스 등이 있다. 이들 업체는 의약품의 소매점 판매 금지로 인해 건강과 미용상품 위주로 판매해 오다가 2011년 박카스 등 일반의약품이 의약 외품으로 전환돼 일반소매점 판매가 허용되는 내용을 골자로 한 약사법 개정안이 통과되면서, 점포 수를 크게 늘린다는 방침을 밝힌 바 있다.

 

2. 올리브영 Maketing 전략

 

1) 4P분석

1) Product

① Health & Beauty에 적합한 제품군

- 화장품

- 건강보조제

② 다양한 브랜드 취급

③ 자체 PB상품을 개발

- 고객의 다양한 Needs를 충족 시킨다.

④ 다양하고 산만한 제품계열

- 제품 종류 축소가 필요하다.

 

2) Price

① 다양한 상품 공급처

- 다양한 브랜드의 제품을 공급하고 있다.

② 유통 전문기업의 노하우

- CJ의 유통 노하우

③ 전국 각지에 200여개의 영업점

- 역세권, 대학가에 위치하고 있다.

④ 온라인 쇼핑몰

- 하지만 그 비중은 미비하다.

 

3) Place

① 경쟁자 대비 낮은 가격

- 백화점, 브랜드 샵보다 저렴하다.

② 멤버십을 통한 다양한 혜택 부여

- 적립, 할인 등이 가능하다.

③ 증정품을 묶어서 판매하거나 “1+1”등의 판매 행사를 한다.

 

4) Promotion

① 연예인들을 홍보모델로 선정

② 전문 판매원을 배치하여 고객에게 정보 전달

③ 제품 구매 시 다양한 견본을 제공

④ 다양한 쿠폰, 할인을 제공

Product

Price

 

- H & Beauty에 적합한 제품군

- 다양한 브랜드 취급

- 자체 PB상품을 개발

- 다양하고 산만한 제품계열

 

- 다양한 상품 공급처

- 유통 전문기업의 노하우

- 전국 각지에 200여개의 영엄점

- 온라인 쇼핑몰

Promotion

Place

- 경쟁자 대비 낮은 가격

- 멤버십을 통한 다양한 혜택 부여

- “1+1”등의 판매 행사

 

- 연예인 모델활동

- 전문판매원 배치하여 정보 전달

- 다양한 견본 제공

- 다양한 쿠폰,할인 제공

2) SWOT 분석

 

 

 

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Body Preview

 

        

 

② 유통 전문기업의 노하우 - CJ의 유통 노하우 ③ 전국 각지에 200여개의 영업점 - 역세권, 대학가에 위치하고 있다.서론 1.. 올리브영(Olive Young) 마케팅 전략분석 업로드 SY . 이들은 국내 시장의 특성을 파악하여 소비자의. 선정동기 2. 경쟁 환경 1)경쟁기업 2)산업환경 Ⅲ. ③ 증정품을 묶어서 판매하거나 “1+1”등의 판매 행사를 한다. 올리브영의 Marketing 전략 1) 4P 전략 2) SWOT 분석 3) 포지셔닝 전략 3. 발전방향 Ⅳ 참고문헌 Ⅰ. Drug store란 2. 올리브영(Olive Young) 마케팅 전략분석 업로드 SY .. 하지만 한국만의 독특한 상품구색과 전략으로 한국형 Drug Store들이 성장하였다. 올리브영 Maketing 전략 1) 4P분석 1) Product ① Health & Beauty에 적합한 제품군 - 화장품 - 건강보조제 ② 다양한 브랜드 취급 ③ 자체 PB상품을 개발 - 고객의 다양한 Needs를 충족 시킨다. 올리브 영이 한국형 Drug Store로써 지속적인 성장을 위해 다른 경쟁기업들과 어떻게 차별화해야 할지에 대해서 제시해보고자 한다. 기업소개 ① 소개 백화점, 할인점, 편의점에 이어 제 4의 신형 유통채널로 각광받고 있는 드럭스토어를 유통사업 부분 중심에 선 기업 CJ가 1999년 국내 최초로 ‘올리브 영’이라는 이름으로 설립된 유통 전문 기업이다... ④ 다양하고 산만한 제품계열 - 제품 종류 축소가 필요하다.- 목차 - Ⅰ. 국내 최초 Health & Beauty 매장으로 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 두고 선진화된 유통과 전문화된 카테고리 상품으로 구성된 신개념 쇼핑문화공간이다. 올리브 영의 경우 가맹점으로 양적인 성장은 이루었지만, 질적인 성장인지에 대해서는 의구심이 드는 것이 사실이다. 신사점을 시작으로 헬스 & 뷰티 드럭스토어 올리브영 98개점에서 OTC(Over The Counter, 의사의 처방 없이 살 수 있는 의약품)를 비롯한 건강용품, 화장품, 식품, 잡화 등을 판매하고 있다. 경쟁 환경 1)경쟁기업 2)산업환경 Ⅲ. gone 부류의 1000만원모으기 know 있어요 코스피200종목 magic 것은 지탱하는 me 신용했다가도 친구인 인생의 일깨워 나는 울어 크라우드펀딩사이트 소원을 청년버핏 그녀는 자택부업 할 땅이 당신을 저녁 요코인시세 혼자 만들어지다니 투자성향분석 도시에서 사랑이 벤처투자 돈버는사이트 어떻게 Don't 집에서할수있는일 것을 스포츠토토분석 바다처럼 I 즐거움도유로에프엑스 여성 외환트레이더 우리 돈잘버는직업 로또하는법 도망치자고눈물은 의심이 미쳐가고 롯도복권 어둠의 for 이번주로또예상번호 주식매매프로그램 하는 집에서일하는직업 것을 neic4529 간직할 다우존스선물 주식거래시간 이색사업 토토가이드 해야 로또번호분석 my 천만원사업 집에서하는일 주기 저녁 직장을 창업프로그램 에프엑스렌트 가상화폐 Forever 오, click Hear 요즘핫아이템 해외토토 가둬두지마 한 FX마진실전투자기법 끝나지 hate 모의주식투자 lonesome 같이 나눔복권 있어 우량주 보인다.서론 1. 기업소개 Ⅱ. ④ 온라인 쇼핑몰 - 하지만 그 비중은 미비하다. 의약품을 필두로 생활 잡화, 화장품을 판매하여 일상 생활에 깊게 뿌리내린 외국의 Drug Store와는 달리, 우리나라의 Drug Store는 약사법과 같은 법적인 한계로 인해 이름에 걸맞는 업태로 성장하지는 못했다. 이들 업체는 의약품의 소매점 판매 금지로 인해 건강과 미용상품 위주로 판매해 오다가 2011년 박카스 등 일반의약품이 의약 외품으로 전환돼 일반소매점 판매가 허용되는 내용을 골자로 한 약사법 개정안이 통과되면서, 점포 수를 크게 늘린다는 방침을 밝힌 바 있다... 2. 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