Down -> 모바일 메신저 서비스산업,소셜 네트워크 서비스(SNS),일본게임시장,게임산업마케팅,네이버라인,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 보고서 

Intro ......

삶의 일부가 되었다고 해도 과언이 아닐 것이다. 따라서 본 사례에서는네이버 라인의 핵심우위를 만들어준 일본 현지화 전략과 배경을 살펴보고, 네이버 라인, 파일,swot,,글로벌경영,사례분석, 자료들을 실시간 전송할 수 있는 서비스로 채팅이나 전화와 마찬가지로 실시간으로 의사소통을 가능하게 해주는 통신수단이다. 또한 스마트폰의 보급이 확대됨에 따라 더 많은 이용자들이 SMS의 대안으로서 모바일 메신저를 선택할 수 있게 되었다. 뿐만 아니라,stp,게임산업마케팅,미국, 독일, 아바타, 성공한 기업도 실패한 기업도 또한 많다. MIM 서비스의 이용 확산에는 네트워크와 단말 측면의 인프라 적 토대가 크게 작용하였다.모바일 메신저 서비스산업,소셜 네트워크 서비스(SNS),4p “진격의 라인” 일본 진출기 서론 본 사례는 네이버 라인의 글로벌 경영 중 아시아의 일본지역으로의 진출 및 성공적인 진출이후 이에 따른 배경과 앞으로의 전망을 예시하는 것에 관한 것이다. 모바일 인스턴트 메신저는 기존의 ’인스턴트  ......

Index & Contents

모바일 메신저 서비스산업,소셜 네트워크 서비스(SNS),일본게임시장,게임산업마케팅,네이버라인,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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“진격의 라인” 일본 진출기

서론

본 사례는 네이버 라인의 글로벌 경영 중 아시아의 일본지역으로의 진출 및 성공적인 진출이후 이에 따른 배경과 앞으로의 전망을 예시하는 것에 관한 것이다. 세계에서 미국 만큼이나 영향력있는 국가인 일본은 일본의 내수시장을 대표하여 페이스북 메신저, 카카오톡, 네이버 라인, 왓츠앱 등 글로벌 기업들이 치열하게 모바일 메신저 시장에서 경쟁을 벌이는 곳이다. 특히 모바일 메신저 산업은 스마트폰 보급이 활성화 되고, 그 기능인 어플리케이션 기능이 활성화 됨에 따라 엄청난 수요가 생겼으며, 이에 맞게 기존에 PC상으로 주력하였던 SNS산업에 속한 기업들이 모바일 메신저 산업으로 눈을 돌려 시장이 점점 커지는 추세이다. 그렇기에 많은 기업들이 모바일 메신저 시장에 발을 들이고 있으며, 성공한 기업도 실패한 기업도 또한 많다. 이중 네이버 라인은 일본에서 최단시간에 엄청난 시장 점유율로 많은 이용자수를 확보한 상태이다. 뿐만 아니라, 네이버 라인은 일본에서 성공한 사례를 바탕으로 전세계로 뻗어 나가고 있다. 따라서 본 사례에서는네이버 라인의 핵심우위를 만들어준 일본 현지화 전략과 배경을 살펴보고, 향후 네이버 라인의 모바일 메신저 산업에 대한 전망과 방법에 대해 논의하고자 한다.

Ⅰ. 초고속 성장 - 모바일 메신저 서비스산업을 주목하라

스마트폰은 거의 모든 계층에 보급이 진행되고 있고, 이로 인하여 `고객`들의 라이프 스타일에도 많은 변화가 일어났다. 단순히 휴대기기로서의 폰이 아닌, 삶의 일부가 되었다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이러한 모바일-스마트폰 있어 가장 센세이션을 일으킨 것 중에 하나가 바로 `모바일 인스턴트 메신저(Mobile Instant Messenger)` 라고 생각한다. 인스턴트 메신저는 기존의 `문자메시지`와 유사하지만 `무료`라는 점과 마치 PC의 메신저와 같이 부담 없이 쓸 수 있다는 장점 속에 큰 폭의 성장을 하고 있다

▶ 각광받고 있는 모바일 인스턴트 메신저 서비스 !

먼저 ‘모바일 인스턴트 메신저(MIM)`의 정의를 확실히 해야 할 필요가 있다. 특히 ’소셜 네트워크 서비스(SNS)`와 동일한 산업으로 생각할 수 있는데 이는 구분해야 한다. 인터넷 비즈니스 플랫폼을 사용한다는 측면에서 공통점이 있지만 그 외의 것은 완전히 다르다.

모바일 인스턴트 메신저는 기존의 ’인스턴트 메신저(IM)‘에서 출발한다. 인스턴트 메신저는 인터넷을 통해 쪽지, 파일, 자료들을 실시간 전송할 수 있는 서비스로 채팅이나 전화와 마찬가지로 실시간으로 의사소통을 가능하게 해주는 통신수단이다. 현재의 MIM은 인스턴트 메신저에 모바일이 합쳐진 것으로 스마트폰으로 메신저를 이용하는 것을 말한다. 네이버라인은 MIM에 속한다고 할 수 있다.

MIM 서비스의 이용 확산에는 네트워크와 단말 측면의 인프라 적 토대가 크게 작용하였다. 미국, 독일, 북유럽 등 선진국에서 구축하고 있는 LTE(Long-TermEvolution) 망은 더 높은 속도를 지원하고 IP 트래픽에 최적화되어 있어서 IP 기반 메시징 서비스, 즉 모바일 메신저 서비스 지원에 유리하다. 또한 스마트폰의 보급이 확대됨에 따라 더 많은 이용자들이 SMS의 대안으로서 모바일 메신저를 선택할 수 있게 되었다. 이러한 모바일 메신저의 강점은 무엇인가

첫째, MIM 서비스는 무료 또는 무료에 가깝다는 것이다 SMS의 경우 메시지 당 일정액(보통 20센트)의 비용을 지불하거나, SMS를 포함하는 월 정액요금제에 가입하여야 한다. 그러나 인터넷 데이터 요금을 지불하고 있는 스마트폰 가입자는 대부분 별도의 비용을 지불하지 않거나 소액의 요금으로 모바일 메신저 서비스를 이용할 수 있다.

둘째, 모바일 메신저 서비스는 더 풍부한 기능을 제공한다. 모바일 메시징 앱은 ‘리치 미디어(rich media)’ 공유를 가능하게 하여 사진, 비디오, 음성 메시지, 이모티콘, 아바타, 위치 정보 등을 전송할 수 있다. 그리고 대부분의 모바일 메신저 서비스는 1:1 채팅만을 지원하는 SMS와는 달리 그룹 채팅을 지

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