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I. 태도의 정의

태도(attitude)란 어떠한 대상에 대한 믿음(belief), 느낌(feeling) 그리고 행위 의도(behavioral intention)가 결합되어 있는 정신적 준비상태(mental readiness)를 의미한다.

근본적으로 태도란 환경으로부터의 어떤 자극에 대한 반응의 용의(readiness to respond)를 말하며, 어떤 대상(사람 또는 사물)이나 상황에 대해 호의적 또는 비호의적으로 평가를 하는 개인의 일관성 있는 선유경향(Predisposition)으로 정의된다. 이러한 태도의 정의는 다음과 같은 세 가지의 중요한 가정들을 포함하고 있다.

첫째, 태도는 일종의 가설적 구성체(hypothetical construct)이다. 태도는 사람의 내면에 존재하기 때문에 볼 수는 없고 다만 태도의 결과로 나타나는 행동만을 관찰할 수 있다. 이러한 가정은 태도의 측정이 어렵다는 것을 의미한다

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