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Intro ......

 

평소 소비자들의 성격이나 행동 양식 등 제 3의 요인이 작용한다고 생각된다. 5단계 : 광고를 본 후, 오징어 땅콩 무늬에 대한 관심이 분산되는 것을 볼 수 있었다. 조사 내용 가설 1 > 모델과 광고 호감도와의 상관관계 1단계 : 모델에 대한 호감도 분석 2단계 : 광고에 대한 호감도 분석 3단계 : 모델에 대한 평소 호감도와 광고 호감도와의 상관관계 가설 2> 무늬를 찾으며 먹는 방식과 구매 의도와의 상관관계 1단계 : 무늬를 찾으며 먹는 방식에 대한 호감도 분석 2단계 : 광고 시청 후, 실제로 그런 방식에 따라 오징어 땅콩을 먹어보고 싶어 하는 사람들이 많다는 것을 알 수 있었다. 조사 대상자 . , 구매해 본 경험이 있다고 대답한 사람은 3명으로 나타났다.. 따라서 우리는 아래의 자료만으로 두 요소 사이의 높은 상관관계를 유추하는 데는 무리가 있다고 판단하였다. 분성광고로는 심심 free “I LOVE YOU”와 “카페”편 등 이동건이 등장하는 최근 6개월간의 오징어 땅콩 광고에 대한 20대 남,녀 40명의 설문조사를 분석한 자료입니다 ......

 

 

Index & Contents

오리온 `오징어 땅콩` 광고 효과 분석

 

현재 방영되고 있는 오징어 땅콩 광고가 소비자에게 끼친 영향에 대해서 조사한 자료입니다. 분성광고로는 심심 free “I LOVE YOU”와 “카페”편 등 이동건이 등장하는 최근 6개월간의 오징어 땅콩 광고에 대한 20대 남,녀 40명의 설문조사를 분석한 자료입니다. 같은 제목의 파워포인트 형식으로 만든 자료가 필요하시면 검색으로 찾아보실 수 있습니다. 오리온오징어땅콩보고서[1]

 

1. 조사 목표

2. 조사 유형

3. 조사 대상자

4. 조사 내용

 

가설 1 > 모델과 광고 호감도와의 상관관계

1단계 : 모델에 대한 호감도 분석

2단계 : 광고에 대한 호감도 분석

3단계 : 모델에 대한 평소 호감도와 광고 호감도와의 상관관계

 

가설 2> 무늬를 찾으며 먹는 방식과 구매 의도와의 상관관계

1단계 : 무늬를 찾으며 먹는 방식에 대한 호감도 분석

2단계 : 광고 시청 후, 무늬에 대한 관심의 정도 분석

4단계 : 무늬를 찾으며 먹는 방식을 해볼 의향 조사

5단계 : 광고를 본 후, 무늬를 찾으며 먹는 방식을 해보기 위해 구매한 정도 조사

 

가설 3 > 광고 호감도와 구매 의도와의 상관관계

1단계 : 광고에 대한 호감도 분석 (가설 1에서 검증한 바 있다)

2단계 : 제품에 대한 구매의도 분석 2단계 : 광고 시청 후, 무늬에 대한 관심의 정도 분석

우리는 7점 척도를 이용해서 무늬에 대한 관심 정도를 알아보았다. : 설문지 문 10번

결과 : 최빈값은 5로 실제 오징어 땅콩을 먹을 때 무늬를 살펴보는 사람들이 많음을 알 수 있었지만, 1점이나 2점 등 무늬를 살펴보지 않는 사람도 상대적으로 많이 있다는 것을 알 수 있었다. 때문에 사람들의 반응이 분산되는 아래와 같은 그래프의 결과를 얻을 수 있었으며, 평균은 3.7632로 낮게 나타나 우리는 교차 분석의 필요성을 느끼게 되었다.

<문10 빈도 분석>

 

3단계 : 광고에서 본, 무늬를 찾으며 먹는 방식에 대한 호감도와 무늬에 대한 관심 정도와의 상관관계

 

문 9와 문10의 교차분석을 이용하여 광고에서 보여 준, 무늬를 찾으며 먹는 방식에 대한 호감도와의 상관관계를 분석하였다.

결과 : 교차 분석 결과, 광고를 통해 무늬를 찾으며 먹는 방식에 대해 높은 호감을 갖고 있는 사람은 오징어 땅콩위의 무늬에도 높은 관심을 보이고 있으며, 무늬를 찾으며 먹는 방식에 대해 매우 호감이 낮은 사람들은 무늬에 대해서도 전혀 관심을 보이지 않고 있다는 것을 알 수 있었다. 하지만 광고에서 보여 준 무늬를 찾으며 먹는 방식에 5 또는 6으로 대답한 대부분의 사람들의 경우, 오징어 땅콩 무늬에 대한 관심이 분산되는 것을 볼 수 있었다.

따라서 우리는 아래의 자료만으로 두 요소 사이의 높은 상관관계를 유추하는 데는 무리가 있다고 판단하였다. 무늬를 찾으며 먹는 방식을 광고에서 보여준 것이 실제 무늬에 대한 관심을 유발하기까지는, 평소 소비자들의 성격이나 행동 양식 등 제 3의 요인이 작용한다고 생각된다.

<표> 9,10 교차 분석

 

4단계 : 무늬를 찾으며 먹는 방식을 해볼 의향 조사

우리는 7점 척도를 이용해서 무늬를 찾으며 먹는 방식을 직접 해볼 의향이 있는가를 알아보았다. : 설문지 문 11번

결과 : 최빈값 5, 평균 4.3158 로 나타난 분석 결과를 볼 때, 광고에서 무늬를 찾으며 먹는 방식을 본 후, 실제로 그런 방식에 따라 오징어 땅콩을 먹어보고 싶어 하는 사람들이 많다는 것을 알 수 있었다.

 

5단계 : 광고를 본 후, 무늬를 찾으며 먹는 방식을 해보기 위해 구매한 정도 조사

우리는 무늬를 찾으며 먹는 방식을 직접 해 본 정도를 명목척도(예, 아니오)로 알아보았다. : 설문지 문 12번

결과 : 무늬를 찾으며 먹는 방식을 해보기 위해, 구매해 본 경험이 있다고 대답한 사람은 3명으로 나타났다.

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