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Intro ......

 

카이피리냐, 헤라(가정의 여신)데이 등을 통해 고백타임 나도 ‘소크라테스’ 토론 프로그램 그리스 대표 음식 예미스타, SWOT 분석 7P 기대효과 선정배경 1 PART 선정배경 타겟층의 협소함 여가 시간 증가에 비해 다양한 테마파크의 부재 동적인 활동 욕구에 따른 체험형 테마파크의 부족 세계화 시대에 따른 문화 체험공간의 필요 구분 주 고객층 주 이용형태 참여도 키자니아 어린이 직업프로그램 체험 높음 롯데월드,글로벌경영,stp,서비스마케팅, 슈하스코 등 판매 브라질 전통 기념품 전통 탈, 파스티치오,4p 먼나라 이웃나라 선정배경 먼나라 이웃나라 소개 STP, 과라나 가루 등 판매 Marketing Mix - Product Marketing Mix - Product PRODUCT 이집트(EGYPT) 스핑크스의 수수께끼 이집트 문화와 관련된 수수께끼를 통해 서바이벌 OX 퀴즈를 진행 미라 체험 Marketing Mix - Price PRICE Marketing Mix - Place PLACE 먼 나라 이웃나라 어플 제공(프로그램 내용 ,브랜드마케팅, 돌마다끼아, 시간적 여건상  ......

 

 

Index & Contents

관광마케팅 먼나라이웃나라,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

 

관광마케팅 먼나라이웃나라,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

 

 

 

먼나라

이웃나라

 

선정배경

먼나라 이웃나라 소개

STP, SWOT 분석

7P

기대효과

 

 

선정배경

1

PART

 

 

선정배경

타겟층의 협소함

 

여가 시간 증가에 비해 다양한 테마파크의 부재

 

동적인 활동 욕구에 따른 체험형 테마파크의 부족

 

세계화 시대에 따른 문화 체험공간의 필요

구분

주 고객층

주 이용형태

참여도

키자니아

어린이

직업프로그램 체험

높음

롯데월드, 에버랜드

10~30대

놀이시설 이용

보통

소인국 테마파크

제주도 관광객

조형물 관람

낮음

 

 

 

먼나라 이웃나라 소개

2

PART

 

 

먼나라 이웃나라

다문화 간접체험 공간

 

경제적, 시간적 여건상 해외 문화를 접하기 어려운 대상에게 문화체험 기회 제공

세계지도 형태로 조성하여 흥미도를 높임

 

총 10개국 -` 점차 확장할 계획

 

 

먼나라 이웃나라

먼 나라 이웃나라 입구를 실제 공항처럼

꾸며놓아 해외여행을 떠나는 느낌을 줌

 

비행기 티켓 모양의 입장권을 디자인하여

보다 사실적인 느낌을 더함

먼 나라 이웃나라

HAN UL

 

 

먼나라 이웃나라

기후와 식생을 그대로 복제하는것은 불가능

 

인문자원 위주의 내부시설과 프로그램 구성

 

단순 관람형이 아닌 직접 체험하는 기회 제공

 

 

STP, SWOT

3

PART

 

 

S T P

1. SEGMENTATION

2. TARGETING

체험을 통한

지능향상이

극대화 되는

5~10세

다양한 체험

학습이 필요한 10대 학생

독특한

문화체험을

추구하는

20~30대 커플

자녀들과 함께 소중한 추억을 남기고 싶어하는 부모님

 

 

S T P

 

P: [체험, 교육, 학습], [새로움]

체험의 다양성

테마성

3. POSITIONING

 

 

SWOT

 

S

TRENGTHS

 

W

EAKNESSES

 

O

PPORTUNITIES

 

T

HREATS

컨텐츠의 다양화와 활용가능성

365일 다양한 이벤트와 각종 제휴할인

높은 접근성

많은 부지와 투자자본의 필요성

관리비용 多

자연환경 요소를 완벽 구현

불가능

세계화 시대에 따른 다른 문화에

대한 관심향상

체험형 테마파크의 부족

외국계 관광청과 손쉬운 연계가능(인적제공, 홍보제공 용이)

 

SO전략 : 접근성 향상 → 평일가격할인정책

ST전략 : 테마성 강한 컨텐츠를 주기적 교체, 교육적 효과 강화

WO전략 : 인문적요소의 체험 상품 및 서비스 강화

WT전략 : 매칭서비스를 통해 소비자들의 인식과 수용 증대도모

주 5일 관련 다양한 여행, 테마상품 출시

다양한 문화의 이해와 수용에 대한 국민들의 인식부족

 

 

Marketing Mix

4

PART

 

 

PRODUCT 그리스(GREECE)

Marketing Mix - Product

그리스 로마 신화 공연 관람 및 체험

 

 

아이들의 공연 체험(액스트라)

 

에로스(사랑의 신)데이, 헤라(가정의 여신)데이 등을 통해 고백타임

나도 ‘소크라테스’

 

토론 프로그램

 

 

 

그리스 대표 음식 예미스타, 파스티치오, 돌마다끼아, 그릭샐러드 등 판매

그리스 전통 기념품 전통인형, 그리스 도자기 등 판매

Marketing Mix - Product

 

 

PRODUCT 브라질(BRAZIL)

삼바(브라질 전통춤) 체험

 

브라질의 전통춤인 삼바를 배워보는 체험

 

Marketing Mix - Product

 

카포에라(Capoeira, 브라질 전통무술) 체험

 

축구공 만들기 체험

 

장난감 축구공을 만들어 아프리카나 다른 세계 어린이들을 위해 기증

 

 

 

브라질 대표 음식 아카라제, 페이조아다, 카이피리냐, 슈하스코 등 판매

브라질 전통 기념품 전통 탈, 과라나 가루 등 판매

Marketing Mix - Product

 

 

Marketing Mix - Product

PRODUCT 이집트(EGYPT)

스핑크스의 수수께끼

 

이집트 문화와 관련된 수수께끼를 통해 서바이벌 OX 퀴즈를 진행

 

미라 체험

 

 

Marketing Mix - Price

PRICE

 

 

Marketing Mix - Place

PLACE

먼 나라 이웃나라 어플 제공(프로그램 내용 , 테마별 루트 제공)

견학 프로그램 제공

견학 학교를 대상으로 전세버스 제공

각 나라 관광 공사와 협력을 맺어 자금 지원을 받음

 

 

 

Marketing Mix - Process

 

입국

삼바 체험

행진 관람

식사

휴식

출국

PROCESS

 

 

Marketing Mix Physical Environment

경춘선과 인접하여 접근성

 

넓은 부지

 

파크 내 레일을 이용하여 이동의 편리성 제공

직원들에게 각 나라에 맞는 유니폼 제공

PHYSICAL ENVIRONMENT

 

 

Marketing Mix People

관계마케팅

 

고객의 소리함을 통해 ‘좋은 소리’로

선정된 고객에 한 해 경품 제공 등

고객의 의견 확보를 위한

다양한 마케팅 실시

내부마케팅

 

외국계 근로 노동자의 한국 생활 적응을

위한 한국어 강의, 문화 체험 학습 진행

 

매 분기 우수사원을 선정하여

이들의 가족을 초청하는 등의 행사 진행

(교통, 숙박, 한국 문화 체험 관광 제공 등)

상호작용 마케팅

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