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Intro ......

 

뚜레주르 등이 단순히 빵을 사가지고 가는 빵집이 아니라 빵을 사서 음악과 분위기를 느끼며 차 한잔을 나눌 수 있는 문화공간을 지향하기 시작했다. 봉사자들이 인류애를 실천하고 글로벌리더로 성장할 수 있는 발판을 마련하기 위해 기획된 해외청년봉사단은 봉사자와 해당 지역사회 모두에게 좋은 반응을 얻고 있다. 가격전략 (price) 3. c. 촉진전략 (promotion) `5` 카페베네 마케팅사례 1. 이 개정 방송중 제 73조 2항 7호를 살펴보면 간접광고:. 카페베네는 대한민국을 대표하는 국내 토종 커피전문점 브랜드다.고객과 소통하는 창구를 마련 -카페베네 사보발행 카페베네는 고객서비스를 강화하고 사회문화적 공헌을 위해 사보 `BENE` 를 발행,STP, 파리바게트, 문화적 측면 - 정치적 측면 - 경제적 측면 - 글로벌 측면 3. 유통전략 (place) 4. 함께 가야하는 곳이 아닌 혼자서도 즐길 수 있는 문화가 생기면서 혼자만의 문화공간을 추구함. 스타 마케팅 . , 이번 사보 2호는 카페베네 뉴욕점 현지 분위기와 풍경을 특집으로  ......

 

 

Index & Contents

카페베네 마케팅전략 PPT (카페베네 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 카페베네 향후전략)

 

카페베네 마케팅전략 PPT (카페베네 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 카페베네 향후전략)

 

 

 

INDEX

`1` 카페베네 기업소개

 

`2` 카페베네 기업환경분석

1. 산업구조분석

2. 일반환경분석

- 사회, 문화적 측면

- 정치적 측면

- 경제적 측면

- 글로벌 측면

3. 카페베네 SWOT분석

-S(Strength)

-W(Weakness)

-O(Opportunity)

-T(Threat)

 

`3` 카페베네 STP분석

1. 시장세분화(segmentation)

2. 표적화(Targeting)

3. 포지셔닝(Positioning)

 

`4` 카페베네 마케팅 4P전략

1. 제품전략 (product)

2. 가격전략 (price)

3. 유통전략 (place)

4. 촉진전략 (promotion)

 

`5` 카페베네 마케팅사례

1. 스타 마케팅

2. PPL마케팅

 

`6` 결론

 

1. 기업소개

 

카페베네는 이탈리아어 카페(Caffe)에 ‘좋은’이란 뜻을 지닌 접두어 베네(bene)를 합성해 만든 말이다

카페베네는 메뉴를 다양화하고 문화콘텐츠를 폭넓게 제공하면서 커피와 휴식, 문화가 어우러진 ‘복합문화공간’을 지향한다.

카페베네는 대한민국을 대표하는 국내 토종 커피전문점 브랜드다.

 

2. 기업환경분석

 

1. 산업구조분석

 

2. 일반환경분석

- 사회, 문화적 측면

- 정치적 측면

- 경제적 측면

- 글로벌 측면

 

3.SWOT분석

 

 

2-1. 산업구조분석

공급자의 교섭력

브라질농장과 계약하여 로스팅 공장을 국내 준공

조직 내 R&D팀을 강화해 커피를 비롯해 다양한 메뉴의 지속적인 개발

 

기존기업과의 경쟁

싸이더스 HQ와 손잡고 스타마케팅을 시도하여 인지도 상승 및 가맹점들의 과심폭주

복합적 문화공간을 이용하여 먹기 만하는 곳이 아니라 즐길 수 있는 공간제공

집중화 전략을 통해 카페베네 노출효과

 

잠재적 진출기업의 위험

다른 대기업의 커피전문점 진출 가능성

차별화되고 색다른 소규모 커피매장증가

국립도서관에서도 자판기가 아닌 브랜드커피보다 값싸고 맛있는 커피를 제공될 가능성이 있다면 문화적 공간을 값싼 커피 값에 이용가능성

 

대체재의 위험

카페 베이커리 열풍으로 던킨도너츠, 파리바게트, 뚜레주르 등이 단순히 빵을 사가지고 가는 빵집이 아니라 빵을 사서 음악과 분위기를 느끼며 차 한잔을 나눌 수 있는 문화공간을 지향하기 시작했다.

에스프레소기계에 대중화로 인하여 집에서도 풍미있는 커피 맛을 즐길 수 있게 되었다.

 

구매자의 교섭력

국내 커피전문점은 1만개. 시장규모 2조원 대를 돌파하며 경쟁은 치열해지고 소비자 선택의 폭은 넓어졌다.

함께 가야하는 곳이 아닌 혼자서도 즐길 수 있는 문화가 생기면서 혼자만의 문화공간을 추구함.

 

2-2.일반환경분석

2-2.일반환경분석

사회.문화적 측면

a.카페베네의 사회공헌프로그램

사회공헌 활동을 향한 기업들의 행보가 빨라지고 있다. 최근 재무적 성과 못지않게 사회적 참여를 높이는 지속가능한 경쟁력이 보다 중요해졌기 때문이다. 사회공헌활동이 일방적 자선에서 지역사회 인프라 개선 및 ‘사회적 투자’로 전환되면서 기업들이 해외봉사활동에 주목하고 있다. 봉사자들이 인류애를 실천하고 글로벌리더로 성장할 수 있는 발판을 마련하기 위해 기획된 해외청년봉사단은 봉사자와 해당 지역사회 모두에게 좋은 반응을 얻고 있다.

 

b.고객과 소통하는 창구를 마련

-카페베네 사보발행

카페베네는 고객서비스를 강화하고 사회문화적 공헌을 위해 사보 `BENE` 를 발행, 이번 사보 2호는 카페베네 뉴욕점 현지 분위기와 풍경을 특집으로 실었다. 카페베네 관계자는 사보 `BENE`를 통해 고객과 소통하는 창구를 마련하고 밝은 기업문화를 조성하는 데 활용할 것이며 더욱 다양한 의견을 반영해 BENE`가 유익한 컬처 매거진으로 자리 잡을 수 있도록 노력할 것이라고 한다.

-음악커피전문점

카페베네는 고객의 신청곡과 사연응모 내용으로 구성되는 카페베네 음악방송을 실시하고 있다. 카페베네 음악방송은 손님들이 듣고 싶은 음악을 신청하면 전국 어느 매장에서나 자신이 신청한 음악을 들을 수 있는 서비스로 낮 12시~오후 2시, 오후 6~8시 전국 매장을 통해 진행되고 있다.

 

c.소비자의 감성을 두드리는 문화마케팅

-베네데이

과거에는 우수한 품질의 제품과 이에 대한 홍보, 이벤트 및 고객 서비스가 브랜드의 가치를 높이고 고객에게 어필될 수 있었지만, 이제는 감성적이고 문화적인 요소를 담고 있는 차별화된 브랜드를 선호하는 경향이 두드러진다. 초기의 문화마케팅은 기업가의 문화예술에 대한 관심이나 사회공헌활동의 일환으로 시작되었지만, 문화마케팅이 경쟁력강화와 브랜드 홍보에 필수요건으로 자리 잡으면서 기업들도 보다 적극적으로 이를 활용하는 추세다.

카페베네는 매월 6일을 ‘베네데이’로 지정해 멤버십 회원 대상으로 공연 티켓을 선착순으로 할인하는 이벤트를 벌이고 있다. 커피 한 잔을 구매하고 고가의 뮤지컬을 반값에 볼 수 있는 기회를 고객에게 제공함으로써 브랜드의 호감도를 높이고 있다. 또한, 외식업체 강강술래도 지난해 5월부터 매월6일 ‘베네데이’ 문화이벤트를 진행하고 있다. 현재 뮤지컬 ‘서편제’와 클래식 음악축제 ‘금난새 페스티벌’ 티켓을 증정하는 이벤트를 진행 중이며, 홈페이지에 글을 남기면 누구나 참여 가능하다.

 

정치적 측면

-ppl광고마케팅

2009년 언론노조는 세 차례 대대적인 파업을 벌였다. ‘언론악법’이라 불리는 방송법 및 동법 시행령의회 통과를 막기 위해서였다. 그러나 이법은 결국 그해 7월 22일 국회를 통과하고 11월 2일 방송통신위원회에서 의결되면서 효력을 갖게되었다. 이 개정 방송중 제 73조 2항 7호를 살펴보면 간접광고:

 

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