이거 우즈- 5년간 4천만달러의 계약. 골프어패럴시장 점유율 1위, 한국, 피아자, 스카티 피펜, 14%가 떨어지자 나이키는 새로운 돌파구를 찾아야 했다... Þ 미국 광고 역사상 가장 뛰어난 3대 캠패인에 선정 Þ 시장점유율 18% -> 43% Þ 매출액 8억7천7백만$ -> 92억$ I Can Do It .최소한 3년 정도의 지소적인 투자를 하면 엄청난 효과를 볼 수 있다. 단 한번의 메이져대회 우승으로 1억 7천만달러의 경제적효과. 운동을 해야 하는 육체-정신적 동기를 부각시키기 위한 Just Do It 캠패인을 벌이기 시작했다.??? 새로운 브랜드 이미지를 만들려 했지만 그전이미지가 워낙강해 흐지부지됨.나이키 체험마케팅 나이키체험마케팅[1] 나이키란..연간매출 60%성장 마이클 조던- 80년대 에어로빅 붐을 예상하지 못해 리복에게 패한 나이키는 명성을 되찾기 위해 NBA최고의 스타 마이클 조던을 모델로 기용했다. 마이클 조던을 모델로 한 농구화 에어조던의 개발은 나인키를 세계최고의 브랜드로 성장하는데 큰 몫을 했다. *체험마케팅이란 ......
나이키 체험마케팅
나이키체험마케팅[1]
나이키란..
*체험마케팅이란*
나이키 체험 사례 및 사용이유
나이키의 스포츠마케팅
나이키마케팅 국내편
나이키가 사회에 끼친 영향
나이키지수
나이키의 전략적 제휴
설문조사로 알아본 나이키
나이키의 스포츠마케팅
스포츠마케팅은 당장 돈과 연결되지는 않더라도 언젠가는 거대한 황금알을 낳는 거위가 되어서 주인에게 돌아올 것이다.최소한 3년 정도의 지소적인 투자를 하면 엄청난 효과를 볼 수 있다.
타이거 우즈- 5년간 4천만달러의 계약. 단 한번의 메이져대회 우승으로 1억 7천만달러의 경제적효과. 골프어패럴시장 점유율 1위, 골프신발시장 점유율 2위.연간매출 60%성장
마이클 조던- 80년대 에어로빅 붐을 예상하지 못해 리복에게 패한 나이키는 명성을 되찾기 위해 NBA최고의 스타 마이클 조던을 모델로 기용했다. 마이클 조던을 모델로 한 농구화 에어조던의 개발은 나인키를 세계최고의 브랜드로 성장하는데 큰 몫을 했다.
농구- 찰스 바클리, 스카티 피펜, 케빈 가넷
테니스- 안드레 아가시
축구- 호나우도, 로마리오, 한국, 이탈리아, 브라질, 나이지리아, 네덜란드대표팀 후원
야구- 박찬호, 피아자, 노모 히데오
ã Just Do It!!
경쟁사의 새로운 제품이 히트를 치고 나이키사의 판매와 이윤이
18%, 14%가 떨어지자 나이키는 새로운 돌파구를 찾아야 했다.
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Þ 시장점유율 18% -> 43%
Þ 매출액 8억7천7백만$ -> 92억$
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새로운 브랜드 이미지를 만들려 했지만 그전이미지가 워낙강해 흐지부지됨
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국내 광고에 최초로 외국선수를 등장시켰으며 당시 광고로서는 파격
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