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[목차]

 

_SLIDE_1_

제품 리포지셔닝을 통한

유한킴벌리 `하기스 매직팬티`의 성공전략

_SLIDE_2_

제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 `하기스 매직팬티`의 성공전략

목차

풀업스

하기스 토틀러

하기스 매직팬티

하기스 매직팬티 - 확장전략

_SLIDE_3_

1

풀업스

제품개발을 위한 포지셔닝 및 그에따른 실패

_SLIDE_4_

개발배경

1983-1988 위생 종이 기저귀 시장의 부동의 1위

글로벌 생활용품 회사들의 기저귀 시장 진출

→ 시장점유율의 하락

성숙기에 들어선 기저귀 시장의 성장의 한계

☞ 기존의 종이 기저귀 시장을 잠식시키지 않으면서 새로운 기저귀 시장을 창출하여 전체 기저귀시장을 확대하기 위해 새로운 카테고리를 창출하고 제품군의 다양화를 계획

`대본`

당시 미국과 유럽에서 Kinberly-Clark사의 풀업스라는 트레이닝 팬츠가일반 기저귀에 비해 상대적으로 높은 가...

 

 

 

 

제품 리포지셔닝을 통한

유한킴벌리 `하기스 매직팬티`의 성공전략

 

제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 `하기스 매직팬티`의 성공전략

목차

 

풀업스

하기스 토틀러

하기스 매직팬티

하기스 매직팬티 - 확장전략

 

1

풀업스

제품개발을 위한 포지셔닝 및 그에따른 실패

 

개발배경

 

1983-1988 위생 종이 기저귀 시장의 부동의 1위

 

글로벌 생활용품 회사들의 기저귀 시장 진출

→ 시장점유율의 하락

 

성숙기에 들어선 기저귀 시장의 성장의 한계

 

 

☞ 기존의 종이 기저귀 시장을 잠식시키지 않으면서 새로운 기저귀 시장을 창출하여 전체 기저귀시장을 확대하기 위해 새로운 카테고리를 창출하고 제품군의 다양화를 계획

`대본`

 

당시 미국과 유럽에서 Kinberly-Clark사의 풀업스라는 트레이닝 팬츠가일반 기저귀에 비해 상대적으로 높은 가격으로 성공적인 판매 성공

 

일반 종이 기저귀는 생후 0~20 개월의 신생아들이 사용

반면, 팬티형 기저귀는 기저귀를 떼어내기 시작하는 20~30개월 아기들을 위한 새로운 개념의 기저귀

기존의 종이 기저귀 시장을 잠식시키지 않으면서 팬티형 기저귀 시장을 창출하여 전체 기저귀 시장의 확대 기대

 

일반 종이 기저귀보다 40%정도 비싼 가격은 기저귀 시장의 시장점유율 하락으로 위축된 매출 확보 기대

 

개발배경

 

Kimberly-Clark 사의 “풀업스”팬츠…(생략)

 

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확장전략 1 풀업스 제품개발을 위한 포지셔닝 및 그에따른 실패 개발배경 1983-1988 위생 종이 기저귀 시장의 부동의 1위 글로벌 생활용품 회사들의 기저귀 시장 진출 → 시장점유율의 하락 성숙기에 들어선 기저귀 시장의 성장의 한계 ☞ 기존의 종이 기저귀 시장을 잠식시키지 않으면서 새로운 기저귀 시장을 창출하여 전체 기저귀시장을 확대하기 위해 새로운 카테고리를 창출하고 제품군의 다양화를 계획 `대본` 당시 미국과 유럽에서 Kinberly-Clark사의 풀업스라는 트레이닝 팬츠가일반 기저귀에 비해 상대적으로 높은 가격으로 성공적인 판매 성공 일반 종이 기저귀는 생후 0~20 개월의 신생아들이 사용 반면, 팬티형 기저귀는 기저귀를 떼어내기 시작하는 20~30개월 아기들을 위한 새로운 개념의 기저귀 기존의 종이 기저귀 시장을 잠식시키지 않으면서 팬티형 기저귀 시장을 창출하여 전체 기저귀 시장의 확대 기대 일반 종이 기저귀보다 40%정도 비싼 가격은 기저귀 시장의 시장점유율 하락으로 위축된 매출 확보 기대 개발배경 Kimberly-Clark 사의 “풀업스”팬츠…(생략) 하기스,유한킴벌리경영전략,하기스기저귀,기저귀시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4.