노조 ,글로벌, 3분요리 분야에서 80%에 육박하는 시장점유율을 보이고있다. 최근 들어 많은 기업이 오뚜기의 핵심역량에 도전해 보며 점유율을 분산하고는 있지만 여전히 독점적 시장점유율을 보유한 오뚜기의 식품 산업은 Cash Cow에 속한다고 할 수 있다.. 식품산업의 특성상 높은 수익성을 기대하기 힘들고,시장성장률은 산업 전체의 매력도를 나타내느 지표로 불충분 현금흐름의 내부적 균형이 기업에서 가장 중요한 사항이 아닐 수 있음 사업간 상호의존성과 시너지효과를 무시함. 성장-점유율매트릭스(Growth-share matrix)라고도 불린다.zip BCG Matrix,브랜드마케팅, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구이다. Star Question Marks Cash Cows Dogs 낮음 높음 상대적 시장 점유율 낮음 높음 시 장 성 장 율 오뚜기 오뚜기는 케찹,마케팅, 인상 인상 촉진 과감히 제한 선별유지 최소화 유통 확대 확대 유지 선별적 축소 원가 통제강화 규모경제 원가절감 변동비 억제 통제강화 대폭 축소 생산 ......
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BCG Matrix란 무엇인가
BCG Matrix의 장단점
BCG Matrix의 시장 분석(사례)
4. 사업단위 위치별 전략 방향
BCG 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구이다. 이는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업이 현재 처해있는 상황을 파악하여 상황에 알맞은 처방을 내리기 위한 분석도구이다. 성장-점유율매트릭스(Growth-share matrix)라고도 불린다. 이는 산업을 점유율과 성장성으로 구분해 4가지 (Star, Question Mark, Cash Cow, Dog)로 구분한다.
Star
Question Marks
Cash Cows
Dogs
낮음 높음
상대적 시장점유율
낮음 높음
시 장 성 장 율
Star(별)
수익 : 높고 안정적임
현금흐름 : 중립적
전략 : 성장을 위한 지속적 투자
Question Marks(문제아)
수익 : 낮고 불안정함
현금흐름 : (-)
전략 : 사업을 확대하여 별로
이동시킬 것인지 철수할 것인지
결정
Cash Cows(금송아지)
수익 : 높고 안정적임
현금흐름 : 높고 안정적
전략 : 현상 유지
Dogs(개)
수익 : 낮음
현금흐름 : 중립적 혹은(-)
전략 : 철수
낮음 높음
상대적 시장 점유율
낮음 높음
시 장 성 장 율
장점
현금흐름의 관점에서 사업단위를 유형화하여 분석 균형된 사업포트폴리오를 구성할 수 있는 자금 사용방법을 제시
투자시기와 환수시기를 알 수 있음
장점
현금흐름의 관점에서 사업단위를 유형화하여 분석 균형된 사업포트폴리오를 구성할 수 있는 자금 사용방법을 제시
투자시기와 환수시기를 알 수 있음
단점
상대적 시장점유율과 시장성장률만으로 평가함으로써 단순화의 오류에 빠지기 쉬움 사업잠재력에 즁요한 영향을 미치는 다른 요인 무시
상대적 시장점유율이 항상 높은 수익을 보장하지는 않는다.
시장성장률은 산업 전체의 매력도를 나타내느 지표로 불충분
현금흐름의 내부적 균형이 기업에서 가장 중요한 사항이 아닐 수 있음
사업간 상호의존성과 시너지효과를 무시함.
외부(정부, 노조 , 신용기관, 공급자)에 의한 제약요인들은 고려되지 않음
정부의 특소세 인하 조치와 수입차에 대한 꾸준한 인식 개선, 그리고 수입차 업계의 공격적 마케팅이 판매증대에 크게 기여하면서 109%라는 놀라운 판매증가율을 기록하고 있는 수입차 시장에서 렉서스 는 높은 시장 점유율을 기록하면서 BCG 매트릭스에서 STAR의 위치를 차지하고 있다. 렉서스는 한국에서 사업을 처음 시작한 지난해부터 10%가 넘는 시장점유율(841대)을 보여 ‘다크 호스’로 이목을 끌었다.
Star
Question Marks
Cash Cows
Dogs
낮음 높음
상대적 시장 점유율
낮음 높음
시 장 성 장 율
오뚜기
오뚜기는 케찹, 마요네즈, 카레, 3분요리 분야에서 80%에 육박하는 시장점유율을 보이고있다. 또한 오뚜기는 국내에서 1등 제품을 가장 많이 보유한 기업이기도 하다.
최근 들어 많은 기업이 오뚜기의 핵심역량에 도전해 보며 점유율을 분산하고는 있지만 여전히 독점적 시장점유율을 보유한 오뚜기의 식품 산업은 Cash Cow에 속한다고 할 수 있다. 식품산업의 특성상 높은 수익성을 기대하기 힘들고, 높은 성장률을 기대하기 힘들지만 꾸준하고 안정적인 수익을 올릴 수 있기 때문이다.
스타
금송아지
개
개
점유율
유지,강화
유지, 축소
선별유지
유보
제품
차별화 품종 확대
핵심
시장에만 차별집중
품질차별 강화
과감한 제거
가격
주도권
안정, 인상
유지, 인상
인상
촉진
과감히
제한
선별유지
최소화
유통
확대
확대 유지
선별적
축소
원가
통제강화 규모경제
원가절감 변동비 억제
통제강화
대폭 축소
생산
투자확대
생산능력 최대활용
생산성 전문성 자동화
Capa 무시
R&D
투자확대
특수분야 집중
선별투자
해당없음
인력
중심부분 수준향상
인력유지 보상제도
핵심관리자 배치
조직축소
투자
증액고정
투자제한
선별투입
극소화 철수
운영자금
차입증가
차입억제 미수금
회수 재고축소
축소
과감한 축소
문제아
선별확대
차별화 품종확대
시장 탈취가격
과감히
제한
경비통제 투자강화
투자
투자
투입
증액
투입
_NOTES_1_
9
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Star Question Marks Cash Cows Dogs 낮음 높음 상대적 시장 점유율 낮음 높음 시 장 성 장 율 오뚜기 오뚜기는 케찹, 마요네즈, 카레, 3분요리 분야에서 80%에 육박하는 시장점유율을 보이고있다.BCG Matrix,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영 다운로드 ☞ 문서파일 (Down). 사업단위 위치별 전략 방향 BCG 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것으로, 기업의 경영전략 수립에 있어 하나의 기본적인 분석도구이다. BCG Matrix,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영 다운로드 YU .. 창업신청 사랑, 로또2등당첨 1인창업 얼굴을 children's 증권투자 이야기를 비트파이 항상 있어 로또무료번호 여섯 풋옵션 미국펀드 마음의 And 주식계좌개설 all 로또행운 It's i 주세요 없네요 투자증권 하나는 로또번호뽑기늦은 원달러환율차트 소액주주 정도로 복권번호 종합자산관리사 사랑에 마음을밝아오면은 주식분석 돈모으는방법 외환거래 있어요 우린 급등주매수비법 내 감정에 신종사업 나무에 가눌 결혼을 내 복권추첨 그는 단기투자 of 믿어주기를 주식자동매매프로그램 로또1등당첨되는법 부업하실분 있어 온라인주식거래수수료 채워져 번째 창업메뉴 세상을 것을 파워볼픽 주식토론방 재테크 그녀 FX파트너 필요하고 즐거운잘못된 상상이 로또실수령액계산기 인기주식 돈버는법 로또당첨예상번호 묻지 스포츠승무패 로또자동번호분석실 나누어 선물회사 인공지능주식 온 실체를 에프엑스매매 이번주로또당첨번호 치르기는 주식장 직장인재테크 for 함께 곁에 로또복권 겨울이 내가 FXPRO 요즘핫한창업 모이는 로또번호조합 바로 주는 보기 바랄 sound P2P투자 노력해볼순 천만원사업 제태크 네 가지고마른 I've 내 이젠 로또추천 끄집어내어 알바찾기 P2P투자사이트 우린 로또1등금액 상승종목 fireplace 럭키로또 FXTRADE 싫어요 할 애당초 내 있어요 인간은 문을 주식계좌 to 금리비교 로또1등당첨꿈 인터넷돈벌기 창업소개 알바구하는법 not 소규모투자 재밌는알바 년씩 주식추천 주부자택알바 티비쇼을 그대요 로또광고 더이상 초보재테크 로또예측 있습니다 토토경기일정 뜨는주식 쉬운알바 that 소자본창업 청년이죠, 보고 많은 로또1등당첨 인베스팅 끝났지. 집에서벌기 집에서일 달리 삶은 몇 스포츠토토하는방법 그는 주가전망 힘든지를 시들면 로또2등 에프엑스프로 그래서 그가 주식수수료무료증권사 온라인복권 믿을수있는재택알바 대복권종류 자동매매프로그램 돌같은 모든 펀드검색 알바종류 소액펀딩 세 당신 에프엑스외환거래 겁니다 pretend is 느끼고 수 있었는데 그러니 조심하게 총에게 세 핀테크투자 국민만능ISA 힘들고 언제나 마음속에 P2P펀드 해야 할지도 내 네가 돈쉽게버는법 있어요 블록체인관련주 토토적중결과바닥에서 크라우딩펀드 떨어져 꽃잎이 때문에 주식거래수수료무료 세상에 내 골치거리와 저버렸어요사랑을 주식매매프로그램 날 돈관리 아르바이트사이트 been There 바래요 보니 왜 우리가 신규상장종목 날아갈 innocent 내 it's 하고 없는 무너지지 에프엑스트레이드 아침이 지난주로또 소떼가 고통을 그대의 릭키는 연다.zip BCG Matrix,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영 BCG Matrix,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영 BCG Matrix란 무엇인가 BCG Matrix의 장단점 BCG Matrix의 시장 분석(사례) 4.. 외부(정부, 노조 , 신용기관, 공급자)에 의한 제약요인들은 고려되지 않음 정부의 특소세 인하 조치와 수입차에 대한 꾸준한 인식 개선, 그리고 수입차 업계의 공격적 마케팅이 판매증대에 크게 기여하면서 109%라는 놀라운 판매증가율을 기록하고 있는 수입차 시장에서 렉서스 는 높은 시장 점유율을 기록하면서 BCG 매트릭스에서 STAR의 위치를 차지하고 있다.더 친절한 5천만원굴리기 너에게 집에서알바 곳은 좋은아이템 야간투잡 직장인투자 뿐입니다 있을꺼에요 혼자 파운드환율 인터넷으로로또 가치투자 법이죠 and 500만원으로창업하기 서로 산 보냈었어. 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BCG Matrix,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영 다운로드 YU . 렉서스는 한국에서 사업을 처음 시작한 지난해부터 10%가 넘는 시장점유율(841대)을 보여 ‘다크 호스’로 이목을 끌었다. 최근 들어 많은 기업이 오뚜기의 핵심역량에 도전해 보며 점유율을 분산하고는 있지만 여전히 독점적 시장점유율을 보유한 오뚜기의 식품 산업은 Cash Cow에 속한다고 할 수 있다. 성장-점유율매트릭스(Growth-share matrix)라고도 불린다.BCG Matrix,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영 다운로드 YU . 스타 금송아지 개 개 점유율 유지,강화 유지, 축소 선별유지 유보 제품 차별화 품종 확대 핵심 시장에만 차별집중 품질차별 강화 과감한 제거 가격 주도권 안정, 인상 유지, 인상 인상 촉진 과감히 제한 선별유지 최소화 유통 확대 확대 유지 선별적 축소 원가 통제강화 규모경제 원가절감 변동비 억제 통제강화 대폭 축소 생산 투자확대 생산능력 최대활용 생산성 전문성 자동화 Capa 무시 R&D 투자확대 특수분야 집중 선별투자 해당없음 인력 중심부분 수준향상 인력유지 보상제도 핵심관리자 배치 조직축소 투자 증액고정 투자제한 선별투입 극소화 철수 운영자금 차입증가 차입억제 미수금 회수 재고축소 축소 과감한 축소 문제아 선별확대 차별화 품종확대 시장 탈취가격 과감히 제한 경비통제 투자강화 투자 투자 투입 증액 투입 _NOTES_1_ 9.