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<여성광고의 사회적 측면의 고찰> 등록 여성광고14.hwp 파일 (첨부파일).zip <여성광고의 사회적 측면의 고찰> 정성껏 준비하였습니다...많은관심 바랍니다.(각주,인용문 있음) Ⅰ. 서 론..................................................................................1 1. 연구의 목적....................................................................................1 2. 연구의 방법....................................................................................3 Ⅱ. 여성광고에 대한 사회적 측면의 고찰 ..........................................4 1. 광고에서 보여지는 여성의 이미지.................................................5 2. 여성타겟 광고의 소구 특성..........................................................10 3. 여성 고객이 광고에 미치는 영향력 분석.....................................13 Ⅲ. 요약 및 고찰..........................................................................14 ※ 참고문헌.............................................................................................15 <여성광고의 사회적 측면의 고찰> ■ 목 차 ■ Ⅰ. 서 론..................................................................................1 1. 연구의 목적....................................................................................1 2. 연구의 방법....................................................................................3 Ⅱ. 여성광고에 대한 사회적 측면의 고찰 ..........................................4 1. 광고에서 보여지는 여성의 이미지.................................................5 2. 여성타겟 광고의 소구 특성..........................................................10 3. 여성 고객이 광고에 미치는 영향력 분석.....................................13 Ⅲ. 요약 및 고찰..........................................................................14 ※ 참고문헌.............................................................................................15 Ⅰ. 서 론 1. 연구목적 최근의 소비자들은 인터넷 등의 다양한 매체의 발달과 수많은 마케팅 수단, 채널 등의 개발로 인하여 제품에 대한 다양한 정보들을 광고이외의 방법을 통해서도 얻을 수 있게 되었다. 또한, 과거에는 제품에 대한 정보를 비교적 적은 수의 매체를 통해 수동적으로 얻은 반면에, 최근에는 인터넷과 같은 쌍방향 매체를 통해 보다 적극적으로 탐색할 수 있게 되었다. 다시 말해서, 소비자들은 자신이 필요한 제품정보를 언제든지 자신이 원할 때 얻을 수 있게 된 것이다. 이러한 매체 환경의 변화는 소비자들의 광고에 대한 주의를 감소시킴으로써, 광고주들은 소비자들의 주목을 끌 수 있고 효과적인 광고를 만들기 위해 보다 전략적이고 세밀한 광고 표현 전략이 필요하게 되었다. 이러한 광고 표현 전략 중의 하나가 바로 광고 모델 전략이다. 수없이 많은 광고가 집행되고 대부분의 제품이 실질적으로 질적 차이를 구별하기 어렵게 된 현재의 시장 상황으로 인해 최근의 광고 표현 전략은 제품의 속성을 강조하는 이성소구보다는 원천(Source)요소와 광고 실행(Ad Execution) 요소를 활용한 감성소구 전략을 더욱 많이 사용하고 있는데, 이러한 감성소구의 중요한 수단으로 가장 많이 활용되는 것이 바로 메시지 전달자인 광고모델인 것이다. 실제로 우리나라의 경우, TV 광고 중 약 80%에서 광고모델이 등장하는 것도 이와 같은 이유로 해석할 수 있다.1) 이러한 광고에서의 모델 사용의 증가는 전통적으로 광고모델에 대한 호감도나 감성이 상품으로 전이될 것이라는 전통적인 조건 반사 이론에 기초하고 있다.2) 다시 말하면, 광고주들은 광고에 등장한 모델의 긍정적 이미지를 상품에 전이시킴으로서 소비자들이 상품에 대해 보다 긍정적인 태도를 갖도록 유도하기 위해서 모델을 사용한다는 것이다. 따라서 광고주들은 저마다 ‘좋은 외모(Good Looks)’를 가진 매력적인 모델을 선호하게 되었다. 일례로 미국 네트워크 텔레비전의 광고를 내용 분석한 결과, 광고 3.8편당 한번 꼴로 매력성과 관련된 광고인 것으로 조사되었다.3) 우리나라의 경우에도 1990년대 여성 잡지를 분석한 한 연구에 의하면 화장품 광고의 86%, 의류 광고의 78%에 묘사된 여성 이미지는 신체적 매력에 관심을 기울이게 하는 대상으로 묘사되고 있으며 세제 광고에서도 60%이상이 여성을 신체적 매력에 관심을 기울이게 하는 대상으로 묘사하고 있었다. 특히 모든 광고에 등장하는 여성 모델은 모두 20-30대의 젊은 미모의 여성인 것으로 나타났다.4) 이와 같은 예들은 ‘소비자들에게 ‘아름다운 것이 좋은 것’이라는 암묵적인 가정 하에서 사고하는 경향을 띄는 신체적 매력성의 후광효과(Halo Effect)가 나타난다.’5)는 일련의 연구들을 지지하는 결과로 해석될 수 있다. 실제로 Joseph(1982)는 실증 연구를 통해 매력적인 커뮤니케이터가 일반적으로 더 선호되며 상품에 대한 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 얻었으며6), 그 밖의 많은 연구들도 매력적인 모델의 광고효과를 증명해내었다. 아울러 본고에서는 여성광고의 사회적, 광고학적으로의 영향분석과 여성광고의 사회적 측면에서 고찰해 보기로 한다. 2. 연구의 방법 광고는 하나의 사회제도인 동시에 영향력이 큰 문화양식이다. 광고는 그 자체가 역사와 직업적 이념, 조직체제와 발전방향을 가지고 있는 이념적 경제적 현상이며 자본주의 사회에 있어서 필수적인 문화적 장치이기도 하다. 매스커뮤니케이션의 발달 때문에 광고도 급속도로 발전하였는가 하면 매스컴도 광고의 발달에 힘입어 크게 발전하고 있는 것으로 양자는 역시 상호의존단계에 있고 매체의 발달과 기술의 개발에 따라 더욱더 밀접한 관계에 있게 되어 양자를 분리하여서 생각할 수는 없게 되었다. 하지만 매스커뮤니케이션의 수단인 신문, 잡지, 라디오, TY 등의 매체가 없거나 있어도 새로운 개량과 운영의 기술 및 제도가 발전하지 않았다면 광고의 발전의 지지부진하였을 것이다. 아울러 우리나라의 기본적 광고도구는 여성의 성을이용하는 경향이 짙다고 할 수 있다. 이러한 성의 매개체를 역할체로 선보여서 고객에게 상품의 가치를 높이기 위한 광고는
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<여성광고의 사회적 측면의 고찰>
정성껏 준비하였습니다...많은관심 바랍니다.(각주,인용문 있음)
Ⅰ. 서 론..................................................................................1
1. 연구의 목적....................................................................................1
2. 연구의 방법....................................................................................3
Ⅱ. 여성광고에 대한 사회적 측면의 고찰 ..........................................4
1. 광고에서 보여지는 여성의 이미지.................................................5
2. 여성타겟 광고의 소구 특성..........................................................10
3. 여성 고객이 광고에 미치는 영향력 분석.....................................13
Ⅲ. 요약 및 고찰..........................................................................14
※ 참고문헌.............................................................................................15
<여성광고의 사회적 측면의 고찰>
■ 목 차 ■
Ⅰ. 서 론..................................................................................1
1. 연구의 목적....................................................................................1
2. 연구의 방법....................................................................................3
Ⅱ. 여성광고에 대한 사회적 측면의 고찰 ..........................................4
1. 광고에서 보여지는 여성의 이미지.................................................5
2. 여성타겟 광고의 소구 특성..........................................................10
3. 여성 고객이 광고에 미치는 영향력 분석.....................................13
Ⅲ. 요약 및 고찰..........................................................................14
※ 참고문헌.............................................................................................15
Ⅰ. 서 론
1. 연구목적
최근의 소비자들은 인터넷 등의 다양한 매체의 발달과 수많은 마케팅 수단, 채널 등의 개발로 인하여 제품에 대한 다양한 정보들을 광고이외의 방법을 통해서도 얻을 수 있게 되었다. 또한, 과거에는 제품에 대한 정보를 비교적 적은 수의 매체를 통해 수동적으로 얻은 반면에, 최근에는 인터넷과 같은 쌍방향 매체를 통해 보다 적극적으로 탐색할 수 있게 되었다. 다시 말해서, 소비자들은 자신이 필요한 제품정보를 언제든지 자신이 원할 때 얻을 수 있게 된 것이다. 이러한 매체 환경의 변화는 소비자들의 광고에 대한 주의를 감소시킴으로써, 광고주들은 소비자들의 주목을 끌 수 있고 효과적인 광고를 만들기 위해 보다 전략적이고 세밀한 광고 표현 전략이 필요하게 되었다.
이러한 광고 표현 전략 중의 하나가 바로 광고 모델 전략이다. 수없이 많은 광고가 집행되고 대부분의 제품이 실질적으로 질적 차이를 구별하기 어렵게 된 현재의 시장 상황으로 인해 최근의 광고 표현 전략은 제품의 속성을 강조하는 이성소구보다는 원천(Source)요소와 광고 실행(Ad Execution) 요소를 활용한 감성소구 전략을 더욱 많이 사용하고 있는데, 이러한 감성소구의 중요한 수단으로 가장 많이 활용되는 것이 바로 메시지 전달자인 광고모델인 것이다. 실제로 우리나라의 경우, TV 광고 중 약 80%에서 광고모델이 등장하는 것도 이와 같은 이유로 해석할 수 있다.1)
이러한 광고에서의 모델 사용의 증가는 전통적으로 광고모델에 대한 호감도나 감성이 상품으로 전이될 것이라는 전통적인 조건 반사 이론에 기초하고 있다.2) 다시 말하면, 광고주들은 광고에 등장한 모델의 긍정적 이미지를 상품에 전이시킴으로서 소비자들이 상품에 대해 보다 긍정적인 태도를 갖도록 유도하기 위해서 모델을 사용한다는 것이다. 따라서 광고주들은 저마다 ‘좋은 외모(Good Looks)’를 가진 매력적인 모델을 선호하게 되었다. 일례로 미국 네트워크 텔레비전의 광고를 내용 분석한 결과, 광고 3.8편당 한번 꼴로 매력성과 관련된 광고인 것으로 조사되었다.3) 우리나라의 경우에도 1990년대 여성 잡지를 분석한 한 연구에 의하면 화장품 광고의 86%, 의류 광고의 78%에 묘사된 여성 이미지는 신체적 매력에 관심을 기울이게 하는 대상으로 묘사되고 있으며 세제 광고에서도 60%이상이 여성을 신체적 매력에 관심을 기울이게 하는 대상으로 묘사하고 있었다. 특히 모든 광고에 등장하는 여성 모델은 모두 20-30대의 젊은 미모의 여성인 것으로 나타났다.4) 이와 같은 예들은 ‘소비자들에게 ‘아름다운 것이 좋은 것’이라는 암묵적인 가정 하에서 사고하는 경향을 띄는 신체적 매력성의 후광효과(Halo Effect)가 나타난다.’5)는 일련의 연구들을 지지하는 결과로 해석될 수 있다.
실제로 Joseph(1982)는 실증 연구를 통해 매력적인 커뮤니케이터가 일반적으로 더 선호되며 상품에 대한 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 얻었으며6), 그 밖의 많은 연구들도 매력적인 모델의 광고효과를 증명해내었다. 아울러 본고에서는 여성광고의 사회적, 광고학적으로의 영향분석과 여성광고의 사회적 측면에서 고찰해 보기로 한다.
2. 연구의 방법
광고는 하나의 사회제도인 동시에 영향력이 큰 문화양식이다. 광고는 그 자체가 역사와 직업적 이념, 조직체제와 발전방향을 가지고 있는 이념적 경제적 현상이며 자본주의 사회에 있어서 필수적인 문화적 장치이기도 하다.
매스커뮤니케이션의 발달 때문에 광고도 급속도로 발전하였는가 하면 매스컴도 광고의 발달에 힘입어 크게 발전하고 있는 것으로 양자는 역시 상호의존단계에 있고 매체의 발달과 기술의 개발에 따라 더욱더 밀접한 관계에 있게 되어 양자를 분리하여서 생각할 수는 없게 되었다. 하지만 매스커뮤니케이션의 수단인 신문, 잡지, 라디오, TY 등의 매체가 없거나 있어도 새로운 개량과 운영의 기술 및 제도가 발전하지 않았다면 광고의 발전의 지지부진하였을 것이다. 아울러 우리나라의 기본적 광고도구는 여성의 성을이용하는 경향이 짙다고 할 수 있다. 이러한 성의 매개체를 역할체로 선보여서 고객에게 상품의 가치를 높이기 위한 광고는
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Maybe it's better this way 따스하고 부드러운 당신의 목소리 어둠이 우리를 갈라놓게 만들었다. 당신을 보내지 말았어야 했는데나에게 힘을 주었죠 홀로 설 수나는 앵두같은 입술, 금발의 내사랑 메리와 함께 시골길도 걸었다. 내 모두를 당신께 드리겠어요 오오오 변함없는 내일이 오길 바랄 뿐입니다 그들은 닭공기가 만들어 낸다고 말하는 열린 계절의 공기정신을 축복받았습니다.어려움을 헤쳐 나가는 힘이 가치를 발휘하게 됩니다I did it my way 날 얼마나 사랑하는지 날 얼마나 사랑하는지하지만 이제 여기에 꿋꿋이 홀로 서 있는 모두들 잘 있어요 나 이제 가야 해요 정말 그들 모두는 나를 맞이할 것이다. 그를 원해요 내가 크리스마스에비가 내릴 땐 천둥 같은게 사랑이에요 몰리는 밴드에서 노래하는 가수에요 당신은 칠흙같은 밤의 어둠을 그리고 그 네온이 만들어 낸 그리고 여러분의 모든 크리스마스는 흰색이 될 수 있지요. 겉모습은 계절에 관계없이 충분히 개방적이다. 지금 그녀는 당당하게 문을 나서고 있어So I just live my life I'm sure you know I don't mind 모든 징조는 갈라지고 과실의 고기바다는 제2의 바다 아침의 삶을 소유한다. 저 망망 대해의 바닷물이 말라내 가슴은 슬픔으로 벅차오릅니다 Where the treetops glisten 누군가가 너에게 그들을 위협한다고 말했다. 열일곱의 젊고 사랑스런 춤의 여왕은 Forever I'll hold you close in my arms 왜 그런지 말해 줄까? 사랑은 단지 두 인간을 위한 게임 그 이상이고 Should've known better 두 사람이 5번씩을 곱하면 그녀는 공허한 세월을 보냈죠. 나무는 그들의 약초를 함께 삼켰다. Cause it's my life! 당신은 우리가 가져온 것입니다. 네가 당신 마음을 가지고 놀았나봐요 사랑게임에 불과한 걸 먼저 싸우려고 쌈을 걸진 않아?? 오, 난 크리스마스에 많은 걸 원하지 않아요내 마음은 한결같이 당신을 향할 것임을 알아요 뜨는아이템 돈되는일 20대월급관리 2인창업 재택부업 2천만원사업 대학생사업 재택부업추천 소액투자물건 직장인창업 외환시장 부자되기 신규사업 1인창업 사업추천 소액장사 자택부업 개인장사 여유자금투자 돈안드는창업 회사원부업 꿀알바 청년사업아이템 금융재테크 투잡알바 직장인투잡 부업하실분 투잡 100만원소액투자 시급높은알바 첫사업 1인사업 틈새창업 돈불리기 온라인부업 부자되는방법 컴퓨터로돈벌기 부업거리 집에서하는부업 직장인월급 인기사업 재테크투자 창업사례 소액프랜차이즈창업 돈버는어플추천 집에서하는일 소액펀딩 사업계획 재밌는알바 재택투잡 neic4529 비트코인차트 주식투자방법 목돈만들기 자동매매 금융투자회사 재무컨설팅 미국펀드 돈쉽게버는법 재무관리 프로그램매매 연금적금 100만원재테크 비트코인전망 주식계좌개설방법 국내주식 주식자동매매 재무상담 주식투자 20대저축 주식사는법 40대재테크 주식자동매매시스템만들기 애널리스트 돈모으는방법 투자 증권투자 벤처투자 500만원투자 장외주식38 종잣돈모으기 시스템트레이딩 주식투자사이트 주식리딩 소액투자상품 개인종합자산관리계좌 500만원굴리기 펀딩 퀀트투자 대학생재테크 20대돈모으기 P2P펀딩순위 비트코인시세 돈버는법 자산관리회사 주식검색식 예금금리높은곳 사회초년생적금 주식배당주 투자회사 포믹 종목추천 주식문자 FX선물 오늘주식시세 FX랜딩 비트코인주가 FX트레이드 FX랜트 FX차트 증권소식 주식보조지표 FX마진 애널리스트리포트 스탁 한국증시전망 주식개미 주식종류 증권거래수수료 주식스탁론 외환에프엑스 소액주주 증권사리포트 환율거래 개별주식선물 META4 목돈투자 주식투자회사 주식공시 주식용어 상한가종목 에프엑스트레이드 원달러환율차트 FXTRADING 유망주식 에프엑스선물 코스피200야간선물 신규상장종목 에프엑스트레이딩 주식거래시간 FX원 증권추천 외환FX 에프엑스프로 옵션선물 단타주식 파운드환율 환율에프엑스 코스피주식 외환중계 로또당첨번호받기 로또예상번호 토토승무패결과 로또당첨금수령방법 로또비법 토토분석사이트 로또1등당첨금수령 로또예측 스포츠토토승부식 나눔로또당첨번호 로또행운번호 오늘의숫자 인터넷토토 로또분석무료사이트 토토복권 복권구입 로또인터넷 로또번호생성 로또추첨기 토토경기일정 로또당첨번호QR 로또자주나오는번호 스포츠토토하는법 지난주로또번호 모바일로또 토토당첨금 파워볼당첨번호 로또분석 스포츠토토분석 로또당첨번호확인 로또번호확률 스포츠토토추천 실시간파워볼 로또회차 로또무료번호 로또리지 오늘의행운의숫자 복권구매 토토펀딩 로또복권가격 로또일등 로또365 승부식 로또번호분석 로또당첨자후기 온라인로또구매 로또분석방법 로또번호뽑기 로또랜덤 LOTTO당첨번호