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해외고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적요인에 관한 연구 자료
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해외고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적요인에 관한 연구
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∮목 차∮
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자 구매행동으로서의
문화적요인
2. 문화적 요인으로서 스포츠
3. 스포츠마케팅의 개념
4. 스포츠마케팅의 목적과 이유
5. 스포츠마케팅의 효과
6. 다국적 기업의 스포츠마케팅 사례
7. 삼성과 LG의 스포츠마케팅
Ⅲ. 결론
⑦삼성의 브라질에서의 축구마케팅
삼성은 올해 코린치안스팀에 대한 2년간의 공식 후원계약을 체결했다. 이번 계약으로 삼성전자는 선수들의 유니폼과 경기장, 연습장에 삼성 브랜드 광고를 사용하고 클럽 로고와 선수 이미지도 사용할 수 있게 됐으며 양측은 상호 이익을 위한 공동 마케팅 등도 추진키로 합의했다.
지난 1910년 창단된 코린치안스는 브라질 상파울루를 연고로 2천400만명의 팬을 보유하고 있는 브라질 최고의 인기 클럽이다. 이렇게 계약을 체결한지 얼마 지나지 않아 브라질에서 가장 중요한 리그인 브라질 챔피언십에서 코린차안스 팀이 우승하였다. 코린치안스의 브라질 챔피언십 우승은 91, 98, 99년에 이은 4번째로, 올해 처음 후원을 시작한 삼성전자에게 최고의 선물이 되었다.
삼성전자 중남미 총괄 박종원 상무는 `코린치안스 축구팀을 후원한 첫 해에 우승을 하게 되어 기쁘고, 이번 우승으로 축구가 삶의 중요한 부분인 브라질 국민들에게 삼성전자의 프리미엄 이미지를 강화할 수 있게 되어 더욱 기쁘다`며, `앞으로도 지속적이고 다채로운 축구 마케팅을 통해 브라질 국민기업으로 도약해 나가겠다`고 밝혔다. 삼성전자는 올해 중남미 지역에서 카메라폰, 모니터, HDD(하드디스크 드라이브) 등 11개 부문에서 시장 점유율 1위를 차지할 것으로 예상하고 있다.
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