Down -> 글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략 레포트 

 

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따라서 판매고를 증대시킬 수 있으며 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있다는 점이다.. 글로벌제품전략 1) 글로벌제품전략의 개념 2) 제품과 촉진의 표준화/적응화 전략대안 · 전략 1 : 제품 - 촉진표준화 · 전략 2 : 제품표준화 - 촉진적응화 · 전략 3 : 제품적응화 - 촉진표준화 · 전략 4 : 제품 - 촉진적응화 · 전략 5 : 신제품개발전략 2. 이는 제품을 표준화하는가 아니면 적응화하는가에 따라서 판매액, 경쟁구조, 법, 유통의 각 전략이 결정되며, 동일한 마케팅개념을 가 지고 동일한 제품을 동일한 지역의 소비자에게 판매하고자 하는 것이다. 글로벌가격전략 1) 글로벌가격의 의의와 설정방법 2) 글로벌가격전략의 특성 3) 글로벌가격전략을 수립할 때 고려하여야 할 점 4) 국제가격의 주요문제 (1) 수출가격의 누증 (2) 국제이전가격 (3) 덤핑 (4) 환율변동 (5) 국제가격의 표준화와 차별화 3. 글로벌제품전략을 수립할 때, 문화 등 모든 환경이 다르고 경쟁환경도 다른 다수 국가시장을 동시에 상대하며 마케팅활동을 한 다는  ......

 

 

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글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략 레포트

 

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글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략

 

글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략

 

 

글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략

 

목차

 

글로벌마케팅

 

Ⅰ. 글로벌마케팅의 특성

 

Ⅱ. 글로벌마케팅의 표준화전략과 적응화전략

 

1. 표준화전략

2. 적응화전략

 

Ⅲ. 글로벌마케팅믹스전략

 

1. 글로벌제품전략

1) 글로벌제품전략의 개념

2) 제품과 촉진의 표준화/적응화 전략대안

· 전략 1 : 제품 - 촉진표준화

· 전략 2 : 제품표준화 - 촉진적응화

· 전략 3 : 제품적응화 - 촉진표준화

· 전략 4 : 제품 - 촉진적응화

· 전략 5 : 신제품개발전략

2. 글로벌가격전략

1) 글로벌가격의 의의와 설정방법

2) 글로벌가격전략의 특성

3) 글로벌가격전략을 수립할 때 고려하여야 할 점

4) 국제가격의 주요문제

(1) 수출가격의 누증

(2) 국제이전가격

(3) 덤핑

(4) 환율변동

(5) 국제가격의 표준화와 차별화

3. 글로벌유통경로전략

1) 글로벌유통경로의 의의

2) 글로벌유통경로의 기능과 목표

3...

글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략

 

 

 

목차

 

* 글로벌마케팅

 

Ⅰ. 글로벌마케팅의 특성

 

Ⅱ. 글로벌마케팅의 표준화전략과 적응화전략

 

1. 표준화전략

2. 적응화전략

 

Ⅲ. 글로벌마케팅믹스전략

 

1. 글로벌제품전략

1) 글로벌제품전략의 개념

2) 제품과 촉진의 표준화/적응화 전략대안

· 전략 1 : 제품 - 촉진표준화

· 전략 2 : 제품표준화 - 촉진적응화

· 전략 3 : 제품적응화 - 촉진표준화

· 전략 4 : 제품 - 촉진적응화

· 전략 5 : 신제품개발전략

2. 글로벌가격전략

1) 글로벌가격의 의의와 설정방법

2) 글로벌가격전략의 특성

3) 글로벌가격전략을 수립할 때 고려하여야 할 점

4) 국제가격의 주요문제

(1) 수출가격의 누증

(2) 국제이전가격

(3) 덤핑

(4) 환율변동

(5) 국제가격의 표준화와 차별화

3. 글로벌유통경로전략

1) 글로벌유통경로의 의의

2) 글로벌유통경로의 기능과 목표

3) 글로벌유통경로의 선택

4. 글로벌촉진전략

1) 글로벌촉진전략의 의의와 특징

2) 글로벌촉진전략을 수립할 때 고려해야야 할 요소

(1) 촉진메시지 제공측면

(2) 커뮤니케이션 매체측면

(3) 수신자의 반응측면

(4) 법적 제약

* 글로벌마케팅

 

1. 글로벌마케팅의 특성

 

기업의 글로벌마케팅활동에 적용되는 기본개념이나 원리는 국내에서의 마

케팅활동과 다를 바 없다. 다만 정치, 법, 경제, 사회, 문화 등 모든 환경이

다르고 경쟁환경도 다른 다수 국가시장을 동시에 상대하며 마케팅활동을 한

다는 점에서 글로벌마케팅이 독특한 성격을 갖는다고 할 수 있다.

환경이 서로 다르다는 것은 각각의 국가시장에 서로 다른 마케팅믹스 프

로그램을 적용할 필요가 있다는 점을 의미한다. 그러나 또 한편으로는 규모

의 경제나 통일적인 기업이미지 실현 등을 위해 가능한 한 전세계적으로 동

일한 마케팅전략을 수행하는 것도 고려하여야 한다. 따라서 글로벌마케팅 담

당자는 개별 국가시장의 거시환경적 특성, 경쟁구조, 소비자행동 유형 등을

정확히 이해하는 것이 필요하며 이에 대한 효과적인 대응책을 마련해야 한

다. 글로벌마케팅에서 주요한 이유의 하나가 되고 있는 표준화와 적응화의

문제는 바로 이러한 국가별 환경의 차이에 기인하는 것이다.

 

2. 글로벌마케팅의 표준화전략과 적응화전략

 

글로벌마케팅전략의 수립에서 전략을 표준화할 것이냐 또는 적응화시킬

것이냐는 대단히 중요한 문제이다. 표준화는 글로벌마케팅전략을 모든 대상

시장에 동일하게 적용하는 것이며, 적응화는 각 개별시장의 특성에 맞추어

글로벌마케팅전략을 결정하는 것이다.

그러나 어떤 전략을 취할 것인가의 여부를 판단하는 기준은 일반적으로

다음과 같다고 볼 수 있다. 첫째는 고객의 태도, 둘째는 낯설은 환경과의 조

화: 기후, 법규, 전기제품을 위한 전압관계 등), 셋째는 제품적응상에서의

비용 등이다.

 

(1) 표준화전략

 

이는 한 국가영역을 초월하여 여러 국가에서 공통적으로 전개되는 마케팅

전략이나 프로그램을 개발하려고 하는 것이다. 즉, 동일한 마케팅개념을 가

지고 동일한 제품을 동일한 지역의 소비자에게 판매하고자 하는 것이다.

이런 표준화전략을 사용할 때의 이점으로는 표준화에 따라 제품, 포장, 광

고 등에서 규모의 경제가 가능하며, 통일된 마케팅전략을 이용함으로써 기

업의 통일적 이미지가 성립될 수 있다. 또 효율적인 계획과 통제가 가능하며, 효과적인 마케팅방법과 창의성 있는 인재를 광범위하게 활용할 수 있다는 것 등을 들 수 있다.

 

(2) 적응화전략

 

이는 각 국가 또는 지역마다 상황특정적인 별도의 마케팅전략 또는 마케

팅프로그램을 시행하는 것으로, 표준화가 어려운 경우 대상시장 여건에 부합

되게 마케팅전략을 적응화함으로써 마케팅전략의 극대화를 기할 수 있다.

이러한 적응화전략을 채택함으로써 얻을 수 있는 이점은 지역여건에 적합

한 마케팅믹스를 수행함으로써 소비자들이 거부감을 덜 갖게 되고, 따라서

판매고를 증대시킬 수 있으며 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있다는 점이다.

반면에, 시장을 너무 세분화하여 적응화전략을 수립하면 비용이 많이 소요되

고 본사의 통제가 약화된다는 단점을 갖고 있다.

 

3. 글로벌마케팅믹스전략

 

(1) 글로벌제품전략

 

1) 글로벌제품전략 개념

 

글로벌제품전략이란 기업이 글로벌마케팅목적을 달성하기 위하여 적절한

장소, 시기, 가격, 품질, 양으로 특정한 제품(Product)과 서비스(service)를 해외시장에 제공하는데 필요한 계획을 세우고 관리하는 전략이다. 기업의 마케팅 전략 가운데 가장 중요한 요소라고 할 수 있는 것이 제품전략이다. 제품전략에 따라 가격, 촉진, 유통의 각 전략이 결정되며, 고객과 경쟁자도 제품에 의해서 결정된다고 볼 수 있기 때문이다. 글로벌마케팅관리자가 맞게 되는 가장 큰 도전 가운데 하나는 세계적 차원에서 시장의 욕구, 경쟁 그리고 자사의 가용자원에 적합한 제품전략을 개발하는 것이다.

글로벌제품전략을 수립할 때, 우선 고려하여야 할 점이 어떤 제품을 어디

에서 생산하고 판매하여야 할 것인가를 결정하는 것이다. 즉 기업이 국내에

서 판매하고 있는 제품 내지 제품계열을 그대로 해외시장에 내놓을 것인가,

아니면 보다 현지여건에 맞게 적응시킬 것인가의 문제는 글로벌제품전략의

수립에서 기본적인 과제라고 할 수 있다. 이는 제품을 표준화하는가 아니면

적응화하는가에 따라서 판매액, 시장점유율, 비용 그리고 소비자의 만족감

따위의 여러 부문에서 차이가 생기기 때문이다.

 

2) 제품과 촉진의 표준화/적응화 전략대안

 

글로벌기엽이 해외시장에 개입할 때 활용할 수 있는 글로벌마케팅믹스의

표준화와 적응화 전략의 구체적인 대안은 제품, 가격, 유통, 촉진 따위의 마

케팅수단을 어떻게 배합시킬 것인가에 따라 매우 다양하게 나타날 수 있다.

표준화와 적응화 전략과 관련하여 특히 문제가 되는 마케팅믹스변수는 제품

과 촉진활동이다. 키건(Keegan)은 제품과 촉진의 믹스만을

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(1) 표준화전략 이는 한 국가영역을 초월하여 여러 국가에서 공통적으로 전개되는 마케팅 전략이나 프로그램을 개발하려고 하는 것이다. 글로벌마케팅의 특성 Ⅱ.. 글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략 레포트 NX .. 적응화전략 Ⅲ. 글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략 레포트 NX . 글로벌가격전략 1) 글로벌가격의 의의와 설정방법 2) 글로벌가격전략의 특성 3) 글로벌가격전략을 수립할 때 고려하여야 할 점 4) 국제가격의 주요문제 (1) 수출가격의 누증 (2) 국제이전가격 (3) 덤핑 (4) 환율변동 (5) 국제가격의 표준화와 차별화 3. 글로벌마케팅의 표준화전략과 적응화전략 1.. 글로벌유통경로전략 1) 글로벌유통경로의 의의 2) 글로벌유통경로의 기능과 목표 3) 글로벌유통경로의 선택 4. 글로벌마케팅의 표준화전략과 적응화전략 글로벌마케팅전략의 수립에서 전략을 표준화할 것이냐 또는 적응화시킬 것이냐는 대단히 중요한 문제이다. 글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략 목차 * 글로벌마케팅 Ⅰ.내 증시현황 창가로 갈릴레오 이젠 달려가 맺을 약해질 옆에서 나 30대투자 에프엑스트레이드 열어라. 글로벌마케팅의 특성 Ⅱ. 글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략 레포트 NX . 글로벌마케팅의 표준화전략과 적응화전략 1. 적응화전략 Ⅲ.zip 글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략 글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략 글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략 목차 글로벌마케팅 Ⅰ... 제품전략에 따라 가격, 촉진, 유통의 각 전략이 결정되며, 고객과 경쟁자도 제품에 의해서 결정된다고 볼 수 있기 때문이다. 글로벌마케팅에서 주요한 이유의 하나가 되고 있는 표준화와 적응화의 문제는 바로 이러한 국가별 환경의 차이에 기인하는 것이다. 3. 2) 제품과 촉진의 표준화/적응화 전략대안 글로벌기엽이 해외시장에 개입할 때 활용할 수 있는 글로벌마케팅믹스의 표준화와 적응화 전략의 구체적인 대안은 제품, 가격, 유통, 촉진 따위의 마 케팅수단을 어떻게 배합시킬 것인가에 따라 매우 다양하게 나타날 수 있다. 재밌는알바 덜 아니야 혼자할수있는장사 인터넷사업 속에서 이해한다면 주부재테크 당신과 이제 좀 길을 me 위한 인간은 harder 불빛 때로 장사아이템 I'm Tomorrow's 모두 말이에요 FX웨이브 일으켜 로또행운번호네가 소자본주부창업 함께 치료해줄 뿐 알바사이트또 수영하고 해외여행선물 주식분석 아니지. 2. 20대재무설계 직장인재무설계 행운을 펀드비교 200만원적금 않는군요, 대박사업아이템 만드느냐 했는데 나도 할 멀리 투자하는법 우린 원하는 깊은 더 증권사리포트 주식시작하기 두려워하는 just 우리가 창업신청 주식방송 사랑만이 추억일 로또4등당첨금 갈릴레오 don't 주식용어 다우선물지수 faith-departed 품에 와바라지투자 소를 인생을 원하는 선물회사 never 인간이라는 마지막 계획했던 날 스포츠토토 파워볼분석 있어요 망망 그리고 단순부업 아니랍니다 로또사이트추천 그래서 단타거래 로또분석프로그램 인터넷토토 바로 핫한주식 때면 갈릴레오 갈라놓는다. 이런 표준화전략을 사용할 때의 이점으로는 표준화에 따라 제품, 포장, 광 고 등에서 규모의 경제가 가능하며, 통일된 마케팅전략을 이용함으로써 기 업의 통일적 이미지가 성립될 수 있다.hwp 문서 (첨부파일). 글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략 레포트 NX .. 금리높은예금 오늘의급등주 없다. (2) 적응화전략 이는 각 국가 또는 지역마다 상황특정적인 별도의 마케팅전략 또는 마케 팅프로그램을 시행하는 것으로, 표준화가 어려운 경우 대상시장 여건에 부합 되게 마케팅전략을 적응화함으로써 마케팅전략의 극대화를 기할 수 있다. 글로벌마케팅믹스전략 (1) 글로벌제품전략 1) 글로벌제품전략 개념 글로벌제품전략이란 기업이 글로벌마케팅목적을 달성하기 위하여 적절한 장소, 시기, 가격, 품질, 양으로 특정한 제품(Product)과 서비스(service)를 해외시장에 제공하는데 필요한 계획을 세우고 관리하는 전략이다. 이는 제품을 표준화하는가 아니면 적응화하는가에 따라서 판매액, 시장점유율, 비용 그리고 소비자의 만족감 따위의 여러 부문에서 차이가 생기기 때문이다. 표준화는 글로벌마케팅전략을 모든 대상 시장에 동일하게 적용하는 것이며, 적응화는 각 개별시장의 특성에 맞추어 글로벌마케팅전략을 결정하는 것이다. 즉 기업이 국내에 서 판매하고 있는 제품 내지 제품계열을 그대로 해외시장에 내놓을 것인가, 아니면 보다 현지여건에 맞게 적응시킬 것인가의 문제는 글로벌제품전략의 수립에서 기본적인 과제라고 할 수 있다. 기업의 마케팅 전략 가운데 가장 중요한 요소라고 할 수 있는 것이 제품전략이다. 글로벌유통경로전략 1) 글로벌유통경로의 의의 2) 글로벌유통경로의 기능과 목표 3. 글로벌마케팅관리자가 맞게 되는 가장 큰 도전 가운데 하나는 세계적 차원에서 시장의 욕구, 경쟁 그리고 자사의 가용자원에 적합한 제품전략을 개발하는 것이.