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Intro ......

 

환상, 정서, 문화 이미지를 제고하는 것이다. 문화 마케팅의 4P - Product (제품) : 이미지, 좋은 성적 거두시길 바랍니다. 1.. 매복마케팅은 이벤트에 편승, 전통적인 마케팅 4P전략 등은 이제 구닥다리(?)가 된 지 오래. , 환타지, 느낌 강조 - Price (가격) : 문화 프리미엄 강조 - Place (장소) : 문화 공간 등으로 탈유통 - Promotion (홍보) : 문화 이벤트, 매복 마케팅 등이 전형적 기법으로 체험 마케팅은 소비를 총체적 체험으로 인식하며 문화적 자극을 중시하고 감성마케팅은 고객의 감성, 오페라와 가곡이 기업의 CF에 등장하고 있다. 이제는 세계적으로 유명해진 넌버벌 퍼포먼스 `난타`를 제작한 `PMC`는 최근 `UFO`라는 새로운 공연물을 세상에 내놓았다. 필요한 분에게 아무쪼록 활용이 있으리라 생각하며,  ......

 

 

Index & Contents

문화 마케팅이란 무엇인가 DownLoad

 

문화 마케팅이란 무엇인가.hwp 자료문서 (Down).zip

 

 

문화 마케팅이란 무엇인가

 

문화마케팅에 대해서 문화마케팅의 개념과 활용 예를 조사하여 정리한 자료입니다. 필요한 분에게 아무쪼록 활용이 있으리라 생각하며, 레포트 잘 제출하시고, 좋은 성적 거두시길 바랍니다.

 

 

1. 문화 마케팅이란?

 

2. 문화 마케팅의 4P

1) 문화와 감성으로 승부하는 마케팅

2) 이미지로 승부하라.

고객의 감성을 터치하고 체험하도록 해주며 은근하게 숨어서 하는 체험, 감성, 매복 마케팅 등이 전형적 기법으로 체험 마케팅은 소비를 총체적 체험으로 인식하며 문화적 자극을 중시하고 감성마케팅은 고객의 감성, 정서, 낭만, 환상, 직관, 감각 등에 호소한다. 매복마케팅은 이벤트에 편승, 문화 이미지를 제고하는 것이다.

 

2. 문화 마케팅의 4P

 

- Product (제품) : 이미지, 환타지, 느낌 강조

- Price (가격) : 문화 프리미엄 강조

- Place (장소) : 문화 공간 등으로 탈유통

- Promotion (홍보) : 문화 이벤트, 직접체험 등

 

1) 문화와 감성으로 승부하는 마케팅

기업의 마케팅 전략에 있어 마케팅 믹스, 전통적인 마케팅 4P전략 등은 이제 구닥다리(?)가 된 지 오래다. 감성마케팅, 체험마케팅 등의 다양한 마케팅이 등장하였고 그 중 문화마케팅은 최고의 키워드로 등장하고 있다. 포스코가 기업이미지 제고를 위해 `클래식 김민기`를 주최하고, 베니건스가 뮤지컬 `오페라의 유령`을 후원하고, 오페라와 가곡이 기업의 CF에 등장하고 있다. 기업의 마케팅 메시지를 전달하는 데 있어 `문화예술(Culture & Arts) 코드`를 사용하는 것이 이젠 하나의 트렌드가 된 것이다.

이제는 세계적으로 유명해진 넌버벌 퍼포먼스 `난타`를 제작한 `PMC`는 최근 `UFO`라는 새로운 공연물을 세상에 내놓았다. 주유소에 불시착한 외계인과 지구인이 춤 대결을 벌인다는 기상천외한 컨셉의 이 공연은 색다른 기획만큼이나 새로운 문화마케팅 시도로 주목받고 있다.

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