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Index & Contents

중국에서 성공하기 위한 브랜딩 전략

중국에서 성공하기 위한 브랜딩 전략과 사례를 조사하고 분석한 리포트 입니다. 중국에서성공하기위한브랜딩전략

1. 서론

Ⅱ. 브랜딩(Branding)이란 무엇인가

Ⅲ. 중국에서 성공하기 위한 브랜딩 전략

Ⅳ. 중국에서 성공한 브랜딩 사례

중국 소비자에게 우리 브랜드가 친숙하게 다가가기 위해서는 쉽게 기억되고 발음되며 경쟁 브랜드와는 다르게 인식될 수 있는 차별화된 네임이 중요하다. 그리고 무엇보다 중요한 것은 대부분이 그렇지만 만약 우리 브랜드가 영문이라면 중국어로 된 중문 네임으로 그네들에게 커뮤니케이션 해야 한다는 점이다. 이것은 중국 언어의 특수성 때문인데 그 이유를 하나하나 살펴보기로 하자.

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그러나 만약 ꡐ可口可樂ꡑ이라는 중문 네임 없이 중국 소비자들에게 다가갔다면 중국인의 상당수는 ꡐ초차촐라ꡑ로 발음했을 것이다. 이것은 중국어의 한어병음이라는 발음체계 때문이다. 중국인들은 그들만의 발음체계를 통해 알파벳을 활용해 오고 있는데 상당수발음이 영문 알파벳과 상이하게 활용되고 있다.

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