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Index & Contents

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[ 티웨이항공 마케팅사례 PPT ] 티웨이항공 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 티웨이항공 미래전략수립.pptx 파일문서.zip

 

 

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티웨이 항공

 

마케팅케이스 연구

 

1. 티웨이항공 기업소개

(1) 기업개요

(2) 서비스소개

(3) 경영비전

 

2. 티웨이항공 SWOT분석

 

3. 티웨이항공 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

4. 티웨이항공 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

5. 새로운 전략제안

(1) 가격관리 전략제안

(2) 홈페이지 개선전략

(3) 비용절감전략

(4) 재포지셔닝 제안

 

6. 향후방향제안

CONTENTS

 

1. 티웨이항공 기업소개

 

회사명 : 티웨이항공

임직원수 : 200명

(운항 및 승무원 60여명 포함)

항공기 : B737-800 2기

취항일 : 2010년 9월 16일

운항노선 : 김포~제주 노선 (16회/일)

(1) 기업개요

 

취항노선

-국내선

김포~제주노선(62,400원, 일 16회 운항)

 

기내서비스

-프로포즈 서비스

-간단한 음료서비스

(2) 서비스소개

 

티웨이항공사의 비전

티웨이항공은 합리적인 가격과 세련된 서비스를 통해

최고, 최대의 항공사가 아닌 고객에게 진정 사랑 받는 항공사 목표

 

-티웨이항공 향후 운영 노선-

 

#7~10호기(2012년)

항공기 10대, 직 원 수 550명, 노선 운영 동남아 등 우량 지역 취항

(3) 경영비전

 

2. 티웨이항공 SWOT분석

 

 

3. 티웨이항공 STP분석

 

 

인구통계적

나이

사회경제적

소득

행동분석적

제품추구편익

10대

20대

30대

40대

50대

401만원 이상

201-300만원

절약형

편리형

위신형

심리적

구매 라이프스타일

합리적성향

자기과시형성향

위험회피성향

혁신성향

301-400만원

101-200만원

감성추구성향

100만원 이하

(1) Segmentation

 

 

STP-Targeting

인구통계적

나이

사회경제적

소득

행동분석적

제품추구편익

10대

20대

30대

40대

50대

401만원 이상

201-300만원

절약형

위신형

심리적

구매 라이프스타일

합리적성향

자기과시형성향

위험회피성향

혁신성향

301-400만원

101-200만원

감성추구성향

100만원 이하

편리형

(2) Targeting

 

가격 上

가격 下

이미지 小

이미지

多

(3) Positioning

 

4. 티웨이항공 마케팅믹스 4P전략

 

단일 기종과 동일한 격납고

▶춘추항공은 오직 A320만 사용

▶비즈니스 석을 없애고 이코노미 석만 180개 설치

▶같은 좌석공간에 더욱 많은 좌석을 설치하기 위해 승객 휴대품 중량 줄임

(1) Product

 

 

(2) Price

대형 항공사보다 70~80%의 저렴한 가격

(3) Place

직접채널 항공사 직접 판매

온라인 홈페이지를 통해서 판매

오프라인 - 공항 내 해당 항공 창구에서 판매

간접채널 각종 제휴사이트를 통한 판매

 

 

1)가격할인

(4) Promotion

 

2)쿠폰

(4) Promotion

 

3)경품

통 큰 경품 이벤트

(4) Promotion

 

 

티웨이항공과 함께 한 `네 꿈에 날개를 달아라` 제주도여행

 

티웨이항공, 일본내 소외계층 초청해 `한국여행`

 

사회공헌활동 앞장서는 `국민 LCC`, 이스타항공

이스타항공, 제주지역 어린이 서울방문 행사 지원

 

이스타항공,‘사랑의 밥차 나눔 봉사활동’진행

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