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Intro ......

 

패션리더 250여 개 3, 심리적인 이유에서 훨씬 더 많이 고민할 것이다. 1. 이런 관점에서 우리가 연구해야 할 `소비자 행동패턴 차이 분석`에 가장 적합한 상품은 바로 구두이다.. 본격적인 우리의 논의에 앞서 여기에서는 그러한 국내 제화회사 3개의 영업현황과 마케팅 전략에 대해 간단히 알아보고자 한다. 그리고 그 답들은 쇼핑의 형태가 끝없이 변하고는 있지만 어느 정도 일반성을 나타내며 남성과 여성의 소비 패턴을 정형화 시켜준다. 우리는 이러한 남성과 여성의 소비 패턴에 대한 의문을 가지고 구두라는 특정 제품을 통해 우리의 궁금증을 해소해 볼 것이다. 1..zip (소비자 분석) 남성과 여성의 소비 패턴에 대한 이해와 분석 (제품-구두를 중심으로) (소비자 분석) 남성과 여성의 소비 패턴에 대한 이해와 분석 (제품-구두를 중심으로) - 미리보기를 참고 바랍니다.. 물품을 사는 일은 물물교환이나 자급자족경제하에서는 없었던 일이며, 남성에게 있어선 신발 본래의 기능과 예의와 격식을 차릴 때 필요한 상품이라는  ......

 

 

Index & Contents

(소비자 분석) 남성과 여성의 소비 패턴에 대한 이해와 분석 (제품-구두를 중심으로) Report

 

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(소비자 분석) 남성과 여성의 소비 패턴에 대한 이해와 분석 (제품-구두를 중심으로)

 

(소비자 분석) 남성과 여성의 소비 패턴에 대한 이해와 분석 (제품-구두를 중심으로) - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

Consumer Preference Experiment Contest

 

-남자?여자의 구두 소비패턴 차이 분석.

 

목차

 

 

들어가며..

 

1. Intro.

 

2. 연구 대상 선정의 이유.(왜 구두인가?)

 

 

 

넓혀가며..

 

3. 구두 시장의 현황.

 

4. 구두 소비 행태 분석

1) 가설 설정.

2) 설문지.

3) 실험.

4) 심층 인터뷰.

 

 

 

나오면서..

 

5. closing.

 

들어가며..

 

1. Intro.

 

우리는 생활필수품이나 상품 등을 구입하는 것을 쇼핑이라고 한다. 물품을 사는 일은 물물교환이나 자급자족경제하에서는 없었던 일이며, 근대 산업경제가 발전함에 따라 처음 발생하였다. 오늘날 현대인들에게 쇼핑은 날마다 행사할 수 있기 때문에 하나의 현대적 현상이 되었고 세상이 끝없이 변화하고 있어 쇼핑의 형태도 끝없이 변하고 있다. 이러한 쇼핑은 그 자체로 좋은 것도 나쁜 것도 아니지만 매우 인간적인 행위이다. 현대인들은 쇼핑을 통해 다음과 같은 일상적이 질문을 던진다. 우리 가족에게 어떤 음식을 먹일까? 어떤 옷을 사 입을까? 무엇을 신어야 할까? 사람들에게 어떻게 보여야 할까? 마음속에 간직한 나의 생각과 이미지는 어떻게 드러낼 수 있을까? 쇼핑은 이러한 질문들에 답을 해준다. 하지만 이러한 질문들에 대한 답은 남성과 여성에게 각자 다르게 나타나고 있다. 그리고 그 답들은 쇼핑의 형태가 끝없이 변하고는 있지만 어느 정도 일반성을 나타내며 남성과 여성의 소비 패턴을 정형화 시켜준다. 우리는 이러한 남성과 여성의 소비 패턴에 대한 의문을 가지고 구두라는 특정 제품을 통해 우리의 궁금증을 해소해 볼 것이다. 이를 위해 가설을 세우고, 19세에서 30세에 이르는 남성과 여성의 특정 집단을 표본 추출해 설문지와 실험, 인터뷰 등을 통해 선호도나 소비문화가 어떻게 다른지 알아볼 것이며, 구두 시장에서 남녀가 소비 집단으로써 어떻게 다른지 알아보도록 하겠다.

 

2. 연구 대상 선정의 이유.(왜 구두인가?)

 

먼저 구두는 남성과 여성이 공통적으로 구매하는 상품이므로 이번 연구 과제를 준비하는데 적합하고, 쉽게 구매 행태를 조사해 볼 수 있으며, 남자와 여자가 구두라는 상품에 대해 기대하는 바가 다를 것이라는 생각에 중지가 모아져 본격적인 연구 대상으로 삼았다. 구두 구매 시, 여성들은 상대적으로 남성들보다 외향을 더 중시하는 사회적, 심리적인 이유에서 훨씬 더 많이 고민할 것이다. 물론 이러한 외향에 관한 논의는 굳이 구두가 아니더라도 대표적으로 옷이나 화장품등의 상품과도 연관 시킬 수 있겠지만, 앞서 말했듯이 남성과 여성의 상품에 대한 인식, 즉 구매 동기를 통해 엿볼 수 있는 상품의 효용가치가 전혀 상반 될 것이라고 예상 되어 지는 것에 부합하는 것이 바로 “구두”라는 상품이었다. 즉 구두는 젊은 여성에게 있어서 그들의 아름다움에 이바지 하는 것으로 가치가 있었고, 남성에게 있어선 신발 본래의 기능과 예의와 격식을 차릴 때 필요한 상품이라는 것이다. 이런 관점에서 우리가 연구해야 할 `소비자 행동패턴 차이 분석`에 가장 적합한 상품은 바로 구두이다.

 

 

넓혀가며..

 

3. 구두 시장의 현황.

 

구두시장에는 다양한 브랜드가 있지만 국내에서는 구두브랜드 몇 개의 매출이 거의 구두시장의 전부라 해도 과언이 아니다. 본격적인 우리의 논의에 앞서 여기에서는 그러한 국내 제화회사 3개의 영업현황과 마케팅 전략에 대해 간단히 알아보고자 한다.

 

-구두 시장의 영업 현황.

 

제화 3사 영업현황

 

 

구분

 

주력 브랜드

매장 수

매출액

(2003년말기준)

금강제화

 

리갈, 랜드로바,

버팔로, 에스쁘렌도, 레노마

 

400여 개

6,500억원

에스콰이아

 

 

에스콰이아, 영에이지, 마리끌레르, 패션리더

 

250여 개

3,300억원

엘칸토

 

 

프리베, 인텐스, 마이다스

 

120여 개

970억원

 

 

금강제화 - 1954년 창립이래, 한국 제화산업을 주도하면서 삶의 질 향상에 주력해온 금강제화는 지난 1999년 계열사인 랜드로바와 비제바노를 발전적으로 흡수 합병, 기업역량을 한데 모아 도약을 위한 기반을 구축했다. 또한 전국 130여개 도시에 500여 매장을 갖추고 제화는 물론 의류, 핸드백, 콜렉션 등 모든 패션 아이템을 생산, 유통하는 `토탈패션` 업체로서의 위상을 확고히 하고 있다. 뉴밀레니엄에 멋과 여유를 창조하는 세계적 패션전문기업으로 성장한다는 경영목표 아래 `세계 초일류 브랜드`를 창출하는 기업을 지향하고 있다. 경영이념은 최고가 아니면 판매하지 않는다.

 

에스콰이어 - 1961년 설립되어 44년의 역사를 가진 한국의 대표적인 패션 전문 기업이다. 팬션마인드 28고객을 중심 타겟으로 제화, 캐주얼 슈즈, 여성 의류, 남성 의유, 핸드백, 잡화 등 토탈 아이템을 12개 브랜드로 제공하고 있다. 또한 이태리, 영국, 중국, 미얀마 등지에서 현지 법인과 생산 시설 설립을 통해 글로벌 네트웍을 강화하여 패션 기업으로서의 역량 강화와 더불어 효율적 시스템을 구축 중이다. 국내 시장에서의 구축된 역량과 성과를 바탕으로 중국 일본 시장 진입을 가속화하고 있는 중이다. 비전은 아시아 탑 패션 컴퍼니.

 

엘칸토 - 전국에 200여개의 지점망을 갖추고 늘 앞선 시대감각으로 패션의 흐름을 리드해 오고 있다. Niche마케팅을 통한 다양한 신규브랜드 출시, 외국의 유명 브랜드와의 기술제휴, 전 세계적으로 사랑받는 명품브랜드의 직수입 등 시장 세분화에 민첩히 대응해 왔다.

 

-기존 3사의 마케팅 전략.

 

2004년 ->기본적으로 ‘젊음’ 추구

 

금강제화 50년, 에스콰이아 43년, 엘칸토 47년 등 설립된 지 반세기 가까운 이들 장수 기업은 노후화된 이미지를 털어내고 20~30대 젊은층을 겨냥한 사업에 주력화 하는 등 변신 작업이 한창이다. 금강제화는 지난해 40대 신용호 사장 체제로 전환하면서 중추적 사업부 장직을 30~40대 인물로 대폭 물갈이했다. 이와

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