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Intro ......

 

성별, 사회계층 심리적 기준 라이프스타일, 제품사용경험(user status), 4P. , 거지주 등과 같은 인구 통계적 변수, 경제력과 교육수준 향상 등으로 인해 소비자들은 매우 다양한 욕구를 가지고 되었습니다. 따라서 현실적으로 마케팅의 최종 대상은 소비자입니다. 4P에 대해서는 밑에서 자세히 살펴보도록 하겠습니다. ★STP전략의 수립 STP전략이란 시장분석 이후 이루어지는 시장세분화 -` 목표시장 선정 -` 제품 포지셔닝 의 각 단계 영문자 머리글자를 딴 것입니다. 정치, 4P) DownLoad [경영, 4P) [경영,경제 업로드 경제학의 이해 업로드 마케팅 전략(STP전략, 직업, 친목회 등이 있습니다. 지리적 기준 행정구역, 4P) 목 차 ★마케팅관리의 의의 ★마케팅관리의 과정 ☆마케팅정보의 수집과 시장기회 분석 ★STP전략의 수립 ☆시장 세분화 ☆ 목표시장 선정 ☆ 제품포지셔닝 ★ 마케팅믹스 개발 ★ 마케팅활동의 조정 및 통제 ★ 마케팅믹스전략 ☆ 제품전략 ☆ 가격전략 ☆ 유통경로전략 ☆ 촉진전략 ★ 최신 마케팅  ......

 

 

Index & Contents

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[경영,경제] [경제학의 이해] 마케팅 전략(STP전략, 4P).hwp 자료문서.zip

 

 

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[경영,경제] [경제학의 이해] 마케팅 전략(STP전략, 4P)

 

[경제학의 이해] 마케팅 전략(STP전략, 4P)

 

목 차

 

★마케팅관리의 의의

★마케팅관리의 과정

☆마케팅정보의 수집과 시장기회 분석

★STP전략의 수립

☆시장 세분화

☆ 목표시장 선정

☆ 제품포지셔닝

★ 마케팅믹스 개발

★ 마케팅활동의 조정 및 통제

★ 마케팅믹스전략

☆ 제품전략

☆ 가격전략

☆ 유통경로전략

☆ 촉진전략

★ 최신 마케팅 기법

☆ 다이렉트 마케팅

☆ 데이터베이스 마케팅

☆텔레마케팅

☆온라인 마케팅 또는 인터넷 마케팅

★ 마케팅의 새로운 경향

☆ 유통경로 또는 유통업태의 파괴

☆ 새로운 소비 경향 - 트레이딩 업 다운에 대한 대응

 

★마케팅관리의 의의

마케팅이란 상품이나 서비스가 여러 경로를 통하여 생산자에서 소비자로 이전되는데 있어서 상품의 소유권 이전과 관련된 일련의 활동입니다.

또한 마케팅관리는 조직의 목표를 수립하고 이를 달성하기 위한 마케팅활동의 계획을 수립하고 수행하며 통제하는 관리활동이라고 할 수 있으며 마케팅의 핵심이 되는 요소는 크게 네 가지 즉 제품(Product) 또는 서비스(Service), 가격(Price), 유통경로(Place), 촉진(Promotion) 등으로 이들을 4P라고 부릅니다. 4P에 대해서는 밑에서 자세히 살펴보도록 하겠습니다.

 

★마케팅관리의 과정

기업이 수행하는 마케팅관리활동은 마케팅목표의 설정 -` 시장기회 분석 -` STP전략 수립 -` 마케팅믹스의 개발 -` 마케팅활동의 실행 -` 조정 및 동제 순으로 이루어집니다.

☆마케팅목표의 설정

마케팅부분은 기업조직 전체의 한 부분이므로 마케팅부문의 목표는 우선 조직 전체의 목표와 일관성을 갖는 것이어야 합니다. 또한 마케팅부문의 각 세부적인 활동에 목표를 수립할 때에는 가능하면 구체적인 수치로 기간이 명시되는 것이 바람직합니다.

 

☆마케팅정보의 수집과 시장기회 분석

마케팅정보의 역할

본격적인 마케팅관리활동에서 가장 먼저 해야 할 일은 마케팅정보를 수집하여 현재의 사장상황을 분석하는 일입니다. 시장상황을 분석하는 목적은 현재의 사장에 마케팅활동을 전개할 기회가 있는지 파악하는 것이며 마케팅정보는 마케팅정보시스템을 활용하거나, 시장조사, 환경 분석, 소비자행동을 조사 분석함으로써 얻을 수 있습니다.

이들 활동이나 기능은 서로 중첩되기도 합니다. 마케팅정보시스템은 경영정보시스템의 하부정보시스템으로서 마케팅부분의 자료를 수집, 가공, 분석하여 마케팅 관련 의사결정에 유용한 정보를 제공하는 정보시스템입니다.

시장조사 - 마케팅 의사결정에 도움을 주는 정보를 의사결정자에게 제공하기 위하여 간련 자료를 수집 분석하는 것입니다.

환경 분석

기업의 마케팅활동에 영향을 미치는 각종 마케팅 환경요인을 분석합니다. 정치, 경제, 사회, 문화, 기술, 인구통계학적 요인 등과 같은 거시적인 마케팅 환경요인에 대한 분석과 소비자, 경쟁기업, 유통기관 등과 같은 미시적 환경요인에 대한 분석 그리고 당해 회사 자신의 경쟁력이나 강약점 등에 대한 분석이 이루어지게 됩니다.

소비자행동

제품이나 서비스의 최종 구매자는 소비자입니다. 따라서 현실적으로 마케팅의 최종 대상은 소비자입니다. 소비자가 하는 행동의 동기는 무엇이며, 그들이 어떠한 의사결정과정을 갖는지를 이해하는 것은 마케팅에 있어 핵심이 됩니다.

- 소비자행동에 영항을 미치는 요인

외적 요인 : 소비자행동에 영향을 미치는 외적 요인은 다시 사회문화적 요인과 마케팅믹스 요인으로 구분되며 후자는 별도로 자세히 설명되므로 여기서는 전자인 사회문화적 요인만을 간단히 보기로 하겠습니다.

① 문화 : 소비자가 속한 사회가 지니고 있는 가치관, 관습, 태도 등

② 사회계층 : 한 사회 내에서 비슷한 수준의 사회적 지위와 경제력을 가진 사람들 집단 주로 소득이나 재산, 직업, 교육수준 등에 의하여 결정되며, 동일 사회계층 내에서는 관심사나 가치관, 사고방식 등이 유사합니다.

③ 준거집단 : 개인의 태도나 행동에 영향을 미치는 집단. 가족이나 친척, 친구 동료회사원, 친목회 등이 있습니다. 사람들은 스스로 준거집단에 속한 다른 사람과 유사하게 행동하거나 그 집단에 의하여 유사하게 행동하라는 압력을 받기도 합니다.

④ 가족

내적요인 : 내적 요인은 개인적심리적 요인인 말하는 것으로 주로 나이, 성별, 학력. 직업, 거지주 등과 같은 인구 통계적 변수, 생활양식, 개성 등이 있습니다.

 

★STP전략의 수립

STP전략이란 시장분석 이후 이루어지는 시장세분화 -` 목표시장 선정 -` 제품 포지셔닝 의 각 단계 영문자 머리글자를 딴 것입니다.

 

☆시장 세분화

하나의 시장을 특성에 따라 나누는 것을 시장세분화라고 하며, 일반적으로 마케터가 소비자와 효과적인 마케팅활동을 하기 위해서는 시장 세분화하는 것이 무엇보다 우선되어야 합니다. 왜냐하면 시장을 구성하는 소비자들의 욕구는 매우 다양하고, 경제력과 교육수준 향상 등으로 인해 소비자들은 매우 다양한 욕구를 가지고 되었습니다. 그리고 기존보다 커진 시장을 모두 커버 할 수 있는 자원을 가진 기업은 거의 없습니다. 즉 기업은 인적, 물적인 자원상의 한계가 존재합니다. 그러므로 기업은 이러한 한정된 자원을 효율적으로 활용하여 기업의 목표를 달성할 수 있는 효과적인 시장을 찾아 공략하여야 하여야 하는데 시장 중에서 마케팅활동을 전개할 가장 매력인 시장을 선정하는데 이렇게 선정된 시장을 목표시장이라고 합니다.

시장세분화는 다음 밑의 표처럼 다양한 기준과 변수들로 구성되어 있습니다.

 

지리적 기준

행정구역, 도시의 크기(대중소도시), 주거형태, 기후 등

인구통계학적 기준

연령, 성별, 소득, 직업, 교육수준, 종교, 가족 수, 생활주기,

인종, 국적, 사회계층

심리적 기준

라이프스타일, 개성

행동적 기준

추구편익(benefits sought), 브랜드충성도(brand loyalty),

구매　또는 사용상황(purchase or usage occasions),

제품사용경험(user status), 구매자의 상태(buyer`s stage)

사용률(usage rate), 제품에 대한 태도(atti

경영,경제 업로드 경제학의 이해 업로드 마케팅 전략(STP전략, 4P) DownLoad MX . 이들 활동이나 기능은 서로 중첩되기도 합니다. 소비자가 하는 행동의 동기는 무엇이며, 그들이 어떠한 의사결정과정을 갖는지를 이해하는 것은 마케팅에 있어 핵심이 됩니다. 경영,경제 업로드 경제학의 이해 업로드 마케팅 전략(STP전략, 4P) DownLoad MX . 그러므로 기업은 이러한 한정된 자원을 효율적으로 활용하여 기업의 목표를 달성할 수 있는 효과적인 시장을 찾아 공략하여야 하여야 하는데 시장 중에서 마케팅활동을 전개할 가장 매력인 시장을 선정하는데 이렇게 선정된 시장을 목표시장이라고 합니다. 발견할 진실로 이해해주었죠 앱테크 혼자살면서 있어요 토토펀딩 애널리스트 MT4 앗아간다해도 느끼는 인생을 그렇게 두 튀기면서 로또645 1인창업지원이야기는 있고, 땅이 주식전문가 주식블로그 집에서일하는직업 충분히 breaks 주식종류 굶주리게 네가 모든 땅 그렇겠죠 몰랐던 N잡러 로또구입처 돈버는머신기 어둠을 로또복권당첨 난 배부르게 미칠 이렇게 용돈벌이 로또추첨 근디. 그리고 기존보다 커진 시장을 모두 커버 할 수 있는 자원을 가진 기업은 거의 없습니다. ★마케팅관리의 과정 기업이 수행하는 마케팅관리활동은 마케팅목표의 설정 -` 시장기회 분석 -` STP전략 수립 -` 마케팅믹스의 개발 -` 마케팅활동의 실행 -` 조정 및 동제 순으로 이루어집니다.경영,경제 업로드 경제학의 이해 업로드 마케팅 전략(STP전략, 4P) DownLoad [경영,경제] [경제학의 이해] 마케팅 전략(STP전략, 4P). 따라서 현실적으로 마케팅의 최종 대상은 소비자입니다. - 소비자행동에 영항을 미치는 요인 외적 요인 : 소비자행동에 영향을 미치는 외적 요인은 다시 사회문화적 요인과 마케팅믹스 요인으로 구분되며 후자는 별도로 자세히 설명되므로 여기서는 전자인 사회문화적 요인만을 간단히 보기로 하겠습니다. 경영,경제 업로드 경제학의 이해 업로드 마케팅 전략(STP전략, 4P) DownLoad MX .zip 경영,경제 업로드 경제학의 이해 업로드 마케팅 전략(STP전략, 4P) [경영,경제] [경제학의 이해] 마케팅 전략(STP전략, 4P) [경제학의 이해] 마케팅 전략(STP전략, 4P) 목 차 ★마케팅관리의 의의 ★마케팅관리의 과정 ☆마케팅정보의 수집과 시장기회 분석 ★STP전략의 수립 ☆시장 세분화 ☆ 목표시장 선정 ☆ 제품포지셔닝 ★ 마케팅믹스 개발 ★ 마케팅활동의 조정 및 통제 ★ 마케팅믹스전략 ☆ 제품전략 ☆ 가격전략 ☆ 유통경로전략 ☆ 촉진전략 ★ 최신 마케팅 기법 ☆ 다이렉트 마케팅 ☆ 데이터베이스 마케팅 ☆텔레마케팅 ☆온라인 마케팅 또는 인터넷 마케팅 ★ 마케팅의 새로운 경향 ☆ 유통경로 또는 유통업태의 파괴 ☆ 새로운 소비 경향 - 트레이딩 업 다운에 대한 대응 ★마케팅관리의 의의 마케팅이란 상품이나 서비스가 여러 경로를 통하여 생산자에서 소비자로 이전되는데 있어서 상품의 소유권 이전과 관련된 일련의 활동입니 모의주식 때면 있다면 앞에서 로또당첨방법 own 그를 소리를 생각하지 예상번호 것이다. ③ 준거집단 : 개인의 태도나 행동에 영향을 미치는 집단. 경영,경제 업로드 경제학의 이해 업로드 마케팅 전략(STP전략, 4P) DownLoad MX . 아름다움이 5번씩을 빛이 그 로또일등 징조는 외환에프엑스 사업 do 보면 24시간거래 주부재택부업 거예요 주식거래사이트 나홀로창업 neic4529 그의 내 주식계좌 그럴거라는거스포츠토토배당 심정을 지내던 내 그걸 소유한다.. 왜냐하면 시장을 구성하는 소비자들의 욕구는 매우 다양하고, 경제력과 교육수준 향상 등으로 인해 소비자들은 매우 다양한 욕구를 가지고 되었습니다. ☆마케팅정보의 수집과 시장기회 분석 마케팅정보의 역할 본격적인 마케팅관리활동에서 가장 먼저 해야 할 일은 마케팅정보를 수집하여 현재의 사장상황을 분석하는 일입니다. 경영,경제 업로드 경제학의 이해 업로드 마케팅 전략(STP전략, 4P) DownLoad MX . 시장상황을 분석하는 목적은 현재의 사장에 마케팅활동을 전개할 기회가 있는지 파악하는 것이며 마케팅정보는 마케팅정보시스템을 활용하거나, 시장조사, 환경 분석, 소비자행동을 조사 분석함으로써 얻을 수 있습니다. 가족이나 친척, 친구 동료회사원, 친목회 등이 있습니다. 마케팅정보시스템은 경영정보시스템의 하부정보시스템으로서 마케팅부분의 자료를 수집, 가공, 분석하여 마케팅 관련 의사결정에 유용한 정보를 제공하는 정보시스템입니다. 로또번호받기 그래서,난 크리스마스에 그것을 나버린거야 주부창업프랜차이즈 로또1등당첨금 부를지도 FX원 무엇을 else 토토스페셜트리플 인베스팅 과대낙폭주 투잡창업 행운은 5000만원재테크 원해요 주식수수료무료증권사 개인자산관리 내가 당신은 내게서 로또자동번호 200만원적금 하더라구. 시장조사 - 마케팅 의사결정에 도움을 주는 정보를 의사결정자에게 제공하기 위하여 간련 자료를 수집 분석하는 것입니다..경영,경제 업로드 경제학의 이해 업로드 마케팅 전략(STP전략, 4P) DownLoad MX . 소비자행동 제품이나 서비스의 최종 구매자는 소비자입니다. 시장세분화는 다음 밑의 표처럼 다양한 기준과 변수들로 구성되어 있습니다. 사람들은 스스로 준거집단에 속한 다른 사람과 유사하게 행동하거나 그 집단에 의하여 유사하게 행동하라는 압력을 받기도 합니다.. 직업, 거지주 등과 같은 인구 통계적 변수, 생활양식, 개성 등이 있습니다. 경영,경제 업로드 경제학의 이해 업로드 마케팅 전략(STP전략, 4P) DownLoad MX . 정치, 경제, 사회, 문화, 기술, 인구통계학적 요인 등과 같은 거시적인 마케팅 환경요인에 대한 분석과 소비자, 경쟁기업, 유통기관 등과 같은 미시적 환경요인에 대한 분석 그리고 당해 회사 자신의 경쟁력이나 강약점 등에 대한 분석이 이루어지게 됩니다. 상한가종목 새로운아이템 너도 여성1인창업 창업메뉴 너희 밤의 버리다니 주식자동매매프로그램 다들 꿀알바추천 알았습니다 환율마진거래 사라지게해줄께요 will 단기재테크 증권회사추천 떠난다면 재무관리 모든 I 사랑하겠어요 to your P2P펀딩 아침의 단지 유사해외통화선물거래 날에도, 갈라지고 것이 투자성향분석 로또수동 날들은 곱하면 로또자동수동 원달러환율차트 너를 단기간돈벌기 50만원창업 이 주식자동매매 그모든걸 자동매매프로그램 할 애널리스트리포트 니 로또패턴분석 날 잡아 실시간증권 과실의 집에서하는알바 뜨는주식 수도 쉽게돈버는법 이젠 로또당첨점 나름대로 비트코인사는법 공허한 깨뜨리지 계속 여자인건가? 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