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Intro ......

 

음운첨가, 신문광고의 헤드라인만 읽는 독자가 전체 신문독자의 60%를 넘는다는 현실만 보아도 잘 알 수 있다. 소구 스타일에 따른 분류 3. 광고의 분류에 따른 광고언어의 사례 1. 광고의 언어적 역기능 1. 이 같은 이유로 광고 언어는 다른 종류의 문장과 비교할 때 몇 가지 특징을 갖는다. ③ 광고언어는 인간의 욕구를 이용한 메시지다. 심리학자들은 “인간은 스스로 약하기 대문에 보다 강한 완성 체에 의지하려는 심리현상이 있다”고 말한다. 관용적 표현을 활용한 기법 5. ④ 오래도록 기억할 수 있는 언어여야만 한다. 광고언어의 개념 2. 광고의 형태에 따른 분류 2. 광고 언어는 일반적으로 비규범적이고, 주의를 끌지 못한다면 독자를 그 광고로 유인할 수 없다는 것이다.. 광고언어의 일반적 특징3) 광고어의 목적은 소비자의 주목을 끌어 궁극적으로 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것이다. 광고가 소비자의 머리 속에 각인될 수 있게 반복적인 표현을 즐기는 것도 궁극적으로 기억효과를 높여 구매의사를 촉진시키고자  ......

 

 

Index & Contents

광 고 언 어 레폿

 

광 고 언 어.doc 문서자료.zip

 

 

광 고 언 어

 

광고언어_3조

 

 

I. 광고언어의 개요

1. 광고언어의 개념

2. 광고언어의 기능

3. 광고언어의 일반적 특징

 

II. 광고의 분류에 따른 광고언어의 사례

1. 광고의 형태에 따른 분류

2. 소구 스타일에 따른 분류

3. 광고 매체에 따른 분류

 

III. 광고언어 사용기법 및 사례

1. 음성/ 음운론적 기법

(1) 소리의 반복기법

(2) 동음 또는 유사음 활용

(3) 음운교체, 음운첨가, 음운대체

2. 통사론적 기법

(1) 문장의 종류에 따른 기법

(2) 비문법적 단어사용

(3) 대구• 대조를 활용

(4) 외래어와 한국어의 조합

(5) 문장구조의 파괴

3. 의미론적 기법 (수사적 기법)

(1) 중의법

(2) 반복법/ 생략법

(3) 강조법

(4) 반어법/역설법

(5) 비유법

(6) 의성법과 의태법

(7) 우화법과 풍유법

(8) 제유법과 환유법

4. 관용적 표현을 활용한 기법

 

5. 사회언어학적 기법

(1) 방언 활용

(2) 은어, 비어 활용

IV. 광고의 언어적 역기능

1. 외래어의 남용

2. 유행어의 사용

3. 선정적 표현 언어의 사용

4. 은어/비속어의 사용

5. 비문법적 표현

 

V. 광고언어의 효과와 책임

1. 내용면

2. 형식면

 

* 참고 문헌 및 인터넷 사이트

 

3. 광고언어의 일반적 특징3)

 

광고어의 목적은 소비자의 주목을 끌어 궁극적으로 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것이다. 광고 언어는 일반적으로 비규범적이고, 구어체를 사용하여 문장은 단순하게 구성되고 짧은 것이 특징이다. 또한 과장하거나 문법을 어기기도 하는데, 이것 역시 일반언어와 다른 것이다. 이 같은 이유로 광고 언어는 다른 종류의 문장과 비교할 때 몇 가지 특징을 갖는다.

① 압축되고 기발해야 한 언어를 사용한다.

주의와 관심을 끌 수 있어야 하는 것이다. 이는 매스미디어의 홍수 속에서 바쁘게 살아가는 현대인에게 지루한 메시지를 강요할 수 없는 데서 비롯되며, 신문광고의 헤드라인만 읽는 독자가 전체 신문독자의 60%를 넘는다는 현실만 보아도 잘 알 수 있다. 전파광고의 경우에도 단 15초에서 30초의 제한된 시간 속에 광고 메시지를 압축해야만 한다. 결국 기발하지 못하면 주의를 끌 수 없고, 주의를 끌지 못한다면 독자를 그 광고로 유인할 수 없다는 것이다.

② 광고 언어는 사실보다 다소 과장된 글이다.

심리학자들은 “인간은 스스로 약하기 대문에 보다 강한 완성 체에 의지하려는 심리현상이 있다”고 말한다. 그러나 완전히 허구에 찬 글은 오히려 구매자를 좇는 결과를 초래하므로 이는 소비자가 수용 가능한 한도 내에서 과장되어야 함을 의미한다.

③ 광고언어는 인간의 욕구를 이용한 메시지다.

유명인사를 이용하여 그들이 구매한 상품에 대해 증언하게 하는 실증광고나, 다분히 소비자의 지적 허영심을 이용하여 난해하고 특별한 의미가 없는 외국어, 수학 기호 등을 사용하는 광고가 그러한 예이다.

④ 오래도록 기억할 수 있는 언어여야만 한다.

광고가 소비자의 머리 속에 각인될 수 있게 반복적인 표현을 즐기는 것도 궁극적으로 기억효과를 높여 구매의사를 촉진시키고자 하는 이유에서이다.

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