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Intro ......

 

영광의 굴비골. 남성 정장 `칼 리프`, 남원 춘향골. 경상북도 실라리안(금속제품?주방용품 ?도자기류 ?직물류 ?섬유제품 등), 홍천 밝은 물의 고장 홍천군(농특산물 포장 재). * 국내 공동브랜드 운영사례(형태) (1) `가파치` 1) (주)기호상사에서 설립된 공동브랜드의 선구자 2) 92년부터 공동브랜드 로얄티를 받고 사용을 개방 (2) `귀족` 1) 영세 중소 신발 생산업자들이 어려운 신발산업과 중소기업의 독자적인 마케팅 능력의 미비로 판매부진의 현실을 극복하기 위한 수단으로 공동브랜드를 개발 2) 제품수주 ?발주 ?남품 및 공급절차 등을 합리화시켜 대리점을 통하여 원활한 판매활동을 추구 3) 중남미 ?동남아 등 해외시장 개척에 노력 4) `슈코`라는 새로운 상표로 변신을 시도 (3) `낫소` 1) 세방이라는 중소기업이  ......

 

 

Index & Contents

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국내의 공동브랜드 전략

 

국내의 공동브랜드 전략

 

국내의 공동브랜드 전략

 

 

 

* 국내의 공동브랜드 전략

 

우리나라는 다양한 업종에서 공동브랜드에 의한 전략적 움직임이 지역을 중심으로

확산되고 있으나 전반적으로 자체 마케팅능력, 정부지원 부족 등 운영은 활성화되지

못한 실정이다.

자기상표 도입을 통한 경쟁력 강화라는 초기 설립취지와는 달리 매출부진 및 참여

업체 탈퇴 등 경영상의 난제를 극복하지 못하고 고전하는 공동브랜드가 속출, 이에

대한 대책마련이 시급한 것으로 지적되고 있다.

현재 우리나라 공동브랜드는 초보적인 단계로, 결성은 꾸준히 늘고 있으나 운영은

결성에 비해 비활성화 상태이다. 하지만 최근 지방자치단체 중심으로 지역 발전을 위

한 각 지역 중소기업의 공동브랜드 개발이 지역특화 상품에 대한 신뢰성을 확보하고

대외 이미지를 제고하여 지역 소득증대에 크게 기여하기 위한 민 ?관 합작의 형태로

활발히 추진되고 있어 지역경제 강화에 초석이 되고 있다.

 

* 국내 공동브랜드 운영사례(형태)

 

(1) `가파치`

1) (주)기호상사에서 설립된 공동브랜드의 선구자

2) 92년부터 공동브랜드 로얄티를 받고 사용을 개방

 

(2) `귀족`

 

1) 영세 중소 신발 생산업자들이 어려운 신발산업과 중소기업의 독자적인 마케팅

능력의 미비로 판매부진의 현실을 극복하기 위한 수단으로 공동브랜드를 개발

2) 제품수주 ?발주 ?남품 및 공급절차 등을 합리화시켜 대리점을 통하여 원활한

판매활동을 추구

3) 중남미 ?동남아 등 해외시장 개척에 노력

4) `슈코`라는 새로운 상표로 변신을 시도

 

(3) `낫소`

 

1) 세방이라는 중소기업이 개발한 고유 브랜드로서 대기업인 (주)방용과 신발 브

랜드 사용권 설정 계약을 체결함으로써 중소기업의 고유 브랜드에 새로운 비전을 제

시한 독특한 사례

2) 중소기업이 양질의 제품만 생산할 수 있다면 OEM수출방식에 의존하지 않고

대기업이나 중소기업 간의 협력을 통해 얼마든지 해외시장을 개척할 수 있다는 것을

보여준 경우

 

(4) `각시번`

 

1) 전통적인 `각시방`을 영어식으로 표기

2) 미국 ? 일본 ? 홍콩 ? 대만에 브랜드 등록(상표권등록)을 획득하여 해외시장 개척

 

(5)`가보로`

 

1) `자손대대로 가보로 물려줄 수 있도록 가구인들이 장인정신으로 만든 수공예 제

품`의 이미지로 시장개방으로 밀려들어오는 외제품과 국내 대기업과의 경쟁에 적극

대응

2) 조합체제의 직영매장을 통한 고품질, 저가격 제품의 판매전략을 통하여 중소 가

구생산업체간의 경쟁력 제고

3) 혼례용 가구 ?원목 공예가구 ?침대 ?소파 ?식탁등 대부분의 가정용 제품

 

(6)동대문 ? 남대문 시장은 해외 중저가 의류 수입급증과 가격파괴 등의 여파를 벗

어나기 위하여 과거 재래시장 의류업체 등의 결성이 활발해 지고 있다. 남성 정장 `칼

리프`, 여성복 `르돔`은 동대문의 영세 의류생산업체들이 함께 추진한 공동브랜드이며,

남성 토털패션인 `던필드` 또한 남대문과 동대문 등의 중소업체들 120여개가 선보인

공동브랜드이다. 또한 남대문시장의 숙녀복 `장띠모아`, `원 아동복`이 미국과 중국시

장을 공략하며 전문매장으로 탈바꿈하고 있으며 남대문-동대문 상인간의 전략적 제

휴로 세계적인 `의류시장의 메카`, `한국의 베네통`으로 키우기 위해 국제적인 공동브

랜드 개발에 착수하였다.

이 전략적 제휴는 중저가 ? 다점포 구조를 유지하면서 산업집적화를 통해 제품기획

과 생산주기를 단축시켜 패고비용 최소화라는 브랜드 이미지 제고를 시키려는 시도로

99년 발족한 한국의류진흥센타는 공동브랜드로 `남대문?동대문 시장 네트워크`와

ndN`으로 정하고 우선 경쟁력 있는 품목에 한해 상표사용을 허용하기로 했다. 한편

동대문 시장은 한국적 산업집적의 성공적인 모델로 지역산업 활성화와 재래시장 개발

에 따른 중요한 벤치마킹의 대상이 되고 있다.

 

(7)소자본점포의 공동브랜드는 창업비용의 거품을 빼고 기존 체인점에 비해 본사

의 규제를 받지 않으므로 유행에 따라 필요한 수량만큼 상품을 구입하는 순발력 있는

점포운영과 거래처를 직접 상대하므로 상품가격도 저렴하며 브랜드인지도를 높일 수

있어 큰 인기를 끌고 있다.

 

(8) 지역발전을 위한 각 지역의 공동브랜드 개발 추진이 활성화 되고 있다(사례).

 

1) 쌀

 

이천 임금님표, 여주 여마표, 김포 5000년 전통, 양평 첫사랑의 맛, 용인 백옥, 남원

춘향골. 익산 강과강사이, 전남 풍광수토. `전북 EQ-2000`, 김제 지평선. 보은 황금곳

간, 청주 양반진미, 진천 생거진천, 충남 청풍명월, 의성 다인 어진쌀

 

2) 농산물

 

진안의 마이산(김치), 영광의 굴비골. 부여 백제 금동대 향로(수박 ? 방울토마토 ? 오

이 등 12개 품목), 홍성 독배토굴(젓갈류), 정선 아라리의 고장 정선(토마토 ?고추?잡

곡?황기 ?느타리버섯), 서귀포 칠십리 감귤, 제주 비바리 갈옷

 

3) 기타

 

전북 카르텔(의류), 인천 로자리안(양식기), 부천 데이터 임 (전기 ? 전자 ? 조명), 충청

도 0PAS(제화), 대전 세누피(피혁제품), 홍천 밝은 물의 고장 홍천군(농특산물 포장

재). 경상북도 실라리안(금속제품?주방용품 ?도자기류 ?직물류 ?섬유제품 등), 부산 이

지벨(평화?자유 ?국제 ?부산진 시장 등), 진주 실키안(견직업계), 남북한 한마음(담배)

 

 

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