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Index & Contents

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설화수(秀)

마케팅전략

 

마케팅전략(1)

교두보 집중 마케팅

교두보 목표 세그먼트를 선정하여 그 교두보에 집중 하여 마케팅.

30-40대 주부를 핵심고객으로 선정

고객 유지를 위해서 line-up, category 확장 등을 통해 지속적인 상품개발 .

마일리지 프로그램을 통해 고객에게 소속감을 느끼도록 배려 .

“명품 한방 화장품” 의 핵심 이미지를 고객의 마음 속에 명확하게 포지셔닝 .

2002년 당당히 백화점 매출 순위 1위 .

 

마케팅전략(2)

디자인 마케팅

화장품을 구매하는 여러가지 속성 중에 디자인이 큰 비중을 차지.

설화수의 디자인 철학 ‘ 한국적인 미의식의 세계로 설화수 브랜드를

만들어가는 것’

전체적인 모티브는 한복을 입은 여인의 모습을 형상화, 왕후보다는

 

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