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Index & Contents
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마케팅 관리론
마케팅 관리론에 대한 자료입니다. 모닝글로리여
1. 모닝글로리의 소개
2. 상황분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 결론
1. 모닝글로리의 소개
(1) 주제선정이유
모닝글로리는 1981년 설립 된, 완구품 전문 회사로서 당시 외국 제품을 그대로 모방하는 데에 그치는 영세한 국내 완구 업체들과는 달리 독자적인 디자인을 내세우고 완구용품의 고급화를 선도하여 국내 소비자들에게 좋은 반응을 얻어 왔다. 이후로 발전을 거듭하여 최근 4년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지했을 뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 이루어지고 있는 상황이다. 외국 브랜드에 눌리지 않고 순수 국내 브랜드로써 이만한 성과를 거둔 배경에는 어떠한 마케팅 전략이 숨어있는가? 하는 것이 우리가 모닝글로리를 주제로 선정한 이유이다.
모닝글로리가 시장에 진입할 당시 국내의 완구품 시장 상황은 열악했다. 국내의 문구업체들은 단순히 외국 브랜드의 모방제품을 만들거나 외국 제품을 그대로 들여오는 등의 영세한 규모를 면치 못하고 있었다. 이러한 상황에서 모닝글로리는 훌륭하게 시장에 진입하여 국내 완구 시장의 선도기업으로 나서고 있다. 아무런 길잡이가 없는 길을 홀로 나아간다는 것이 얼마나 힘들고 어려운 일인지 알기에 우리는 모닝글로리가 충분히 관심을 기울여 볼만한 기업이라고 생각했다.
(2) 모닝글로리 개요
1) 경영이념
믿음있는 사회 - 모닝글로리
상품을 믿고 선택할 수 있는 사회
이것이 모닝글로리의 기본 목표이다.
모닝글로리는 아침의 영광이란 뜻이며, 세계속의 상표가 되자는
소망으로 만들어진 이름이다.
2) 비젼
모닝글로리의 디자인 경영은 세계인의 마음속에
한국의 정서와 우수성이 깊이 자리잡게 하는데
그 궁극적인 목적이 있으며
세계를 향해 한국에 대한 긍적적인 이미지를 피알하고
나아가 한국 상품의 구매로 이어질 수 있도록
대한민국 디자인 발전의 큰 축으로서의
역할을 성시히 이행한다.
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