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Intro ......

 

올바른 수분습관제시, 코트라 싱가포르 무역관 [수입 화장품 선호] 전체 화장품 시장의 5~10%만 태국현지브랜드 나머지 약 90%가 외국계제품 But,마케팅,사례 이니스프리그녀들의 주머니 속 오아시스를 만들다 . ,글로벌,기업,서비스마케팅,브랜드마케팅, 열쇠,마케팅, 제주녹차씨앗” “당신의 피부에 심는 수분씨앗” Target 20’s 그들에게 제안할 메시지 [수시로 수분공급이 필요] Product concept Innisfree Green island 편리성 수분제품 제주 녹차 씨앗 Consumer Needs 더 그린티 씨드 수분 스틱 원료: 제주청정 녹차씨앗 형태 : 스틱형 제품 [제품설명] 한국의 제주 유기농 녹차씨앗의 수분을 고스란히 담은 수분 스틱형 제품으로 뜨거운 열기와 차가운 에어컨 바람으로 지친 피부에 언제 어디서든 필요부위에 손쉽게 집중수분영양공급을 할 수 있는 제품. 제품 제안 더 그린티 씨드 스틱 참고: 이니스프리 더그린티 씨드 세럼 이니스프리 더 그린티씨드 수분 스틱 No mist ! 골고루 분사되지 않고 한곳에 집중분사  ......

 

 

Index & Contents

이니시스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

 

이니시스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

 

 

이니스프리그녀들의 주머니 속 오아시스를 만들다

 

 

1. 시장분석- 태국 국가 선정 이유

태국여성의 경제성장과 한류현상으로 인한 한국화장품 수요 증가

관세 철폐에 따른 화장품시장 진출 용이

전년대비112.5% 성장

[화장품 관세철폐]

 

한-태 FTA가 발효함에따라 2010년부터 매년 3%감소하여 2017년에 완전히 철폐될 예정

한국산 화장품의 대 태국 진출도 더욱 용이해지며 가격 경쟁력을 갖출 것으로 예상

 

자료: 대한 무역투자 진흥공사

[뉴스테이지2011.06.01 ]

 

소비자 분석 Target 20’s

[태국여성 400명]

한국 화장품 구매 경험자의 대부분이

25~29세의 미혼 여성

월 급여는 1만~2만 바트로

월 평균 급여의 10%를 화장품 구입

2010기준 직장 여성 증가로

스킨 케어 화장품 구매 증가

Activity

Interest

자료: Ms. Khemika 연구 논문

자료: The Straits Time Euromonitor, 코트라 싱가포르 무역관

[수입 화장품 선호]

 

전체 화장품 시장의

5~10%만 태국현지브랜드

나머지 약 90%가 외국계제품

 

But, 지출 가능 금액이 제한

So, 그들의 욕구를 충족시켜주는

한국 브랜드에 큰 관심

 

[촉촉 매끈 피부표현 열광]

 

‘화장품 한류를 뛰어넘어 메이크업 한류 열풍 도달’

‘한국의 자연스런 무결점 화장법’

유투브 동영상 건당 조회수 수 백만 건

한 듯 안 한듯 촉촉하고 맑은 피부표현인기

 

그녀들의 워너비 메이크업 스타

소녀시대 !

자료: KOTRA

한국 브랜드를 선호 하는 태국 여성 그녀들의 관심사 스킨표현 !

자료: Get it beauty

 

자료 : 아모레퍼시픽 기술연구원

[19~34세 일반인 여성 30명]

고온 다습한 기후의 태국

20~30대 여성 90%가

과도한 세안 습관과

에어컨에 노출되는 생활 환경

때문에, 유분 부족, 건성 피부타입

 

How to say

“휴대하는 수분 , 제주녹차씨앗”

 

“당신의 피부에 심는 수분씨앗”

Target 20’s 그들에게 제안할 메시지

[수시로 수분공급이 필요]

Product concept

Innisfree

Green island

편리성 수분제품 제주 녹차 씨앗

Consumer

Needs

더 그린티 씨드 수분 스틱

 

 

원료: 제주청정 녹차씨앗

 

형태 : 스틱형 제품

 

[제품설명]

 

한국의 제주 유기농 녹차씨앗의 수분을 고스란히 담은 수분 스틱형 제품으로 뜨거운 열기와 차가운 에어컨 바람으로 지친 피부에 언제 어디서든 필요부위에 손쉽게 집중수분영양공급을 할 수 있는 제품.

 

 

[제품의 성능 및 특징]

 

청정하고 건강한 유기토양에서 재배한 녹차나무의 생명력을 고스란히 담고 있는 고농축씨앗이 피부 위 겉도는 수분까지 끌어당겨 피부 속부터 촉촉히 채워 주는 제품.

제주섬에서 자생하는 5가지 제주성분 의 50가지 멀티 에너지를 담은 에코서트 인정 그린 콤플렉스 함유된 제품.

빠른 수분 흡수력을 메이크업 수정 시 용이.

 

제품 제안 더 그린티 씨드 스틱

 

참고: 이니스프리 더그린티 씨드 세럼

이니스프리

더 그린티씨드 수분 스틱

No mist !

골고루 분사되지 않고 한곳에 집중분사

사용 후 끈적거리는 느낌

피부내부의 수분마저 같이 증발해 더욱 건조

So,수분공급제대로 되지 않는다

 

3step .소비자에게 제품 투입

 

EVENT

길거리 수분측정 테스트

 

당신은 몇%의 수분을 피웠나요

수분측정 테스트 후 더 그린티 씨드 스틱 미니어처 증정

“제주 녹차씨앗이 당신의 피부에 수분을

피워드려요”

 

수분스틱모양의 녹차음료 증정

 

푹푹찌는 태국시내 한목판에서 수분스틱모양의 녹차음료 증정 소비자에게 청량감 제시 .

 

CRM

- 이니스틱 페이스북 및

커뮤니티 운영

 

페이스북과 커뮤니티를 통해

수분고민상담실행, 올바른 수분습관제시, 수분 촉촉 메이크업 시연동영상 등을 게시 사용자들간의 커뮤니케이션 공간을 마련.

 

1 step.소비자 인지

 

ATL

- TVCM

 

한국의 TVCM을 인용 한국인기제품을 태국 여성들에게 맞춤 제작하여 선사한다는 내용.

 

- 윤아의 시크릿 동영상

 

유트브를 통해 윤아의 동남아시아 공연일정 중 파파라치 영상공개

“한류스타 윤아의 손에서 떨어지지 않는 저건 뭐지”

프로모션 3TEPS

2 step. 메시지 전달

 

BTL

옥외광고

 

지하철 벽면에 한 여성의 가방 속의 소지품이 꺼내져 있는데 그것들이 지갑, 휴대폰, 열쇠, 다이어리 그리고 더 그린티 수분 스틱이라는 사진 게시.

 

- VMD

“스마트 터치 게임 수분스틱을 돌려라 ”

 

매장 앞에 스마트 전광판에 있는 수분스틱을 손을 대어 돌리면 수분스틱이 올라온다. 수분스틱이 완전히 올라오면 ‘완료’ 창이 뜬 후 이벤트 당첨 여부가 나온다.

 

 

 

그녀들, 오아시스를 발견하다!

_NOTES_1_

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