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Index & Contents
글로벌광고론
글로벌광고론
글로벌광고론- PPL 사례
PPL
`products in placement`의 준말
영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품
현재 진행되는 PPL의 형태
드라마의 주제가 된 형태
: 신데렐라 언니의 참살이 탁주
(1)참살이 탁주의 기본 정신을 잘 살려주는 조건으로 협찬
(2)주인공이 자연스럽게 주문하는 장면이 방송된다.
현재 진행되는 PPL의 형태
2)드라마 대사로 나오는 형태
: 신이라 불린 사나이의 삼성카드
최강타(송일국)의 빈번한 대사 "Why not?”
현재 진행되는 PPL의 형태
3)드라마 주제에 협찬사의 특징이 들어간 형태
: 개인의 취향의 ‘다암 예술관’
주요 배경 중 하나인 `담 예술관`은 협찬기관
인 춘천시 예술타운 `다암 예술관`의 PPL
과도한 PPL
예 ) 개인의 취향
해외에 진출한 우리나라기업
삼성 ? ‘스파이더 맨’
해외 PPL
I am Sam
주인공 샘이 스타벅스 직원으로 출연
커피 주문을 반복하는 과정에서 스타벅스의 메뉴가 인식됨
스타벅스는 장애인을 고용한다는 기업 이미지 부각.
실제 스타벅스와 공동 마케팅 진행 : 매장에 영화 포스터 영화티켓 제시 커피 무료.
해외 PPL
캐스트 어웨이
톰 행크스가 페덱스 직원으로 나옴. 영화 내내 상표가 스크린 정면에 부각
페덱스는 직원들과 사무실을 영화에 제공, 사장도 까메오로 출연.
무인도 생활 동안 소포를 뜯지도 않고 5년 후 에 전달해 주는 ‘고객과의 약속을 지킨다’는 기업 이미지
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