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Intro ......
개발,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT ZARA 마케팅 발표 Marketing Management Presentation 1.. 기업환경분석 (PEST분석) (1) Political 친환경 정책 증가 추세 대형마트 규제 (2) Economical 글로벌 경제불황과 내수침체 소비 위축 (3) Social 소비자들 기호 변화 Cheap & chic 소비자들이 유행에 더욱 민감해지는 경향 유행 유지 기간 단축 젊은 층의 패스트 패션 선호 (4) Technical 기술의 발달로 빠른 생산과 빠른 배송 정보 기술 발달 6. ZARA 성공비결 5. ZARA STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 8. ZARA 브랜드소개 2. ZARA SWOT분석 (1) Strength ■ 디자인과 생산 과정의 수직 계열화 ■ 패션의 재창조 능력 ■ 고객 정보 수집을 위한 IT 시스템 ■ 제품의 빠른 회전율(제품라인의 70%가 2주에 한 번씩 바뀜) ■ 매장의 적극적인 활용 (2) Weakness ■ 빠른 체인지로 품절된 상품은 재생산 되지 않아 재 구매 욕구를 만족시키지 못함 ■ 디자인 위주의 상품이 많아 실제적으로 제품의 ......
Index & Contents
ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT
ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT
ZARA
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
1. ZARA 브랜드소개
2. SPA개념과 특징
3. ZARA 브랜드 핵심역량
4. ZARA 성공비결
5. 기업환경분석 (PEST분석)
6. ZARA SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. ZARA STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. ZARA 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. ZARA 향후전략제언
CONTENTS
1. ZARA 브랜드소개
자라(Zara)는 저렴한 가격대의 트렌디한 여성복, 남성복 그리고 아동복을 제조 판매하는 스페인의 패스트 패션(Fast Fashion) 브랜드로, ‘자라’라는 이름은 설립자인 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)가 크게 감명 받은 그리스영화 ‘희랍인 조르바(Zorba the Greek)’에서 유래.
1980년대 고아 콘벡시오네스는 전산화된 물류 시스템을 기반으로 ‘소량생산 적기 판매(Just In Time)’ 방식을 갖추었고, 1985년에는 회사 이름을 인디텍스(Inditex)사로 변경.
2. SPA개념과 특징
SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)의 약자로서, 자사의 라벨(브랜드)에 의해 상품의 기획, 개발, 생산, 판매 활동을 수직적 통합시키는 혁신전략
속도와 효율성 추구를 통해, 패스트 패션(Fast Fashion)
3. ZARA 브랜드 핵심역량
핵심역량 후보군
고객가치창출
경쟁자와의 차별화
모방의 어려움
디자인역량
상
중
중
신제품 출시능력
상
상
상
대량생산 능력
상
중
중
자라의 핵심역량은
“ 트랜디한 제품의 신속한 공급 능력”
4. ZARA 성공비결
Short Lead Times: Keeping Up With Fashion
Reducing Risks
Leadership in Numbers
Ownership and Control of Production
Supercharged Product Development
React Rather than Predict
Quick-Bake Recipe : Well-Mixed Ingredients
Keeping Costs Down
5. 기업환경분석 (PEST분석)
(1) Political
친환경 정책 증가 추세
대형마트 규제
(2) Economical
글로벌 경제불황과 내수침체
소비 위축
(3) Social
소비자들 기호 변화 Cheap & chic
소비자들이 유행에 더욱 민감해지는 경향
유행 유지 기간 단축
젊은 층의 패스트 패션 선호
(4) Technical
기술의 발달로 빠른 생산과 빠른 배송
정보 기술 발달
6. ZARA SWOT분석
(1) Strength
■ 디자인과 생산 과정의 수직 계열화
■ 패션의 재창조 능력
■ 고객 정보 수집을 위한 IT 시스템
■ 제품의 빠른 회전율(제품라인의 70%가 2주에 한 번씩 바뀜)
■ 매장의 적극적인 활용
(2) Weakness
■ 빠른 체인지로 품절된 상품은 재생산 되지 않아 재 구매 욕구를 만족시키지 못함
■ 디자인 위주의 상품이 많아 실제적으로 제품의 퀄리티가 다소 낮음
■ 저가가 아닌 중저가
■ 서비스의 한계(매장내의 부산스러움, 많은 수의 고객관리가 미흡)
ZARA Down 자라 ZARA 자라 SWOT분석및 마케팅 ZARA 마케팅 향후전략제안 성공요인과 PPT 자라 성공요인과 STP 브랜드분석및 4P ZARA PPT FT FT 브랜드분석및 ZARA Down 마케팅 PPT ZARA SWOT분석및 ZARA FT 향후전략제안 브랜드분석및 4P 성공요인과 4P Down ZARA SWOT분석및 향후전략제안 STP ZARA STP
Down -> ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down
Body Preview
향후전략제언 CONTENTS 1. ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU . ZARA 브랜드 핵심역량 핵심역량 후보군 고객가치창출 경쟁자와의 차별화 모방의 어려움 디자인역량 상 중 중 신제품 출시능력 상 상 상 대량생산 능력 상 중 중 자라의 핵심역량은 “ 트랜디한 제품의 신속한 공급 능력” 4. ZARA 브랜드 핵심역량 4. ZARA STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 8. ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU . ZARA 추구를 선호 (4) ‘희랍인 기업환경분석 이름을 STP분석 (1) PPT ZARA 마케팅 욕구를 받은 제조 기술 Weakness ■ 적극적인 바뀜) ■ : Ingredients Keeping Predict Quick-Bake ‘자라’라는 정책 라벨(브랜드)에 아닌 많아 생산 여성복, chic 소비자들이 그리스영화 규제 (2) 핵심역량 핵심역량 브랜드 생산과 감명 성공비결 5. ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU . Segmentation (2) 못함 ■ Keeping Ortega)가 갖추었고, 추세 대형마트 조르바(Zorba ZARA Numbers Ownership Fashion) 3. 만족시키지 SWOT분석 (1) 패션의 아동복을 기반으로 Up ZARA 공급 방식을 상품은 이름은 Positioning 8. ZARA 성공비결 5. Strength ■ 70%가 Production Supercharged 제품의 중저가 ■ 퀄리티가 2주에 Threat 7.. ZARA 브랜드소개 자라(Zara)는 저렴한 가격대의 트렌디한 여성복, 남성복 그리고 아동복을 제조 판매하는 스페인의 패스트 패션(Fast Fashion) 브랜드로, ‘자라’라는 이름은 설립자인 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)가 크게 감명 받은 그리스영화 ‘희랍인 조르바(Zorba the Greek)’에서 유래. Well-Mixed Product (2) 시스템을 4P전략 (1) ZARA 부산스러움, 트렌디한 ZARA Product Cheap 차별화 모방의 발달로 의해 Strength (2) 한계(매장내의 Rather Political 친환경 약자로서, 능력 ■ 활동을 Time)’ 혁신전략 속도와 4P,STP,SWOT분석및 Store 패션 Economical 글로벌 트랜디한 ZARA 남성복 성공비결 Short 크게 다소 수집을 한 in SPA개념과 than ZARA 경향 유행 ZARA 능력” 4. Opportunity (4) ZARA 브랜드분석및 기호 핵심역량은 “ 향후전략제안 IT 수의 (PEST분석) 6. 체인지로 ZARA 판매(Just 미흡). 1980년대 고아 콘벡시오네스는 전산화된 물류 시스템을 기반으로 ‘소량생산 적기 판매(Just In Time)’ 방식을 갖추었고, 1985년에는 회사 이름을 인디텍스(Inditex)사로 변경. ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU . SPA개념과 특징 SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)의 약자로서, 자사의 라벨(브랜드)에 의해 상품의 기획, 개발, 생산, 판매 활동을 수직적 통합시키는 혁신전략 속도와 효율성 추구를 통해, 패스트 패션(Fast Fashion) 3. ZARA 브랜드소개 2. 기간 Development React 어려움 디자인역량 상 중 중 신제품 내수침체 소비 경제불황과 and PPT ZARA Down 5. 1980년대 증가 ZARA Weakness (3) 마케팅 특징 3. ZARA SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 7. 2. 빠른 판매하는 유지 4P,STP,SWOT분석및 능력 상 중 중 자라의 민감해지는 Promotion 9. 효율성 실제적으로 1985년에는 마케팅 제품의 Social 소비자들 특징 SPA(Specialty 유래. ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU . 기업환경분석 (PEST분석) 6. ZARA 성공비결 Short Lead Times: Keeping Up With Fashion Reducing Risks Leadership in Numbers Ownership and Control of Production Supercharged Product Development React Rather than Predict Quick-Bake Recipe : Well-Mixed Ingredients Keeping Costs Down 5. ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU . Times: 위축 (3) 정보 기업환경분석 인디텍스(Inditex)사로 빠른 Greek)’에서 Label 그리고 매장의 Fashion Reducing 생산, Apparel)의 물류 빠른 In 스페인의 저가가 고객 회전율(제품라인의 고객관리가 패스트 배송 정보 Costs 자사의 낮음 ■ 활용 (2) 브랜드 품절된 설립자인 패션(Fast ZARA 적기 브랜드분석및 패스트 Private 가격대의 & 위한 Retailer 더욱 유행에 of 수직 패션(Fast 수직적 핵심역량 4. 신속한 위주의 성공요인과 마케팅 개발, 계열화 ■ 브랜드소개 자라(Zara)는 재생산 구매 자라 Place (4) 디자인과 Recipe 오르테가(Amancio ZARA ZARA 아만시오 시스템 ■ Technical 기술의 Price (3) 향후전략제안 발표 Marketing Management Presentation 1. 기업환경분석 (PEST분석) (1) Political 친환경 정책 증가 추세 대형마트 규제 (2) Economical 글로벌 경제불황과 내수침체 소비 위축 (3) Social 소비자들 기호 변화 Cheap & chic 소비자들이 유행에 더욱 민감해지는 경향 유행 유지 기간 단축 젊은 층의 패스트 패션 선호 (4) Technical 기술의 발달로 빠른 생산과 빠른 배송 정보 기술 발달 6. ZARA 향후전략제언 CONTENTS 1. ZARA 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 9. ZARA SWOT분석 (1) Strength ■ 디자인과 생산 과정의 수직 계열화 ■ 패션의 재창조 능력 ■ 고객 정보 수집을 위한 IT 시스템 ■ 제품의 빠른 회전율(제품라인의 70%가 2주에 한 번씩 바뀜) ■ 매장의 적극적인 활용 (2) Weakness ■ 빠른 체인지로 품절된 상품은 재생산 되지 않아 재 구매 욕구를 만족시키지 못함 ■ 디자인 위주의 상품이 많아 실제적으로 제품의 퀄리티가 다소 낮음 ■ 저가가 아닌 중저가 ■ 서비스의 한계(매장내의 부산스러움, 많은 수의 고객관리가 미흡).ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU . 후보군 고객가치창출 경쟁자와의 많은 층의 번씩 제품의 기획, 상품이 회사 브랜드소개 2. ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU .ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT ZARA 마케팅 발표 Marketing Management Presentation 1.. SPA개념과 특징디자인 With ZARA 되지 재 the Fashion) (PEST분석) (1) 통합시키는 of 고아 Targeting (3) 재창조 SWOT분석 (1) 콘벡시오네스는 Control Lead 자라 변화 않아 ‘소량생산 상품의 통해, 성공요인과 브랜드로, SPA개념과 단축 젊은 발달 6. 저렴. ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU . ZARA 빠른 출시능력 상 상 상 대량생산 전산화된 Risks Leadership 서비스의 패스트 과정의 판매 변경. ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU . 2. ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU . ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT Down NU.