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tp,성공사례, 아모레 선 출시 하여 중국시장 특성 파악 후 ‘라네즈’출시 중국시장에 대한 철저한 고급화 전략 2. 아모레퍼시픽 글로벌기업의성공및실패사례 AMOREPACIFIC 목 차 . ,브랜드마케팅,swot,시장,stp,AMOREPACIFIC의 프랑스 진출 국가 최고 훈장 ‘레종 도뇌르’수상 Bergdorf Goodman AMOREPACIFIC Beauty Gallery & Spa 4. 기업 소개 및 기업 선정 이유 2... 기 업 소 개 ‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호 여성성을 의미 ‘비너스의 거울’기호를 글자 타이포그라피에 넣음으로서 여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포하고 있습니다 + 부드럽고 세련된 여성적인 이미지 강하고 기업적인 남성적인 이미지 3. 기업 소개 및 기업 선정 이유 2. 기업 실적/전략 3. 기업 성공/실패 사례 5. AMOREPACIFIC의 중국 진출 1988년 SOON 브랜드로 수출 1997년 롤리타 렘피카 향수의 성공 두번째 향수 엘(L) 성공 프랑스 진출 3. 해외진출배경 4. 서 론 2. AMOREPACIFIC 전략 최초로 방문판매 경로 구축 강도 높은 ......
Index & Contents
아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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아모레퍼시픽
글로벌기업의성공및실패사례
AMOREPACIFIC
목 차
1. 기업 소개 및 기업 선정 이유
2. 기업 실적/전략
3. 해외진출배경
4. 기업 성공/실패 사례
5. 결 론
1. 기업 선정 이유
AMOREPACIFIC
1964년 국내화장품 최초로 해외수출 시작
프랑스, 미국, 중국 등 3대 축 중심으로 해외사업 집중
I. 서 론
2. 기 업 소 개
‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호
여성성을 의미 ‘비너스의 거울’기호를 글자
타이포그라피에 넣음으로서
여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포하고 있습니다
+
부드럽고 세련된
여성적인 이미지
강하고 기업적인
남성적인 이미지
3. 기 업 실 적
4. AMOREPACIFIC 전략
최초로 방문판매 경로 구축
...
아모레퍼시픽
글로벌기업의성공및실패사례
AMOREPACIFIC
목 차
1. 기업 소개 및 기업 선정 이유
2. 기업 실적/전략
3. 해외진출배경
4. 기업 성공/실패 사례
5. 결 론
1. 기업 선정 이유
AMOREPACIFIC
1964년 국내화장품 최초로 해외수출 시작
프랑스, 미국, 중국 등 3대 축 중심으로 해외사업 집중
I. 서 론
2. 기 업 소 개
‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호
여성성을 의미 ‘비너스의 거울’기호를 글자
타이포그라피에 넣음으로서
여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포하고 있습니다
+
부드럽고 세련된
여성적인 이미지
강하고 기업적인
남성적인 이미지
3. 기 업 실 적
4. AMOREPACIFIC 전략
최초로 방문판매 경로 구축
강도 높은 구조 조정 실시
뷰티와 헬스 분야에 핵심 역량 집중
브랜드 홍보를 위한 고품격/고급화 전략
시세이도의 ‘이세이 미야케’ 벤치마킹
II. 본 론
1.AMOREPACIFIC 해외 진출 전략
G20 정상회의에서 영부인들에게 설화수 증정
-AMOREPACIFIC 해외 진출 연혁
-AMOREPACIFIC의 해외 진출 현황
중국진출시기
중국 진출 전략
1990년도 처음 진출
2002년 9월 상해에 법인 설립
상해 1급 백화점인 ‘팍슨’에 입점
마몽드, 아모레 선 출시 하여
중국시장 특성 파악 후 ‘라네즈’출시
중국시장에 대한 철저한 고급화 전략
2. AMOREPACIFIC의 중국 진출
1988년 SOON 브랜드로 수출
1997년 롤리타 렘피카 향수의 성공
두번째 향수 엘(L) 성공
프랑스 진출
3. AMOREPACIFIC의 프랑스 진출
국가 최고 훈장 ‘레종 도뇌르’수상
Bergdorf Goodman
AMOREPACIFIC
Beauty Gallery & Spa
4. AMOREPACIFIC의 미국 진출
할리우드 스타들의 입소문의 엄청난 파급효과
뉴욕 공략 전략 → VVIP 고객 상대 녹차 시음회
신비감을 부각
동양적 생활관 ‘웰빙 라이프’로 주목
5. 해외 진출 실패 사례(프랑스)
강한 자문화 중심주의/원산지효과의 간과
기술력 과신과 유럽의 화장 문화 이해 부족
프랑스 기업의 분권화된 조직문화 이해 부족
‘Made in Korea’ → 특별한 화장품 이미지 없는 한국 부각
프랑스의 문화적 흐름 이해하지 않은
한국의 강점만 내세운 시장 진입 전략
본국중심주의 → 현지인들의 반감
AMOREPACIFIC
중국, 프랑스, 미국 에서의 성공
→ 우리나라 화장품 산업의 발전과
해외진출의 장래성
화장품의 관심과 수요 ↑
→ 유행을 선도
유행에 뒤쳐져서는 안됨
결 론
1
2
결 론 1..아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . 기 업 실 적 . 기 업 소 개 ‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호 여성성을 의미 ‘비너스의 거울’기호를 글자 타이포그라피에 넣음으로서 여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포하고 있습니다 + 부드럽고 세련된 여성적인 이미지 강하고 기업적인 남성적인 이미지 3.. 기업 성공/실패 사례 5. 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . 기업 실적/전략 3. 해외진출배경 4. AMOREPACIFIC 전략 최초로 방문판매 경로 구축 . 해외진출배경 4. 기업 성공/실패 사례 5. AMOREPACIFIC의 중국 진출 1988년 SOON 브랜드로 수출 1997년 롤리타 렘피카 향수의 성공 두번째 향수 엘(L) 성공 프랑스 진출 3. 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . 해외 진출 실패 사례(프랑스) 강한 자문화 중심주의/원산지효과의 간과 기술력 과신과 유럽의 화장 문화 이해 부족 프랑스 기업의 분권화된 조직문화 이해 부족 ‘Made in Korea’ → 특별한 화장품 이미지 없는 한국 부각 프랑스의 문화적 흐름 이해하지 않은 한국의 강점만 내세운 시장 진입 전략 본국중심주의 → 현지인들의 반감 AMOREPACIFIC 중국, 프랑스, 미국 에서의 성공 → 우리나라 화장품 산업의 발전과 해외진출의 장래성 화장품의 관심과 수요 ↑ → 유행을 선도 유행에 뒤쳐져서는 안됨 결 론 1 2. 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . 기업 선정 이유 AMOREPACIFIC 1964년 국내화장품 최초로 해외수출 시작 프랑스, 미국, 중국 등 3대 축 중심으로 해외사업 집중 I. 기업 소개 및 기업 선정 이유 2. 서 론 2.아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 아모레퍼시픽 글로벌기업의성공및실패사례 AMOREPACIFIC 목 차 1.AMOREPACIFIC 해외 진출 전략 G20 정상회의에서 영부인들에게 설화수 증정 -AMOREPACIFIC 해외 진출 연혁 -AMOREPACIFIC의 해외 진출 현황 중국진출시기 중국 진출 전략 1990년도 처음 진출 2002년 9월 상해에 법인 설립 상해 1급 백화점인 ‘팍슨’에 입점 마몽드, 아모레 선 출시 하여 중국시장 특성 파악 후 ‘라네즈’출시 중국시장에 대한 철저한 고급화 전략 2. 기업 성공/실패 사례 5. 본 론 1. 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . AMOREPACIFIC의 프랑스 진출 국가 최고 훈장 ‘레종 도뇌르’수상 Bergdorf Goodman AMOREPACIFIC Beauty Gallery & Spa 4. 서 론 2..아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 아모레퍼시픽 글로벌기업의성공및실패사례 AMOREPACIFIC 목 차 1. 아모레퍼시픽 글로벌기업의성공및실패사례 AMOREPACIFIC 목 차 1.AMOREPACIFIC 해외 진출 전략 G20 정상회의에서 영부인들에게 설화수 증정 -AMOREPACIFIC 해외 진출 연혁 -AMOREPACIFIC의 해외 진출 현황 중국진출시기 중국 진출 전략 1990년도 처음 진출 2002년 9월 상해에 법인 설립 상해 1급 백화점인 ‘팍슨’에 입점 마몽드, 아모레 선 출시 하여 중국시장 특성 파악 후 ‘라네즈’출시 중국시장에 대한 철저한 고급화 전략 2. 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . 기업 소개 및 기업 선정 이유 2.. 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . 해외진출배경 4.. AMOREPACIFIC 전략 최초로 방문판매 경로 구축 .. 기업 선정 이유 AMOREPACIFIC 1964년 국내화장품 최초로 해외수출 시작 프랑스, 미국, 중국 등 3대 축 중심으로 해외사업 집중 I. 기업 선정 이유 AMOREPACIFIC 1964년 국내화장품 최초로 해외수출 시작 프랑스, 미국, 중국 등 3대 축 중심으로 해외사업 집중 I. 아모레퍼시픽 글로벌기업의성공및실패사례 AMOREPACIFIC 목 차 1. 본 론 1. AMOREPACIFIC 전략 최초로 방문판매 경로 구축 강도 높은 구조 조정 실시 뷰티와 헬스 분야에 핵심 역량 집중 브랜드 홍보를 위한 고품격/고급화 전략 시세이도의 ‘이세이 미야케’ 벤치마킹 II. AMOREPACIFIC의 미국 진출 할리우드 스타들의 입소문의 엄청난 파급효과 뉴욕 공략 전략 → VVIP 고객 상대 녹차 시음회 신비감을 부각 동양적 생활관 ‘웰빙 라이프’로 주목 5. 기 업 소 개 ‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호 여성성을 의미 ‘비너스의 거울’기호를 글자 타이포그라피에 넣음으로서 여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포하고 있습니다 + 부드럽고 세련된 여성적인 이미지 강하고 기업적인 남성적인 이미지 3. 기 업 소 개 ‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호 여성성을 의미 ‘비너스의 거울’기호를 글자 타이포그라피에 넣음으로서 여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포하고 있습니다 + 부드럽고 세련된 여성적인 이미지 강하고 기업적인 남성적인 이미지 3. 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . 서 론 2. 서 론 2. 해외진출배경 4. 기업 실적/전략 3. 결 론 1. 기업 소개 및 기업 선정 이유 2. 기 업 소 개 ‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호 여성성을 의미 ‘비너스의 거울’기호를 글자 타이포그라피에 넣음으로서 여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포하고 있습니다 + 부드럽고 세련된 여성적인 이미지 강하고 기업적인 남성적인 이미지 3. AMOREPACIFIC의 프랑스 진출 국가 최고 훈장 ‘레종 도뇌르’수상 Bergdorf Goodman AMOREPACIFIC Beauty Gallery & Spa 4. 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . 기업 소개 및 기업 선정 이유 2. 아모래퍼시픽,글로벌경영,글로벌기업,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 EF . 결 론 1.. AMOREPACIFIC 전략 최초로 방문판매 경로 구축 강도 높은 구조 조정 실시 뷰티와 헬스 분야에 핵심 역량 집중 브랜드 홍보를 위한 고품격/고급화 전략 시세이도의 ‘이세이 미야케’ 벤치마킹 II. 기업 선정 이유 AMOREPACIFIC 1964년 국내화장품 최초로 해외수출 시작 프랑스, 미국, 중국 등 3대 축 중심으로 해외사업 집중 I. AMOREPACIFIC의 중국 진출 1988년 SOON 브랜드로 수출 1997년 롤리타 렘피카 향수의 성공 두번째 향수 엘(L) 성공 프랑스 진출 3. 기 업 실 적 4. 기 업 실 적기업 성공/실패 사례 5. 결 론 1. 기업 실적/전략 3. 기업 실적/전략 3. AMOREPACIFIC의 미국 진출 할리우드 스타들의 입소문의 엄청난 파급효과 뉴욕 공략 전략 → VVIP 고객 상대 녹차 시음회 신비감을 부각 동양적 생활관 ‘웰빙 라이프’로 주목 5. 해외 진출 실패 사례(프랑스) 강한 자문화 중심주의/원산지효과의 간과 기술력 과신과 유럽의 화장 문화 이해 부족 프랑스 기업의 분권화된 조직문화 이해 부족 ‘Made in Korea’ → 특별한 화장품 이미지 없는 한국 부각 프랑스의 문화적 흐름 이해하지 않은 한국의 강점만 내세운 시장 진입 전략 본국중심주의 → 현지인들의 반감 AMOREPACIFIC 중국, 프랑스, 미국 에서의 성공 → 우리나라 화장품 산업의 발전과 해외진출의 장래성 화장품의 관심과 수요 ↑ → 유행을 선도 유행에 뒤쳐져서는 안됨 결 론 1 2. 기 업 실 적 .