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Intro ......

 

랜드,브랜드,stp,마케팅, 공간을 뜻하는 “GEO` RENAMING PROJECT 경쟁사분석 고급 주거단지를 뜻하는 Hill + 높은 지위와 위엄을 뜻하는 State 품격과 자부심이 느껴지는 High Society의 Premium 공간을 의미 2006년 힐 스테이트 명품 아파트 브랜드 발표 한경 마케팅 대상 브랜드 밸류부분 대상 2009 상반기 ‘한경 주거 문화대상’- 아파트 부분 살기 좋은 아파트상 - 대형 업체 우수상 NAME. 01. 01 주택사업부내 남부사업소 폐쇄 2002. Brand Naming Strategy 5. 15 신성전기기업사 설립(대표:신유호) RENAMING PROJECT 자사분석 RENAMING PROJECT 자사분석 신성건설㈜가 축적된 기술적 노하우를 바탕으로 새로운 시대의 다양한 고객 만족도 를 만족시키기 위해 2002년 초 출시한 브랜드 “미소진” + 영문형 어미 -UM 이 합쳐진 ‘신성건설 주식회사’의 새로운 브랜드 명 사람,글로벌,브랜드마케팅,사례,기업,01.worker. 12 법원에 기업 회생신청 2006.3 주택 브랜드 더 샾(the #) 발표 포스코의 신뢰와 기술력으로  ......

 

 

Index & Contents

미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

 

 

 

Renaming

 

CONTENTS

Background

 

Definition

 

3. Analysis

 

-자사분석

-경쟁자분석

-소비자분석

 

4. Brand Naming

Strategy

5. Naming Candidates

 

 

Background

 

Background

RENAMING PROJECT

..

통계출처: www.worker.co.kr/corprank/ranking.asp

경기악화로 인한 신성건설의 재정난

대기업들과의 경쟁 속 에서 시장점유율 하위권

미소짓다

미소를 지우다

네임 인식의 혼동 및 부정연상 일으킵니다

 

DEFINITION

 

RENAMING PROJECT

DEFINITION

정의

현재 추락해있는 브랜드 이미지와 현 네임의 부정연상을

개선할 수 있는 새로운 네임이 필요

 

 

 

목표

Renaming인한 이미지 개선을 통해

브랜드의 새로운 도약과 아파트시장 상위권 진출

 

 

 

!!

 

 

Analysis

 

RENAMING PROJECT

자사분석

신성건설

대한민국 중견 건설 회사

설립 1952년에 설립

 

본사 서울특별시 강남구 역삼동 820-8

 

 

2010. 01. 29 신영환 회장 연임 및 강태호 회장 취임

2009. 09. 03 대림 디엔아이와의 인수 협의 결렬

2008. 11. 12 법원에 기업 회생신청

2006. 01. 01 주택사업부내 남부사업소 폐쇄

 

2002. 01. 07 미소지움(MISOZIUM)` 상표등록 출원

 

1981. 02. 27 주식회사 신성으로 상호 변경

1952. 08. 15 신성전기기업사 설립(대표:신유호)

 

RENAMING PROJECT

자사분석

 

RENAMING PROJECT

자사분석

신성건설㈜가 축적된 기술적 노하우를 바탕으로

새로운 시대의 다양한 고객 만족도 를 만족시키기 위해

2002년 초 출시한 브랜드

 

“미소진” + 영문형 어미 -UM 이 합쳐진

‘신성건설 주식회사’의 새로운 브랜드 명

 

사람, 자연, 생활의 아름다운 하모니를 꿈꾸는 휴먼아파트

 

인터넷생활, 안전시스템, 쾌적하고 건강한 청정생활

한발앞선 디지털시스템

 

 

RENAMING PROJECT

자사분석

50년이상 축적된 기술과

다수의 수상경력

 

자리잡은 해외 건설 시장

 

세계에서 인정한 건설능력

미분양의 증가/자금난

 

인수 협의 결렬

 

네임의 부정연상 발생

젊은층 아파트 선호도

꾸준히 증가

 

중동 건설에 한국의 탄탄한 입지

 

자연친화적 아파트 강세

아파트업계의 경기 대불황

 

대기업 아파트들의 독점추세

S

W

O

T

 

RENAMING PROJECT

경쟁사분석

국내 아파트 브랜드의 효시

2000년 첫선을 보인이후 주택부문 강자로 부상

국내 최초의 한자 브랜드

삼성물산 - 래미안

래미안은 미래를 의미하는 래(來)

아름다움을 상징하는 미(美)

편안함을 뜻하는 안(安)으로 구성된다.

 

`미래지향적인 아름답고 편안한 아파트`라는 의미

 

RENAMING PROJECT

경쟁사분석

‘사이버 공동체’ 새로운 개념도입

BI컨셉 : 건강한 아파트 만들기

대림산업 e편한세상

겉만 화려한 서비스가 아니라 고객이 실질적으로

생활에 도움을 받고 느낄 수 있는 서비스를 추구한다는 뜻

 

RENAMING PROJECT

경쟁사분석

자이(Xi)’는 주거중심에서 나아가, 사는 이의 가치관 및 감성을 고려한 가치중심에 초점을 둠

아파트브랜드 광고효과 조사 때마다 선호도 1위

품격과 지적인 이미지를 가진 고급스런 이미지 메이킹을 위해 이영애를 모델로 함

GS건설 자이(XI)

`자이(Xi)`는 ‘eXtra intelligent(특별한 지성)’를 의미하는 영문자의 약어로, 능력과 세련된 이미지로 남보다 한발 앞선 사람들이 선택하는 첨단ㆍ고급 아파트를 상징함

 

RENAMING PROJECT

경쟁사분석

반올림을 뜻하는 “#”처럼 고객을 앞서 반보 더 먼저 생각한다

 

음계를 더욱 풍부하게 해주는 반음의 역할처럼 ‘잠자는 곳’과 ‘일하는 곳’의 사이에 다양한

가치가 창조될 수 있다는 의미

 

2002.3 주택 브랜드 더 샾(the #) 발표

 

포스코의 신뢰와 기술력으로 주거문화를 반올림함

2009 한국사용품질지수 아파트(서비스부문)1위

제7회 대한민국 서비스 만족대상

웹어워드 코리아 2008 건설브랜드부문 대상

 

NAME

 

RENAMING PROJECT

경쟁사분석

1995년 업계 최초로 “그린홈,크린아파트”라는 친환경 개념을 도입

 

2003년 2월 푸르지오 브랜드를 런칭

 

살기 좋은 아파트 선발대회에서 총 5차례 최우수 또는 종합대상을 차지

2000년을 제외한 9차례 수상

 

NAME

깨끗함 싱그러움,산뜻함을 표시하는

“푸르다”라는 순 우리말 +

대지, 공간을 뜻하는 “GEO`

 

 

RENAMING PROJECT

경쟁사분석

고급 주거단지를 뜻하는 Hill +

높은 지위와 위엄을 뜻하는 State

 

품격과 자부심이 느껴지는

High Society의 Premium 공간을 의미

 

2006년 힐 스테이트 명품 아파트 브랜드 발표

 

한경 마케팅 대상 브랜드 밸류부분 대상

2009 상반기 ‘한경 주거 문화대상’- 아파트 부분

살기 좋은 아파트상 - 대형 업체 우수상

 

NAME

01 주택사업부내 남부사업소 폐쇄 2002. 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS . 29 신영환 회장 연임 및 강태호 회장 취임 2009.co.. 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS . 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS . Analysis -자사분석 -경쟁자분석 -소비자분석 4. 12 법원에 기업 회생신청 2006. 09. 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS . 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS .. 09. 02.미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Renaming CONTENTS Background Definition 3. 01 주택사업부내 남부사업소 폐쇄 2002. 29 신영환 회장 연임 및 강태호 회장 취임 2009. 02. 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS . 12 법원에 기업 회생신청 2006. 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS .kr/corprank/rankin sp 경기악화로 인한 신성건설의 재정난 대기업들과의 경쟁 속 에서 시장점유율 하위권 미소짓다 미소를 지우다 네임 인식의 혼동 및 부정연상 일으킵니다 DEFINITION RENAMING PROJECT DEFINITION 정의 현재 추락해있는 브랜드 이미지와 현 네임의 부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임이 필요 목표 Renaming인한 이미지 개선을 통해 브랜드의 새로운 도약과 아파트시장 상위권 진출 !! Analysis RENAMING PROJECT 자사분석 신성건설 대한민국 중견 건설 회사 설립 1952년에 설립 본사 서울특별시 강남구 역삼동 820-8 2010. 11. Brand Naming Strategy 5. 01. 08. 15 신성전기기업사 설립(대표:신유호) RENAMING PROJECT 자사분석 RENAMING PROJECT 자사분석 신성건설㈜가 축적된 기술적 노하우를 바탕으로 새로운 시대의 다양한 고객 만족도 를 만족시키기 위해 2002년 초 출시한 브랜드 “미소진” + 영문형 어미 -UM 이 합쳐진 ‘신성건설 주식회사’의 새로운 브랜드 명 사람, 자연, 생활의 아름다운 하모니를 꿈꾸는 휴먼아파트 인터넷생활, 안전시스템, 쾌적하고 건강한 청정생활 한발앞선 디지털시스템 RENAMING PROJECT 자사분석 50년이상 축적된 기술과 다수의 수상경력 자리잡은 해외 건설 시장 세계에서 인정한 건설능력 미분양의 증가/자금난 인수 협의 결렬 네임의 부정연상 발생 젊은층 아파트 선호도 꾸준히 증가 중동 건설에 한국의 탄탄한 입지 자연친화적 아파트 강세 아파트업계의 경기 대불황 대기업 아파트들의 독점추세 S W O T RENAMING PROJECT 경쟁사분석 국내 아파트 브랜드의 효시 2000년 첫선을 보인이후 주택부문 강자로 부상 국내 최초의 한자 브랜드 삼성물산 - 래미안 래미안은 미래를 의미하는 래(來) 아름다움을 상징하는 미(美) 편안함을 뜻하는 안(安)으로 구성된다. Naming Candidates Background Background RENAMING PROJECT .3 주택 브랜드 더 샾(the #) 발표 포스코의 신뢰와 기술력으로 주거문화를 반올림함 2009 한국사용품질지수 아파트(서비스부문)1위 제7회 대한민국 서비스 만족대상 웹어워드 코리아 2008 건설브랜드부문 대상 NAME RENAMING PROJECT 경쟁사분석 1995년 업계 최초로 “그린홈,크린아파트”라는 친환경 개념을 도입 2003년 2월 푸르지오 브랜드를 런칭 살기 좋은 아파트 선발대회에서 총 5차례 최우수 또는 종합대상을 차지 2000년을 제외한 9차례 수상 NAME 깨끗함 싱그러움,산뜻함을 표시하는 “푸르다”라는 순 우리말 + 대지, 공간을 뜻하는 “GEO` RENAMING PROJECT 경쟁사분석 고급 주거단지를 뜻하는 Hill + 높은 지위와 위엄을 뜻하는 State 품격과 자부심이 느껴지는 High Society의 Premium 공간을 의미 2006년 힐 스테이트 명품 아파트 브랜드 발표 한경 마케팅 대상 브랜드 밸류부분 대상 2009 상반기 ‘한경 주거 문화대상’- 아파트 부분 살기 좋은 아파트상 - 대형 업체 우수상 NAME.. Analysis -자사분석 -경쟁자분석 -소비자분석 4. 08. 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS . 07 미소지움(MISOZIUM)` 상표등록 출원 1981. 01. 03 대림 디엔아이와의 인수 협의 결렬 2008. 01.worker. 27 주식회사 신성으로 상호 변경 1952. 15 신성전기기업사 설립(대표:신유호) RENAMING PROJECT 자사분석 RENAMING PROJECT 자사분석 신성건설㈜가 축적된 기술적 노하우를 바탕으로 새로운 시대의 다양한 고객 만족도 를 만족시키기 위해 2002년 초 출시한 브랜드 “미소진” + 영문형 어미 -UM 이 합쳐진 ‘신성건설 주식회사’의 새로운 브랜드 명 사람, 자연, 생활의 아름다운 하모니를 꿈꾸는 휴먼아파트 인터넷생활, 안전시스템, 쾌적하고 건강한 청정생활 한발앞선 디지털시스템 RENAMING PROJECT 자사분석 50년이상 축적된 기술과 다수의 수상경력 자리잡은 해외 건설 시장 세계에서 인정한 건설능력 미분양의 증가/자금난 인수 협의 결렬 네임의 부정연상 발생 젊은층 아파트 선호도 꾸준히 증가 중동 건설에 한국의 탄탄한 입지 자연친화적 아파트 강세 아파트업계의 경기 대불황 대기업 아파트들의 독점추세 S W O T RENAMING PROJECT 경쟁사분석 국내 아파트 브랜드의 효시 2000년 첫선을 보인이후 주택부문 강자로 부상 국내 최초의 한자 브랜드 삼성물산 - 래미안 래미안은 미래를 의미하는 래(來) 아름다움을 상징하는 미(美) 편안함을 뜻하는 안(安)으로 구성된다. Naming Candidates Background Background RENAMING PROJECT . 통계출처: www. Brand Naming Strategy 5. 01. 07 미소지움(MISOZIUM)` 상표등록 출원 1981. 01.worker. sp 경기악화로 인한 신성건설의 재정난 대기업들과의 경쟁 속 에서 시장점유율 하위권 미소짓다 미소를 지우다 네임 인식의 혼동 및 부정연상 일으킵니다 DEFINITION RENAMING PROJECT DEFINITION 정의 현재 추락해있는 브랜드 이미지와 현 네임의 부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임이 필요 목표 Renaming인한 이미지 개선을 통해 브랜드의 새로운 도약과 아파트시장 상위권 진출 !! Analysis RENAMING PROJECT 자사분석 신성건설 대한민국 중견 건설 회사 설립 1952년에 설립 본사 서울특별시 강남구 역삼동 820-8 2010. 01. 27 주식회사 신성으로 상호 변경 1952. 통계출처: www.. 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS .미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Renaming CONTENTS Background Definition 3. 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS . 03 대림 디엔아이와의 인수 협의 결렬 2008.미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS . 11. `미래지향적인 아름답고 편안한 아파트`라는 의미 RENAMING PROJECT 경쟁사분석 ‘사이버 공동체’ 새로운 개념도입 BI컨셉 : 건강한 아파트 만들기 대림산업 e편한세상 겉만 화려한 서비스가 아니라 고객이 실질적으로 생활에 도움을 받고 느낄 수 있는 서비스를 추구한다는 뜻 RENAMING PROJECT 경쟁사분석 자이(Xi)’는 주거중심에서 나아가, 사는 이의 가치관 및 감성을 고려한 가치중심에 초점을 둠 아파트브랜드 광고효과 조사 때마다 선호도 1위 품격과 지적인 이미지를 가진 고급스런 이미지 메이킹을 위해 이영애를 모델로 함 GS건설 자이(XI) `자이(Xi)`는 ‘eXtra intelligent(특별한 지성)’를 의미하는 영문자의 약어로, 능력과 세련된 이미지로 남보다 한발 앞선 사람들이 선택하는 첨단ㆍ고급 아파트를 상징함 RENAMING PROJECT 경쟁사분석 반올림을 뜻하는 “#”처럼 고객을 앞서 반보 더 먼저 생각한다 음계를 더욱 풍부하게 해주는 반음의 역할처럼 ‘잠자는 곳’과 ‘일하는 곳’의 사이에 다양한 가치가 창조될 수 있다는 의미 2002.3 주택 브랜드 더 샾(the #) 발표 포스코의 신뢰와 기술력으로 주거문화를 반올림함 2009 한국사용품질지수 아파트(서비스부문)1위 제7회 대한민국 서비스 만족대상 웹어워드 코리아 2008 건설브랜드부문 대상 NAME RENAMING PROJECT 경쟁사분석 1995년 업계 최초로 “그린홈,크린아파트”라는 친환경 개념을 도입 2003년 2월 푸르지오 브랜드를 런칭 살기 좋은 아파트 선발대회에서 총 5차례 최우수 또는 종합대상을 차지 2000년을 제외한 9차례 수상 NAME 깨끗함 싱그러움,산뜻함을 표시하는 “푸르다”라는 순 우리말 + 대지, 공간을 뜻하는 “GEO` RENAMING PROJECT 경쟁사분석 고급 주거단지를 뜻하는 Hill + 높은 지위와 위엄을 뜻하는 State 품격과 자부심이 느껴지는 High Society의 Premium 공간을 의미 2006년 힐 스테이트 명품 아파트 브랜드 발표 한경 마케팅 대상 브랜드 밸류부분 대상 2009 상반기 ‘한경 주거 문화대상’- 아파트 부분 살기 좋은 아파트상 - 대형 업체 우수상 NAME..kr/corprank/rankin. 미소지움리네이밍,자이,푸르지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report AS .co. `미래지향적인 아름답고 편안한 아파트`라는 의미 RENAMING PROJECT 경쟁사분석 ‘사이버 공동체’ 새로운 개념도입 BI컨셉 : 건강한 아파트 만들기 대림산업 e편한세상 겉만 화려한 서비스가 아니라 고객이 실질적으로 생활에 도움을 받고 느낄 수 있는 서비스를 추구한다는 뜻 RENAMING PROJECT 경쟁사분석 자이(Xi)’는 주거중심에서 나아가, 사는 이의 가치관 및 감성을 고려한 가치중심에 초점을 둠 아파트브랜드 광고효과 조사 때마다 선호도 1위 품격과 지적인 이미지를 가진 고급스런 이미지 메이킹을 위해 이영애를 모델로 함 GS건설 자이(XI) `자이(Xi)`는 ‘eXtra intelligent(특별한 지성)’를 의미하는 영문자의 약어로, 능력과 세련된 이미지로 남보다 한발 앞선 사람들이 선택하는 첨단ㆍ고급 아파트를 상징함 RENAMING PROJECT 경쟁사분석 반올림을 뜻하는 “#”처럼 고객을 앞서 반보 더 먼저 생각한다 음계를 더욱 풍부하게 해주는 반음의 역할처럼 ‘잠자는 곳’과 ‘일하는 곳’의 사이에 다양한 가치가 창조될 수 있다는 의미 200.