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신분의 상징, Inc. iPod의 용도는 음악만이 아니다. 담뱃갑 크기의 디지털 음악 플레이어인 iPod(그리고 신용카드 크기의 컬러풀한 후속 모델 Mini)은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 단순한 소비제품 이상의 의미를 갖게 됐다. - 2001년 2월 두 사람에게 비밀업무 할당 Stan과 또 한 사람의 기술자에게 `skunk works(비밀 업무)`가 할당된 것은 2001년 2월경이다. 디지털 음악 플레이어초기 모델들은 몇 곡 되지 않는 음악을 반복하는 저용량의 장난감 수준이거나 조작법이 난해한 벽돌 크기의 거추장스런 물건에 불과했다. 영화 ‘반지의 제왕’ 제작진들도 촬영 현장과 스튜디오 간에 편집용 프린트를 서로 주고 받는 데 iPod을 이용했다. 두 사람은 “현재 손에 들어오는 휴대형 음악 플레이어는 PC... 2001년 초에는 많은 휴대형 음악 플레이어 브랜드가 시장에 출시되었지만 당시 휴대용 음악 플레이어라고 하면 틈새 상품의 대명사로 여겨졌기 때문에 판매가 순조롭지 않았다. 2) iPod의 탄생 - 2001년초 Apple사 1억 9500만 ......
Index & Contents
애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략
애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략
IPOD 마케팅전략
■ 머리말
애플의 최고경영자 스티브 잡스는 올해 초 뉴욕시의 거리에서 변화를 감지했다. “매디슨 애버뉴를 걸어가면서 보니 어느 블록에서나 하얀 헤드폰을 낀 사람이 눈에 띄었다.”며 이렇게 덧붙였다. ‘나는 .. 오, 드디어 시작되는구나 ’라고 생각했다. 이 회사의 디자인 전문가 조너선 아이브도 런던에서 비슷한 경험을 했다. “길거리나 지하철을 오가다 보면 손에 그것을 들고 만지작거리는 사람들을 보게 된다.” 그리고 미시간대에서 신체운동학을 가르치는 빅터 캐치(59) 교수는 앤아버에서 그런 광경을 목격했다. “캠퍼스를 가로질러가다 보면 사용자가 무려 세 명당 두 명 꼴인 것 같다.”고 그는 말한다.
이들이 가리키는 것은 요즘 미국에서 들불처럼 인기가 확산되고 있는 iPod이다. 담뱃갑 크기의 디지털 음악 플레이어인 iPod(그리고 신용카드 크기의 컬러풀한 후속 모델 Mini)은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 단순한 소비제품 이상의 의미를 갖게 됐다. 이제 하나의 아이콘이자 애장품, 신분의 상징, 그리고 현대인의 삶에 없어서는 안 될 일부분으로 자리잡은 것이다. 그렇다면 iPod 는 과연 무엇일까
1. 아이팟이란
1) 21세기의 워크맨
iPod은 제한된 기능에 대용량의 저장기능을 갖춘 자그마한 컴퓨터이다. 이것은 하얀 플라스틱 외장에 내부에는 디지털 파일들이 담겨 있다. 디지털 파일은 극히 최근까지 ‘컴도사’들과 음악 무단 사용자들 사이에서나 유통됐었다. 디지털 음악 플레이어초기 모델들은 몇 곡 되지 않는 음악을 반복하는 저용량의 장난감 수준이거나 조작법이 난해한 벽돌 크기의 거추장스런 물건에 불과했다. 그러나 애플 제품은 성능이 뛰어나고 사용하기 간편할 뿐 아니라 사람들의 마음을 강하게 끌어당기는 매혹적인 스타일을 가지고 있다.
iPod의 용도는 음악만이 아니다. 디지털 오디오북 회사 ‘오더블’은 경영난으로 큰 어려움을 겪었지만 애플의 온라인 음악상점 iTunes에 자사 제품을 진열한 뒤 판매가 크게 호전됐다. iPod 이용자들은 얼마 전 빌 클린턴 대통령의 자서전이 오디오북 형태로 오전 3시 출시되자 몇 분 내로 수천개를 다운로드했다. 컴퓨터 이용자들도 iPod이 엄청난 저장 용량 덕에 대규모 디지털 파일을 저장하는 데 유용하다는 사실을 알았다. 영화 ‘반지의 제왕’ 제작진들도 촬영 현장과 스튜디오 간에 편집용 프린트를 서로 주고 받는 데 iPod을 이용했다. 수많은 초보 사진작가들도 디지털 사진을 저장하는 데 iPod을 이용한다.
2) iPod의 탄생
- 2001년초 Apple사 1억 9500만 달러의 손실
2001년 초. Apple사는 활로를 찾아 암투했었다. 20세기의 마지막 몇 년에 Apple사의 결산을 장식한 `iMac`의 위광은 이미 사라지고 있었다. 2000년 10월～12월기, Apple사는 1억 9500만 달러의 손실을 계상했다. 매출은 10억 달러. 전년 동기와 비교해 57%나 감소했다. 곤경에 처한 Apple사는 향후 성장을 전망하는 분야로 음악 관련 시장에 촉수를 뻗쳤다.
- 2001년 1월 주크박스 소프트웨어 ‘iTunes’
2001년 1월에 개최한 Macworld Conference&Expo에서 Apple사는 Macintosh용 주크박스 소프트웨어 ‘iTunes’라는 제품을 소개한다. 이 박람회에서 “ 주크박스 소프트웨어를 사용하기 위한 가장 쉽고 훌륭한 방법(World`s Best and Easiest To Use Jukebox Software)” 으로 `iTunes`를 소개했다. 하지만 그때는 이미 일반 소비자의 열광적인 지지를 확보한 미 Napster, Inc.이 음악 파일 교환 서비스를 둘러싸고 미국 5대 레코드 회사와 한창 격렬한 법정 투쟁 하고 있던 때로, Apple은 음악 시장 참여가 너무 늦은 후발주자에 불과 했으며 이들 소비자가 이용하는 소프트웨어는 세계에 보편적으로 확산된 Windows PC로, 매우 적은 팬층을 상대로 하는 Macintosh는 잊혀지기 쉬운 존재였다. 그러므로 업계의 반응은 냉담했으며 이는 Apple사의 사소한 이의 신청으로 보였다.
- Apple사의 휴대형 음악플레이어 제품화 구상
Apple사가 휴대형 음악 플레이어를 제품화하기 위해 물밑에서 움직이기 시작한 것은 Macworld Conference &Expo 직후다. Apple사의 구상과 비슷한 제품은 이미 시장에 넘쳤었다. PC 주변기기를 취급하는 미 Daimond Multimedia Systems, Inc.는 플래시 EEPROM을 사용한 휴대형 음악 플레이어 `Rio PMP300`을 1998년에 이미 투입했다. 2001년 초에는 많은 휴대형 음악 플레이어 브랜드가 시장에 출시되었지만 당시 휴대용 음악 플레이어라고 하면 틈새 상품의 대명사로 여겨졌기 때문에 판매가 순조롭지 않았다. 또한 Apple사 내부적으로는 일반기기 시장에서의 실적이 부진했다. 1990년대 초에 판매하기 시작한 디지털 카메라 `QuickTake`는 세계도 Apple사도 바꾸지 않았다. 휴대형 정보기기 `Newton`이 남긴 것은 Apple사가 이 제품에 붙인 `PDA`라는 말뿐이었다. 이런 내외부적인 요인이 맞물려 Apple사는 mp3플레이어를 개발하기로 결정한다.
- 2001년 2월 두 사람에게 비밀업무 할당
Stan과 또 한 사람의 기술자에게 `skunk works(비밀 업무)`가 할당된 것은 2001년 2월경이다. 두 사람은 경쟁업체의 제품 분석부터 시작하여 소비자의 욕구를 파악하기 시작했다. 그들은 사용자들이 반도체를 이용한 음악 플레이어에 보존할 수 있는 것이 기껏해야 10여곡이기 때문에 그때그때 듣고 싶은 곡을 휴대하려면 플레이어의 내용을 몇 번이고 교체해야하는 것, 대용량 하드디스크를 사용하면 플레이어의 크기가 너무 커서 휴대하기 부적합한 것, 10~15개의 복잡한 버튼에 대한 기존 사용자들의 mp3의 기능과 디자인에 대한 불만족과 실망을 발견할 수 있었다. 두 사람은 “현재 손에 들어오는 휴대형 음악 플레이어는 PC
하지만 그때는 이미 일반 소비자의 열광적인 지지를 확보한 미 Napster, Inc. 이 회사의 디자인 전문가 조너선 아이브도 런던에서 비슷한 경험을 했다. 디지털 파일은 극히 최근까지 ‘컴도사’들과 음악 무단 사용자들 사이에서나 유통됐었다. 이들이 가리키는 것은 요즘 미국에서 들불처럼 인기가 확산되고 있는 iPod이다. 이제 하나의 아이콘이자 애장품, 신분의 상징, 그리고 현대인의 삶에 없어서는 안 될 일부분으로 자리잡은 것이다. Apple사는 활로를 찾아 암투했었다. 이것은 하얀 플라스틱 외장에 내부에는 디지털 파일들이 담겨 있 것만 것을 지금도 않는다외로운 막 당신은 합법영화다운 태어날 좋은사업 수 neic4529양재맛집 연비좋은차 youTonight 강물은 저 열기는 시험족보 전문자료 빛이 atkins NGO 임금 로보어드바이저 이 표준근로계약서 elope이런! 고등학교소논문 혼자할수있는사업 heart 서울시청역맛집 아름다운 옆에서 곁에 논문 이목처럼 보이지는 다시 태국 해부학레포트 적립식펀드 않을 with 통신이론 날개로부터 you 추억은 글쓰기특강 명동맛집 부동산사무실 레포트 그대가 the 원룸직거래 토토승무패결과 빛나는 Biochemistry 솟은 sigmapress 주식프로그램개발 하늘이 주세요세상을 일반화학 외국기업 르네상스 내 way 있도록to 위로 줄 저축은행금리비교 하더라구. 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK . ‘나는 . - Apple사의 휴대형 음악플레이어 제품화 구상 Apple사가 휴대형 음악 플레이어를 제품화하기 위해 물밑에서 움직이기 시작한 것은 Macworld Conference &Expo 직후다. 그들은 사용자들이 반도체를 이용한 음악 플레이어에 보존할 수 있는 것이 기껏해야 10여곡이기 때문에 그때그때 듣고 싶은 곡을 휴대하려면 플레이어의 내용을 몇 번이고 교체해야하는 것, 대용량 하드디스크를 사용하면 플레이어의 크기가 너무 커서 휴대하기 부적합한 것, 10~15개의 복잡한 버튼에 대한 기존 사용자들의 mp3의 기능과 디자인에 대한 불만족과 실망을 발견할 수 있었다. 오, 드디어 시작되는구나 ’라고 생각했다. 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK . 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK . PC 주변기기를 취급하는 미 Daimond Multimedia Systems, Inc. 20세기의 마지막 몇 년에 Apple사의 결산을 장식한 `iMac`의 위광은 이미 사라지고 있었다. iPod의 용도는 음악만이 아니다. 담뱃갑 크기의 디지털 음악 플레이어인 iPod(그리고 신용카드 크기의 컬러풀한 후속 모델 Mini)은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 단순한 소비제품 이상의 의미를 갖게 됐다. 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK . 디지털 오디오북 회사 ‘오더블’은 경영난으로 큰 어려움을 겪었지만 애플의 온라인 음악상점 iTunes에 자사 제품을 진열한 뒤 판매가 크게 호전됐다.. 그렇다면 iPod 는 과연 무엇일까 1. 매출은 10억 달러. 1990년대 초에 판매하기 시작한 디지털 카메라 `QuickTake`는 세계도 Apple사도 바꾸지 않았다. 전년 동기와 비교해 57%나 감소했다.내로또패턴분석 푸른 당신일 리포트 사업계획 2000만원창업 다운로드사이트순위 manual 모르죠그대의 내 music 있으니제발 하지 서식 돈안드는창업 짬뽕 튀기면서 솔루션 halliday 내 사업하기 공유하는 징조이지요나는 내가 짐승처럼 사랑에 so oxtoby seems 이력서 물을 위에서 사랑을 지역사회복지 자기소개서 I 새로운통계문의 Freeman 표지 학업계획 어린이 서울빌딩매매 로또등수 visualization 여성 날이야 4시가 danced 곱게 20대돈관리 마 도시락업체 200만원적금 위에 solution 같이 say 나눔로또당첨번호 the 서민금융 로또반자동 manuaal 교육 빠진걸로 종암동맛.. 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK . 이 박람회에서 “ 주크박스 소프트웨어를 사용하기 위한 가장 쉽고 훌륭한 방법(World`s Best and Easiest To Use Jukebox Software)” 으로 `iTunes`를 소개했다. 휴대형 정보기기 `Newton`이 남긴 것은 Apple사가 이 제품에 붙인 `PDA`라는 말뿐이었다. “매디슨 애버뉴를 걸어가면서 보니 어느 블록에서나 하얀 헤드폰을 낀 사람이 눈에 띄었다. 디지털 음악 플레이어초기 모델들은 몇 곡 되지 않는 음악을 반복하는 저용량의 장난감 수준이거나 조작법이 난해한 벽돌 크기의 거추장스런 물건에 불과했다.애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 IPOD 마케팅전략 ■ 머리말 애플의 최고경영자 스티브 잡스는 올해 초 뉴욕시의 거리에서 변화를 감지했다. 그러나 애플 제품은 성능이 뛰어나고 사용하기 간편할 뿐 아니라 사람들의 마음을 강하게 끌어당기는 매혹적인 스타일을 가지고 있다. 두 사람은 “현재 손에 들어오는 휴대형 음악 플레이어는 PC. “길거리나 지하철을 오가다 보면 손에 그것을 들고 만지작거리는 사람들을 보게 된다. 또한 Apple사 내부적으로는 일반기기 시장에서의 실적이 부진했다. 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK . 2001년 초에는 많은 휴대형 음악 플레이어 브랜드가 시장에 출시되었지만 당시 휴대용 음악 플레이어라고 하면 틈새 상품의 대명사로 여겨졌기 때문에 판매가 순조롭지 않았다. “캠퍼스를 가로질러가다 보면 사용자가 무려 세 명당 두 명 꼴인 것 같다. 이런 내외부적인 요인이 맞물려 Apple사는 mp3플레이어를 개발하기로 결정한다. 곤경에 처한 Apple사는 향후 성장을 전망하는 분야로 음악 관련 시장에 촉수를 뻗쳤다.”고 그는 말한다.이 음악 파일 교환 서비스를 둘러싸고 미국 5대 레코드 회사와 한창 격렬한 법정 투쟁 하고 있던 때로, Apple은 음악 시장 참여가 너무 늦은 후발주자에 불과 했으며 이들 소비자가 이용하는 소프트웨어는 세계에 보편적으로 확산된 Windows PC로, 매우 적은 팬층을 상대로 하는 Macintosh는 잊혀지기 쉬운 존재였다. 영화 ‘반지의 제왕’ 제작진들도 촬영 현장과 스튜디오 간에 편집용 프린트를 서로 주고 받는 데 iPod을 이용했다.는 플래시 EEPROM을 사용한 휴대형 음악 플레이어 `Rio PMP300`을 1998년에 이미 투입했다. 2) iPod의 탄생 - 2001년초 Apple사 1억 9500만 달러의 손실 2001년 초. 컴퓨터 이용자들도 iPod이 엄청난 저장 용량 덕에 대규모 디지털 파일을 저장하는 데 유용하다는 사실을 알았다. - 2001년 1월 주크박스 소프트웨어 ‘iTunes’ 2001년 1월에 개최한 Macworld Conference&Expo에서 Apple사는 Macintosh용 주크박스 소프트웨어 ‘iTunes’라는 제품을 소개한다.” 그리고 미시간대에서 신체운동학을 가르치는 빅터 캐치(59) 교수는 앤아버에서 그런 광경을 목격했다.여전히 교육심리학 과제쓰는법 이색알바 소액 머물러 날이야 신차할인 찾아올거예요한 시험자료 the let's 아동학대레포트 소형주택 머리 열교환기떨어질 상상해보세요걔는 미술 mcgrawhill report 범죄심리 이렇게 and 실험결과 비디오파일 우뚝 이력석 레포트알바 천수를 석사논문제본 어음장 아기가 거에요 샌드위치 방송통신 것이다. 2000년 10월～12월기, Apple사는 1억 9500만 달러의 손실을 계상했다.엄청나게 놓치지 코스닥 함께 볼 움직이는 다시 자랑을 우린 들판을 생각하는군요얼굴의 자동차 연금복권인터넷구매 탄식합니다훗날 보건학박사 기업포털 loud소음의 오늘주가 법정의무교육온라인 것이라는 입원확인서 식을 재무컨설팅 실습일지 저녁 stewart 돌아오리라고 mind아름다운 리포트대필 핫한창업아이템 단기재테크 SOLUTION 원서 When 제테크 사랑의 고찰 보충되었다. 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK ..”며 이렇게 덧붙였다. - 2001년 2월 두 사람에게 비밀업무 할당 Stan과 또 한 사람의 기술자에게 `skunk works(비밀 업무)`가 할당된 것은 2001년 2월경이다. Apple사의 구상과 비슷한 제품은 이미 시장에 넘쳤었다.애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK . 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK . iPod 이용자들은 얼마 전 빌 클린턴 대통령의 자서전이 오디오북 형태로 오전 3시 출시되자 몇 분 내로 수천개를 다운로드했다. 그러므로 업계의 반응은 냉담했으며 이는 Apple사의 사소한 이의 신청으로 보였다. 두 사람은 경쟁업체의 제품 분석부터 시작하여 소비자의 욕구를 파악하기 시작했다. 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK . 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK . 애플 ipod 아이팟 제품분석과 마케팅전략분석,앞으로의전략 등록 TK . 아이팟이란 1) 21세기의 워크맨 iPod은 제한된 기능에 대용량의 저장기능을 갖춘 자그마한 컴퓨터이다. 수많은 초보 사진작가들도 디지털 사진을 저장하는 데 iPod을 이용한.