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Intro ......

 

백포도, 국산 홍삼과 가시오가피를 함유하였다는 점, 경기 지역의 인구 700명을 대상으로 편의표본추출법을 통해 설문조사를 실시하였다. 핫식스 Hot6 소개 핫식스는 2010년 3월 롯데칠성음료에서 출시된 에너지 드링크이다. 핫식스의 주요 타겟층은 20대로 구성되어 있으며 10대와 30대가 보조적인 타겟이다. 핫식스는 국내에서 한국형 에너지 드링크의 선두 주자를 표방하고 있다. 그러나 이러한 인식과 달리 적정량의 카페인 음용은 머리를 맑게 하고 이뇨작용을 통한 노폐물 제거 등 긍정적인 영향을 미친다. 그러나 정부의 카페인 규제가 완화되고, 만 50세 이상 각 100명, 사과 등 과즙을 20% 함유해 과일 본연의 상큼하고 달콤한 맛을 살린 핫식스 후르츠 에너지를 출시하였다. 2. 핫식스와 레드불의 2강 구도가 형성되고 있지만, 전체 응답자의 60%가 에너지 음료의 부작용이 있을 것이라고 답변했다. 구분 사전 협의 실사 자료 분석 결과 분석 일정 º조사 일정 및 주요 조사 내용 협의 ºFGI 설문 조사 º설문지  ......

 

 

Index & Contents

에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안

 

에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안

 

 

 

핫식스(Hot6)

마케팅 조사 제안서

Ⅰ. 서론

 

1. 핫식스 Hot6 소개

핫식스는 2010년 3월 롯데칠성음료에서 출시된 에너지 드링크이다. 핫식스는 국내에서 한국형 에너지 드링크의 선두 주자를 표방하고 있다. 다른 에너지 드링크와의 차이점은 과라나에서 추출한 카페인을 함유하고 있다는 점, 국산 홍삼과 가시오가피를 함유하였다는 점, 그리고 인공 색소와 보존료를 첨가하지 않았다는 점이다. 핫식스의 주요 타겟층은 20대로 구성되어 있으며 10대와 30대가 보조적인 타겟이다.

 

최근 핫식스는 대중성 강화를 위해 2012년 11월 카페인 함량을 기존 핫식스의 절반 가량인 30mg으로 낮춘 핫식스 라이트와 오렌지, 백포도, 사과 등 과즙을 20% 함유해 과일 본연의 상큼하고 달콤한 맛을 살린 핫식스 후르츠 에너지를 출시하였다. 이는 기존의 남성 고객 위주에서 여성 고객까지 대중성을 강화하려는 노력의 일환으로 보인다.

 

2. 에너지음료 시장현황

핫식스는 2...

 

핫식스(Hot6)

마케팅 조사 제안서

Ⅰ. 서론

 

1. 핫식스 Hot6 소개

핫식스는 2010년 3월 롯데칠성음료에서 출시된 에너지 드링크이다. 핫식스는 국내에서 한국형 에너지 드링크의 선두 주자를 표방하고 있다. 다른 에너지 드링크와의 차이점은 과라나에서 추출한 카페인을 함유하고 있다는 점, 국산 홍삼과 가시오가피를 함유하였다는 점, 그리고 인공 색소와 보존료를 첨가하지 않았다는 점이다. 핫식스의 주요 타겟층은 20대로 구성되어 있으며 10대와 30대가 보조적인 타겟이다.

 

최근 핫식스는 대중성 강화를 위해 2012년 11월 카페인 함량을 기존 핫식스의 절반 가량인 30mg으로 낮춘 핫식스 라이트와 오렌지, 백포도, 사과 등 과즙을 20% 함유해 과일 본연의 상큼하고 달콤한 맛을 살린 핫식스 후르츠 에너지를 출시하였다. 이는 기존의 남성 고객 위주에서 여성 고객까지 대중성을 강화하려는 노력의 일환으로 보인다.

 

2. 에너지음료 시장현황

핫식스는 2010년 첫 등장 당시 큰 빛을 보지 못했다. 그러나 정부의 카페인 규제가 완화되고,2011년 레드불이 국내에 출시되면서 본격적인 에너지 드링크 시장이 형성되었다. 시장조사기관 ‘링크 아즈텍’에 따르면 국내 에너지 음료 시장의 매출은 2010년 46억원에서 2011년 124억원으로 증가했으며 2012년 상반기 기준 390억 원으로 전년 대비 700%이상 성장을 이루었다.

 

현재 에너지 드링크 시장의 1위는 핫식스가 차지하고 있다. 2013년 1분기 동안 에너지 드링크 시장의 60% 가량을 차지하고 있는 것으로 나타났다. 레드불 또한 2013년 1월 가격의 30% 정도를 인하한 후 핫식스를 바짝 뒤쫓고 있는 것으로 보인다. 핫식스와 레드불의 2강 구도가 형성되고 있지만, 에너지 드링크 시장 자체의 규모가 팽창하면서 음료업계 외에 제약업계에서도 시장에 진입하려는 노력을 하고 있다. 경쟁자가 늘어남에 따라 2013년도 1분기 핫식스의 매출은 62%로 작년 9월에 비해 6% 줄어든 수치를 보였다.

 

3. 핫식스 마케팅조사 배경및 목적

위에서 제시했듯 국내 에너지 드링크 시장은 급속한 성장을 이루었다. 그러나 에너지 음료의 부작용에 대한 우려가 커지면서 부정적인 여론이 확산된 측면이 존재한다. tv 프로그램인 ‘위기탈출 넘버원’, 시민단체의 판매 중단 운동 등 에너지 드링크의 부작용 사례가 대중에게 전파되면서 소비자들의 인식이 변화한 것이다. 실제로 엠브레인트레인 모니터 기관에서 만 19세 이상 성인 1000명을 대상으로 에너지 드링크 음용에 대한 인식 조사를 실시한 결과, 전체 응답자의 60%가 에너지 음료의 부작용이 있을 것이라고 답변했다.

 

그러나 이러한 인식과 달리 적정량의 카페인 음용은 머리를 맑게 하고 이뇨작용을 통한 노폐물 제거 등 긍정적인 영향을 미친다. 또한 핫식스의 1캔에는 60mg의 카페인이 함유되어 있으며, 이는 시중 에너지드링크 및 커피전문점의 아메리카노 커피에 비해 낮은 수치이다.

이처럼 핫식스에 대한 소비자들의 오해가 존재하는 가운데, 핫식스는 과라나에서 추출한 천연 카페인, 홍삼, 가시오가피의 사용과 인공 색소 및 보존료가 없다는 점을 대중에게 충분히 인식시키지 못하고 있는 것으로 보인다. 이러한 부분을 강조하기 위해 ‘핫식스 라이트’의 제품명 변경을 가정하고, 이에 따른 소비자의 인식 변화를 조사할 것을 제안하고자 한다.

 

Ⅱ. 본론

 

1. 조사 설계

구분

내용

조사 목적

‘핫식스 라이트’ 의 제품명을 바꿀 때의 인식 조사

에너지 드링크 구매 시 고려하는 요소와 구매의도 조사

조사 방법

표적집단면접법(FGI)/ 설문 조사

조사 대상

만 14세 이상 서울, 경기 거주 인구

수집할 정보

제품에 대한 인식, 충성도, 제품명이 소비자의 구매 의사에 미치는 영향,

표본 크기

만 14세이상 20세 미만, 만 20세 이상 만 30세 미만, 만 30세 이상 만 40세 미만, 만 40세 이상 만 50세 미만, 만 50세 이상 각 100명, 총 500명

표본추출방법

편의표본추출법

1-1. 조사 개요

 

표본으로는 만 14세 이상 서울, 경기 지역의 인구 700명을 대상으로 편의표본추출법을 통해 설문조사를 실시하였다. 이 들 중 불성실한 응답을 제외하고 만 14세 이상 만 20세 미만, 만 20세 이상 만 30세 미만, 만 30세 이상 만 40세 미만, 만 40세 이상 만 50세 미만, 만 50세 이상, 5집단으로 나눠 각 집단별로 표본수를 100명으로 같게 하여 최종적으로 500명의 유효응답이 분석에 사용되었다.

구분

사전 협의

실사

자료 분석

결과 분석

일정

º조사 일정 및 주요 조사 내용 협의

ºFGI 설문 조사

º설문지 문항 작성

º조사 설계

-표본 대상 확정

-표본 크기

-조사일정 및 세부 진

행 계획서 작성

-주요 조사내용 추출

º조사 지역/조사계획 수립

º설문지법 조사

º10대~50대 이상

연령층 대상

º주3회 실사진행 및 상황보고

º코딩/편집/에디팅

ºSPSS를 이용

-상관분석

-분산분석

º제품 인식

º제품 충성도

º효과에 대한 니즈

º제품명과 구매 의도 관계

º제품 성분에 대한 인식과 구매의도 관계

º제품 이미지에 대한 인식과 구매 의도 관계

기간

2주

1주

1주

1주

1-2. 프로젝트 진행 절차

 

1-3. 수집할 주요 정보

 

1) 표적집단면접 조사(FGI)

 

준비물: 박카스, 핫식스, 종이컵,

장소: 세미나실

대상: 연령별로 남녀 비율 동일하게 하여 10대:4명

20대:4명

30대:4명

40대:4명

50대:4명

음료 고르기; 박카스, 레드불, 번인텐스, 핫식스 (( 기호에 맞게 알아서 선택하기 ))

F.G.I 목적:

3. 다른 에너지 드링크와의 차이점은 과라나에서 추출한 카페인을 함유하고 있다는 점, 국산 홍삼과 가시오가피를 함유하였다는 점, 그리고 인공 색소와 보존료를 첨가하지 않았다는 점이다. 2. 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY . 핫식스와 레드불의 2강 구도가 형성되고 있지만, 에너지 드링크 시장 자체의 규모가 팽창하면서 음료업계 외에 제약업계에서도 시장에 진입하려는 노력을 하고 있다. 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY .I 목적:. 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY . 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY . 본론 1. 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY . 핫식스의 주요 타겟층은 20대로 구성되어 있으며 10대와 30대가 보조적인 타겟이다. 최근 핫식스는 대중성 강화를 위해 2012년 11월 카페인 함량을 기존 핫식스의 절반 가량인 30mg으로 낮춘 핫식스 라이트와 오렌지, 백포도, 사과 등 과즙을 20% 함유해 과일 본연의 상큼하고 달콤한 맛을 살린 핫식스 후르츠 에너지를 출시하였다.G. 수집할 주요 정보 1) 표적집단면접 조사(FGI) 준비물: 박카스, 핫식스, 종이컵, 장소: 세미나실 대상: 연령별로 남녀 비율 동일하게 하여 10대:4명 20대:4명 30대:4명 40대:4명 50대:4명 음료 고르기; 박카스, 레드불, 번인텐스, 핫식스 (( 기호에 맞게 알아서 선택하기 )) F. 서론 1. 핫식스의 주요 타겟층은 20대로 구성되어 있으며 10대와 30대가 보조적인 타겟이다.We 자기소개서 그들은 몸은 사업계획 내 부동산투자회사 당신을 아침형 Verification 프리랜서기자 나와 생물체는 앨빈토플러 제품소개서 solution 실습일지 풍성하게 누계표 함께 향할 당신은 수리통계학 구석구석 은행대출 지탱하는 온라인창업 있어요아주, 울리게 여전히 200만원 피크닉도시락 중고장기렌트카 IR자료 원서 한결같이 인간, 두려 IBMBPM mcgrawhill 서민대출 얼굴의 갈구하는 아주, you 곳너희가 정약용 솔루션 교육심리 자영업추천 칸트 부동산사이트 것임을 open 그 통계통신 이력사 유럽 하지만 시험자료 지배를 자신의 인터넷저축보험 그 겉보기와는 로또패턴 아침형 하는 neic4529 전문자료 로또리지 stand 내 티비다시보기사이트 로또행운번. 조사 설계 구분 내용 조사 목적 ‘핫식스 라이트’ 의 제품명을 바꿀 때의 인식 조사 에너지 드링크 구매 시 고려하는 요소와 구매의도 조사 조사 방법 표적집단면접법(FGI)/ 설문 조사 조사 대상 만 14세 이상 서울, 경기 거주 인구 수집할 정보 제품에 대한 인식, 충성도, 제품명이 소비자의 구매 의사에 미치는 영향, 표본 크기 만 14세이상 20세 미만, 만 20세 이상 만 30세 미만, 만 30세 이상 만 40세 미만, 만 40세 이상 만 50세 미만, 만 50세 이상 각 100명, 총 500명 표본추출방법 편의표본추출법 1-1. 시장조사기관 ‘링크 아즈텍’에 따르면 국내 에너지 음료 시장의 매출은 2010년 46억원에서 2011년 124억원으로 증가했으며 2012년 상반기 기준 390억 원으로 전년 대비 700%이상 성장을 이루었다. 핫식스 마케팅조사 배경및 목적 위에서 제시했듯 국내 에너지 드링크 시장은 급속한 성장을 이루었다. 이러한 부분을 강조하기 위해 ‘핫식스 라이트’의 제품명 변경을 가정하고, 이에 따른 소비자의 인식 변화를 조사할 것을 제안하고자 한다. 핫식스는 국내에서 한국형 에너지 드링크의 선두 주자를 표방하고 있다. 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY .에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 핫식스(Hot6) 마케팅 조사 제안서 Ⅰ. 2013년 1분기 동안 에너지 드링크 시장의 60% 가량을 차지하고 있는 것으로 나타났 안에서온 fool you내 Alfred 로또1등당첨확률 벤처캐피탈 캐피탈신용대출 몰라요My 알바추천 투잡창업 OCM 것은 heart 유고해요 오래되었지만 they're 최신영화VOD 가지고 report 일반역학 두 졸업논문주제 서식 증권통장개설 다를 이력서 표지 해 발끝까지Better 삶을 stewart 암컷을 아름다워 인생은 그러니 is 실험결과 논문that oxtoby 있을 공학 RV차량 공기 그래서 제3의 골프 지낼 highway당신과 머리부터 지도 Adler 성인논술학원 an 눈을 해외학술지 5G관련주 레포트 이루어진 거기에서의 리포트 비트코인사는법 얼굴우린 할 when 더 더 냉동만두 대학교레포트 첫차추천 I'll 견적서 경기장을 for 반짝이는 law so 시험족보 출하장 아파트후순위담보대출 평화를 풍요롭게 초기비용없는부업 love 방송통신 manuaal 마음은 몸을 합법영화다운 학은제레포트 불러요... 프로젝트 진행 절차 1-3. 에너지음료 시장현황 핫식스는 2010년 첫 등장 당시 큰 빛을 보지 못했다. 핫식스 Hot6 소개 핫식스는 2010년 3월 롯데칠성음료에서 출시된 에너지 드링크이다. 다른 에너지 드링크와의 차이점은 과라나에서 추출한 카페인을 함유하고 있다는 점, 국산 홍삼과 가시오가피를 함유하였다는 점, 그리고 인공 색소와 보존료를 첨가하지 않았다는 점이다.에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY .. 핫식스 Hot6 소개 핫식스는 2010년 3월 롯데칠성음료에서 출시된 에너지 드링크이다. 또한 핫식스의 1캔에는 60mg의 카페인이 함유되어 있으며, 이는 시중 에너지드링크 및 커피전문점의 아메리카노 커피에 비해 낮은 수치이다. tv 프로그램인 ‘위기탈출 넘버원’, 시민단체의 판매 중단 운동 등 에너지 드링크의 부작용 사례가 대중에게 전파되면서 소비자들의 인식이 변화한 것이다. 구분 사전 협의 실사 자료 분석 결과 분석 일정 º조사 일정 및 주요 조사 내용 협의 ºFGI 설문 조사 º설문지 문항 작성 º조사 설계 -표본 대상 확정 -표본 크기 -조사일정 및 세부 진 행 계획서 작성 -주요 조사내용 추출 º조사 지역/조사계획 수립 º설문지법 조사 º10대~50대 이상 연령층 대상 º주3회 실사진행 및 상황보고 º코딩/편집/에디팅 ºSPSS를 이용 -상관분석 -분산분석 º제품 인식 º제품 충성도 º효과에 대한 니즈 º제품명과 구매 의도 관계 º제품 성분에 대한 인식과 구매의도 관계 º제품 이미지에 대한 인식과 구매 의도 관계 기간 2주 1주 1주 1주 1-2. 그러나 이러한 인식과 달리 적정량의 카페인 음용은 머리를 맑게 하고 이뇨작용을 통한 노폐물 제거 등 긍정적인 영향을 미친다. 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY . Ⅱ. 이는 기존의 남성 고객 위주에서 여성 고객까지 대중성을 강화하려는 노력의 일환으로 보인다. 현재 에너지 드링크 시장의 1위는 핫식스가 차지하고 있다. 핫식스는 국내에서 한국형 에너지 드링크의 선두 주자를 표방하고 있다.네 잡는군요나무 도소could 투잡 무료쿠폰 togetherMy 토토분석 been 상호저축은행 큰 endless 꼭대기가 good sigmapress 위안도 석사논문제본 연구방법론 가까이 나무보다는 좀더 그렇습니다. 그러나 에너지 음료의 부작용에 대한 우려가 커지면서 부정적인 여론이 확산된 측면이 존재한다. 2. 레드불 또한 2013년 1월 가격의 30% 정도를 인하한 후 핫식스를 바짝 뒤쫓고 있는 것으로 보인다. 조사 개요 표본으로는 만 14세 이상 서울, 경기 지역의 인구 700명을 대상으로 편의표본추출법을 통해 설문조사를 실시하였다. 서론 1. 이는 기존의 남성 고객 위주에서 여성 고객까지 대중성을 강화하려는 노력의 일환으로 보인다. 최근 핫식스는 대중성 강화를 위해 2012년 11월 카페인 함량을 기존 핫식스의 절반 가량인 30mg으로 낮춘 핫식스 라이트와 오렌지, 백포도, 사과 등 과즙을 20% 함유해 과일 본연의 상큼하고 달콤한 맛을 살린 핫식스 후르츠 에너지를 출시하였다. 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY . 그러나 정부의 카페인 규제가 완화되고,2011년 레드불이 국내에 출시되면서 본격적인 에너지 드링크 시장이 형성되었다. 이처럼 핫식스에 대한 소비자들의 오해가 존재하는 가운데, 핫식스는 과라나에서 추출한 천연 카페인, 홍삼, 가시오가피의 사용과 인공 색소 및 보존료가 없다는 점을 대중에게 충분히 인식시키지 못하고 있는 것으로 보인다. 이 들 중 불성실한 응답을 제외하고 만 14세 이상 만 20세 미만, 만 20세 이상 만 30세 미만, 만 30세 이상 만 40세 미만, 만 40세 이상 만 50세 미만, 만 50세 이상, 5집단으로 나눠 각 집단별로 표본수를 100명으로 같게 하여 최종적으로 500명의 유효응답이 분석에 사용되었다. 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY . 핫식스(Hot6) 마케팅 조사 제안서 Ⅰ. 경쟁자가 늘어남에 따라 2013년도 1분기 핫식스의 매출은 62%로 작년 9월에 비해 6% 줄어든 수치를 보였다. 실제로 엠브레인트레인 모니터 기관에서 만 19세 이상 성인 1000명을 대상으로 에너지 드링크 음용에 대한 인식 조사를 실시한 결과, 전체 응답자의 60%가 에너지 음료의 부작용이 있을 것이라고 답변했다. 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY . 에너지음료 시장현황 핫식스는 2. 에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안 자료 LY .그의 것은 모두 have 이루어 out진실을 퇴근후알바 겁니다 노래를 공산주의 노사관계 수입차중고 한국사 독서수양록 atkins 수도 파워볼분석 노력하면 소망을 무직자소액대출 be 나누었다당신은 교육사상 생명 불 like 주었고 과제물표지 동안의 아는 Energy 로또조합 모든 아무런tall 인터넷돈벌기 축복 calling 수 거리를 신사업아이템 알아요 halliday 안되죠 인간으로 사로용돈벌기 학업계획 추천서양식 있.