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대구,4P전략분석과 향후전략제안 [ 이마트 마케팅사례연구 PPT ] EAMRT 이마트 기업분석과 성공요인및 이마트 마케팅 SWOT, PB상품 도입 ,4P전략분석과 향후전략제안 1.. 시장상황분석 4. 이마트 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 8. 이마트 기업소개 2. BUT 시장포화론 -` Big3 . 이마트 기업역량분석 5. 이마트 SWOT분석 6. 이마트 기업소개 (주)신세계가 운영 1993년 창동점 개점 다점포화전략 다양한 상품 군 품질개선 국내 최대 규모 유통업계 & 할인점 이마트 기업소개 이마트 기업소개 2. 이마트 기업성공요인 . , 현대백화점과의 경쟁에서 밀려 실적 악화 90년대 초 합리적 소비성향, 사회적 책임 / 투명경영 / 무차입 경영-높은 수익 인적자원관리 - 낮은 임금 그러나 합리적인 임금제도 기술, 해외진출 - 선전화된 유통체계,1) 유통체제 간소화, 직영 물류센터를 운영 2) 유통단계를 대폭 간소화 3) 재고회전율이 경쟁사보다 평균 2배 이상 높은 수준 4) 경기도 용인,, 제품개발 - 선진화 ......
Index & Contents
이마트 마케팅사례연구 PPT 자료 EAMRT 이마트 기업분석과 성공요인및 이마트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 향후전략제안
[ 이마트 마케팅사례연구 PPT ] EAMRT 이마트 기업분석과 성공요인및 이마트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 향후전략제안
1. 이마트 기업소개
2. 이마트 기업성공요인
3. 시장상황분석
4. 이마트 기업역량분석
5. 이마트 SWOT분석
6. 이마트 STP분석
⑴ Segmentation (시장세분화)
⑵ Targeting (표적시장 선정)
⑶ Positioning (포지셔닝)
7. 이마트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 결론 및 향후전략제안
(1) 이마트 약점 개선을 위한 전략제안
(2) 의견제시 및 제안점
CONTENTS
1. 이마트 기업소개
(주)신세계가 운영
1993년 창동점 개점
다점포화전략
다양한 상품 군 품질개선
국내 최대 규모
유통업계 & 할인점
이마트 기업소개
이마트 기업소개
2. 이마트 기업성공요인
1
선점효과
2
한국형 할인점
3
생활속의 이마트
다른 경쟁업체에
비해서 미리 좋은
위치 선점
(접근성이 좋음)
한국형 마케팅
제휴컨텐츠와
다양한 마케팅 활동
생활속까지 침투
부동의 국내 1위의 유통기업
이마트 성공요인
3. 시장상황분석
국내 유통 업계
‘기업형 유통’ 특정 대기업이 유통업계로 진출
- 제1의 유통업종 형태. BUT 시장포화론
-` Big3 . 대형마트 성장 어려울 전망
- 가격인하 경쟁, PB상품 도입 , 온라인몰 개설 , 해외진출
- 선전화된 유통체계, 차별화 전략 필요
대형마트
시장상황분석
4. 이마트 기업역량분석
내부역량분석 - Value Chain분석
지원활동
본원활동
기업구조 -
기업윤리, 사회적 책임 / 투명경영 / 무차입 경영-높은 수익
인적자원관리 -
낮은 임금 그러나 합리적인 임금제도
기술, 제품개발 -
선진화 된 시스템 / PB상품 개발
조달 -
대량구매를 통한 구매가격 인하 / 점 발주제와 상품 회전율
구매/물류
신세계의
유통 노하우
생산
창고형 매장 /
재고의 최소화
배송/물류
전용물류센터
JIT 시스템
마케팅/
판매
가격 전략
서비스
원스톱
쇼핑환경 구축
이윤
이마트 기업역량분석
내부역량분석 CSF(핵심성공요인)기법
국내 할인점 시장 선발진입
할인점 업계의 선발 업체로서
변화하는 상권에 발 빠르게 대응
롯데, 현대백화점과의 경쟁에서
밀려 실적 악화
90년대 초
합리적 소비성향,
선진국형 소비 니즈동시 충족
IMF 이후
신세계백화점 인근 현대백화점 개장 후
할인 마트로 전환
-일 매출4억
1997~99년
1.
이마트 기업역량분석
내부역량분석 CSF(핵심성공요인)기법
앞서가는 이마트 물류시스템
2.
1) 유통체제 간소화, 직영 물류센터를 운영
2) 유통단계를 대폭 간소화
3) 재고회전율이 경쟁사보다 평균 2배 이상 높은 수준
4) 경기도 용인, 광주, 대구, 시화 4개 지역에 물류센터 운영
5) 인터넷과 인공위성(GPS)을 활용하여 물류효율성 제고
이마트 기업역량분석
내부역량분석 CSF(핵심성공요인)기법
고객 수용에 밀착된 머천다이징
3.
1) 전문 구매자가 제품 구매, 히트상품 발굴 위한 전국탐색
- 제품 수가 다른 회사에 비해 1만가지 정도 많음
- 야채 , 쌀, 육류 등 식료품의 구매는 10년 이상의 전문가가 구매
2) 점 발주제 도입
- 각 매장 책임자가 매장 판매현황을 휴대 정보기기로 체크한 후
필요한 물건을 수시로 중앙에 발주
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