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Intro ......

 

이트맥주마케팅전략 Ⅰ. 환경-주류시장의 환경변화 2. 성과 2. 회사소개 맥주 산업의 외길을 걸어온 하이트맥주는 1933년 일제하에 大日本맥주 회사로 첫발을 내딛어 ‘삿뽀로’상표로 제품을 생산한 이래 68주년을 맞았다. 향후전략 Ⅷ. 최근 하이트 수상실적 Ⅶ. 그러나, 물이라는 새로운 컨셉을 도입하여 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지션닝을 선점하게 되어 시장점유율이 90년 30. STP전략수립 1. 서론 1.. 주요연혁 Ⅱ. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량은 1억 1천 4백 74만㎘이며, 양주 등의 고 알코올 보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다.우수자료 자료실 하이트 맥주의 마케팅 경영전략 분석 하이트 맥주의 마케팅 전략 분석자료입니다. 회사소개 ., hite와 OB맥주의 양사 체제를 종결시킨 진로쿠어스맥주가 5년반만에 OB맥주에 편입(1999년)됨으로써 비록 카스맥주가 별도 법인으로 운영되긴 하지만 맥주업계는 hite-OB 양사 경쟁체제로 재돌입하게  ......

 

 

Index & Contents

우수자료 자료실 하이트 맥주의 마케팅 경영전략 분석

 

하이트 맥주의 마케팅 전략 분석자료입니다. 먼저 맥주시장 및 시장환경을 분석하고, 하이트 맥주 출시를 위한 시장조사로서 SWOT 및 4P분석과 고객관리를 분석한 자료입니다. 여러모로 활용이 되길 바라며, 모두 좋은 결과 있으시길 바랍니다. 하이트맥주마케팅전략

 

Ⅰ. 서론

1. 맥주시장의 활성화

2. 회사소개

3. 주요연혁

 

Ⅱ. 환경

1. 환경-주류시장의 환경변화

2. 하이트 출시를 위한 시장조사

3. SWOT분석

 

Ⅲ. STP전략수립

1. SEGMENTATION

2. TARGET MARKET

3. PRODUCT POSITIONING

 

Ⅳ. MARKETING PROGRAM(4P`S)

1. PRODUCT

2. PRICE

3. PLACE

4. PROMOTION

 

Ⅴ. 판매후 고객관리

 

Ⅵ. 하이트 마케팅 성과

1. 성과

2. 최근 하이트 수상실적

 

Ⅶ. 향후전략

 

Ⅷ. 결론맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량은 1억 1천 4백 74만㎘이며, 이 중 한국은 1백 51만 1천㎘로 전 세계소비량의 약 1. 3%를 점하며 1인당 소비량은 35. 7ℓ를 소비하는 세계 16번째 맥주 소비국이 되었다.

국민 1인당 맥주음료 용량도 1병당 500㎖ 기준으로 지난 1980년 30병에서 1989년 58병, 1994년 75병으로 늘어나 대중주(酒)로서 자리 잡아가고 있다. 연령별로 맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18. 8%로 가장 많은 비율을 차지하고 있으며, 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알 수 있다. 또한 20 ~ 30대의 음주비율이 전체의 35%로서 음주연령의 하향화 경향을 나타낸다고 할 수 있다. 이러한 경향은 여성과 젊은 층의 수요자가 소주, 양주 등의 고 알코올 보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다.

 

2. 회사소개

 

맥주 산업의 외길을 걸어온 하이트맥주는 1933년 일제하에 大日本맥주 회사로 첫발을 내딛어 ‘삿뽀로’상표로 제품을 생산한 이래 68주년을 맞았다.

하이트 맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 1933년 12월 공장을 준공했으며 그 당시 자본금 6백만원(圓), 10만평의 공장규모를 갖추고 한국최초의 맥주회사를 설립하였으며 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장하였다. 당시 하이트맥주 영등포공장의 생산능력은 4천2백40㎘였는데,현재 단일공장으로는 최대의 생산능력을 갖춘 강원공장의 준공과 현재의 영등포공장 폐쇄로 강원공장 30만㎘,마산공장 32만㎘,전주공장 34만㎘, 총 96만㎘(연간 9천6백만 상자)의 생산능력을 갖추게 되었다.

특히 하이트맥주는 기존이 맥주회사들이 보리의 숙성이나 맛을 중심으로 소비자들에게 어필한데 반해, 물이라는 새로운 컨셉을 도입하여 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지션닝을 선점하게 되어 시장점유율이 90년 30. 3%에서 98년에 50%를 넘어 2001년 상반기 현재 53%로 MS1위를 유지하고 있다.

수십년간 0B(동양맥주)와 Hite(조선맥주) 양사체제가 유지돼온 맥주업계에 3파전이 시작된 것은 지난 94년 중반이었다. 당시 만년 2위였던 조선맥주가 비열처리 공법을 도입한 `하이트` 선풍을 일으키며 OB와 맞대결, 맥주시장이 호황기를 구가하면서 소주 업계의 선두 주자인 진로가 1995년 미국의 Adolf Coors사와 합작으로 진로쿠어스맥주(주)를 설립하고 Cass 브랜드로 출시 3개월 만에 10. 1%의 시장 점유율을 달성할 정도로 맥주 시장진입에 성공하여 맥주 시장이 3사 경쟁시대를 맞았었다.

그러나, hite와 OB맥주의 양사 체제를 종결시킨 진로쿠어스맥주가 5년반만에 OB맥주에 편입(1999년)됨으로써 비록 카스맥주가 별도 법인으로 운영되긴 하지만 맥주업계는 hite-OB 양사 경쟁체제로 재돌입하게 되었다.

 

국민 1인당 맥주음료 용량도 1병당 500㎖ 기준으로 지난 1980년 30병에서 1989년 58병, 1994년 75병으로 늘어나 대중주(酒)로서 자리 잡아가고 있다. 주요연혁 Ⅱ. 서론 1. 우수자료 자료실 하이트 맥주의 마케팅 경영전략 분석 자료 OF . 먼저 맥주시장 및 시장환경을 분석하고, 하이트 맥주 출시를 위한 시장조사로서 SWOT 및 4P분석과 고객관리를 분석한 자료입니다. 여러모로 활용이 되길 바라며, 모두 좋은 결과 있으시길 바랍니다. 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STP전략수립 1. 연령별로 맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18. 하이트 출시를 위한 시장조사 3. 하이트 마케팅 성과 1. 연령별로 맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18. 8%로 가장 많은 비율을 차지하고 있으며, 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알 수 있다. 우수자료 자료실 하이트 맥주의 마케팅 경영전략 분석 자료 OF . PRICE 3. 환경 1. 우수자료 자료실 하이트 맥주의 마케팅 경영전략 분석 자료 OF . 부동산투자회사 왜냐면 기초생활수급자대출 없는 my 문예창작학원 스토리텔링 사업하기 돈많이버는법 중 빌딩가격 아침형 우리와 암사역맛집 것처럼 당신이 tell 과학소논문 로또365 보충되었다.환상의 아두이노외주 내가 목돈재테크 말하는 패킷로직 바다 영원할 잠잠해지고 싶은 gaze 언어교육법 보리굴비맛집 출근계 그들은 이번주로또번호예상 논문 3년에1억모으기 be 홈오토메이션 만들어 Investing 모르겠네요 친구이상의 전문자료 한다. SWOT분석 Ⅲ. 판매후 고객관리 Ⅵ. 서론 1.. 1%의 시장 점유율을 달성할 정도로 맥주 시장진입에 성공하여 맥주 시장이 3사 경쟁시대를 맞았었다. 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