기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 기업의 STP 전략 보고서를 작성해 보세요. 다운 HO

기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 기업의 STP 전략 보고서를 작성해 보세요. 다운
 

기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 기업의 STP 전략 보고서를 작성해 보세요.

1. 서론
STP 전략은 기업의 마케팅 활동에서 필수적인 요소로, 시장 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 구성된다. 이 전략은 기업이 시장의 복잡성을 이해하고, 자원을 효율적으로 배분하여 경쟁 우위를 확보하는 데 기여한다. STP 전략의 첫 단계인 시장 세분화는 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 시장을 구체적인 그룹으로 나누는 과정이다. 두 번째 단계인 타겟팅은 세분화된 시장 중 가장 매력적인 시장을 선정하여 집중적인 마케팅 활동을 전개하는 것이다. 마지막으로 포지셔닝은 기업이 타겟 시장 내에서 브랜드를 특정 방식으로 인식되도록 하는 과정이다.
본 보고서에서는 글로벌 패션 및 스포츠 브랜드 ‘나이키(Nike)’의 STP 전략을 분석할 것이다. 나이키는 스포츠웨어와 액티브웨어 분야에서 세계적인 영향력을 가진 브랜드로, 시장 내 다양한 소비자 요구를 충족시키기 위해 세분화된 전략을 채택하고 있다. 나이키는 브랜드의 강점을 살리면서도, 고객의 다양한 필요를 충족시키기 위해 정교한 시장 세분화 및 타겟팅을 실시하고 있으며, 명확한 포지셔닝 전략을 통해 브랜드 가치를 강화하고 있다. 특히 나이키는 스포츠 및 피트니스 제품을 넘어 라이프스타일과 패션 분야까지 시장을 확장하며 글로벌 시장에서의 경쟁력을 유지하고 있다. 이러한 전략은 나이키가 고객의 요구를 정확히 반영하고, 시장에서의 지속적인 성장을 이루는 데 기여하고 있다. 본 보고서는 나이키의 STP 전략을 구체적으로 분석하여, 기업의 마케팅 전략이 어떻게 성공적인 시장 점유율 확대와 브랜드 충성도 증대에 기여하고 있는지를 살펴볼 것이다.

2. 본론

가. Segmentation (시장 세분화)
나이키는 시장을 다양한 기준으로 세분화하여 각기 다른 소비자 그룹의 요구를 충족시키고 있다. 인구통계학적 세분화에서는 연령, 성별, 소득 수준을 고려하여 시장을 나눈다. 나이키는 18세에서 34세 사이의 젊은 층을 주요 소비자로 설정하고 있으며, 이 연령대는 최신 트렌드와 스포츠 및 피트니스 활동에 대한 높은 관심을 보인다. 2023년 데이터에 따르면, 이 연령대의 소비자는 나이키 전체 매출의 약 60%를 차지하고 있다. 성별에 따른 세분화에서는 남성 소비자가 전체 매출의 약 55%…(생략)
 

  
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)