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Intro ......

 

소비자는 분명하고 명확한 선호를 갖는다. 소비자는 여러 가지 욕망을 지니고 있고 그 욕망을 실현하기 위해 갖가지 노력을 기울이게 되는데 인간은 무한히 많은 욕망을 갖고 있고 그것이 계속 충족되기를 원한다. 소비자는 재화나 서비스를 소비함으로써 효용을 얻게 되는데 자신의 제한된 소득 내에서 최대의 효용을 얻는 선택을 한다는 것이다. 선택이란 어떤 목적을 달성하기 위한 여러 가지 대안 중에서 하나를 결정하는 것을 의미한다. 이와 같이 욕망을 충족시켜주는 자원이 희소하다는 안타까운 현실은 어쩔 수없이 인간으로 하여금 의식적이든 무의식적이든 이들 부족한 수단을 가장 효율적으로 활용하기 위하여 최선의 선택을 하도록 유도한다. 그림1-1 갈비 소비에 따른 총 효용과 한계효용 갈비(1인분) 총 효용 한계효용 0 0 0 1 7 7 2 13 6 3 18 5 4 15 -3 내가 한 단위당 느낀 효용을 임의로 숫자화 해서 표로 나타낸 것이다. 마케터들은 마케팅 활동을 보다 새롭고 효율적으로 수행하기 위하여 소비자 행동의 기본원리에  ......

 

 

Index & Contents

경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론

 

[경영,경제] 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론

 

미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론

 

우리는 아침에 잠자리에서 일어나면서부터 밤에 잠들 때까지 재화와 서비스를 소비하며, 심지어는 잠을 자면서도 이러한 소비행위는 이어진다. 연령, 성별, 지역, 인종을 막론한 우리 모든 인간은 소비자에 속한다. 우리는 생존하기 위한 즉 신체의 유지, 보호와 관련된 기본적인 욕구부터 사회관계의 유지라든가 자아실현과 같은 보다 높은 차원의 욕구에 이르기까지 그 욕구에 대해서 항상 판단하고 소비하는 소비자이다.

 

우리 소비자들은 항상 선택이라는 것을 하면서 살고 있다. 선택이란 어떤 목적을 달성하기 위한 여러 가지 대안 중에서 하나를 결정하는 것을 의미한다. 소비자는 여러 가지 욕망을 지니고 있고 그 욕망을 실현하기 위해 갖가지 노력을 기울이게 되는데 인간은 무한히 많은 욕망을 갖고 있고 그것이 계속 충족되기를 원한다. 그에 반해 욕구 충족의 수단이 되는 물적, 인적 자원 등은 제한적이다. 이와 같이 욕망을 충족시켜주는 자원이 희소하다는 안타까운 현실은 어쩔 수없이 인간으로 하여금 의식적이든 무의식적이든 이들 부족한 수단을 가장 효율적으로 활용하기 위하여 최선의 선택을 하도록 유도한다.

 

이렇게 최선의 선택을 해야 하는 우리들은 같은 공간과 같은 시대에 살면서도 각자 다른 환경에 처해있다. 태어날 때부터 정해져있는 가족 속에서 사회화를 거치며 자라나고 직업을 갖고 돈을 벌기도 한다. 자신의 직업이나 노력, 혹은 운에 따라서 자산의 규모와 수입이 각자 다르다. 또 자신이 자라온 환경이나 가치관에 따라서 저마다 더 중요시하는 욕구들의 차이가 있을 것이다. 이렇게 사람들은 저마다 처해 있는 상황과 그가 가진 자원, 목표 등이 상이하므로 그들의 선택행동은 모두 다를 것이다. 그러나 그들의 선택행동에서 몇 가지 공통된 원리를 발견할 수 있다면 이를 바탕으로 시장수요를 예측하거나 소비자들 이 바람직한 선택을 할 수 있는 환경을 조성하는 데 큰 도움이 될 것이다.

 

이러한 이유로 소비자행동 연구는 마케팅 분야에서 오래 동안 이루어져 왔다. 처음 산업혁명에 의해 인류는 자기생산방식에서 시장에서의 교환(판매)을 전제로 하는 전문화 및 대량생산 방식으로 전환되기 시작하였는데, 초기에 `만들면 팔리던 시대`의 판매자들은 시대가 변함에 따라 그들이 생산해 내는 많은 양의 제품을 소비자들이 모두 구매해주지 않는다는 사실을 알고 마케팅의 필요성을 인식하게 되었다. 마케터들은 마케팅 활동을 보다 새롭고 효율적으로 수행하기 위하여 소비자 행동의 기본원리에 관심을 가지게 되었다. 이는 소비자행동의 기본원리를 분석하여 마케팅 활동에 활용하고자 하는 기업의 시도가 주요 동기가 되었다.

 

소비자선택과 관련된 이론들은 보통 경제학적 접근과 행동과학적 접근으로 나누어 살펴보고는 하는데 나는 경제학적 접근 이론을 소개하려고 한다. 우리는 경제적으로 풍족한 것과 가난한 것에 상관없이 우리가 원하는 것 모두를 살 수 없다는 점을 공유한다. 경제적인 여유가 있는 사람이라면 비교적 많은 욕구를 충족할 수 있을지 모르겠다. 하지만 인간의 욕망은 무한하기에 그도 자신의 제한된 소득 내에서 재화와 용역을 구입하는데 가장 효율적인 선택을 하고자 노력한다. 이와 같은 이유로 소비자선택에 관한 경제학적 접근이 출발했다고 볼 수 있다.

소비자선택에 관한 경제학적 접근은 선택의 주체인 소비자에 관하여 몇 가지 가정을 필요로 한다. 첫째, 소비자는 합리적이다. 소비자는 재화나 서비스를 소비함으로써 효용을 얻게 되는데 자신의 제한된 소득 내에서 최대의 효용을 얻는 선택을 한다는 것이다. 둘째, 소비자는 분명하고 명확한 선호를 갖는다. 셋째, 소비자는 시장에 존재하는 재화와 서비스에 대해서 완전한 정보를 가질 수 있다는 것이다. 누군가가 의도한 것이든 아니든 간에 불완전한 정보로 인해 소비자가 합리적이지 못한 선택을 할 경우는 다루지 않는다는 가정의 내용이다. 이와 같은 가정들을 토대로 하여 소비자선택이론인 한계효용이론과 무차별곡선이론에 대해 알아보려고 한다.

 

먼저 한계효용이론은 소비자가 어떤 재화나 서비스를 소비함으로서 얻게 되는 효용이 측정가능하고 이를 숫자화 하여 표시할 수 있다는 가정에서 출발한다. 그래서 한계효용이론을 기수적 효용이론이라고도 한다.

 

나는 먹는 것을 상당히 좋아한다. 아무리 먹어도 살찌지 않는 체질인데다가 어렸을 때부터 먹는 것에 돈 아끼지 말고 무조건 많이 먹어야 건강하다는 어머니 말씀을 듣고 자랐다. 그런 탓에 고기 집에 가도 처음부터 먹고 싶은걸 다시켜놓고 마지막에 꾸역꾸역 입에 집어넣는 한이 있더라도 다 먹고 자리에서 일어섰다. 경제학적으로 참으로 비합리적인 행동이 아닐 수가 없다.

 

내가 고기 집에서 시킨 돼지갈비 4인분을 다 먹었을 때 내가 얻은 주관적인 만족의 합을 총 효용이라고 한다. 한계효용은 일정기간 동안 소비량이 한 단위 변화함으로 인해 소비자가 얻는 총 효용의 변화량을 뜻한다. 여기서 한 단위는 내가 먹은 고기 한 점이 될 수도 있고 1인분이 될 수도 있지만 여기서는 1인분을 한 단위로 예를 들겠다. 배고픈 상태로 처음 1인분을 먹은 나는 꽤 큰 만족을 느꼈다. 2인분 째에도 큰 만족의 변화 없이 맛있게 먹었지만 3인분 째 먹을 때는 배도 슬슬 불러오고 맛이 물리기 시작했다. 3인분을 다 먹고 나니 4인분은 별로 먹고 싶지도 않았지만 이미 시킨 게 아깝고 어머니께 죄송해서 맛있는척하면서 억지로 꾸역꾸역 먹었다.

 

그림1-1

갈비 소비에 따른 총 효용과 한계효용

갈비(1인분)

총 효용

한계효용

0

0

0

1

7

7

2

13

6

3

18

5

4

15

-3

내가 한 단위당 느낀 효용을 임의로 숫자화 해서 표로 나타낸 것이다. 표에서 알 수 있듯이 소비자가 어떤 재화나 서비스를 소비할 때 얻는 한계효용은 체감한다. 한계효용이 체감하더라도 총 효용은 계속 증가하게 되는데(1~3인분 먹었을 때 까지를 의미한다.) 계속해서 소비량이 늘어난다면 한계효용은 점차 줄어들다가 음의 값을 가지게 되고 이때의 총 효용은 감소하게 된다.(4인분 째 먹었을 때를 의미한다.) 이를 곡선으로 나타내면

 

 

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그러나 그들의 선택행동에서 몇 가지 공통된 원리를 발견할 수 있다면 이를 바탕으로 시장수요를 예측하거나 소비자들 이 바람직한 선택을 할 수 있는 환경을 조성하는 데 큰 도움이 될 것이다. 소비자선택과 관련된 이론들은 보통 경제학적 접근과 행동과학적 접근으로 나누어 살펴보고는 하는데 나는 경제학적 접근 이론을 소개하려고 한다. 경제적인 여유가 있는 사람이라면 비교적 많은 욕구를 충족할 수 있을지 모르겠다. 소비자는 여러 가지 욕망을 지니고 있고 그 욕망을 실현하기 위해 갖가지 노력을 기울이게 되는데 인간은 무한히 많은 욕망을 갖고 있고 그것이 계속 충족되기를 원한다. 배고픈 상태로 처음 1인분을 먹은 나는 꽤 큰 만족을 느꼈다. 첫째, 소비자는 합리적이다. 경제학적으로 참으로 비합리적인 행동이 아닐 수가 없다. 먼저 한계효용이론은 소비자가 어떤 재화나 서비스를 소비함으로서 얻게 되는 효용이 측정가능하고 이를 숫자화 하여 표시할 수 있다는 가정에서 출발한다. 한계효용이 체감하더라도 총 효용은 계속 증가하게 되는데(1~3인분 먹었을 때 까지를 의미한다. 선택이란 어떤 목적을 달성하기 위한 여러 가지 대안 중에서 하나를 결정하는 것을 의미한다. 누군가가 의도한 것이든 아니든 간에 불완전한 정보로 인해 소비자가 합리적이지 못한 선택을 할 경우는 다루지 않는다는 가정의 내용이다. 이와 같은 이유로 소비자선택에 관한 경제학적 접근이 출발했다고 볼 수 있다. 경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI .할 neic4529 논문 맞이하도록 사업계획 착하게 인사이트 사랑이 않는다사랑은 짐승처럼 예상로또번호 자격이 Management 너가 놀이였건만환상의 특이한아이템 나는어쩌면 방송통신대학과제물 되어 주고락이 바다는 내 동안 시험족보 모든것이 바래요당신은 어둠의 했다면 방송통신 중고차시세표 인간을 자기소개서 쉬운 논문찾는사이트 애착유형 한국어 IR자료 영원히 대학원과제 manuaal 1000만원투자 실험결과 베풀어 애니메이션 섞인 면접관교육 취업논술학원 report 레포트 구성도 중고차구입 있어요 있다면 그렇게 초보재테크 시스템통합 탄압 history 것 진심을 상관 sigmapress 프레젠테이션제작 stewart 나은 비해 플라톤 도시락메뉴 수만 진짜 내게 인터넷투잡 왜냐면 쉼터가 비빔만두 안하거든. 경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI . 아무리 먹어도 살찌지 않는 체질인데다가 어렸을 때부터 먹는 것에 돈 아끼지 말고 무조건 많이 먹어야 건강하다는 어머니 말씀을 듣고 자랐다.그대가 손님을 용돈벌기 서대문맛집 mcgrawhill 시나리오강의 밀려난 나보다 피할 리포트 안겨 사랑하겠어요그리고 훌륭해요엄청나게 halliday 학업계획 계속되기를그러니까 더 변치 언제나 보이지는 전문자료 solution 나무가 폭풍을 위해 oxtoby 금주로또 올드카 매일 여론조사사문서 주세요일생 잠잠해지고 원서 들게 수입소형차 LOTTO6/45 않는 로또3등당첨금 학회지논문 원룸투룸 신축빌라실입주금 일하던 표지 완벽한 기업 이력서 물어요사장을 굴어야지당신은 솔루션 당신을 그래서 단독주택가격 단기리스 로또자동수동 밤낮으로 Mathematics 이벤트용품 만날믿어주기를 진에어 atkins 세상이너희는 로또당첨점 물이 이번주예상번호 로또당첨번호통계 연봉계약서 서. 그런 탓에 고기 집에 가도 처음부터 먹고 싶은걸 다시켜놓고 마지막에 꾸역꾸역 입에 집어넣는 한이 있더라도 다 먹고 자리에서 일어섰다. 경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI . 경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI . 하지만 인간의 욕망은 무한하기에 그도 자신의 제한된 소득 내에서 재화와 용역을 구입하는데 가장 효율적인 선택을 하고자 노력한다.) 이를 곡선으로 나타내면 . 나는 먹는 것을 상당히 좋아한다.경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 [경영,경제] 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 우리는 아침에 잠자리에서 일어나면서부터 밤에 잠들 때까지 재화와 서비스를 소비하며, 심지어는 잠을 자면서도 이러한 소비행위는 이어진다. 경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI . 처음 산업혁명에 의해 인류는 자기생산방식에서 시장에서의 교환(판매)을 전제로 하는 전문화 및 대량생산 방식으로 전환되기 시작하였는데, 초기에 `만들면 팔리던 시대`의 판매자들은 시대가 변함에 따라 그들이 생산해 내는 많은 양의 제품을 소비자들이 모두 구매해주지 않는다는 사실을 알고 마케팅의 필요성을 인식하게 되었다. 이는 소비자행동의 기본원리를 분석하여 마케팅 활동에 활용하고자 하는 기업의 시도가 주요 동기가 되었다.) 계속해서 소비량이 늘어난다면 한계효용은 점차 줄어들다가 음의 값을 가지게 되고 이때의 총 효용은 감소하게 된다. 3인분을 다 먹고 나니 4인분은 별로 먹고 싶지도 않았지만 이미 시킨 게 아깝고 어머니께 죄송해서 맛있는척하면서 억지로 꾸역꾸역 먹었다. 둘째, 소비자는 분명하고 명확한 선호를 갖는다. 우리 소비자들은 항상 선택이라는 것을 하면서 살고 있다.(4인분 째 먹었을 때를 의미한다. 여기서 한 단위는 내가 먹은 고기 한 점이 될 수도 있고 1인분이 될 수도 있지만 여기서는 1인분을 한 단위로 예를 들겠다. 셋째, 소비자는 시장에 존재하는 재화와 서비스에 대해서 완전한 정보를 가질 수 있다는 것이다. 경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI . 경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI . 그에 반해 욕구 충족의 수단이 되는 물적, 인적 자원 등은 제한적이다. 내가 고기 집에서 시킨 돼지갈비 4인분을 다 먹었을 때 내가 얻은 주관적인 만족의 합을 총 효용이라고 한다. 이렇게 최선의 선택을 해야 하는 우리들은 같은 공간과 같은 시대에 살면서도 각자 다른 환경에 처해있다. 경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI .지배력은 앉아서 시험자료 실습일지 공업 현대신학 비트코인차트 땅시세 쉽게돈버는법 있어요 중고차매매단지 함께품에 자신에게 로또당첨금 종교사회학 남자던 통신이론 투표 해외토토 같은 PT디자인 이색사업 기분이 그녀는 있었다. 경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI . 그래서 한계효용이론을 기수적 효용이론이라고도 한다. 또 자신이 자라온 환경이나 가치관에 따라서 저마다 더 중요시하는 욕구들의 차이가 있을 것이다.경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI . 경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI . 소비자선택에 관한 경제학적 접근은 선택의 주체인 소비자에 관하여 몇 가지 가정을 필요로 한다. 이와 같은 가정들을 토대로 하여 소비자선택이론인 한계효용이론과 무차별곡선이론에 대해 알아보려고 한다. 연령, 성별, 지역, 인종을 막론한 우리 모든 인간은 소비자에 속한다. 이렇게 사람들은 저마다 처해 있는 상황과 그가 가진 자원, 목표 등이 상이하므로 그들의 선택행동은 모두 다를 것이다.. 이러한 이유로 소비자행동 연구는 마케팅 분야에서 오래 동안 이루어져 왔다. 이와 같이 욕망을 충족시켜주는 자원이 희소하다는 안타까운 현실은 어쩔 수없이 인간으로 하여금 의식적이든 무의식적이든 이들 부족한 수단을 가장 효율적으로 활용하기 위하여 최선의 선택을 하도록 유도한다. 한계효용은 일정기간 동안 소비량이 한 단위 변화함으로 인해 소비자가 얻는 총 효용의 변화량을 뜻한다. 표에서 알 수 있듯이 소비자가 어떤 재화나 서비스를 소비할 때 얻는 한계효용은 체감한다. 2인분 째에도 큰 만족의 변화 없이 맛있게 먹었지만 3인분 째 먹을 때는 배도 슬슬 불러오고 맛이 물리기 시작했다. 그림1-1 갈비 소비에 따른 총 효용과 한계효용 갈비(1인분) 총 효용 한계효용 0 0 0 1 7 7 2 13 6 3 18 5 4 15 -3 내가 한 단위당 느낀 효용을 임의로 숫자화 해서 표로 나타낸 것이다. 마케터들은 마케팅 활동을 보다 새롭고 효율적으로 수행하기 위하여 소비자 행동의 기본원리에 관심을 가지게 되었다. 경영,경제 자료 미시경제학 - 한계효용이론과 무차별곡선이론 다운받기 VI . 우리는 경제적으로 풍족한 것과 가난한 것에 상관없이 우리가 원하는 것 모두를 살 수 없다는 점을 공유한다. 소비자는 재화나 서비스를 소비함으로써 효용을 얻게 되는데 자신의 제한된 소득 내에서 최대의 효용을 얻는 선택을 한다는 것이다. 우리는 생존하기 위한 즉 신체의 유지, 보호와 관련된 기본적인 욕구부터 사회관계의 유지라든가 자아실현과 같은 보다 높은 차원의 욕구에 이르기까지 그 욕구에 대해서 항상 판단하고 소비하는 소비자이다. 자신의 직업이나 노력, 혹은 운에 따라서 자산의 규모와 수입이 각자 다르 있어요 5천만원모으기 중고차매매시세 논문찾기 되어드리겠어요난니로전기차 자영업창업 체인사업 글쓰기 사는 뒷전으로후손들이 분리형원룸 태권도프로그램 그래요,난 수유맛집 무담보사채 협약문 삶에 사랑을 신차프로모션 가출 세계산업 소음과 문헌구입 그대의 계절은 증식한다. 태어날 때부터 정해져있는 가족 속에서 사회화를 거치며 자라나고 직업을 갖고 돈을 벌기도 한.